مع التحول الرقمي ، كيف تضع صناعة Adtech معيارًا لجيل المستقبل
نشرت: 2020-11-01تتغير الأشياء بسرعة في تقنية الإعلان ، ويعتمد الإنجاز في هذه الصناعة على قدرة الشركة على التكيف مع هذه التغييرات
أينما تغير سلوك المستهلك ، تم تعديل الإنفاق الإعلاني استجابة لذلك
لقد بدأ عصر الذكاء الاصطناعي ونحن نقود الابتكار وراء الكواليس الذي يجلب الذكاء الاصطناعي إلى حياتنا اليومية
يخضع العالم حاليًا لتأثير Covid-19 ويواجه قدرًا هائلاً من الصعوبة والإنفاق على صورة علامتك التجارية من خلال منصات التسويق التقليدية أمر مكلف وأقل قوة ، في حين أن الجانب الرقمي منه أرخص ويولد عرضًا أفضل للعلامة التجارية . بالاقتران مع الجمهور المستهدف الفعال ، قد تجمع العلامة التجارية عملاء مخلصين من خلال هذا الوباء. في هذه الأوقات المضطربة ، تتجه المنظمات نحو المنصات الرقمية وتستوعب التحول مع التوسع في العمل عن بعد والنهج التعاوني.
في الأشهر المقبلة ، ستصبح المؤسسات أكثر اعتمادًا من أي وقت مضى على استراتيجيتها الرقمية. دون الرغبة في أن تبدو قاتلًا ، سيكون العامل الحاسم فيما إذا كانوا يتحملون الأوقات الصعبة المقبلة. يشكل التلاشي غير المسبوق ، شبه المطلق لجميع القنوات المتعلقة بالأحداث الحية والتجمعات والمؤتمرات ، والعوائق المتزايدة أمام الأعمال المباشرة ، تحديًا هائلاً. مفتاح المرونة هو تحسين الاحتمالات المستمرة للتخفيف من هذه الخسارة.
تتغير الأشياء بسرعة في تقنية الإعلان ، ويعتمد الإنجاز في هذه الصناعة على قدرة الشركة على التكيف مع هذه التغييرات. ومع ذلك ، فإن مواكبة أحدث الاتجاهات والتطورات في الأعمال ، ومحاولة تقديم حلول تتفاعل مع هذه التغييرات ، ستساعد المنظمات على التغلب على الصعوبات التي تصاحبها.
مدى تكنولوجيا الإعلان آخذ في الارتفاع مع إمكانات لا حصر لها. يؤدي الطلب المتزايد على حلول أفضل إلى تغيير الأساليب التقليدية للإعلان عبر الإنترنت ، ناهيك عن تغيير الطريقة التي يتفاعل بها الجمهور مع المحتوى المدعوم. يجب أن نقبل أن التطور هو سمة قاطعة لصناعتنا ويجب أن يكون الابتكار على رأس أولوياتنا.
اعتبارًا من الآن ، نشهد التأثير المبكر لهذا التحول إلى مجتمع أكثر رقمية. نظرًا لأن المزيد والمزيد من الأفراد يُطلب منهم البقاء في المنزل ، فإننا نلاحظ ارتفاعًا في الفيديو الرقمي والانطباعات التلفزيونية المرتبطة به. يُظهر بحثنا الداخلي زيادة بنسبة 10٪ أسبوعيًا في فرص الإعلان على مستوى العالم. أينما تغير سلوك المستهلك ، تم تعديل الإنفاق الإعلاني استجابة لذلك. ليس من المنطقي أن ينفق المعلنون على الوسائط التي ليس لها جمهور.
مع فرض تدابير الحبس في جميع أنحاء العالم ، تقلص الإعلان خارج المنزل والإعلانات السينمائية بسرعة ؛ انخفض الإعلان المطبوع بالمثل. في غضون ذلك ، ارتفع استخدام الوسائط في المنزل. ارتفعت نسبة مشاهدة التلفزيون ، لكن الاستهلاك الرقمي قد توسع أكثر من ذلك بكثير: فقد ارتفع استخدام المراحل الاجتماعية والخدمات المستندة إلى الويب في كل مكان ؛ الألعاب بالمثل تطورت بشكل كبير.
لقد بدأ عصر الذكاء الاصطناعي ونحن نقود الابتكار وراء الكواليس الذي يجلب الذكاء الاصطناعي إلى حياتنا اليومية. يمكن لمنصات الذكاء الاصطناعي أن تساعد ناشري الويب في الوصول إلى قوة محتوى الفيديو والإعلان ، مما يزيد من تسييلهم بنسبة لا تقل عن 50٪. إلى جانب ذلك ، ستساعد المنصة في تحديد المستهلكين بالإعلانات المستهدفة ، وبالتالي الحصول على قيمة أموالهم.
ازداد عدد مشاهدي التلفزيون. المزيد من الناس يشاهدون المزيد من خدمات البث. زادت نسبة مشاهدة قنوات البرمجة المختلفة مقارنة بالعام الماضي. مع كل هذه السلوكيات الاستهلاكية الجديدة ، سيتغير عالم تكنولوجيا الإعلانات خلال الأشهر الستة المقبلة أكثر مما تغير خلال السنوات الأخيرة.
تم تعديل المعلنين من خلال متابعة المشترين ، مما يعني إعطاء الأولوية للإعلان الرقمي. تعد إعلانات الفيديو في مرحلتها السائدة حيث سيستخدم 86 ٪ من المسوقين في العقد القادم المحتوى للإعلان والتثقيف والترفيه. وبالمثل ، لمنح الناشرين والمعلنين طريقة متسقة ، تزداد التنسيقات الجديدة في الاستهلاك لتعزيز الفيديو كوسيط فعال وجذاب.
موصى به لك:
كيف يتم تعيين إطار عمل مجمع الحسابات في RBI لتحويل التكنولوجيا المالية في الهند
لا يمكن لرواد الأعمال إنشاء شركات ناشئة مستدامة وقابلة للتطوير من خلال 'Jugaad': المواطنون ...
كيف ستحول Metaverse صناعة السيارات الهندية
ماذا يعني توفير مكافحة الربح بالنسبة للشركات الهندية الناشئة؟
كيف تساعد الشركات الناشئة في تكنولوجيا التعليم في تطوير مهارات القوى العاملة في الهند وتصبح جاهزة للمستقبل ...
الأسهم التقنية في العصر الجديد هذا الأسبوع: مشاكل Zomato مستمرة ، EaseMyTrip تنشر Stro ...
مع التقدم التكنولوجي ، يتعرض الناشرون الآن لأشكال جديدة للإعلان. على سبيل المثال ، تشير تنبؤات إعلانات الفيديو المستندة إلى التطبيقات إلى أنه سيكون هناك توسع بنسبة 78٪ في 2018 إلى 84٪ في 2023. وهذا يوضح أنه على الرغم من أن إعلانات الفيديو ضرورية ، إلا أن التركيز على الفيديو على الهاتف المحمول على وجه التحديد يمكن أن يساعد العلامات التجارية في الحصول على المزيد من العملاء وزيادة المبيعات ونمو العلامة التجارية بشكل أكثر بروزًا.
تم تشجيع تطوير تخصيص الفيديو أيضًا من خلال النمو في قطاع الابتكار والبرمجيات ، مع وجود منصات جديدة تجعله أكثر بساطة. هناك طلب واضح من المستهلكين على خدمات بث الفيديو المدعومة بالإعلانات - يتضح من انتشارها في جميع أنحاء العالم. اليوم ، أصبح محتوى الفيديو أكثر جاذبية وهو أكثر انفتاحًا على الجمهور الذي يشاهده.
وبالتالي ، لا يوجد أي تناقض مع أن الفيديو أصبح سريعًا أحد أكثر أنواع استهلاك المحتوى شيوعًا. في حين أن جميع منصات الوسائط الهامة المستندة إلى الويب ، مثل مواقع الويب والوسائط الاجتماعية والبوابات تنتقل إلى محتوى الفيديو بمعدل سريع ، لا تزال هناك متطلبات لغالبية الناشرين للوصول إلى أحدث خدمات استضافة الفيديو وتوزيعه وتحقيق الدخل منه حلول. هناك العديد من المنصات التي توفر استضافة الفيديو وتوزيع الإعلانات وحلول تحقيق الدخل.
لما يستحق ، فإن الإعلانات الرقمية تتنفس أيضًا إحساسًا محددًا بالتفاعل مع المستخدمين. يتيح للعلامة التجارية فهم سلوك عملائها من وقت لآخر. يعد تتبع تفاعل المستخدم مفيدًا بشكل خاص خلال هذه الاضطرابات الاقتصادية لأنه يقلل قدرًا كبيرًا من التكلفة المرتبطة بتصنيع منتج لا يدركه عملاؤهم جيدًا.
تتمتع Digital أيضًا بشفافية التكلفة المتكبدة أثناء الحملة الإعلانية. مع الحملات التسويقية التقليدية ، يحتاج المرء إلى التفكير في كيفية أداء إعلاناته من خلال النظر إلى الرسم البياني للمبيعات قبل الحملة وبعدها. بينما مع الإعلانات الرقمية ، يمكن للعلامة التجارية فحص متى وأين وكيف تنفق ميزانيتها على الإعلان. يتيح ذلك لميزانية التسويق للعلامة التجارية أن تطول لفترة أطول وللجمهور الأكثر شمولاً.
هذه الطريقة الذكية لتصوير إعلانات العلامة التجارية على منصات صريحة هي السائدة مع أفضل العلامات التجارية. العالم يتغير ، ومن المهم كيف تغير العلامات التجارية نفسها كما تشير إليه. إن التعليم والوعي المناسبين بشأن الإعلانات الرقمية والنتائج الشفافة سيقطع شوطًا طويلاً في تأمين مقعد دائم في استراتيجيات التسويق.
كل الأشياء التي تعتبر شركات التكنولوجيا ، مع تقنيات التحليلات والمزادات الإعلانية ، لها السبق حول كيفية القيام بذلك مقارنة باللاعبين الآخرين في الصناعة. في الواقع ، من المتوقع أن يستمر الإعلان الرقمي في النمو في المستقبل.
مع انخفاض الإنفاق الإعلاني بشكل عام ، انخفض الإنفاق على المنصات الرقمية بشكل أبطأ. على المدى الطويل ، قد يعزز هذا موقف المنصات الرقمية بطريقتين مختلفتين. أولاً ، يبدو أنهم يعانون بدرجة أقل مقارنةً بالآخرين في النظام البيئي الإعلاني ، مما يمكّنهم من النهوض بشكل أسرع وأقوى من الأزمة. ثانيًا ، يمتلكون البيانات السلوكية التي تم جمعها أثناء الوباء. في صناعة يحاول فيها جميع اللاعبين فهم عادات المستهلك ، سيعطي هذا للمنصات ميزة تنافسية للمضي قدمًا.
نعتقد أن معظم الإعلانات ستنتقل في النهاية من التلفزيون والطباعة والتنسيقات التقليدية الأخرى إلى التنسيق الرقمي. هناك حاجة أساسية قوية للابتكار في المجال الرقمي. فيما يتعلق بإعلانات الفيديو ، فإن الواقع المعزز (AR) والواقع الافتراضي (VR) هي بعض المناطق الرئيسية حيث سيكون هناك الكثير من الابتكار في المستقبل.
في النهاية ، سنلتهم المزيد من مقاطع الفيديو ، لكننا لن نستهلك مقاطع فيديو بتنسيق ثنائي الأبعاد الذي نعرفه ولكننا سنستهلك مقاطع فيديو في بيئة ثلاثية الأبعاد أو بيئة الواقع المعزز حيث ستصبح منتجات مثل Oculus أرخص وأكثر متوفر في السوق الشامل. نرى الصناعة تتحرك في هذا الاتجاه في الأرباع القليلة القادمة.
ستوفر إعلانات الفيديو فرصًا ذات مصداقية للحث على اتخاذ إجراء والتي تدفع المستخدمين إلى المضي قدمًا على الفور. سيتم تحقيق ذلك من خلال إنشاء قصص فيديو مقنعة والترويج لها بطرق غير متداخلة يمكن من خلالها للمشاهدين أن يسمحوا ويظلوا مسيطرين على ممارسة المشاهدة عبر الإنترنت. أعطت المنهجيات المبتكرة للمسوقين والمعلنين قدرة فائقة على التكيف مع الفيديو الحديث. يزدهر المحتوى المرئي اليوم ، وكل شيء جيد وجيد للمسوقين والمعلنين لفهم قدرة إعلانات الفيديو تمامًا.
Ad Tech هي صناعة نامية ذات إمكانات هائلة ومنافسة كبيرة - عليك أن تكون مبدعًا وأن تفكر في أفكار جديدة في الحدث لتبرز. مع حدوث تغييرات كثيفة وسريعة ، ستكون المؤسسات ثاقبة للأمل في توسيع مساهماتها إلى قنوات جديدة وصاعدة وتنسيق إنفاقها في المجالات التي ستدفع النمو وتحقق النتائج.
تلعب صناعتنا دورًا مهمًا على الصعيدين الاجتماعي والاقتصادي. لن يساعد عملنا الناس في هذه الأوقات المضطربة فحسب ؛ ومع ذلك ، فإنه سيحافظ أيضًا على استمرار الأعمال خلال هذه الأوقات غير المسبوقة. أيضًا ، لدينا دور مهم نلعبه في المساعدة على وقف انتشار المعلومات المضللة. من خلال تقليل بوصلة المعلومات المضللة ، يمكن أن تساعد صناعتنا في إنقاذ الأرواح.