تسويق العطلات: تاريخ بابا نويل في الإعلان

القديس نيكولاس أو سانتا كلوز ، أو الأب عيد الميلاد كما نسميه باعتزاز ، هو الرمز الأكثر شعبية لعيد الميلاد. بعد كل شيء ، ما هو أفضل تصوير للمشاعر الاحتفالية من تصوير "القديس جولي القديم" ؟!

تعال إلى الكريسماس ، ستجد هذا الزميل المغطى باللون الأحمر الممتلئ والمرح في كل شيء تقريبًا من بطاقات عيد الميلاد إلى الحملات الإعلانية حول الخصومات الاحتفالية.

لكن هل تساءلت يومًا كيف ومتى ولدت هذه الشخصية الأسطورية؟

تاريخ سانتا كلوز مثير ومبهج مثل سانتا نفسه. بالنسبة إلى جهات التسويق والعلامات التجارية التي تنغمس في تسويق العطلات ، فإن تاريخ سانتا كلوز وقصة أصل الصور والألوان والأيقونات والرسائل مثيرة للاهتمام بشكل خاص. وستساعدك معرفة ذلك على فهم سبب ارتباطه القوي الآن بالتسويق في العطلات بشكل أفضل.

قصة سانتا كلوز

بالنسبة للأطفال في جميع أنحاء العالم ، من الواقعي القول أن سانتا كلوز مع السيدة كلوز والجان وحيوانات الرنة يعيشون في القطب الشمالي. وأنه في مزلقته السحرية ، يأتي عبر المداخن ويترك هدايا للأطفال خلال عيد الميلاد كل عام.

لكن هل كان بابا نويل دومًا هذا الرجل العجوز المبتهج والسعيد الذي يقدم الهدايا ، ويمتطي الزلاجة ، والرجل العجوز الذي عرفناه ونحبه؟

دعونا نتعمق قليلاً في تاريخ سانتا كلوز لمعرفة ذلك!

سانت نيكولاس - المؤثر وتاريخ سانتا كلوز

كان القديس نيكولاس ، الذي يُعتقد أنه كان "أسقفًا من تركيا" في القرن الرابع ، مصدر إلهام للشخصية الأسطورية لسانتا كلوز. كان القديس نيكولاس مؤثرا يسعى جاهدا من أجل رفاهية المحتاجين.

استنادًا إلى صورة القديس نيكولاس ، كان سانتا كلوز في البداية شخصية هزيلة ، ولم يكن مبتهجًا كما نعرفه اليوم. ولم يكن يرتدي معطفًا أحمر بل معطفًا أخضر أو ​​بنيًا. لم يكن ، في ذلك الوقت ، شخصًا يقدم هدايا ، بل كان حاميًا للمحتاجين ، مثل القديس نيكولاس نفسه.

كانت القصيدة ، زيارة من القديس نيكولاس لكليمان كلارك مور ، نقطة تحول في تصوير سانتا. في هذه القصيدة ، وصف مور سانتا بأنه "ممتلئ الجسم وممتلئ الجسم" يبدو قزمًا مبتهجًا وله لحية بيضاء وأنف صغير.

Sundblom وتاريخ سانتا كلوز

تصور معظم الرسوم التوضيحية لسانتا كلوز التي تراها اليوم شخصًا دافئًا وودودًا من القطب الشمالي. كان للفنان الأمريكي هادون سوندبلوم دور قوي في إنشاء هذه الصورة. مثل Nast ، استخدم Sundblom أيضًا وصف Moore لـ Santa كمصدر إلهام لرسومه التوضيحية. ابتكر Sundblom هذه الرسوم التوضيحية لسانتا كعمل فني تم تكليفه لشركة Coca-Cola.

Coca-Cola و Father Christmas - رابطة لا يمكن كسرها

لطالما كانت إعلانات Coca-Cola الخاصة بعيد الميلاد في صدارة الموضة. لنأخذ آخر نسخة من عام 2020 تظهر أبًا يسلم رسالة ابنته إلى سانتا كلوز في القطب الشمالي. ركضت الحملة مع الشعار - "في عيد الميلاد هذا العام ، أعط شيئًا لا يمكن لأحد سواك أن يقدمه". ظهرت فيه سانتا يقود شاحنة كوكا كولا ، مع بريق مؤذ في عينيه.

على الرغم من أن المفهوم كان جديدًا ، إلا أن الشيء الوحيد الذي لم يتغير هو أن سانتا كلوز لا يزال يقدم السعادة. وفي هذه الحالة ، يتم ذلك بإحضار والد الفتاة الصغيرة إلى المنزل في عيد الميلاد. كان هذا الإعلان من بين أفضل إعلانات عيد الميلاد تقييمًا في عام 2020.

لم تكن هذه هي الضربة الأولى لأب كريسماس وكوكا كولا. لديهم تاريخ طويل وغريب الأطوار معًا. رابطة قوية لدرجة أن البعض يعتقد أن معطف سانتا كلوز الأحمر والأبيض يعتمد على مخطط ألوان العلامة التجارية لشركة Coca-Cola. لكن توماس ناست هو من أعطى سانتا هذا المعطف الأحمر والأبيض في إحدى صوره ، قبل وقت طويل من بدء Coca-Cola سلسلة حملات عيد الميلاد الخاصة بالأب.

في عام 1931 ، كانت حملة Coca-Cola التي تحمل عنوان "My Hat's off" أول حملة على الإطلاق تعرض بابا نويل في إعلانات العلامة التجارية. كان هذا تصميم Haddon Sundblom. كان أيضًا الفنان الذي أنشأ جميع حملات Coca-Cola الأخرى التي ظهرت فيها سانتا كلوز على مدار السنوات القليلة المقبلة ، مثل "Me أيضًا" خلال فترة الكساد العظيم ، و "Travel Refreshed" الذي يضم Sprite Boy (شخصية مشهورة أخرى في حملات Coca-Cola) ، و أكثر من ذلك بكثير.

حددت هذه الحملات التي تعرض الأب عيد الميلاد اتجاهات جديدة في ربط سانتا كلوز بالتسويق في العطلات والباقي ، كما نعلم ، هو التاريخ!

تاريخ بابا نويل في الإعلان

1) وايت روك في عشرينيات القرن الماضي - تقديم السعادة كما يفعل بابا نويل دائمًا

في حين أن شركة Coca-Cola أعطت سانتا تغييرًا "تسويقيًا" ، إلا أنها لم تكن في الواقع أول شركة مشروبات تقوم بذلك. كان وايت روك يقدم بابا نويل يهتف بعيد الميلاد حتى قبل ذلك.

في إعلانهم المطبوع ، أظهر وايت روك سانتا على متن عربة تحمل طرود وايت روك ووتر.

2) شوكولاتة ويتمان - هدية يوافق عليها سانتا

ظهرت الإعلانات المطبوعة لهذه العلامة التجارية الشهيرة للشوكولاتة على شكل بابا نويل سعيد. ركز على حقيقة أننا جميعًا نتحول إلى بابا نويل خلال عيد الميلاد ونجمع أفضل الهدايا لأحبائنا. كما أوصل رسالة خفية مفادها أن الشوكولاتة الخاصة بهم تقدم هدايا مناسبة للجميع ، مع غمز بابا نويل في الخلفية.

3) Jell-O - ترك هدايا ذات مغزى للأب عيد الميلاد

كان إعلان Jell-O المطبوع الذي يظهر فيه سانتا بمثابة فكرة لطيفة عن الاعتقاد بأن سانتا ، بعد ترك الهدايا للأطفال ، يستمتع بالمكافآت التي يتركها الأطفال له. في هذا الإعلان ، يمكن رؤية بابا نويل وهو يستمتع ببعض الهلام الذي تركه له على الطاولة. في هذه الأثناء ، يوجد الطفل الصغير الذي ربما نام بعد أن حاول سرًا إلقاء نظرة على سانتا. هذا استخدام رائع لأسطورة يؤمن بها الناس ومن المؤكد أن إعلانات مثل هذه ستجلب الابتسامة.

4) بليموث - هدية بابا نويل للكبار في حياتك

عادة ما يُرى الأطفال في المركز التجاري وهم يلتقطون الصور مع سانتا ويخبرونه بما يريدون في عيد الميلاد. لكن هذا الإعلان يظهر طفلاً يطلب من سانتا سراً هدية لأبيه بدلاً من ذلك. والهدية التي يطلبها هي سيارة بليموث. إنه يتحدى كليشيهات سانتا التي تقدم الهدايا للأطفال فقط ، وفي نفس الوقت لا تزال تخلق لحظة عطلة عاطفية.

5) BluBlocker - طيارون للطيار العالمي الشهير

تُظهر إعلانات مثل هذه كيف تعمل الدعابة الفاتنة دائمًا للتواصل مع الجمهور. كحملة ركزت على مجموعة النظارات الشمسية من هذه العلامة التجارية ، كانت هذه الحملة مسلية على حقيقة أن سانتا هو طيار أيضًا. فقط سانتا يطير مزلقة بدلا من الطائرة.

6) بيبسي - عندما كان سانتا في فترة راحة

يعرف العالم أعماق حروب الكولا بين العملاقين - بيبسي وكوكاكولا - جيدًا. وبالعودة إلى عام 2011 ، استخدمت شركة Pepsi هذا لصالحها عندما أطلقوا إعلانًا تجاريًا ممتعًا يظهر فيه سانتا يستمتع بعطلة ويحصل سراً على علبة بيبسي. نظرًا للتاريخ المعروف الذي تشترك فيه شركة Coca-Cola و Father Christmas ، فإن هذا هو الاختراق في أفضل حالاته.

7) إشارة خاصة - شركة دولوث التجارية

بينما نصادف الكثير من الإعلانات التي تظهر سانتا كلوز ، لم يتم الحديث كثيرًا عن السيدة كلوز ، اليد اليمنى للأب كريسماس. هذا هو السبب في أن الإعلان الأخير لشركة Duluth Trading Company حاز على الكثير من القلوب. يعيد هذا الإعلان تصور الجهود غير المرئية للسيدة كلوز ويحتفي بها ، حيث ينقل رسالة قوية جدًا عن النساء في جميع أنحاء العالم وكيف لا يتم الاعتراف بجهودهن في كثير من الأحيان.

تاريخ بابا نويل في الإعلانات التي لم تسير كما هو مخطط لها

اعرض بابا نويل في أحد الإعلانات ، وألقِ بعض المشاعر القوية - والنتيجة هي إما إعلان يتم تذكره لسنوات قادمة لجميع الأسباب الصحيحة. أو كارثة كبيرة. فيما يلي بعض العناصر التي تنتمي إلى الفئة الثانية.

1) حملة عيد الميلاد لعام 2020 التابعة لهيئة الخدمات الصحية الوطنية

قد يكون أحد الأمثلة الحديثة لفشل إعلان سانتا هو الإعلان الذي أظهر موظفي NHS (الخدمات الصحية الوطنية) وهم يعيدون سانتا المريض إلى صحة جيدة. بينما كان الهدف من الإعلان تكريم الأبطال المجهولين ، أي الموظفين في المستشفيات أثناء الوباء ، فإن رؤية سانتا مريضًا في المستشفى لم تكن جيدة مع الأطفال. تم سحب الإعلان بسرعة بعد الانفعالات التي أثارها.

2) تيسكو تأخذ على الوباء

إعلان مشابه آخر ركز على بابا نويل والوباء كان إعلان Tesco الذي قال إنه "يمكن عزل سانتا" فقط لإظهار سانتا تم تطعيمه مرتين في المشهد التالي. وحظي برد سلبي من بعض الأشخاص الذين تعهدوا بمقاطعة المتجر. وبدأ #BoycottTesco في الظهور على تويتر. إذا كنت ستخوض في موضوع قد يكون مثيرًا للجدل ، فتأكد من أنك مستعد جيدًا لمواجهته.

3) خطأ بيره في عيد الميلاد

ظهرت شركة النبيذ Byrrh في إعلانها المطبوع عام 1934 عن سانتا في حالة سكر. وبعيدًا عن سانتا كلوز يعرفه الجميع ويحبونه ، يمكنك أن تتخيل كيف كانت الاستجابة. الدرس المستفاد هنا - لا تعبث أبدًا برمز.

4) أخذ بابا مدخن

كان هناك عدد قليل من الإعلانات الأخرى التي حاولت إضفاء الظل الداكن على بابا نويل ، وقد نسي معظم الناس هذه الإعلانات تمامًا أو كرهوها على الفور. أحد الأمثلة الأخرى هو إعلان عام 1936 بواسطة Lucky Strike Cigarette الذي يظهر فيه تدخين سانتا.

كان Prince Albert Smoking Tobacco علامة تجارية أخرى تميزت بسانتا مع التبغ. كانت هذه الإعلانات قد تلقت بعض الرفض في الماضي. ولكن وفقًا لمعايير الوعي الصحي اليوم ، كانوا سيواجهون رد فعل عنيفًا هائلاً!

5) السهم الذي فاته العلامة

أظهر إعلان من Arrow Shirts نُشر في عام 1947 محاولة سانتا لإطلاق النار على نفسه لأنه لن يكون قادرًا على تلبية جميع طلبات قمصان Arrow التي تلقاها. هذا حتى تلقى شحنة كبيرة. كان هذا إعلانًا مزعجًا إلى حد كبير وكان من الممكن الاقتراب منه مليون طريقة أخرى.

6) بئس المصير لدليل هدية ريد-جد

كانت هناك إعلانات تحتفل بالنساء مثل إعلان شركة Duluth Trading Company المذكور أعلاه. ثم ظهرت إعلانات مطبوعة لـ Rid-Jid كانت تعلن عن طاولات الكي كهدية "حتى السيدة سانتا كلوز تريدها".

كانت هذه أوقاتًا كانت فيها سلسلة من الإعلانات المطبوعة النمطية. العنصر المشترك؟ استخدام بابا نويل للإعلان عن المنتجات المنزلية كأفضل الهدايا التي تحب كل امرأة الحصول عليها.

إذن ، ما الذي يمكن أن تتعلمه العلامات التجارية من هذه الإعلانات؟

تذكر أن عرض عيد الميلاد في الإعلانات هو اتجاه كان موجودًا منذ ما يقرب من قرن من الزمان. لذا ، إذا كنت ترغب حقًا في التميز ، فعليك أن تفعل شيئًا مختلفًا.

مجرد وضع وجهه في إعلانك أو ذكره في مكان ما لن يكون كافيًا. يجب أن تتشابك شخصية علامتك التجارية بسلاسة مع شخصية سانتا.

من كل إعلان حقق نجاحًا كبيرًا ، أو كارثة كبيرة ، من خلال عرض سانتا كلوز ، إليك بعض الدروس التي يمكنك تعلمها لتحسين استراتيجيات التسويق الخاصة بك:

• يمكن للشخصيات المشهورة أن تحول حتى الإعلان الممل إلى شيء أكثر تأثيرًا.
• كن حذرًا جدًا بشأن الرسالة التي ينقلها إعلانك عندما تستخدم شخصية محبوبة.
• تأكد من أنك تفهم كل المشاعر التي قد يثيرها الإعلان.

افهم المشاعر العامة التي يدركها الناس بهذه الشخصيات المميزة وحاول البناء عليها بدلاً من تجربة أي عاطفة أخرى ، والتي قد تكون خطوة محفوفة بالمخاطر.

بالنظر إلى التاريخ العاطفي لسانتا كلوز ، من الأفضل أن تظل وفياً للتقاليد. وابتعد عن الرسائل التي تنحرف قليلاً عن شخصية سانتا المحبة والحيوية التي تم بناؤها على مر السنين.

الاستفادة من نقاط قوة بابا نويل لتسويق علامتك التجارية لقضاء العطلات

لتحقيق ذلك حقًا بشكل صحيح عند دمج سانتا كلوز في إستراتيجيتك التسويقية ، عليك أن تفهم كيف يمكن ربط بابا نويل بعلامتك التجارية. وكيف يمكنك الاستفادة من سماته الإيجابية التي يتردد صداها مع جمهورك المستهدف.

• يرسم البسمة على وجوه الناس. مع سانتا ، يتعلق الأمر بالعطاء أكثر من الاستلام. يمكنك استقراء هذه الفكرة للتركيز على شيء تعيده للمجتمع أو الطريقة التي يدير بها عملك لإضفاء البسمة على وجوه عملائك.
• سانتا يتردد صداها مع السعادة. بينما كان هناك وقت كانت فيه الشخصية قاتمة وغير مفعمة بالحيوية كما هي اليوم ، ركز على المشاعر التي يشعر بها الناس اليوم تجاهه. أظهر كيف يمكن أن تجعل منتجاتك أو خدماتك الناس سعداء أو كيف يركزون على جعل الحياة أبسط وأكثر سعادة لعملائك.
• سانتا هو رمز للأمل. يجعلنا نؤمن بالسحر. هذه ملاحظة إيجابية للغاية ويمكن للشركات في صناعة الخدمات استخدام هذه الفكرة بشكل خلاق في حملاتهم.
• سمة أخرى مهمة جدًا لسانتا هي أنه دائمًا ما يكون في الوقت المحدد عندما يتعلق الأمر بتقديم الهدايا. يمكنك ربط هذا بالخدمات أو التسليم في الوقت المناسب ، وضمان الجودة والجوانب الأخرى.
• كل من يعرف سانتا يعرف أيضًا أنه يركب مزلقة. ولهذا السبب نفسه ، قامت بعض شركات السيارات في الماضي بتبديل مزلقة له بسيارة ووصفت كيف يمكن الاعتماد على مركباتهم مثل مزلقة سانتا. يمكنك تجربة مبادلة مماثلة مع منتجاتك.
• بابا نويل هو رمز للاحتفال ، حيث تتجمع العائلات معًا ويفتحون هداياهم. إذا كان نشاطك التجاري يركز على الأسرة ، فيمكنك أيضًا بناء حملتك حول سمة الأب عيد الميلاد هذه.

دروس من تاريخ سانتا كلوز

المفتاح هو التركيز على مشاعر الإعلان نفسه أكثر من التركيز على علامتك التجارية. من خلال السماح لعملائك وعواطفهم بالجلوس في المقعد الأمامي ووجود علامتك التجارية في الإعلان للتراجع قليلاً فقط ، ستتمكن من إحداث فارق كبير.

باستخدام هذه الإستراتيجية ، يمكنك إنشاء إعلان مطبوع مثالي أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي يحتفل بالبهجة الاحتفالية التي يدور حولها بابا نويل. وتقوية صورة علامتك التجارية في نفس الوقت. الآن هذا هو الطريق إلى قلوب عميلك.

أنشئ أفضل تصميم للعلامة التجارية ممكن لعملك من خلال خدمات تصميم غير محدودة من اشتراك Kimp Graphics أو Kimp Video

مع طلبات تصميم الجرافيك غير المحدودة وطلبات تصميم الفيديو والمراجعات ومئات فئات التصميم ، يمكنك القيام بكل ذلك مقابل رسوم شهرية ثابتة.

اشترك في النسخة التجريبية المجانية الآن.