كيف تختلف إعلانات الوسائط المتعددة التفاعلية عن أشكال الإعلانات الأخرى؟

نظرًا لأن المستخدمين محاطون بالمزيد والمزيد من الإعلانات عبر الإنترنت ، يصبح عمى الشعارات مصدر قلق حقيقي. ومع ذلك ، تعمل وحدات الوسائط المتعددة التفاعلية على إشراك مستخدم الويب بشكل أكثر نشاطًا من الإعلانات النصية القياسية. تبدو الرسوم المتحركة أو الأنواع الأخرى من الإعلانات ضمن هذا الشكل جديدة للمستخدمين وتفي بالأغراض الإعلانية.

يُرجح أنك سمعت من قبل "إعلان الوسائط المتعددة التفاعلية" - إنه أحد أكثر أنواع الإعلانات المصوّرة ابتكارًا وشعبية. لعدة سنوات ، كانت أصول الوسائط الغنية المعروضة على شبكة البحث هي الشكل الأكثر شيوعًا للإعلان. ولكن كيف تختلف إعلانات الوسائط الغنية عن أشكال الإعلانات الأخرى ، وكيف تبدو ، وكيف تساعدك أصول الوسائط الغنية الموجودة في تحقيق أهدافك؟ إليك الدليل النهائي لإعلانات الوسائط الغنية ومزاياها.

ما هي إعلانات الوسائط الغنية؟

ما هو تفسير إعلانات الوسائط الغنية؟ يشير الاسم إلى نفسه - تتضمن إعلانات الوسائط الغنية أنواعًا ديناميكية وتفاعلية من المحتوى مثل النص أو الصور أو الفيديو أو الصوت أو الألعاب أو الرسوم المتحركة أو أنواع أخرى في مجموعات مختلفة. لديهم تصميمات يمكنك تسميتها بسهولة "لافتة للنظر". يمكن للمعلنين إنشاء هذه الأنواع من الإعلانات بسهولة ، ومع ذلك ، فإنهم سيحتاجون إلى قضاء وقت أطول قليلاً في التصميم من إعلانات البانر الثابتة الشائعة.

وبهذه الطريقة يوجد تفسير واضح لإعلانات الوسائط الغنية - فهي "غنية" لأنها تتضمن أيضًا وسائط. من بين الأشكال الأخرى ، تعد إعلانات الوسائط الغنية هي الأكثر تنوعًا. باستخدام هذا النوع من الإعلانات ، يمكن للمسوقين أن يمنحوا العملاء طرقًا جديدة للتفاعل مع المنتج أو الخدمة أو العلامة التجارية. إذن ، كيف تختلف إعلانات الوسائط الغنية عن أشكال الإعلانات الأخرى؟ لفهمها ، دعنا نراجع الأنواع الخمسة الشائعة.

5 أشكال إعلانات الوسائط الغنية الأكثر شيوعًا

بالمقارنة مع التنسيقات النصية أو العرض التقليدية لإعلانات البانر ، تتضمن إعلانات الوسائط الغنية أنواعًا متعددة. يمكن لأشكال إعلانات الوسائط الغنية هذه إشراك مستخدم الويب بشكل أكثر فاعلية من الإعلانات المصورة الثابتة التقليدية. يتم عرضها على شبكة البحث لملايين المستخدمين كل يوم وهم الأوائل الذين يجب مراعاتهم ، لذلك ، دعنا نراجع الإعلانات الأكثر شيوعًا مع الرسوم المتحركة. أولاً ، دعنا نلقي نظرة على وحدات الوسائط الغنية لإعلانات البانر.

لافتات

هذه أكثر من مجرد نص قياسي أو عرض لافتات. إعلان بانر الوسائط المتعددة التفاعلية هو نوع من الإعلانات النصية التي توفر تفاعلًا وجاذبية بصرية أكثر من لافتة قياسية. تتضمن وحدات الوسائط المتعددة التفاعلية لإعلانات البانر الرسوم المتحركة أو أنواع الوسائط الأخرى. يمكنهم مزج النص والمحتوى المتحرك والتصميمات التي تتفاعل مع إجراءات المستخدم. عادةً ما توجد هذه الوحدة الإعلانية أعلى الصفحة لتحسين الرؤية وتوفر فرصًا كبيرة لتخصيص واستخدام أنواع مختلفة من الوسائط المتحركة.

• يتم التحميل بسرعة
• يمكن أن تناسب الكثير من النص
• نسبة نقر إلى ظهور عالية

الإعلانات البينية

يمكن أن تتضمن هذه الإعلانات رسومًا متحركة أو أنواعًا أخرى من الحركة ، كما يمكن أن تتضمن عناصر فلاش لإعلانات الفيديو. تستحوذ الإعلانات البينية على حجم العرض بالكامل أثناء نقاط الانتقال على مواقع الويب أو الفواصل في الألعاب. يمكن أن يكون لها موقع ثابت أو تتحرك مع تمرير المستخدم للصفحة. تتضمن إعلانات الوسائط البينية الفيديو. أيضًا ، يمكن أن تكون هذه إعلانات فلاش متحركة ، أو نوع إعلان نصي ، أو صوت.

• رؤية عالية
• مشاركة أفضل
• قرارات الإعلانات المؤثرة

هذا مثال على مقطع فيديو بيني.

إعلانات Pushdown

تظهر إعلانات Pushdown على شكل إعلان بانر صغير أو متوسط ​​الحجم. إذا جذب الإعلان انتباه المستخدم ، فيمكنه تحريك المؤشر فوق الصورة أو النقر عليها لرؤيتها بالكامل. سيتم دفع محتوى إعلان الصفحة الموجود عليه لأسفل ، ومن هنا جاء الاسم. يمكن أن تتضمن عمليات الضغط لأسفل رسومًا متحركة أو أنواعًا أخرى من العناصر التفاعلية ، ولكن بخلاف الإعلانات القابلة للتوسيع ، لا تتوسع إعلانات الدفع لأسفل في الحجم ، بل إنها تدفع فقط محتوى صفحة الويب لأسفل. الفائدة الرئيسية هي أنها لا تتداخل مع محتوى صفحة الويب.

• لا يعطل تجربة المستخدم
• دعم التفاعلات المتعددة
• وقت التحميل السريع

إعلانات لافتة قابلة للتوسيع

مقارنةً بإعلانات البانر العادية ، توفر لافتة الوسائط الغنية تفاعلاً أفضل للمستخدم ، كما أنها تتضمن رسومًا متحركة أو فيديو أو أنواعًا أخرى من الحركة. يمكنهم أيضًا مزج النص والمحتوى المتحرك والتصميمات التي تستجيب لإجراءات المستخدم. يتم توسيعه بمجرد قيام المستخدم بإجراء معين ، مثل النقر أو النقر أو التمرير فوق الإعلان. تأتي إعلانات البانر القابلة للتوسيع مع مؤقت وتعود إلى حجمها الأصلي بمجرد انتهاء الوقت.

• دعم التفاعلات المتعددة
• تحميل أسرع
• مشاركة مستخدم عالية

هناك أيضًا إعلانات قابلة للتوسيع متعددة الاتجاهات. سيتوسع هذا النوع من إعلانات الوسائط الغنية في اتجاهات متعددة بناءً على مكان وضع الإعلان على الصفحة. إذا كان الإعلان موجودًا على يسار صفحة الويب ، فسيتم توسيعه جهة اليمين والعكس صحيح.

إعلانات المنزلق

يتم وضع إعلانات الوسائط الغنية المنزلق على جانب واحد من الشاشة - عادةً في الركن الأيمن السفلي. قد تشمل الرسوم المتحركة أو أنواع أخرى من الحركة. أثناء قيام المستخدم بتمرير الصفحة ، يتحرك الإعلان جنبًا إلى جنب مع النص ، وعندما يتوقف التمرير ، يستقر الإعلان في موضعه المعتاد. يمكن استخدام الرسوم المتحركة أو أنواع الوسائط الأخرى هنا. تحتوي إعلانات شريط التمرير على تصميمات يمكنك تعديلها بسهولة لتكمل شاشات المستخدم.

• عدم المقاطعة
• نسبة نقر إلى ظهور عالية
• مشاركة أفضل

إحصائيات إعلانات الوسائط الغنية: كيف سيبدو السوق في عام 2021

إعلان الوسائط الغنية ليس اختراعًا جديدًا تمامًا وهو موجود منذ سنوات حتى الآن. ومع ذلك ، فقد أظهر نموًا خاصًا في السنوات القليلة الماضية. كل عام ، يستمر الإنفاق على الوسائط الغنية في الزيادة مع نمو متوقع في عام 2021 بنسبة 25.8٪ مقارنة بعام 2020. نظرًا لتنوع إعلانات الوسائط الغنية وكفاءتها ، ستبدو الأرقام أكثر إثارة للإعجاب في السنوات القادمة. لماذا ا؟ لأن المزيد والمزيد من المعلنين يستخدمون أنواع الوسائط الغنية الحالية من الإعلانات والجديدة لم يتم اختراعها بعد.

إعلانات الوسائط الغنية مقابل إعلانات البانر القياسية

الوسائط الغنية وإعلانات البانر كلاهما نوعان من الإعلانات يمكنك باستخدامهما تحقيق المزيد من الإبداع. بالإضافة إلى ذلك ، كانت اللافتات موجودة إلى الأبد ونحن جميعًا معتادون على تلك الإعلانات النصية أو الصورية. من ناحية أخرى ، تعد الوسائط الغنية مفهومًا جديدًا نسبيًا للعديد من المعلنين. هذا هو السبب في أن المقارنات بين التنسيقين أمر لا مفر منه. إذن ، كيف تختلف إعلانات الوسائط الغنية عن أشكال الإعلانات الأخرى؟ دعنا نقارن إعلانات الوسائط الغنية بوحدات بانر العرض القياسية:

الاختلافات الرئيسية بين إعلانات البانر وتنسيقات إعلانات الوسائط الغنية.

فوائد إعلانات الوسائط الغنية

للمعلنين

يمكن أن تكون الإعلانات التي تمزج النص مع الرسوم المتحركة مفيدة للغاية. يختلف إعلان الوسائط الغنية اختلافًا جوهريًا عن أشكال الإعلانات الأخرى ، لذلك إذا كنت تفكر الآن في تجربة هذا الشكل ، فإليك أهم 5 فوائد للوسائط الغنية لك كمعلن:

• كفاءة أعلى. تعرض الوسائط الغنية باستمرار نسبة نقر إلى ظهور أعلى ، مما يؤدي بدوره إلى مزيد من التحويلات. بمعنى آخر ، لن يرى المزيد من المستخدمين إعلانك فحسب ، بل سينفذون أيضًا الإجراءات المطلوبة.
• واجهة مستخدم أفضل. نظرًا لأن إعلانات الوسائط الغنية توفر المزيد من الفرص لتفاعل المستخدم ، وهي أقل إزعاجًا من إعلانات البانر التقليدية ، وهي أكثر جاذبية بصريًا من إعلانات البانر ، يميل المستخدمون إلى أن يكونوا أكثر رضا عن تجربتهم.
• الوعي بالعلامة التجارية. تسمح لك إعلانات الوسائط الغنية بالتعبير عن هوية علامتك التجارية بشكل أكثر فاعلية والحفاظ على اتساق النمط جنبًا إلى جنب مع التنسيقات والأنظمة الأساسية المختلفة. لذلك ، ينمو الوعي بعلامتك التجارية بشكل طبيعي.
• تحليلات مفصلة. تتميز إعلانات البانر بإمكانية قياس محدودة: في معظم الحالات ، لا تتضمن التقارير سوى مرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور. باستخدام الوسائط الغنية ، يمكنك الاطلاع على الطرق المختلفة التي يتفاعل بها المستخدم مع إعلانك.
• قابلية التوسع بسهولة. الوسائط الغنية هي تنسيق متنوع يمكن استخدامه لمجموعة متنوعة من الأغراض وفي مجموعة متنوعة من الحملات. يمكنك بسهولة تصميم حملة تناسب ميزانيتك وعلامتك التجارية وأغراضك.

للناشرين

من الواضح أن إعلانات الوسائط الغنية تسمح للمعلنين بجني ثمار هذا الشكل المبتكر ، ولكن ماذا عن الناشرين؟ توضيح: يمكن أن تكون إعلانات الوسائط الغنية مفيدة جدًا لك كناشر ، وإليك بعض المزايا لإثبات ذلك.

• الاحتفاظ بالمستخدمين. لا تقاطع إعلانات الوسائط المتعددة التفاعلية تجربة التصفح للمستخدم ، وحتى عندما يتفاعل المستخدم مع إعلان وسائط غنية ، لا يضطر لمغادرة موقع الناشر على الفور.
• عوائد أعلى. مقارنةً بوحدات البانر القياسية ، تتمتع الوسائط الغنية بتكلفة أعلى لكل ألف ظهور - لأنها تتضمن رسومًا متحركة أو أنواعًا أخرى من الوسائط تجعلها أكثر جذبًا. يتيح لك اختيار الوسائط الغنية بدلاً من اللافتات العادية جني المزيد من المال بنفس القدر من العمل تقريبًا.
• القابلية للقياس. تمامًا مثل المعلنين الذين يستخدمون تنسيق إعلانات الوسائط الغنية ، يمكنك معرفة ما يصلح وما لا يصلح عند تحقيق الدخل باستخدام حملات الوسائط الغنية. الإعلانات ذات الرسوم المتحركة قابلة للتتبع للغاية. تسمح لك الإحصائيات التفصيلية برؤية جهودك تؤتي ثمارها.

نوعان من المواضع لإعلانات الوسائط الغنية

تختلف إعلانات الوسائط الغنية في هيكلها ، وهذا ما اكتشفناه بالفعل. عندما يتعلق الأمر بالموضع ، هناك طريقتان يمكنك من خلالهما خدمة الوحدات الإعلانية للوسائط الغنية على موقع الويب - بشكل ثابت وديناميكي. يمكن عرض الوسائط الغنية على شبكة بحث في معرض إعلانات إعلانات Google أو صفحة ويب لموقع ويب معين.

1. الموقع الثابت (الدائم). في هذه الحالة ، يتم عرض أصول الوسائط المتعددة التفاعلية على صفحة الويب لفترة معينة (يتم التفاوض عليها من قِبل الناشر والمعلن). تظل تنسيقات العرض هذه إعلانات الوسائط الغنية في مكانها عند تحديث الصفحة. هذا يعني أنه يتم عرض نفس الوحدة الإعلانية لكل زائر لصفحة الويب. في هذه الحالة ، يدفع المعلن عادةً إجمالي الوقت الذي يتم فيه وضع الإعلان على الصفحة. يتم تنظيم موضع الإعلان الثابت من خلال وضع الإعلان اليدوي (عندما يجد المعلن ناشرًا مناسبًا ويتفاوض بشأن شروط وضع الإعلان شخصيًا عبر البريد الإلكتروني أو الهاتف أو ما إلى ذلك).
2. موقع ديناميكي. عند وضعها ديناميكيًا ، تتغير إعلانات الوسائط الغنية للأشكال المصوّرة في كل مرة يتم فيها تحديث الصفحة (أو تلقائيًا بعد فترة زمنية معينة). في هذه الحالة ، يتم حساب الدفعة بناءً على عدد مرات الظهور التي يقدمها الناشر ، أو إجمالي عدد نقرات المستخدم. إذا كنت ترغب في تنظيم موقع ديناميكي ، فاعلم أنه يمكن عرض الإعلانات من خلال خادم إعلان تابع لجهة خارجية أو منصة تقنية إعلانية حديثة تعمل وفقًا لمبادئ الإعلان الآلي.

إذن أيهما أفضل؟

عادةً ما ينقر المستخدم على الإعلان عندما يشاهده للمرة الأولى أو الثانية. في زيارات موقع الويب اللاحقة ، يتوقف الشخص ببساطة عن الانتباه إلى اللافتة التي أصبحت مألوفة. هذا ينطبق بشكل خاص على الإعلانات المصورة الثابتة ولكن أنواع الإعلانات التي تستخدم الفيديو أو الرسوم المتحركة يمكن أن تتأثر بهذا أيضًا. قد يؤدي ما يسمى بالتعب الإعلاني إلى نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومشاركة المستخدم.

لذلك ، من الأفضل اختيار موضع إعلان ديناميكي ، مع وجود عدة إعلانات على الأقل في تناوب مستمر على موقع الويب. بهذه الطريقة سيرى المستخدمون الإعلان الجديد في كل مرة يتم فيها إعادة تحميل صفحة الويب نفسها. لن تكون العين "مشوشة" ​​ولن يتجنب المستخدم دون وعي الإعلان.

يمكن عرض الإعلانات ديناميكيًا من خلال خادم إعلان تابع لجهة خارجية ، ومع ذلك ، فإن غالبية المعلنين يفضلون الأنظمة الأساسية الآلية نظرًا لأن لوحات المعلومات الخاصة بهم أبسط ومفهومة حتى بالنسبة للأشخاص الذين ليس لديهم خلفية إعلانية / تقنية. دعونا نرى كيف يعملون.

كيف تخدم الوسائط الغنية برمجياً؟

يمكن أن تختلف الوسائط المتعددة التفاعلية عن أشكال الإعلانات الأخرى ، ومع ذلك ، من خلال وظائف النظام الأساسي لتقنية الإعلان ، من الممكن تقديمها بسلاسة حتى تلك التي تتضمن عناصر فلاش معقدة لإعلانات الفيديو. لفهم آليات وضع الإعلان الديناميكي بوضوح ، دعنا نلقي نظرة على آلية عرض الإعلانات.

يبدو الأمر معقدًا ولكن يمكننا تقسيمه إلى عدة خطوات أساسية:

1. يزور المستخدم موقع الويب الخاص بالناشر والذي يجمع تلقائيًا بيانات ملفات تعريف الارتباط حول المستخدم ونوع أجهزته ونظام التشغيل والموقع الجغرافي وما إلى ذلك. ثم يتم نقل هذه البيانات إلى SSP (منصة جانب العرض المصممة لأتمتة بيع الوسائط للنشر).
2. يرسل SSP الطلب إلى مزاد RTB. يحتوي هذا الطلب على معلومات حول الموضع ومعلومات حول المستخدم (يحتاجها المعلنون للاستهداف الصحيح).
3. بحلول ذلك الوقت ، يكون المعلنون قد قاموا بالفعل بتكوين حملات إعلانية على DSP (منصات جانب الطلب المصممة لأتمتة عملية شراء الوسائط للمعلنين). تتضمن تفاصيل الحملة خصائص المستخدم ، وإعدادات الميزانية ، والتكرار ، وما إلى ذلك).
4. يقوم DSP بتقييم الطلبات الواردة من الناشرين ومطابقتها مع معايير الحملة. إذا كانت تتطابق مع المعايير ، يرسل DSP ردًا مع عرض سعر إلى تبادل إعلاني. يُجري تبادل الإعلانات مزادًا ويحدد الفائز (أعلى مزايد).
5. بعد شبكة الإعلانات هذه أو خادم إعلانات الجهة الخارجية للناشر ، اقرأ الأمر وقم بتنظيم عرض الإعلانات لهذا المستخدم المحدد.

لماذا هو جيد للمعلنين. كل ما يتعين على المعلنين فعله هو تسجيل الدخول إلى DSP ، وملء الميزانية المناسبة ، وتنزيل واستخدام أصول الوسائط الغنية الحالية لحملة إعلانية واحدة أو عدة حملات إعلانية. تساعد لوحة التحكم في تكوين الإنفاق اليومي ، وتكرار مرات الظهور ، والأهم من ذلك ، الاستهداف (لعرض الإعلانات فقط للجماهير المناسبة). بالنسبة للوحدات الإعلانية ، يمكن للمعلنين تحديد الأشكال التي يتم عرضها بها - يمكن أن تكون إحدى الحملات عبارة عن إعلانات فيديو يتم عرضها على الجوّال لجمهور جيل الألفية ، بينما يمكن أن تكون حملة لافتة أخرى للمستخدمين الذين يستخدمون أجهزة الكمبيوتر. عند اختيار التنسيقات التي يتم عرضها بها ، يجدر بنا أن نتذكر أن كل وحدة يجب أن تكون مناسبة للبيئة التي يتم تقديمها فيها - الجوّال ، سطح المكتب ، CTV). يمكن للمصممين المحترفين إنشاء هذه الأنواع من الإعلانات بسهولة مع ضبط درجات الدقة الخاصة بهم على البيئات المناسبة.

لماذا هو جيد للناشرين. يمكن للناشرين أيضًا عرض الإعلانات الصورية بشكل أكثر فاعلية باستخدام SSP. يمكنهم التسجيل في النظام الأساسي مجانًا ، وإعداد فتحات المخزون الخاصة بهم ، وتهيئة متطلبات الحملات الإعلانية المستقبلية. على الرغم من عمل SSPs تلقائيًا ، إلا أنهم لا يتحملون أي مخاطر على الناشرين. لن يتم بيع المواضع أبدًا بسعر غير مواتٍ للناشر - قبل بدء تحقيق الدخل ، يُدخل الناشر حدًا أدنى للسعر لا تتم الصفقات دونه. بالطريقة نفسها ، يمكن للناشرين إعداد نوع إعلانات الوسائط الغنية التي يسمحون بعرضها في مخزونهم ودقة عرضهم وأحجامهم وتفاصيل مهمة أخرى.

افكار اخيرة

تبرز إعلانات الوسائط الغنية من بين الأشكال الأخرى لعدد من الأسباب. يمكنهم إشراك مستخدم الويب بشكل أكثر نشاطًا من أشكال الإعلانات النصية والثابتة. إنها مريحة للغاية ويمكن تقديمها على شبكة البحث أو أي صفحة ويب. تقدم إعلانات الوسائط الغنية مجموعة متنوعة من الحلول للمعلنين الذين لم يعودوا راضين عن نتائج حملات إعلانات البانر الخاصة بهم. باستخدام الرسوم المتحركة أو أنواع الحركة الأخرى في الوحدات الإعلانية للوسائط الغنية ، يمكن للمعلنين جذب الجمهور المستهدف بشكل فعال مع استخدام ميزانيتهم ​​الإعلانية بشكل أكثر فاعلية. تعتبر الإعلانات ذات الرسوم المتحركة فعالة للغاية ولكنها تتطلب منك أيضًا تثقيف نفسك باستمرار والبقاء على اطلاع بأحدث الاتجاهات.

الآن بعد أن عرفت إجابة السؤال: "كيف تختلف إعلانات الوسائط الغنية عن أشكال الإعلانات الأخرى؟" ، فأنت على بعد خطوة واحدة من إطلاق معرض إعلانات الوسائط الغنية المثير للإعجاب. ستجد في منصتنا القائمة على جانب الطلب جميع الأدوات والموارد التي تحتاجها لتحقيق أهدافك الإعلانية.

سجل في SmartyAds DSP وابدأ في تقديم حملات وسائط غنية مؤثرة!