كيف تتشكل حلول CDN و OTT في السوق الهندية؟
نشرت: 2018-05-28يجب أن تعرض منصات OTT محتوى وسائط عالي الجودة ، وهنا يأتي دور CDN
السوق الهندي ليس بمعزل عن المفاهيم: شبكات توصيل المحتوى المعروفة أيضًا باسم CDN و Over-The-Top ويعرف أيضًا باسم OTT. ومع ذلك ، لا يزال هناك ضمني عملي وضرورة شيء يحتاج المسوقون إلى التفكير فيه.
يتم الآن عرض إعلان تجاري لفريق صغير يرتدي ملابس برتقالية مع تعبيرات متحركة على وجوههم على شاشة الهاتف الذكي ، حيث تقوم بالبث المباشر لواحدة من أكثر المباريات أهمية لفريقك المفضل.
لقد أدى الإعلان الإبداعي بموضوعه الدرامي إلى تسليط الضوء على اللحظة التي يتم فيها عرض "ضربات العباقرة" في الملعب أثناء المبالغة النهائية في مسابقة قضم الأظافر.
ما قد يسميه البعض تحفة سينمائية - بالنظر إلى تقديم الحوار المثالي ، وقصة نقية ، وتعبيرات حية - ينتهي بإنتهاء المكان الذي يجب أن تتسوق منه عندما تنتهي المبارزة المستمرة.
لكن الآن ، بدأ القلق من النتيجة بالفعل يسيطر عليك ، بعد ابتسامة قصيرة ، عدت لمشاهدة المباراة!
بقدر ما أصبحت إعلانات اليوم مثيرة للاهتمام ، لا يمكنك تجاهل حقيقة أن مدى ترابط المشهد التجاري الهندي الأوسع أصبح جيدًا.
إذا قمت بتحليل النشاط التجاري عن كثب ، فسترى دور الأسواق المتباينة في نفس الوقت - صناعة الترفيه ، وصناعة التسويق ، وصناعة التجارة الإلكترونية ، وصناعة الاتصالات ، وتطوير التطبيقات (والدعم) ، والبيع بالتجزئة والخدمات اللوجستية ، ومركز الاتصال ، وصناعة التعهيد ، والتصنيع والخدمات وما إلى ذلك - يضيف الجميع بشكل مباشر وغير مباشر قيمة لبعضهم البعض ويضيف التجارة الإلكترونية قيمة لهم جميعًا.
لكن الشيء الذي يظل مخفيًا عن الأنظار هو القيمة التي تضيفها شبكات توصيل المحتوى (CDN) وحلول Over-The-Top (OTT) إلى هذه الديناميكية بأكملها. ولكن ما هي حلول CDN و OTT وكيف يمكنها أن تلعب دورًا في الصناعات الهندية؟
دعونا نكتشف ذلك.
حلول CDN و OTT: الدور في السوق الهندي الأوسع
السبب في أن السوق الهندي ، أو أي سوق آخر لم يكن على دراية بالنمو في العصر الحديث ، كان في المقام الأول بسبب عدم توفر قناة اتصال نشطة بين الشركات والجمهور المستهدف.
موصى به لك:
لا يمكن لرواد الأعمال إنشاء شركات ناشئة مستدامة وقابلة للتطوير من خلال 'Jugaad': المواطنون ...
كيف ستحول Metaverse صناعة السيارات الهندية
ماذا يعني توفير مكافحة الربح بالنسبة للشركات الهندية الناشئة؟
كيف تساعد الشركات الناشئة في تكنولوجيا التعليم في تطوير مهارات القوى العاملة في الهند وتصبح جاهزة للمستقبل ...
الأسهم التقنية في العصر الجديد هذا الأسبوع: مشاكل Zomato مستمرة ، EaseMyTrip تنشر Stro ...
تتخذ الشركات الهندية الناشئة اختصارات في مطاردة للتمويل
أصبحت تكنولوجيا المعلومات والاتصالات (ICT) والتقنيات الرقمية هي تلك القناة. مع زيادة سرعة البيانات وقدرات الأجهزة المحمولة الفردية مثل الهواتف الذكية ، أصبح من الممكن دفق مجموعة متنوعة من المحتوى عبر الإنترنت.
الترفيه ، الذي كان في وقت سابق محددًا بالوقت والموقع ، أصبح متاحًا الآن في أي وقت وفي أي مكان. سواء كنت تقوم ببث الحلقة التي تم إصدارها حديثًا من برنامجك التلفزيوني المفضل ، أو التسوق عبر الإنترنت أثناء الوقوف في قائمة الانتظار ، أو لعب لعبة متعددة اللاعبين أثناء انتظار شخص ما ، أو البث المباشر للكريكيت في طريق عودتك من المكتب - أصبح كل شيء ممكنًا على الفور بلمسة واحدة من زر. في النهاية ، جعل السوق الهندي الأوسع بعيدًا عن جمهوره المستهدف بنقرة واحدة فقط.
هذا هو المكان الذي تظهر فيه حلول OTT و CDN.
منصات OTT هي مزودي الخدمات الرقمية مثل YouTube و Hotstar و Amazon Prime و Netflix الذين يبثون الوسائط دون استخدام البنية التحتية العامة للإنترنت. إنها تساعدهم على تجاوز شبكات الاتصالات السلكية واللاسلكية والكابلات والبث التلفزيوني التي تعمل تقليديًا كموزع للوسائط.
تمتلك هذه الشبكات إما بنيتها التحتية المستقلة الخاصة بها أو تستفيد من خدمات شبكات CDN. من خلال القيام بذلك ، فإنهم يقللون من زمن انتقال المحتوى بسبب تأخيرات الإرسال وازدحام الشبكة الذي يتكرر في الإنترنت العام. هذا ، نتيجة لذلك ، يعزز تجربة المستخدم النهائي.
ولكن لماذا تعتبر هذه التأخيرات كبيرة جدًا لمنصات OTT والمستخدم النهائي؟
وفقًا لتقرير " حالة تجربة المستخدم " الأخير لشركة Limelight Networks ، لن ينتظر ما يقرب من نصف حركة المرور الواردة إلى موقع الويب لأكثر من خمس ثوانٍ حتى يتم تحميله. إضافة إلى ذلك ، فإن أكثر من 43٪ من المتبقيين سيغادرون الموقع ويذهبون إلى أحد المنافسين إذا كان موقع الويب بطيئًا باستمرار في التحميل.
تؤدي التأخيرات المتكررة إلى تمديد الخدمة المفككة وإعاقة تجربة المستخدم النهائي. على سبيل المثال ، من المرجح أن يتخلى المستخدم عن البث المباشر لمباراة كريكيت إذا كان تطبيق الهاتف المحمول كثيرًا ما يتم تخزينه مؤقتًا بسبب ضعف شبكة الهاتف المحمول. قد يفضل زيارة موقع ويب يبث النتائج النصية بشكل مباشر في الوقت الفعلي. هذا لأن المستخدمين يحتاجون إلى الاتساق في التجربة.
وبالتالي يجب أن تتميز منصات OTT بمحتوى وسائط عالي الجودة ، والذي يمكن أن يكون إما من إنشاء المستخدم ( كما في حالة YouTube ) أو مزيجًا من المحتوى الحصري المصدر ( كما في حالة Netflix و Hotstar و Amazon Prime و nexGTv ) . ومع ذلك ، فإن مفتاح النجاح المستدام يكمن في التسليم الفعال لهذا المحتوى.
هذا هو المكان الذي تأتي فيه شبكات CDN . هدفهم الأساسي هو تقليل زمن انتقال المحتوى الذي ينشأ بسبب تأخيرات الإرسال من أجل ضمان تجربة سلسة لمستخدمي منصات OTT. يشير زمن انتقال المحتوى إلى التأخير في نقل البيانات عندما تكون المسافة بين خادم ويب يستضيف ملفًا معينًا وموقع المستخدم النهائي كبيرة.
وبغرض تقليل هذا التأخير ، يجب استضافة المحتوى في أقرب مكان ممكن للمستخدم النهائي ونقله من هناك. يتم التعامل مع هذه الوظيفة الرئيسية بواسطة شبكات CDN ، لمشغلي OTT لأن لديهم شبكة عالمية من مراكز البيانات والخوادم الوكيلة لنفسها. يمكن لمشغلي OTT أيضًا الاستفادة من هذه الشبكة للتوسع عالميًا أو في مناطق جغرافية مختلفة دون تكبد نفقات إضافية على البنية التحتية.
تقدر قيمة سوق OTT الهندي بحوالي 280 مليون دولار في الوقت الحالي ويشهد نموًا بنسبة 35٪ على أساس سنوي. وهذا مجرد غيض من فيض ، حيث يضم سوق OTT حوالي 100 مليون مشترك فقط اليوم.
تخيل ما سيحدث لهذين السوقين ، وبالتحديد OTT و CDN ، عندما يصل استخدام الهواتف الذكية الهندية إلى 520 مليون بحلول عام 2020. ولكن الشيء الذي سيكون أكثر إثارة للإعجاب هو كيف سيتحول السوق الهندي الأكبر والمترابط بسبب هاتين التقنيتين سيمكن النظام البيئي من تقديم المحتوى بسلاسة أكبر.
أدى توفر المحتوى أثناء التنقل إلى تحسين آفاق السوق بشكل كبير وتسريع قصة النمو الهندية. ومنصات CDN و OTT تشبه الهواء في المخطط الكبير للأشياء. غير مرئي ، لكنه ضروري. يمكن القول بالتالي أن حلول CDN و OTT لا تتشكل في السوق الهندي الأوسع. بدلا من ذلك ، هم بصدد تشكيلها !