اضغط على زر التحديث في حملات تسويق المحتوى الخاصة بك

هل تقضي معظم وقتك ومواردك في إنشاء محتوى جديد لملء موقع الويب الخاص بك بمشاركات المدونة والصفحات المقصودة والكتب الإلكترونية ومقاطع الفيديو؟ إذا كنت تركز فقط على ملء حصة المحتوى ، فقد تفقد فرصًا لتحسين المحتوى الذي لديك بالفعل وتحسين إمكانية العثور عليك بشكل عام. خذ وقتًا قصيرًا من إنشاء محتوى جديد للرجوع إلى الوراء ومعرفة المحتوى الذي حظي باهتمام كبير في البداية ولكنه تراجع في التصنيفات. اقض بعض الوقت في إنشاء المحتوى لتحديث المحتوى الأقدم لإبقائه محدثًا ويعمل من أجلك.
أثناء قيامك بتقييم أداء المحتوى ، ألق نظرة على مدى قدرتك على تحقيق أهدافك التسويقية الاستراتيجية للمحتوى ، وتقييم تقدمك نحو أهداف نهاية العام ، وربما مراجعة بعض العناصر التكتيكية بناءً على الأداء حتى الآن. استخدم بيانات البحث لمراجعة التقويم التحريري الخاص بك ، وتحديث ملفات تعريف الجمهور الشخصية ، وتحسين أداء المحتوى ، وتقييم مدى ثبات الصفحة المقصودة.

راجع التقويم التحريري

مع تخطيط 76 ٪ من مؤسسات B2B لإنشاء المزيد من المحتوى للمضي قدمًا ، وفقًا لمعايير CMI وميزانياتها واتجاهات أمريكا الشمالية ، أصبح التقويم التحريري ضرورة في معظم المؤسسات. لكن بالنسبة للكثيرين ، فإن الأداة غير مستغلة بشكل كافٍ. الآن هو الوقت المناسب للتراجع وإلقاء نظرة على التقويم التحريري الخاص بك وتقييم فعاليته في تخطيط أصول المحتوى وتنفيذها.
أولاً ، دعنا نلقي نظرة على ما هو مدرج في التقويم التحريري الخاص بك. على الأقل ، يجب أن يكون لديك خطة لتكرار مدونتك وأنواع المحتوى الأخرى. علاوة على ذلك ، يمكن أن يساعدك التقويم التحريري في تحديد المسؤول عن العناصر التكتيكية لإنشاء المحتوى وتحديد المواعيد النهائية وسير العمل لمراجعة المحتوى والنشر والترويج.
إذا لم تكن تستخدم بالفعل التقويم التحريري كطريقة لتتبع أداء المحتوى حسب الوسيط والطريقة والرسالة ؛ ضع في اعتبارك تضمين مقاييس المشاركة والنجاح كجزء من التقويم كطريقة سهلة لمراجعة فعالية المحتوى وإنشاء المحتوى في المستقبل وقرارات دورة حياة المحتوى.

متوسط

الوسيط الذي تختاره للمحتوى الخاص بك هو نوع المحتوى الذي تقوم بإنشائه. هل تستخدم الفيديو أو البودكاست أو المدونة أو الصفحات المقصودة أو الكتب الإلكترونية أو عروض الشرائح أو المواد المطبوعة أو أنواع الوسائط الأخرى لنقل رسالتك؟
قم بإنشاء مكان في التقويم التحريري للإشارة إلى نوع أصل المحتوى المرتبط بكل رسالة. تتبع التفاعل مع وسائط المحتوى لتحديد كيف يحب جمهورك تقديم المحتوى. من الصعب جدًا تتبع التفاعل إذا كان لكل نوع من أنواع المحتوى أو كل حملة أو كل رسالة تقويمها الخاص. ادمج جميع التقويمات الخاصة بك في واحد وقم بتضمين مقاييس القياس الخاصة بك للحصول على مراجعة سريعة لما ينجح وما لا يعمل.
قبل أن تقرر التوقف عن إنشاء نوع معين من المحتوى ، ضع في اعتبارك كيف يتناسب الفيديو أو البودكاست أو الكتب الإلكترونية مع نظام المحتوى العام الخاص بك. حاول إجراء بعض التغييرات على الطريقة التي تقدم بها أو تروج للوسائط المختلفة قبل التخلي عنها تمامًا.

طريقة

الطريقة هي القناة التي توزع فيها المحتوى الخاص بك. تتبع الموضوعات والوسائط التي تحصل على أكبر عدد من المشاركات الاجتماعية والتغريدات والإعجابات على قنوات اجتماعية محددة. قم بتضمين مقاييس البريد الإلكتروني وبيانات الإحالة لتحديد المكان الذي يتفاعل فيه جمهورك مع علامتك التجارية.
قم بمطابقة الوسيط بالطريقة لمعرفة نوع المحتوى الذي يعمل بشكل أفضل على قنواتك المختلفة. ربما يفضل المشتركون في بريدك الإلكتروني المدونات وجماهير Twitter الخاصة بك مثل الفيديو. ستساعدك معرفة ما يستجيب له جمهورك على مراجعة التقويم التحريري للمضي قدمًا.

رسالة

ما هي الرسائل التي يتردد صداها مع جمهورك؟ هل يحبون القوائم وكيفية التعليمات أم يفضلون الترفيه؟ ألقِ نظرة على نتائج التقويم التحريري لمعرفة الموضوعات الأكثر شيوعًا. إذا وجدت موضوعًا معينًا تم إهماله من خلال عرض المحتوى الحالي الخاص بك ، فقد ترغب في إضافة بعض إنشاء المحتوى حول هذا الموضوع للنصف الثاني من العام.
طابق رسائلك الأفضل أداءً بالكلمات الرئيسية المرتبطة بها. الغوص أعمق قليلاً لاكتشاف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل والموضوعات المرتبطة بها. بمجرد معرفة الموضوعات التي يستجيب لها جمهورك حقًا ، قم بإنشاء محتوى على وسائط مختلفة ، أو وزعه على بعض القنوات المختلفة لمعرفة ما إذا كان يمكنك زيادة المشاركة في هذه الموضوعات.

احصل على المزيد من التقويم التحريري الخاص بك

ستساعدك مراجعة التقويم التحريري المخطط له مقابل مقاييس المحتوى على إجراء تعديلات على طول الطريق. يجب أن يكون التقويم التحريري مستندًا حيًا لمساعدة فريقك على تصور استراتيجية المحتوى وتقديمها لتحقيق أهداف التسويق. إذا بدأت العام باستخدام تقويم تحريري لجدولة مدونتك ، فقم بتوسيعها لتشمل:

• مقالات
  • تكرار
  • المواضيع
  • عملية الاستعراض
  • تاريخ النشر
  • ترقية وظيفية
  • مهام الكتابة والتحرير
• رسائل البريد الإلكتروني
  • تكرار
  • سطور الموضوع
  • المحتوى المراد تضمينه
  • القوائم البريدية المستهدفة
  • عملية الاستعراض
  • مهام الكتابة والتوزيع
• الكتب الإلكترونية ، والأوراق البيضاء ، والعروض التقديمية على شكل شرائح ، والنشرات الإخبارية ، وما إلى ذلك.
  • تكرار
  • المواضيع
  • عملية الموافقة
  • متطلبات الرسم
  • مستلزمات الإنتاج
  • مهام الكتابة والإبداع
  • ترقية وظيفية
• مقاطع الفيديو والبودكاست
  • تكرار
  • المواضيع
  • المتحدثون الضيوف (إذا كان ذلك مناسبًا)
  • عملية الموافقة
  • مستلزمات الإنتاج
  • مهام الكتابة والإبداع
  • ترقية وظيفية
• وسائل التواصل الاجتماعي
  • القنوات
  • تكرار
  • رسائل
  • كتابة الواجبات ونشرها

لا تنس تحديد المسؤوليات لكل خطوة على طول الطريق والمواعيد النهائية لأشياء مثل الموافقات. يضمن الاحتفاظ بالمحتوى والبريد الإلكتروني ورسائل الوسائط الاجتماعية في مكان واحد أن يلتزم كل فريق ببيان مهمة المحتوى وينسق الجهود لإنشاء رسالة موحدة وصوت فريد.
يجب أن يعكس التقويم التحريري أيضًا توقيت إعلان المنتج والعروض الترويجية والأحداث والحملات التسويقية.

قم بفحص شخصيات الجمهور

منذ متى كانت شخصيات جمهورك موجودة؟ هل قمت بإجراء تغييرات أو تحديث ملفات تعريف الجمهور الخاصة بك منذ أن بدأت مبادرات تسويق المحتوى الخاصة بك قبل أربع سنوات؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد يكون الوقت قد حان للتخلص من أوصاف شخصيتك ومراجعتها للتأكد من ملاءمتها. إذا لم تكن قد أنشأت شخصيات جمهورك حتى الآن ، فهذا هو الوقت المناسب للبدء.
إذا كنت تستخدم التقويم التحريري الخاص بك لتتبع المشاركة ، فيجب أن تكون لديك فكرة جيدة إذا كان المحتوى الخاص بك يلقى صدى لدى جمهورك أم لا. اتخذ خطوة أخرى إلى الأمام وتحقق لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يستخدمها جمهورك عندما يبحثون عن الحل الخاص بك وتأكد من انعكاس هذه الكلمات الرئيسية في الموضوعات التي حددتها للمحتوى المستقبلي.
انظر إلى الأسئلة التي يطرحها جمهورك وطابق نقاط الألم تلك مع أجزاء المحتوى التي يشاركونها للحصول على رؤى جيدة حول ما إذا كنت تنتج محتوى يلبي احتياجات جمهورك أم لا. انظر إلى مشاهدات الصفحة السابقة وزيارات موقع الويب إلى التحويلات المرتبطة بالمحتوى لتحديد ما إذا كنت تجتذب المزيد من الأشخاص ، أو ما إذا كان المحتوى الخاص بك يجتذب بالفعل الأشخاص الذين سيتفاعلون ويتحولون في النهاية.

تحسين أداء المحتوى

إذا نظرنا إلى الوراء على مدى الأشهر الستة الماضية ، فمن المحتمل أن كل جزء من المحتوى الذي أنشأته أنت وفريقك لم ينتشر بسرعة. بالنسبة إلى منشورات المدونة أو أصول المحتوى الأخرى التي كانت مخيبة للآمال ، يمكنك الغوص بشكل أعمق في ما كان يمكن أن يحدث بشكل خاطئ ويمكن تحسينه بقليل من العمل.
فيما يلي بعض الطرق للحصول على المزيد من قيمة تحسين محركات البحث من المحتوى:

• حسِّن العنوان ليشمل كلمات رئيسية طويلة الذيل تعكس نية جمهورك.
• استخدم الكلمات الرئيسية المستهدفة في أول 100 كلمة من الصفحة أو المنشور.
• كرر الكلمات الرئيسية المستهدفة في الخاتمة.
• قم بتضمين روابط داخلية للوظائف ذات الصلة.
• قم بتحسين الصور باستخدام الأوصاف البديلة لتسهيل العثور عليها.
• أضف حقائق مثيرة للاهتمام أو جديدة.
• تأكد من أن علامات العنوان أقل من 55 حرفًا.
• ضع في اعتبارك النشر في وسيط جديد.

استخدم رؤى الكلمات الرئيسية وأدوات اكتشاف الكلمات الرئيسية لمطابقة الكلمات الرئيسية التي تستخدمها بالفعل مقابل الكلمات الرئيسية التي يستخدمها جمهورك وليس لديك محتوى لمطابقته. عند الاقتضاء ، قم بتحديث استخدام الكلمات الرئيسية أو التخطيط لإنشاء محتوى باستخدام الكلمات الرئيسية والموضوعات الشائعة بين جماهيرك الرئيسية.

تقييم فعالية الصفحة المقصودة

عند النظر إلى فعالية المحتوى ، لا تغفل مشاركة الصفحة المقصودة لموقعك على الويب. إذا كانت صفحاتك المقصودة تجتذب الزائرين الذين يرتدون بعد زيارة صفحة واحدة فقط أو إذا كانت هناك صفحة معينة لديها معدل ارتداد مرتفع ، فسترغب في الرجوع إلى الوراء ومعرفة السبب. إذا كنت ستقضي الكثير من الوقت والموارد في توجيه حركة المرور إلى الصفحات المقصودة ، فستحتاج إلى التأكد من أن صفحاتك المقصودة تعمل على تحسين جهودك الواردة وتحويل الزوار.
فكر في صفحاتك المقصودة كوجهات للعملاء المحتملين والعملاء أثناء تحركهم في رحلة المشتري. سيساعدك فهم مكان تواجد الجماهير التي تنقر على تلك الصفحات في الرحلة على التأكد من أن المحتوى جاذب ومناسب في تلك المرحلة في بحثهم عن المعلومات والإجابات.
هناك خمسة أسئلة يجب أن تطرحها على نفسك عند مراجعة الصفحات المقصودة والتفكير في تحديثها أو تحسينها لتحقيق أهدافك:

1. لمن تم إنشاء الصفحة المقصودة؟
   • سيساعدك فهم جمهورك على تحديد ما إذا كانت الصفحة تلبي بالفعل التوقعات التي حددتها عند توجيه حركة المرور إليها.
2. من أين تأتي حركة المرور؟
   • ستوجهك عبارات الكلمات الرئيسية المستخدمة للعثور على صفحتك المقصودة إلى مكان تواجد الجماهير في رحلة المشتري.
3. ما الصفحات التي يزورها الجمهور غالبًا بعد زيارة صفحة مقصودة ، أو هل يرتد؟
   • عزز تجارب المستخدم من خلال إنشاء مسار تنقل واضح يقود الزائرين منطقيًا إلى الخطوة التالية دون التسبب في التراجع عن الإحباط.
4. هل يعزز التصميم والتصميم تجربة المستخدم؟
   • حتى إذا كان لديك محتوى رائع ، فلن يقرأه أحد إذا كان تخطيط الصفحة محيرًا وكان من الصعب قراءة حجم الخط أو اللون أو النمط.
5. هل صفحتك المقصودة محسّنة لتحسين محركات البحث؟
   • تأكد من أن أشياء مثل العناوين والعلامات تتضمن كلمات رئيسية مستهدفة ومن وجودها.
   • تحسين بنية الصفحة وإمكانية الزحف

تحليل التقدم نحو أهداف تسويق المحتوى

بالنسبة للعديد من أنواع الأعمال ، يكون الصيف عادةً وقتًا يتباطأ فيه العمل. إذا كنت في منتصف الطريق فقط لتحقيق أهدافك في نهاية العام ، فهل أنت متأخر؟ لن تعرف حتى تقارن التقدم عامًا بعد عام. انظر إلى بيانات التحليلات التاريخية لتحديد اتجاهاتك من سنة إلى أخرى. إذا كان الخريف هو أفضل موسم من حيث الأداء ، فهذا هو الوقت المناسب للاستعداد لذلك. إذا كنت متأخرًا في توقعاتك ، فقم بإجراء تعديلات وخطط لدفع مستهدف لإنهاء العام.
إذا لم تكن جهودك الإجمالية ناجحة كما كنت تأمل هذا العام حتى الآن ، فربما يكون هذا هو الوقت المناسب للتدقيق الكامل للموقع والمحتوى. أثناء النظر إلى التقويمات التحريرية والقطع الفردية للمحتوى والصفحات المقصودة ، يمكن أن تساعدك في سد الثغرات التي خلفتها حالات قليلة من الأصول ضعيفة الأداء ؛ إذا لم تصل إلى أهدافك العامة ، فقد تكون المشاكل أكثر منهجية. في هذه المرحلة ، يمكن أن يساعدك تدقيق الموقع والمحتوى في تصحيح المسار وزيادة جهودك لتحقيق أهداف نهاية العام.
بصفتنا مسوقين ، فإننا غالبًا ما نركز على الشيء التالي ، الجزء التالي من المحتوى ، الحدث التالي ؛ كل ما هو التالي في تقويمات التحرير والحملات. في بعض الأحيان ، من الجيد إلقاء نظرة في مرآة الرؤية الخلفية لتحديد ما هو الصحيح وما الذي يجب تعديله. راجع خططك وتكتيكاتك للجزء الأول من العام وقم بإجراء التعديلات والتحسينات المطلوبة للانضمام إلى 30٪ من المسوقين الذين يقولون إن جهودهم ناجحة ، وفقًا لـ CMI. اضغط على التحديث واستعد للنصف الثاني من العام.