إذا كان هناك أي شخص يتطلع إلى صباح عيد الميلاد مثل الأطفال ، فهو المسوقين.

لماذا نحب الأعياد كثيرا؟

بسيط:

كثير من المستهلكين في مزاج احتفالي ويرغبون في شراء هدايا للاحتفال بهذه المناسبة.

تعني أنماط الشراء هذه أن المبيعات يجب أن تكون سهلة.

هذا هو الخبر السار لحملة عطلة SEO الخاصة بك.

لسوء الحظ ، من المحتمل أن يتعرف منافسوك على العطلات أيضًا ، ويبذلون جهودهم الخاصة لجلب المزيد من الزيارات الموسمية إلى موقع الويب الخاص بهم.

في هذه البيئة شديدة التنافسية ، قد تميل إلى السباق نحو القاع واستخدام الحيل الرخيصة.

هل تغطي صفحتك الرئيسية برسومات وموسيقى ذات طابع عطلة؟

هذا لا يكفي إذا كنت تريد التميز.

عطلة SEO: 7 خطوات دائمة الخضرة لتسخير موسم الأعياد

استخدم هذه الخطة خطوة بخطوة للاستفادة من موسم العطلات في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

1) ضع قائمة بالعطلات ذات الصلة

عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث للعطلات ، تكون فرصك أفضل إذا ركزت على عدد صغير من الإجازات.

بالنسبة لتجار التجزئة ، يعتبر عيد الميلاد هو العطلة الأكثر شعبية - ولكنه أيضًا الأكثر ازدحامًا. لنفعل ما هو أفضل!

• ابدأ بالعطلات الرسمية. أعني بالعطلات الرسمية تلك التي تم تحديدها على أنها "أيام إجازة مدفوعة الأجر" ، مثل يوم عيد الميلاد ورأس السنة الجديدة. استخدم الإجازات الرسمية والأعياد والاحتفالات حول العالم لتحديد هذه الأيام.

إذا كنت تمارس نشاطًا تجاريًا في بلدان متعددة ، فابدأ بالدولة التي بها غالبية قاعدة عملائك.

• أضف عطلات ثانوية. بالإضافة إلى الإجازات الرسمية أو القانونية ، يجب أن تفكر أيضًا في الإجازات الثانوية التي لم يتم تحديد أيام عطلة مدفوعة الأجر ، مثل عيد الحب وعيد الأم وعيد الأب.

يمكنك التحقق من Fun Holidays لمزيد من الأفكار.

• ضع في اعتبارك العطلات الدولية. بعد التركيز على الإجازات في بلد واحد ، يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على العطلات الرسمية والثانوية في البلدان الأخرى حيث لديك عدد كبير من العملاء.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع في المملكة المتحدة ، فقد ترغب في إضافة St. Andrews Day (30 نوفمبر) إلى القائمة. إذا كنت تبيع في أستراليا ، فربما تريد إضافة يوم أستراليا (26 يناير).

الآن بعد أن أصبح لديك قائمة بالعطلات ذات الصلة لاستهدافها ، دعنا نخطط لحملة تحسين محركات البحث الخاصة بعطلتك.

2) خطط حملة عطلة SEO الخاصة بك

إذا كنت تقرأ هذا الدليل قبل أيام قليلة من عيد الميلاد ، فقد فات الأوان للاستفادة من فرصة العطلة هذه. تحتاج إلى أسبوعين على الأقل لتنفيذ حملة تحسين محركات البحث في عطلة ، ويكون دائمًا أفضل.

يعتمد التخطيط لحملتك على عوامل داخلية وخارجية.

داخليًا ، ما هي الموارد المتاحة لديك للعمل في المشروع (مثل إنشاء المحتوى ، وبناء الروابط ، والتصميم الجرافيكي)؟

خارجيًا ، ما هو مستوى المنافسة الذي تواجهه؟ ستحظى أكثر عطلات تقديم الهدايا شيوعًا مثل عيد الميلاد بأعلى مستوى من المنافسة.

للحفاظ على حملتك بسيطة ، يمكنك الذهاب إما مع حملة تعطل أو حملة متعمقة . لاحظ المفاضلات لكل خيار.

حملة كراش (أسبوعين)

تفصلنا عن العطلة أسبوعين ، وتريد القفز في العربة.

مع موعد نهائي واضح وشيك ، ستكون متحمسًا للغاية للعمل. العيب الرئيسي لهذا النهج هو الوقت المحدود لترويج المحتوى وبناء الروابط. نتيجة لذلك ، يجب عليك تقليل توقعاتك لحركة المرور والتحويلات والمبيعات.

• الأسبوع الأول: إنشاء محتوى.

• الأسبوع الثاني: الترويج للمحتوى. مع الوقت المحدود ، سترغب في التركيز على شبكتك الحالية والأشخاص الذين تربطك بهم علاقة جيدة بالفعل.

حملة في العمق (3 أشهر)

إذا كان لديك مهلة 2-3 أشهر للعطلة ، فيمكنك تنفيذ حملة تحسين محركات البحث (SEO) متعمقة.

أوصي بتخصيص ما لا يزيد عن نصف الوقت لإنشاء المحتوى ثم تخصيص باقي الوقت للترويج. يعني هذا النهج أن لديك فرصة أفضل لإنشاء أصل دائم الخضرة ، ولكنه يتطلب موارد كبيرة وتخطيطًا لتحقيق ذلك.

• الأسابيع 1-6: إنشاء المحتوى.

• الأسابيع 6-9: روج للمحتوى إلى شبكتك الحالية والأشخاص الذين تربطك بهم علاقة جيدة بالفعل.

• الأسابيع 9-12: روج للمحتوى لدى جهات اتصال بارزة ومؤثرين ووسائل إعلام.

الآن بعد أن أصبح لديك جدول زمني واضح لحملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، فقد حان الوقت لتحقيق ذلك!

3) قم بتحديث استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك

الخطوة التالية هي مراجعة كلماتك الرئيسية الحالية والتأكد من أنك تستهدف بعض الكلمات الرئيسية في كل فئة من الفئات التالية:

• الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية. إذا كان لديك اسم علامة تجارية مميز لشركتك ومنتجاتك ، فستحتاج إلى تضمينها في بحث الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال ، قد ترغب شركة Apple في تصنيف الكلمات الرئيسية ذات الصلة بـ "iPhone" و "iPod" نظرًا لأن هذه المنتجات شائعة.

• الكلمات الرئيسية نية المشتري. هذه هي الكلمات الرئيسية التي تشير إلى أن المستخدم يبحث بنشاط عن الشراء إذا كان بإمكانه العثور على المنتج المناسب. على سبيل المثال ، "تقييمات السيارات" أو "أفضل سيارات الدفع الرباعي في 2018" هما مثالان للكلمات الرئيسية التي تهدف إلى المشتري.

• الكلمات الرئيسية المعلوماتية وغيرها من الكلمات ذات الذيل الطويل. هذه الفئة هي مجال يمكنك من خلاله منح مهارات البحث عن الكلمات الرئيسية فرصة للتألق! ابحث عن طرق للإجابة على أسئلة الأشخاص وتقديم معلومات مفيدة تتعلق بمنتجك أو خدمتك.

لمزيد من المعلومات حول البحث عن الكلمات الرئيسية في كل فئة من هذه الفئات ، راجع "نجاح تحليل الكلمات الرئيسية: خطتك المكونة من 8 خطوات لتحويل التحليل إلى عمل".

بعد ذلك ، انتقل إلى الكلمات الرئيسية الخاصة بالعطلات .

على سبيل المثال ، قد تتضمن الكلمات الرئيسية لعيد الميلاد أشياء مثل "أفضل أدوات تخزين الملابس" و "هدايا عيد الميلاد للأم" و "هدايا عيد الميلاد اللحظة الأخيرة" وما إلى ذلك.

عندما يتعلق الأمر بالعطلات مثل عيد الحب ، يمكنك التفكير في تقسيم الكلمات الرئيسية حسب الجمهور ، مثل "هدايا عيد الحب للنساء" و "هدايا عيد الحب للرجال" و "هدايا عيد الحب للنباتيين".

4) احصل على أفكار المحتوى من منافسيك

الآن بعد أن عرفت الكلمات الرئيسية التي تستهدفها ، تحتاج إلى معرفة كيفية استهدافها. ما نوع المحتوى الذي يجب أن تنشئه؟

يعد الخروج بأفكار من نقطة الصفر أمرًا صعبًا بشكل خاص عندما يكون الوقت مضغوطًا. لمساعدتك على تحقيق تقدم أسرع ، أوصي بالنظر إلى ما يفعله منافسوك ، ثم محاولة القيام بشيء أفضل.

للقيام بذلك ، ابدأ ببحث Google لمعرفة ترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة بالعطلة التي تريد ترتيبها.

دعنا نذهب مع "أفكار هدايا عيد الأم" كمثال.

بعد ذلك ، قم بتقييم أعلى النتائج مرتبة - هؤلاء هم منافسوك. قم بزيارة كل صفحة وقم بتدوين ما يلي:

• المشاركات الاجتماعية. استخدم أداة مثل SharedCount.

• الروابط الخلفية. يمكنك استخدام أدوات مراجعة SEO لهذا الغرض.

• تصميم الصفحة وهيكلها ومحتواها. ضع نفسك مكان المشتري المحتمل. ما الذي يعجبك أكثر في الصفحة؟ ما هو مصدر إلهامك للنقر عليه أو شراؤه؟

ستمنحك هذه العوامل فكرة عن مدى شعبية المقالة وكيف يمكنك تحسينها.

على سبيل المثال ، دعونا نلقي نظرة عن كثب على مقالة Esquire "20 هدية فريدة لأمي في عيد الأم هذا." لديها عدد لا بأس به من مشاركات Facebook (134) و backlinks (21) ، مما يدل على أنها تحظى بشعبية لدى جمهورها. المحتوى والتخطيط بسيط نسبيًا.

ما الذي يمكنك فعله بشكل أفضل؟

أفكر في تقديم تصميم مختلف يكون أكثر سهولة في الاستخدام - صفحة واحدة بدلاً من معرض ، مع نوع من التقسيم. يمكنك أيضًا التعمق أكثر من خلال توفير مجموعة أكبر من المنتجات ، وتقديم مزيد من المعلومات حول كل منها.

بمجرد تقييم 5-10 مقالات منافسة ، يجب أن تكون لديك فكرة جيدة عن نوع المحتوى الذي يعمل بشكل جيد في السوق الخاص بك.

ثم استخدم هذه العوامل الثلاثة لتسريع عملية إنشاء المحتوى الخاص بك:

• الهيكل والشكل. ما الذي ثبت أنه له صدى بالفعل في السوق المستهدفة؟

• الطول والعمق. هل يحب سوقك أدلة متعمقة أو نهجًا أكثر كثافة بالصور مثل عرض الشرائح؟ أو شيء بينهما؟

• تصميم غرافيك. إذا كنت تعمل مع مصمم جرافيك ، فاجعل وظيفته أسهل من خلال الإشارة إلى بعض الأمثلة على الأصول ذات الصلة بالعطلات الناجحة للغاية.

من هناك ، يمكنك إنشاء مخطط تفصيلي أو موجز لتوجيه عمل إنشاء المحتوى الخاص بك ، مما سيجعل الأمر أسهل بكثير من مجرد البدء بصفحة فارغة.

5) تطوير الأصول ذات الصلة والتي تستحق الارتباط

حان الوقت الآن لإنشاء المحتوى! تذكر أنه لكسب روابط خلفية وحركة مرور ، تحتاج إلى إنشاء شيء يريد الأشخاص الارتباط به.

فيما يلي بعض الأمثلة المفضلة لدي لقضاء عطلات مختلفة:

• فن الرجولة - "دليل هدايا عيد الأب 2018"

أصل قصير وحلو يستحق الارتباط حول عيد الأب. لاحظ الترويج للشحن المجاني مع إحدى علاماتهم التجارية ، Huckberry ، أيضًا - إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على قدر مناسب من حركة المرور ، فقد تتمكن من ترتيب صفقة خاصة مماثلة محدودة المدة لزوار موقعك على الويب.

• Crazy Little Projects - "الدليل النهائي ^لأفكار حفلات 4 يوليو"

صدى هذا المقال في سوقه ، مع أكثر من 28000 مشاركة اجتماعية. إنه شامل وموضح جيدًا بأكثر من اثنتي عشرة صورة عالية الجودة - تذكيرًا جيدًا بأن تحسين محركات البحث للصور أمر بالغ الأهمية لحملة عطلتك أيضًا.

يعد أحد أصول تحسين محركات البحث عالية الجودة للعطلات محتوى دائم الخضرة يمكنه توجيه حركة المرور إلى موقعك عامًا بعد عام. قم بتحديث وتحديث الأصول الخاصة بك سنويًا لمواصلة تلقي المزيد من الزيارات منها.

6) بدء التواصل مع الروابط الخلفية وحركة المرور

بعد نشر المحتوى المرتبط بالعطلة ، حان الوقت للبحث عن الروابط. العملية بسيطة:

أنشئ قائمة بالمواقع الإلكترونية والأشخاص الذين من المحتمل أن يقدموا رابطًا خلفيًا. بعد ذلك ، تواصل معهم وأخبرهم بالمحتوى الخاص بك.

على وجه التحديد ، هناك ثلاثة أنواع من الأشخاص يمكنك أن تطلب منهم الروابط:

1. شبكتك. هؤلاء هم الأشخاص الذين تعرفهم بالفعل ولديك علاقة جيدة معهم. أفضل مكان للبدء هو البحث من خلال اتصالاتك ^الأولى على LinkedIn للحصول على أفكار.

إذا كان بإمكانك الحصول على 2-5 روابط خلفية من شبكتك أولاً ، فسيكون من الأسهل إقناع العملاء المحتملين بالارتباط بك أيضًا.

2. الآفاق الباردة. هؤلاء هم الناس الذين لم يسمعوا عنك من قبل. يمكنك العثور عليها عن طريق إجراء عمليات بحث في Google عن مكانتك ، وتطلع على المدونات والأدلة ومواقع المراجعة التي تغطي ما تقدمه.

3. وسائل الإعلام والمؤثرين. إذا كانت لديك مهارات علاقات عامة حادة ، فيمكنك العمل على الوصول إلى وسائل الإعلام والمؤثرين للحصول على الروابط والإشارات.

تفضل وسائل الإعلام بشكل عام الإشارة إلى الشركات التي تم "إثباتها" بالفعل إلى حد ما. لذا ، إذا كان لديك بالفعل عشرات الروابط الخلفية من مواقع أخرى عالية الجودة ، فمن المرجح أن تجذب انتباه المراسل.

أثناء قيامك بالتوعية الخاصة ببناء الروابط ، تذكر أنه بقدر ما تريد توصيل الروابط على الفور ، فإن الهدف النهائي هو بناء علاقة على المدى الطويل.

ضع في اعتبارك نصائح بناء العلاقات هذه:

• خذ الوقت الكافي للبحث بشكل صحيح. إن البحث عن كل جهة اتصال حتى تتمكن من صياغة بريد إلكتروني شديد التخصيص هو الطريقة التي تميزك بها عن المنافسة. في أبسطها ، ابحث عن شخص اتصال محدد لكل موقع ويب.

• ابحث عن طريقة لتقديم شيء ما أولاً. هل يمكنك تقديم نوع من الدعم لمالك الموقع أولاً؟ إذا كنت تشارك موقعهم على وسائل التواصل الاجتماعي على سبيل المثال ، أو كتبت مراجعة إيجابية لأحد منتجاتهم ، فمن المرجح أن يستجيبوا بشكل إيجابي لطلبك للحصول على رابط خلفي.

• لا تنسى المتابعة. إذا لم تحصل على رد بعد 3-5 أيام عمل ، فتأكد من المتابعة. كن ودودًا وليس انتهازيًا.

• تتبع كل ما تبذلونه من التوعية. يمكنك استخدام جدول بيانات بسيط لتتبع الأشخاص الذين اتصلت بهم وردودهم.

7) قيم نتائجك

بمجرد تجاوز العطلة ، حان الوقت لتقييم حملتك. لا تتخط هذه الخطوة.

في الأساس ، أنت تحاول الإجابة عن سؤالين. أولاً ، هل قدمت الحملة مساهمة مفيدة لعملك للوقت والموارد المستثمرة؟ ثانيًا ، ما هي الأفكار التي يمكنك الاستفادة منها من الحملة لتوجيه عملك المستقبلي؟

يمكنك تقييم نتائج حملتك بالنظر إلى:

• حجم المبيعات. كم عدد المبيعات التي قمت بها؟ تمييز الطلبات من العملاء السابقين مقابل العملاء الجدد.

• متوسط ​​قيمة الطلب. يساعدك هذا المقياس في قياس ما إذا كانت عمليات التسويق الأخرى مثل عمليات البيع والارتقاء تؤدي إلى زيادة قيمة المعاملات.

• تقود الجيل. بالنسبة للمنتجات ذات التذاكر العالية (أكثر من 1000 دولار) ، سترغب في قياس العملاء المحتملين بدلاً من المبيعات. يشمل العملاء المحتملون عمليات الاشتراك في البريد الإلكتروني والاشتراك في الندوة عبر الويب.

• زيارات الموقع. باستخدام Google Analytics ، تحقق من عدد الأشخاص الذين زاروا المحتوى المرتبط بالعطلة.

• الروابط الخلفية. على عكس مقاييس النقطة الزمنية المذكورة أعلاه ، فإن جودة وكمية الروابط الخلفية الخاصة بك هي مؤشر رئيسي لنتائج تحسين محركات البحث في المستقبل. إذا أنشأت عددًا كبيرًا من الروابط الخلفية هذا العام ، فمن المحتمل أن تكتسب زيارات مرة أخرى في المستقبل عندما تأتي العطلة مرة أخرى.

للنظر عن كثب في الروابط الخلفية الخاصة بك ، أوصي باستخدام Monitor Backlinks .

ستقوم هذه الأداة تلقائيًا بتتبع الروابط الخلفية التي تشير إلى موقعك ، حتى تتمكن من معرفة عدد الروابط التي لديك وكيف تؤثر على موقعك. إلق نظرة:

من علامة التبويب "الروابط الخاصة بك" ، يمكنك رؤية قائمة بجميع الروابط الخلفية التي تشير إلى مجالك ، مع عرض التاريخ في العمود الأيمن وقت إضافتها. يتم ترتيب الروابط الخلفية تلقائيًا حسب الأحدث.

لتقييم حملة تحسين محركات البحث الخاصة بالعطلة ، كل ما عليك فعله هو فتح Monitor Backlinks والبحث عن بعض المعلومات الأساسية ( احصل على نسخة تجريبية مجانية من Monitor Backlinks هنا للمتابعة! ):

• عدد الروابط الخلفية لمحتوى عطلتك. يخبرك هذا بمدى نجاح المحتوى الخاص بك مع جمهورك.

يخبرك عمود "Anchor & Link To" بعنوان URL على موقعك الذي تلقى الارتباط. استخدم عامل التصفية "ارتباط إلى" للعثور على جميع الروابط التي تشير إلى محتوى عطلتك — فقط ضع عنوان URL للمحتوى الخاص بك في مربع البحث واضغط على Enter.

ستتم تصفية النتائج بعد ذلك لتظهر لك فقط الروابط الخلفية لمقالك المتعلق بالعطلة.

• عدد الروابط الخلفية الجديدة بشكل عام. هذا مهم لأنه يخبرك ما إذا كانت سلطة علامتك التجارية تنمو.

هذه المرة ، استخدم مرشح "تاريخ الإضافة" للعثور على جميع الروابط الخلفية التي تلقيتها بعد تاريخ معين (على سبيل المثال ، التاريخ الذي نشرت فيه محتوى عطلتك).

• جودة الروابط الخلفية. أحب استخدام مقاييس Domain Authority و Trust Flow لإجراء تقييم أولي لجودة الروابط الخلفية. كلما زادت هذه المقاييس ، كانت جودة الروابط الخلفية أفضل.

يمكنك رؤية كلا المقياسين من مراقبة الروابط الخلفية أيضًا:

• تطوير العلاقات. آخر شيء يجب تدوينه هو أي علاقات جديدة قمت بتطويرها مع المؤثرين أو وسائل الإعلام أو غيرهم في سياق بناء الروابط الخلفية.

تجعل هذه العلاقات الجديدة حملتك ناجحة على المدى الطويل لأنها ستساعدك أيضًا على اكتساب روابط خلفية في حملاتك المستقبلية أيضًا ، سواء أكانت متعلقة بالعطلة أم لا.

ملخص عطلة SEO

Holiday SEO هي إستراتيجية دائمة الخضرة تربط عملك بالعطلات الشعبية والمربحة.

من خلال أصول العطلات عالية الجودة والتي تستحق الارتباط ، يمكنك جذب الروابط الخلفية والزوار والمبيعات لسنوات قادمة.

والأفضل من ذلك ، من المرجح أن يكون تحويل زوار الموقع إلى عملاء أسهل لأنهم في عقلية الشراء بالفعل.

اجازة سعيدة!

يساعد Bruce Harpham شركات برامج المؤسسات على التميز عن المنافسة من خلال تسويق المحتوى. وهو مؤلف كتاب "مديرو المشاريع في العمل". ظهرت أعماله في CIO.com و InfoWorld و ProjectManagement.com ومنشورات أخرى. اقرأ مقالته "الكتب الثلاثة عشر التي يجب قراءتها والتي أوصى بها مؤسسو شركات SaaS عالية النمو."