كيف يمكن للجمعيات الخيرية أن تحافظ على التبرعات بينما يعض التضخم؟

مرحبًا بكم في Attest Investigates! في هذه السلسلة ، نستخدم منصة Attest لاختبار أسئلتك الملحة واستكشاف أي موضوع حرفيًا. كعالم ، أنا مهووس بالتجربة والتجريبية واستخدام البيانات لاتخاذ القرارات ، لذلك إذا كان لديك شيء يحتاج إلى التحقيق ، فاتصل بـ [email protected] - جيريمي كينج ، الرئيس التنفيذي والمؤسس ، Attest

تواجه المؤسسات الخيرية عاصفة كبيرة ، مع تزايد عدد الأشخاص الذين يعتمدون عليها للحصول على الدعم ، في حين أن عددًا أقل من الناس قادرون على التبرع. علاوة على ذلك ، فإن ارتفاع تكلفة المعيشة يؤدي أيضًا إلى زيادة تكاليف التشغيل الأساسية.

إذن ما الذي يمكن أن تفعله المنظمات الخيرية للحفاظ على تدفق الأموال؟ قررنا البحث في المشكلة باستخدام Attest لاستطلاع آراء 500 مستهلك في الولايات المتحدة و 500 مستهلك في المملكة المتحدة. أردنا استكشاف الطرق التي يمكن أن تساعد بها المؤسسات الخيرية والمنظمات غير الربحية الناس على الاستمرار في العطاء خلال هذا الوقت الصعب - من خلال سؤال المتبرعين أنفسهم.

عرض الدراسة الاستقصائية في المملكة المتحدة

عرض الاستطلاع الأمريكي

ثلاث نقاط رئيسية هي:

1. المرونة ستساعد الناس على الاستمرار في العطاء ؛ يجب أن تسهل المؤسسات الخيرية على المتبرعين تغيير مقدار ما يقدمونه وتخطي المدفوعات .
2. الحل البسيط هو تقليل مبلغ التبرع الأساسي المقترح ودعوة الناس للتبرع بكمية أقل ، لتشمل عددًا أكبر من المؤيدين المحتملين.
3. يبحث المتبرعون الأكثر ثراءً عن مبادرات مختلفة ، مثل الحوافز الضريبية وخصم الرواتب وخطط التبرع بالفائدة .

المملكة المتحدة هي الأكثر تضررا من انخفاض التبرعات

قبل أن نبدأ بالحلول ، أردنا إلقاء نظرة أفضل على المشكلة - ما مقدار تأثير ارتفاع تكلفة المعيشة على المؤسسات الخيرية؟ في المملكة المتحدة ، يمكننا أن نرى أن 27.6٪ من الناس قد خفضوا تبرعاتهم الخيرية في الأشهر الـ 12 الماضية. هذا مقابل 16.8٪ قاموا بزيادتها ، مما أدى إلى انخفاض صافٍ بنسبة -10.8٪.

في الولايات المتحدة ، نرى العكس تمامًا ؛ زيادة صافية قدرها + 10.8٪. فقط 13.8٪ من الناس قللوا من تبرعاتهم للجمعيات الخيرية ، بينما 24.6٪ زادوا تبرعاتهم. ومع ذلك ، يوجد في الولايات المتحدة نسبة أعلى بكثير من الأشخاص الذين لم يتبرعوا للأعمال الخيرية على الإطلاق في الأشهر الـ 12 الماضية (27.2٪ مقابل 13.8٪).

ما قد نستنتج من هذا هو أن هناك انقسامًا صارخًا بين الأغنياء والفقراء في الولايات المتحدة. لذا فإن أولئك الذين يستطيعون التبرع للجمعيات الخيرية يستجيبون بتقديم المزيد ، والذين لا يستطيعون ، لا يقدمون شيئًا على الإطلاق. وتدعم البيانات ذلك ، 87.1٪ ممن لديهم دخل أسري قدره 90 ألف دولار * تبرعوا في الأشهر الـ 12 الماضية ، وزاد 42.4٪ من تبرعاتهم.

* هذه الديموغرافية تمثل 26.4٪ من العينة الكلية

المرونة أمر أساسي للحفاظ على الدعم

أكثر ما يطلبه الناس لمواصلة العطاء هو المرونة. قال 30.2٪ من المشاركين في المملكة المتحدة إن قدرتهم على تغيير المبلغ الذي يقدمونه كل شهر سيساعد. كان أيضًا حلاً شائعًا في الولايات المتحدة ، حيث أراد 27.2٪ مزيدًا من التحكم في القيمة. هذا شيء يمكن تنفيذه بالانتقال من الأوامر الدائمة إلى الخصم المباشر المتغير أو مدفوعات البطاقات ؛ ضبط / ضبط ظروف كل مؤيد (ولكن بهدف تجنب خسارة المتبرع بالكامل).

بالإضافة إلى المرونة في تغيير المبلغ الذي يقدمونه ، يرغب المتبرعون أيضًا في أن يكونوا قادرين على تخطي التبرعات الشهرية إذا كانوا يواجهون أوقاتًا صعبة ؛ قال 22.8٪ من المشاركين في المملكة المتحدة و 20٪ في الولايات المتحدة أن هذا سيساعد. أطلقت بعض المؤسسات الخيرية هذه المبادرة بالفعل ، حيث ترسل إلى المانحين رسالة نصية كل شهر يمكنهم الرد عليها "تخطي".

لكن أحد أكثر الإجراءات فعالية التي يجب أن تتخذها المؤسسات الخيرية هو في الواقع أسهل في التنفيذ ؛ مجرد دعوة الناس للتبرع بمبالغ صغيرة من الخارج ، مما قد يؤدي إلى التضحية ببضع وحدات من القيمة لتضمين حجم محتمل أكبر من المؤيدين. هذا قريب جدًا من مفهوم مرونة السعر في التسويق ؛ نسبة النسبة المئوية للتغير في إجمالي الطلب من منتج إلى النسبة المئوية للتغير في السعر.

غالبًا ما تضع المنظمات خط الأساس المقترح للتبرع مرتفعًا جدًا ، ويمكن أن يؤدي ذلك إلى تأجيل أولئك الذين لديهم القليل من العطاء. ولكن من المرجح أن يؤدي البدء بتوقعات أقل إلى التزام المزيد من الأشخاص - خاصة في المملكة المتحدة ، حيث يقول 28.6٪ من الناس أن ذلك سيحدث فرقًا (مقابل 20.8٪ في الولايات المتحدة)

حلول مختلفة لأصحاب الدخل المرتفع

يتمايل المانحون الخيريون الأمريكيون أكثر ثراءً ، وهذا ما يؤكده حقيقة أن الحوافز الضريبية قد تم تصنيفها على أنها الحل الأفضل لمساعدتهم على زيادة دعمهم. قال ما يزيد قليلاً عن 32٪ من الناس في الولايات المتحدة إن الإعفاءات الضريبية ستساعدهم في دعم المؤسسات الخيرية ، مقارنة بـ 23٪ في المملكة المتحدة.

وبالمثل ، كانت الحلول الأخرى المماثلة أكثر شيوعًا لدى المانحين الأمريكيين منها لدى البريطانيين. وتشمل هذه القدرة على التبرع بالفائدة من مدخراتهم ، والتي دعمها 18.8٪ مقارنة بـ 8.4٪ في المملكة المتحدة. كان للتبرع مباشرة من الراتب دعم أكبر (21.0٪ مقابل 16.4٪).

وإذا نظرنا ، مرة أخرى ، إلى المستجيبين الذين لديهم حد أدنى لدخل الأسرة قدره 90 ألف دولار ، فإننا نحصل على صورة أوضح عن عدد أصحاب الدخل المرتفع الذين قد يتبنون هذه المبادرات (انظر الرسم البياني أدناه). سيقدر 43.2 ٪ أن تكون قادرًا على التبرع للجمعيات الخيرية من خلال خصم الرواتب ، على سبيل المثال ، لذلك من المفيد أن تتواصل المؤسسات الخيرية مع أصحاب العمل والموظفين حول كيفية القيام بذلك.

الشيء الذي من شأنه أن يساعد أصحاب الدخول المرتفعة والمنخفضة على حد سواء هو القدرة على تقريب المعاملات والتبرع بالفرق. يتم استخدام تقنية التقريب بالفعل من قبل بعض تجار التجزئة ، مثل ماكدونالدز ، لكن الجمعيات الخيرية قد تدفع المزيد من الشركات للانضمام.

البنوك ومقدمو الخدمات المالية مرشحون رائعون أيضًا - في أي مكان يمكن للجمعيات الخيرية أن تأخذ تدفقًا منتظمًا من المساهمات الصغيرة التي يمكن أن تضيف حقًا دون أي تأثير مادي أو قرار للمستهلكين المستهدفين. أكثر من 31.0٪ من الأمريكيين و 26.0٪ من البريطانيين يؤيدون التقريب ، لذلك حتى لو كان مجرد بضعة بنسات في المرة الواحدة ، فمن المحتمل أن يتراكم.