5 اتجاهات إعلانية: ما هو ساخن في عام 2022

هناك دائمًا شيء جديد يحدث في الإعلان - نرى اتجاهات إعلان جديدة تظهر في كل وقت. لنكون صادقين ، إذا لم نفعل ذلك ، فسنشعر بالقلق. لكن صناعة الإعلان قوة لا يستهان بها. إنها مدفوعة بالموهبة التي تختبر باستمرار ، وتحدث دفقة ، وتتخطى الحدود.

مع وجود أذن على الأرض ، نشاهد الصناعة تتنقل في حالة عدم اليقين بشأن مستقبل غير قابل للكتابة ، ومواكبة الميتافيرس غير الموجود ، والقفز على القنوات الإعلامية المتنامية.

فيما يلي بعض أهم المحادثات التي تحدث في صناعة الإعلان هذا الصيف. وبالنظر إلى أن معظم هذه الاتجاهات يقودها المستهلكون ، فإننا نقدم رؤى تساعدك على التعمق في التحول وتهدئة الالتباس المحيط بهم.

1. metaverse: بعض المستهلكين جاهزون والبعض الآخر خائفون

إذا كنت محظوظًا بما يكفي لزيارة Advertising Week Europe هذا الصيف ، فستشاهد كلمة "metaverse" مُلصقة خلال برنامج التحدث الخاص بها. وهي محقة في ذلك.

دعنا نصحح شيئًا واحدًا: إن metaverse يربك الكثير من الناس. (تنبيه المفسد ، إنه غير موجود بالفعل بعد). ومع ذلك ، فهو موضوع ساخن للغاية. لماذا ا؟ لأن العلامات التجارية تريد معرفة ما يفكر فيه المستهلكون حول metaverse ، حتى يتمكنوا من معرفة ما إذا كان ينبغي عليهم ذلك استخدمه (بمجرد وصوله).

لإعطائك تاريخًا موجزًا ​​، كانت البيئات الشبيهة بالميتافيرز موجودة منذ بعض الوقت. وقد تواجدوا بشكل أساسي في عالم الألعاب. Roblox و Horizon Worlds و Sansar هي مجرد أمثلة قليلة. وبينما لا يمكننا التنبؤ بالشكل الذي سيبدو عليه metaverse بمجرد أن يكون على قدم وساق ، نعلم أننا على بعد بضع سنوات من ارتداء بدلات الجسم بالكامل.

بالنسبة للوكالات والمسوقين الداخليين ، فإن هذا يعني أن الحملات لن تتمحور حول موضوع ميتافيرس لبعض الوقت. في غضون ذلك ، من المحتمل أن يكون لدينا مرحلة من metaverses للجوال أولاً أو تسريع بيئات metaverse في الألعاب.

والألعاب هي سوق كبير حقًا للعلامات التجارية والوكالات للتعامل مع:

• 82٪ من المستهلكين العالميين هم من هواة الألعاب
• متوسط ​​عمر اللاعب 35
• متوسط ​​الوقت الذي تقضيه يوميًا على أجهزة الألعاب هو ساعة و 11 دقيقة

ما نعرفه ، بفضل بياناتنا الموثوقة ، هو ما يفكر فيه المستهلكون حول metaverse في الوقت الحالي. تُظهر بيانات Zeitgeist لشهر آذار (مارس) 2022 أن 33٪ من الأشخاص مهتمون جدًا / للغاية بالمشاركة في metaverse.

على الجانب الآخر ، لا يهتم سوى 15 ٪ من المستهلكين على الإطلاق بالمشاركة في metaverse.

عندما يتعلق الأمر بما يريد الناس القيام به ، يقول 51٪ أنهم يشاهدون التلفاز / الأفلام ، و 44٪ يقولون أنهم يلعبون الألعاب ، و 43٪ يقولون تصفح المنتجات ، و 41٪ يقولون أنهم يشاهدون الأحداث الحية (مثل الحفلات الموسيقية).

وما الذي يعيق أولئك الذين لا يتفاعلون حقًا مع metaverse؟ حسنًا ، إنه مزيج من الأشياء. يعزو 40٪ ذلك إلى عدم الاهتمام ، ويقول 39٪ إنهم يفضلون البقاء في العالم الحقيقي ، و 23٪ لديهم مخاوف بشأن البيانات الشخصية / سرقة الهوية.

نعلم أيضًا أنه من المرجح أن يقول المستهلكون أنهم فضوليون عبر الإنترنت أكثر بمرتين مقارنةً بالحياة الواقعية ، مما يعني أنه عندما يحين الوقت للعلامات التجارية ، يجب أن تلبي البيئات metaverse هذا الأمر.

2. الإعلانات الصوتية آخذة في الارتفاع - مثل وقت كبير

صوت أعلى للأشخاص في الخلف: الإعلانات الصوتية آخذة في الارتفاع - مثل وقت كبير. من الربع الأول من عام 2021 إلى الربع الأول من عام 2022 ، كانت المصادر الأسرع نموًا لاكتشاف العلامات التجارية هي:

• الإعلانات على البودكاست (زيادة بنسبة 14٪)
• الإعلانات المعروضة في السينما (زيادة بنسبة 12٪)
• الإعلانات على خدمات بث الموسيقى (زيادة 11٪)
• سماع الإعلانات في الراديو (زيادة 9٪)

جميعها باستثناء صوت واحد - وهو ما يخبرنا كثيرًا عن القوة المتزايدة للقناة الإعلامية.

على جانب المستهلك من الأشياء ، حتى الأطفال يقفزون على هذا الضجيج. في الولايات المتحدة ، زاد الاستماع إلى البودكاست بنسبة 13٪ منذ العام الماضي بين جيل ألفا ، بينما زاد الاهتمام بالبودكاست بنسبة 10٪.

يكمن جمال الصوت في أنه يمكن الاستمتاع به جنبًا إلى جنب مع الوسائط الأخرى - وفي كثير من الأحيان ، هذا بالضبط ما يفعله المستهلكون. بالنسبة للعلامات التجارية والمعلنين على حدٍ سواء ، هناك فرصة كبيرة هنا.

خذ هذه الإحصائيات من تقرير الترفيه لدينا ، على سبيل المثال. يقول 44٪ من العاملين في المكتب أو العاملين المختلطون إنهم يستمعون إلى الموسيقى أثناء التنقل ؛ منهم 38٪ يتصفحون مواقع التواصل الاجتماعي في نفس الوقت. ليس من المستغرب إذن أن تعلن Spotify عن نمو بنسبة 40٪ على أساس سنوي في إيرادات الإعلانات في الربع الرابع من عام 2021 ، والتي تمثل الآن 15٪ من إجمالي إيراداتها.

علاوة على ذلك ، توسعت الإعلانات الآلية الآن لتشمل الصوت ، مما يعني أنه يمكن للمعلنين عرض الإعلانات في البودكاست ، والراديو الرقمي ، وخدمات بث الموسيقى بنفس مستوى دقة الاستهداف كما يمكنهم عبر الإنترنت.

3. يُعد الإعلان داخل اللعبة حصنًا ، ولكن هناك طريقة لتحقيق ذلك

عالم الألعاب منجم ذهب للعلامات التجارية. في جميع أنحاء العالم ، تزيد احتمالية شراء لاعبي أجهزة الألعاب بنسبة 22٪ العلامات التجارية التي رأوها معلن عنها مقارنة بالمستهلك العادي. وعلى عكس أشكال الوسائط الأخرى ، يجب أن تنتبه تمامًا ، لذلك في حالة ركود الانتباه ، يكون تفاعل المستهلك مرتفعًا.

ولكن كما يعرف العديد من المعلنين ، فإن مطوري الألعاب ثمينون للغاية بشأن الإعلانات الجوهرية الموجودة داخل إبداعاتهم. وهي محقة في ذلك. الألعاب تجربة غامرة. الإعلانات التي تسحب المستخدم من اللحظة ستثير أي إحساس بالهروب من الواقع عمل المطورون بجد من أجله.

في حديثه في أسبوع الإعلان في أوروبا ، يخبرنا جوناثون تروتون ، الرئيس التنفيذي لشركة Frameplay ، وهي شركة إعلانات حقيقية لألعاب الفيديو ، كيف نجعلها تعمل.

"أنت بالفعل داخل بيئة عالية الجودة حقًا." أمضى مطورو الألعاب سنوات في تطوير عالم اللعبة ، وعندما تقوم بتقييم نوع تصميم الإعلان الذي سيحقق نجاحًا ، يجب عليك اختيار شيء يتماشى مع التجربة التي يتوقعها اللاعب. يتابع قائلاً: "إن إدخال أشياء مثل الشعارات داخل اللعبة [الذي] يربط اللاعب فعليًا بالتجربة بحيث تجعلها تبدو أكثر واقعية ، [يمكن حقًا] الانغماس فيها."

يوصي Troughton أيضًا باستخدام صور مميزة ، وتجنب التصاميم المزدحمة ، وإبقائها بسيطة. بالإضافة إلى ذلك ، تذكر أن اللاعبين يتنقلون في البيئة ، لذا فإن تقييد النص أمر أساسي ، كما هو الحال مع التجربة المرحة والأصيلة.

4. المستقبل غير واضح إلى حد كبير. والمديرين التنفيذيين قلقون.

هل أنت محتار بشأن المستقبل الخالي من ملفات تعريف الارتباط؟ حسنًا ، "لا تنتظر Google" هو الشعار الذي يدور حول الإنترنت في الوقت الحالي ، لأن المعلنين في جميع أنحاء العالم يأملون أن يخبرنا عملاق التكنولوجيا بما يجب فعله بعد اختفائهم. في الواقع ، 71٪ من المديرين التنفيذيين للوكالات والعلامات التجارية قلقون بشأن المستقبل الذي لا يحتوي على ملفات تعريف الارتباط ولا يعرفون ما هو التالي.

سيحاول موت ملف تعريف الارتباط معالجة الوحش الذي يخشى الكثير من المستهلكين. يهدف قتل ملف تعريف الارتباط ، الذي تم تطويره في إطار مدرسة الفكر "الخصوصية عن طريق التصميم" ، إلى توفير مزيد من إخفاء الهوية للمستخدمين منذ البداية. وهذا مطلوب.

في الواقع ، تُظهر بياناتنا أن 42٪ من المستهلكين يمحون سجل تصفحهم بانتظام ، و 25٪ يستخدمون التصفح الخاص بانتظام ، و 22٪ يرفضون ملفات تعريف الارتباط بانتظام. وفي الوقت نفسه ، يستخدم 20٪ شبكة افتراضية خاصة بانتظام و 32٪ قلقون بشأن كيفية استخدام الشركات لبياناتهم الشخصية عبر الإنترنت.

إذن ، ماذا يعني ذلك بالنسبة للعلامات التجارية؟ في جميع المجالات ، يبتكر خبراء الإعلان (الذين لا ينتظرون Google) طرقًا جديدة ومبتكرة لتجاوز ملف تعريف الارتباط. على سبيل المثال ، غالبًا ما يعتمد شراء الإعلانات المستهدفة بشكل كبير على ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، ولذا يعتمد المستقبل الآن على شيء واحد: الحصول على المزيد من البيانات. "والطريقة الوحيدة للقيام بذلك هي من خلال التكامل مع البيانات المجمعة لجهات خارجية" ، كما نناقش بالتفصيل.

5. أصبحت الوكالات مجتمعات ، وهناك انعكاس في الدور

تعمل وكالات الإعلان - ووكالات التسويق كاملة الخدمات - على تصعيد اللعبة. إنهم يعملون بذكاء وليس بجهد أكبر ، ويفوزون بأعمال جديدة دون حتى تقديم عرض ترويجي. كيف؟ إنهم ينمون أعمالهم الحالية ، ويضعون أنفسهم كشركاء استراتيجيين بدلاً من خدمات قائمة بذاتها ، ويستفيدون من الإنتاج - الذي بدأ بجدية في الاتجاه.

وعندما يضربهم هذا الحمل الزائد بشدة ، فإنهم يعتمدون على قوة سرد القصص الغنية بالبيانات.

إذن ما التالي بالنسبة للوكالات؟ قد يكون هناك انعكاس دور في الأفق.

في حديثه في AdWeek Europe ، قال باي وانغ ، كبير مسؤولي Metaverse في Straight Fire ، "أعتقد أن أفضل أيام الوكالات [قادمة]. وفي الواقع ، ستغير اسمك [من وكالة إلى] مجتمع ". يرى وانغ أن الكثير من الوكالات تبذل قصارى جهدها لتقديم العروض للعلامات التجارية ، وهناك العديد من العمليات المتضمنة - إنها مكلفة من حيث الموارد والوكالات تتنافس مع بعضها البعض.

رؤيتها للمستقبل؟ ستصبح الوكالات محاور. "[سيكونون] مجتمعًا من المبدعين. أنت تنشئ قصتك الجديدة تمامًا ، ثم تنشئ عنوان IP أو ملكية فكرية جديدة ، وبعد ذلك ستأتي العلامات التجارية إليك. لذلك لا داعي للذهاب والترويج لهم. وسوف يأتون إليك ".

بدأ فكرت فيتاهوفيتش ، مدير الإنتاج في وكالة بوميرانج بالفعل في القيام بذلك. "هذا بالضبط ما نقوم به الآن." يقول إن صناعة الإعلان "عالقة في عارضات الوكالات القديمة" ، وهو يحاول إصلاحها.

أطلق Boomerang ما يسمونه Future Talent. يقول فيتاهوفيتش ، "في Future Talent ، نريد أن يكون لدينا مواهب من جميع أنحاء العالم ، وأن نكون قادرين على الوصول إلى العلامات التجارية التي لدينا في محفظتنا حتى نتمكن من العمل معًا ، لذلك نقوم بتسهيل هذا المكان."