كيف يمكن لعلم البيانات تغيير تحسين محركات البحث الذي ندركه

الفجوة بين تحسين محركات البحث وعلوم البيانات تتضاءل مع مرور كل يوم. على الرغم من علم البيانات ؛ بشكل أكثر تحديدًا ، الذكاء الاصطناعي ليس مفهومًا ساذجًا ، فهو يلحق بالاتجاه على مدار السنوات القليلة الماضية.

علم البيانات هو مزيج من البيانات الضخمة والذكاء الاصطناعي لتحليل البيانات ومعالجتها ، ويُعرف باسم مجموعات البيانات. مصطلح "علم البيانات" الصاخب عبارة عن اندماج للعديد من الأدوات والخوارزميات ولوائح التعلم الآلي المستخدمة للعثور على الأنماط المخفية للبيانات الأولية.

علم البيانات ليس مفهومًا ساذجًا في تحسين محركات البحث ؛ في عام 2011 ، قدمت Google Google Brain الذي كان عبارة عن فريق يعمل على تحويل منتجات Google باستخدام الذكاء الاصطناعي ، لترقيتها بشكل أسرع وأكثر ذكاءً وأكثر فائدة.

95٪ من إجمالي عمليات البحث على الإنترنت تتم على Google كمحرك البحث الرئيسي. بشكل مفهوم استثمرت عملاق الإنترنت الكثير في تقنيات جديدة لتحسين جودة خدماتها. طرح Google Brain تطبيق RankBain في عام 2015 ؛ وهي عبارة عن خوارزمية لتغيير قواعد اللعبة لتحسين نتائج بحث Google ، مما يتيح نتائج ذات جودة أفضل.

من إجمالي عمليات البحث ؛ يوجد حوالي 15٪ من الكلمات الرئيسية التي لم تظهر على شريط بحث Google من قبل ؛ يسمح RankBrain لـ Google بالحصول تلقائيًا على فهم أفضل للكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها وتقديم صفحة نتائج البحث الأكثر صلة.

دعنا نتعمق في أفضل النصائح من الصناعة حول كيفية استخدام علم البيانات بشكل صحيح لتحقيق أهداف تحسين محركات البحث (SEO).

يمكن اكتشاف هذه النصائح كإجابات لبعض الأسئلة الأساسية المتعلقة بالعملية المختلطة لعلوم البيانات في تحسين محركات البحث. سيوفر تنسيق الأسئلة والأجوبة فهمًا أفضل لأنه سيوفر قدرًا أكبر من الارتباط ويجعل التنفيذ أبسط.

ما هي أدوات التحليل الأكثر فائدة التي يمكن استخدامها لجعل مُحسّنات محرّكات البحث أكثر قابلية للقياس الكمي والتنبؤ به؟

اهم الاشياء اولا؛ تحديد المصدر الذي ستحصل من خلاله على البيانات. فيما يلي بعض أدوات تحليل التسويق الشائعة التي يستخدمها العالم لجعل مُحسنات محركات البحث أكثر قابلية للتنبؤ وقابلة للقياس الكمي.

BigQuery: تستخدم الشركات التي تعالج مجموعات البيانات الكبيرة منصة تحليلات البيانات الضخمة هذه. يعمل على Google Cloud Storage Infrastructure.

Excel: في الواقع ، Excel ليس المفضل لدى الجميع ؛ ومع ذلك فهي تحتفظ بالمكانة باعتبارها أسهل وأسرع طريقة لمعالجة كمية كبيرة من البيانات التي يمكن استخدامها لمزيد من العمليات.

Tableau: هو برنامج تصور بيانات تفاعلي يمكّن المستخدم من تحويل البيانات إلى تصور تفاعلي مثير للاهتمام.

تحليلات جوجل: ربما تكون الأداة الأكثر شيوعًا المستخدمة لقياس نجاح مُحسنات محركات البحث على مستوى العالم.

Google Search Console: إنها خدمة مجانية تساعد المستخدم في الإشراف على وجود موقع الويب والحفاظ عليه على صفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs). يشرح منطقيًا القواعد واللوائح الخاصة بكيفية عمل البحث على Google وكيف يرى النظام الأساسي لمحرك البحث موقع الويب.

تساعد الخدمات المذكورة أعلاه في الحصول على معلومات مفيدة حول ما يعمل حاليًا أو لا يعمل من أجل حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك. يتم استخدام هذه الخدمات بشكل كبير ولها مساهمات هائلة في حملات تحسين محركات البحث الناجحة في جميع أنحاء العالم.

مخطط الكلمات الرئيسية من Google: تحتوي أداة الكلمات الرئيسية من Google على الكثير من الميزات الجديدة تمامًا التي تساعد المستخدمين على تحديد الشعبية العالية أو المنخفضة لكلمة رئيسية معينة ، وتصفية عمليات البحث ذات الحجم المنخفض ، وإنشاء مجموعات كلمات رئيسية متعددة بسهولة.

Keywordtool.io: أداة الكلمات الرئيسية هي بديل ممتاز لمخطط الكلمات الرئيسية من Google. باستخدام إصدار مجاني من هذه الأداة ، يمكنك إنشاء ما يصل إلى 750 اقتراحًا للكلمات الرئيسية طويلة الذيل لمصطلح بحث واحد.

صراخ الضفدع: يتم استخدام أداة SEO Spider Tool من Screaming Frog من قبل وكالات تحسين محركات البحث والمستشارين الفرديين في جميع أنحاء العالم. ستقوم الأداة بالزحف إلى موقع ويب ، وتريد فحص عناوين URL الشائعة وتحديد أي مشكلات موجودة.

تحليلات الوسائط الاجتماعية: مع الأهمية المتزايدة لوسائل التواصل الاجتماعي ، لا تستطيع الشركات في جميع أنحاء العالم خسارة الفرص والاستفادة من المزايا التي توفرها منصات وسائل التواصل الاجتماعي. يساعد تحليل البيانات التي تم جمعها من منصات وسائل التواصل الاجتماعي في اتخاذ القرار الصحيح للشركات.

كيف يمكنك مواءمة علوم البيانات مع مُحسّنات محرّكات البحث جنبًا إلى جنب مع جميع أنشطة التسويق الخاصة بك؟

يعد الحفاظ على أفضل ممارسات تحسين محركات البحث جنبًا إلى جنب مع قنوات التسويق الأخرى لتحقيق مسافات أفضل مقارنة بالأنشطة التسويقية هدفًا رئيسيًا لأي جهة تسويق عبر الإنترنت ، اليوم. من المهم اتخاذ بضع خطوات حذرة لإنجاز هذه المهمة الصعبة.

من المهم معرفة المتغيرات التابعة والمستقلة لكبار المسئولين الاقتصاديين ، حيث يركز كل منها على التنبؤ بالنتيجة ، والمعروف أيضًا باسم متغيرات النتيجة والتنبؤ.

تعتمد المتغيرات التابعة على عوامل أخرى من المتغيرات المستقلة. أي تغيير في أي متغير واحد من المتغير المستقل يغير الرياضيات بأكملها. ستأخذك تباينات الإجابات التي تم طرحها على الجمهور إلى الإجابات الصحيحة.

وفقًا للغة الأعمال ، المتغير هو حدث أو عرض ذو قيمة أو أي شيء آخر يمكن للشركة قياس أدائها عليه. تعد دراسة وإتقان فن التفاعل بين هذين المتغيرين لقياس فعاليتهما إحدى استراتيجيات التسويق المهمة. يمكن أن يساعد استخدام هذين المتغيرين ومراقبةهما عن كثب شركتك على تحسين تأثير التسويق.

يقترح العديد من المسوقين استخدام البيانات لقياس قابلية استخدام موقع الويب الخاص بك. يمكنك أيضًا التحقق من التنقل في موقع الويب الخاص بك لتحسينه (إذا لزم الأمر). تعني تجربة المستخدم الجيدة زيادة عدد الزوار الذين يتصفحون موقع الويب الخاص بك ومن المرجح أن يقضوا وقتًا أطول في ذلك.

يمكنك إنشاء حملات تسويقية أفضل وأكثر فعالية في المستقبل من خلال تحقيق أهدافك وفهم جمهورك بشكل أفضل. سيشهد عملك أفضل منحنى تصاعدي بينما ستستند حملاتك التسويقية إلى احتياجات الجمهور.

اليوم ، من المحتم أن تكون على دراية جيدة بالطرق التي تستخدم بها تحليلات البيانات. بصراحة ، إذا لم تكن كذلك وتواجه مشاكل معها؟ ثم إنه وضع خطير. بجانب المستحيل لتحقيق النجاح.

سيتفاعل جمهورك مع علامتك التجارية بعدة طرق. هناك العديد من المقاييس المهمة التي يجب عليك تتبعها مثل التفاعلات الاجتماعية والإشارات والمشاعر والمراجعات.

هذه التفاعلات ضرورية لبناء العلاقة بين العميل وشركتك.

• ستكون الرسوم البيانية للاتجاه مفيدة في اكتشاف النقاط التي يلزم تحسينها جنبًا إلى جنب مع تفضيلات المشترين وفخاخ الخروج.
• قم بعمل سجل لأفضل مصادر حركة المرور وتحديد حركة المرور يعطي مزيدًا من المشاركة من خلال مقارنة البيانات.
• قم بتمكين التتبع على جميع المعلمات وتسجيل البيانات في ورقة محددة.
• تخلص من العقبات التي تحول دون زيادة نسبة النقر إلى الظهور / التحويلات.
• حدد الجمهور "الفعلي" و "المستهدف" وقم بتشكيلهم بطريقة ستكون لديهم الإمكانيات.
• اعرض تقارير أداء القنوات الأخرى جنبًا إلى جنب مع تحسين محركات البحث - النتائج المنسوبة وتقارير مسارات التحويل متعددة القنوات.
• قارن عائد الاستثمار المكتسب من تحسين محركات البحث - اكتساب الهدف بناءً على نتائج SERP من البحث المدفوع مقارنةً بالزيارات العضوية.
• حدد الصفحات منخفضة التحويل ولكن مرتبة جيدًا وابدأ في تحسينها للحصول على قدر مناسب من حركة المرور.

قياس البيانات وتفسيرها بشكل صحيح هو معيار النجاح. اجعل نفسك قادرًا بما يكفي على استخدام علم البيانات بشكل مناسب من خلال التجارب والتجارب المنتظمة. سيؤدي ذلك إلى تحسينات على موقع الويب الخاص بك والتي ستلبي في النهاية احتياجات ورغبات جمهورك.

ما هي المشاكل التي يمكن أن تكون مسألة إزعاج أثناء إجراء تحليل سجل الخادم؟

تفسير ملف السجل هو الطريقة الرئيسية لتصحيح المشكلات الفنية ومشكلات الصفحة لتحسين محركات البحث. يوفر لك الحرية في تحسين أداء تحسين محركات البحث لديك . تساعدك ملفات السجل في فهم سلوك الزاحف لمحرك البحث لموقعك على الويب. يسجل كل المعلومات الصغيرة مثل سجل كل زيارة إلى موقع الويب الخاص بك والمزيد من المعلومات المتعلقة بتفاعل برامج الزحف مع موقعك. يصبح من المفيد الآن للمسؤول اتخاذ الإجراء الحاسم للحصول على نتيجة أفضل لتحسين محركات البحث.

ولكن ، عليك أن تجعل التحقق من ملفات السجل أمرًا روتينيًا بشكل منتظم لتجنب أي إزعاج مثل هجوم الأخطاء والمتسللين. سيصبح من الصعب استرداد الوضع السابق واستعادته بمجرد اختراقه. تذكر أن الاحتياط هو الوقاية.

هناك العديد من المشكلات التي يجب على متخصصي تحسين محركات البحث الانتباه إليها عند إجراء تحليل السجل. يساعد في تحديد بنية موقع الويب أو هيكل الارتباط الداخلي ؛ تعد خريطة الموقع الخاصة بالموقع ضرورية أيضًا. بالنسبة لجزء المحتوى ، يجب أن يكونوا حذرين للغاية بشأن المحتوى المكرر أو منخفض الجودة أو غير ذي صلة ؛ هذا يؤثر على أداء موقعك.

هناك بعض عناوين URL التي لا يتم الزحف إليها كثيرًا بواسطة برامج الزحف. يمكنك معرفة ذلك من خلال تحليل ملفات السجل بانتظام. يمكنك التعرف على سلوك الزحف عن طريق التحقق المستمر من ملفات السجل. ستندهش من معرفة أن Google لا يزحف إلى بعض الصفحات المهمة جدًا أيضًا. سيساعدك السجل في معرفة مصدر عناوين URL والأدلة التي تحظى بأكبر قدر من الاهتمام من محرك البحث.

في بعض الأحيان ، يمكن أن تكون مشكلة الأمر التي قد يُعطيها المسؤول إلى برامج الزحف. يقوم المشرف أحيانًا عن قصد أو عن غير قصد بتمكين أي فهرس على الصفحة. يرجى التحقق بانتظام من هذا الأمر ، فقد تفقد حركة المرور المحتملة إذا لم تتم فهرسة بعض الصفحات.

لقد لوحظ أن صبر مستخدمي الإنترنت أصبحوا أكثر نفادًا. يجب أن تحصل على معدل ارتداد أعلى. إذا كان وقت تحميل الصفحة أعلى قليلاً. يعد وقت تحميل الصفحة القصير جزءًا حيويًا من تجربة المستخدم لموقعك على الويب. علاوة على ذلك ، يتوقع الناس أن تتم فهرسة كل مستند على أنه متوافق مع الأجهزة المحمولة. قامت Google بتعيين معاملتها على أنها فهرسة للجوال أولاً ، وإلا فقد تفقد فرصتك في الحصول على تصنيفات جيدة.

تشير إحدى الاستطلاعات إلى أن 47 بالمائة من الزوار يتوقعون تحميل صفحة ويب في ثانيتين أو أقل.

لا يزال يتعين إضافة تحليل سجل الخادم في العملية الإستراتيجية. يعتبر الأشخاص سجل الخادم كأداة لإظهار الخطأ فقط. لكنه جزء محتاج من صنع استراتيجيتك. يجب تخصيص ميزانية الزحف المحددة لتحليل واستراتيجيات سجل الخادم ، وإلا فسيتم إهدارها.

مؤشرات موجزة على سجل الخادم إمكانات ما يساعد في تحليل البيانات

• فحص وقت تحميل الصفحة والفهرسة ومعدل الارتداد والصفحات المتجاوبة وأخطاء الاستجابة وعمليات إعادة التوجيه.
• يجعلك تعرف ما هي الفرص الخاطئة وأين يتم إهدار ميزانية الزحف.
• سلوكيات الزاحف مثل ما يجب فهرسته وما لا يجب فهرسته وتكرار الزحف أو فهرسة الصفحات.
• تقارير حركة المرور لحركة المرور غير العادية.
• ما إذا كانت صفحات إعادة التوجيه الخاصة بك تعمل وما إذا كانت الصفحة تحتاج إلى صفحة إعادة توجيه.

يعتمد جزء كبير من تطويرك على سلوك الزحف ويتيح لك تحليل سجل الخادم ذلك. ابحث عن المشكلات أثناء إجراء تحليل السجل للتخلص من مشكلات الزحف التي قد تضعف جهود تحسين محركات البحث.

هل تحليل البيانات الضخمة الخاص بك دقيق؟ إذا كان الأمر كذلك ، فكيف يمكن لأخصائي تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك أن يصحح الأمر؟

يساعد جمع البيانات الشركات على الوصول إلى الأهداف المستهدفة في السوق. من الضروري أن تكون البيانات التي تم جمعها دقيقة ، وإلا فقد تواجه عطلًا. يمكن أن تساعدك التحليلات في هذا. يجب على الشركات الانتباه إلى دقة تحليلاتها. لأن رؤى البيانات المشتقة من التحليلات الدقيقة يمكن أن تساعدك على تحقيق الهدف المنشود.

يجب أن يكون التحليل الدقيق للبيانات الضخمة هو المكاسب الرئيسية لمتخصصي تحسين محركات البحث.

• تعد مزامنة البيانات واحدة من أكبر التحديات التي يواجهها متخصصو تحسين محركات البحث (SEO ). توفر العديد من الأدوات كميات هائلة من البيانات.

• يصبح من الصعب تحليل نتيجة البيانات المناسبة عند حدوث أي مشكلة. إنه يخلق ارتباكًا أثناء سرد الحل المحدد لمشكلة معينة من الكم الهائل من البيانات التي تم جمعها.

• يجب أن يتعلم متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) كيفية مزامنة البيانات بطريقة تساعد في الإجابة عن إجابة محددة إذا تمت مواجهتها.
• عليهم أن يتعلموا كيفية التفريق بين البيانات المتطابقة للقضايا المختلفة. يجب عليهم مزامنة البيانات وفقًا للسؤال. هذه الطريقة سوف تساعد أكثر.

إذا كان لديك أكثر من مصدر ، فمن الأسهل الحصول على نتائج أكثر دقة. لا يوصى بالاعتماد على البيانات التي تم جمعها من مصدر واحد ، فمن المهم فهم البيانات وتعديل المتطلبات وفقًا للتنبؤ بالسوق.

من المهم معرفة الأدوات المناسبة لمساعدتك بطريقة أكثر فاعلية في معرفة البيانات الضخمة. اجمع البيانات من الأدوات المختلفة للتحقق من صحة البيانات الفعلية ويرجى إضافة بيانات Adwords الخاصة بك أيضًا. لجعلها أكثر دقة.

• يعد استخدام الأداة الصحيحة دائمًا تحديًا. النتائج التحليلية من عدة أدوات مختلفة. في هذه الحالة ، يمكنك استخدام أداتين أو ثلاث أدوات مختلفة لتحليل معين. ويمكن النظر في البيانات المشتركة المشتقة من هذه الأدوات.
• البيانات الدقيقة هي المكسب الصحيح للتحليلات. يوجهك التحليل الصحيح للإجراء الذي يتعين اتخاذه ويكون الإجراء هو مقياس مؤشرات الأداء الرئيسية.
• كل جانب مترابط ومتناسب بشكل مباشر مع بعضها البعض.
• في النهاية KPI تأخذ في الاعتبار التحويلات وولاء العملاء. ومن ثم فإن جمع البيانات القابلة للتنفيذ هو مقرر النتيجة.

البيانات هي فقط الأرقام التي يتم الحصول عليها من خلال الجهود المستمرة. تحدد الأرقام قصة الموقف الذي يجعل هذا الرقم يتم الحصول عليه. بهذه الطريقة ، كل رقم له قصته الخاصة. يجب أن تكون على دراية بتقديم القصة وراء الأرقام. تمامًا مثل كرة القدم ، الهدف هو النتيجة النهائية للجهود المستمرة التي يبذلها لاعبون مختلفون لتمريره نحو المرمى. وهذا الهدف هو الرقم الذي يمكن أن يجعلك تفوز بالمباراة. ومن ثم تصبح قصة.

يتخذ صانعو القرار الجيدون مرجع الأرقام فقط لعمل القصص واستثمار السلوك لإنجاح الحملة.

إن اكتشاف التحليلات الحقيقية ، والانتباه إلى القصص الكامنة وراء الأرقام ، واختيار الأداة المناسبة ، والثقة في عدة مصادر بدلاً من مصدر واحد فقط سيجعلك ناجحًا ويساعدك على تقليل الحالات التي يحدث فيها عدم الدقة في تحليل البيانات.

مؤشرات موجزة عن تحليل البيانات الضخمة لتحسين محركات البحث الفعال

• يجب أن يكون استخدام أدوات متعددة للتحقق من مصادر البيانات قابلاً للتطبيق.
• يمكن للأرقام إظهار المسار ولكن القصص هي وسيلة لتحقيق الهدف لا تثق أبدًا بمصدر واحد فقط. كلما زادت المصادر ، كانت نتائجك أفضل.
• كل أداة لها حدودها ، بسبب ترك بعض البيانات دون تعقب. استخدم عدة أدوات للتغلب على هذه القيود.
• التأكيد على التحليلات الحقيقية التي تتعلق بمؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك. في النهاية يجلب لك التحويل وولاء العملاء.

ما هي البيانات التي يجب أن تركز عليها كمسوق لتحقيق أهداف عملك؟

لقد غمرت عملية تحليل البيانات الشركات بالمعلومات وهي مفيدة عندما يكون العمل في موقف حرج. ولكن ، لطالما كان السؤال هو معرفة البيانات التي يجب أخذها؟

• يسمح لك تقسيم العملاء باستهداف مكانة معينة. المتخصصة هي قسم توحده مجموعة من الناس. تساعد البيانات المشتقة من التحليلات على إنشاء تقسيم أفضل.

• بمجرد الانتهاء من التجزئة ، ابدأ في الاستهداف. نظرًا لأنك قمت بالتقسيم جيدًا ، ستشهد تحويلات أعلى وأرباحًا أعلى.

• اكتساب عملاء جدد هي المهمة التي يركز عليها جميع المسوقين. لكنهم نسوا أن الاحتفاظ بالعملاء ضروري مثل اكتساب عملاء جدد.

• يمكنك الاحتفاظ بها مع خدمة عملاء جيدة. لن تجعل خدمة العملاء الجيدة العميل المُحتفظ به سعيدًا فحسب ، بل أيضًا ، سيكون العميل المكتسب حديثًا راضيًا عنك.

ذكر العميل بتعديل الاشتراك قرب تاريخ تجميعه. التذكير المستمر وتقديم بعض الأشياء الجيدة (في حالة رفضهم) للاحتفاظ بها ، سينجح. بعض الخدمات ليس لها تاريخ تجميع ، ولكن عليك أن تتوقع من خلال سلوك العميل أنه من المحتمل أن ينهي العميل اشتراكه. يمكن للتنبؤ والاستجابة لها الاحتفاظ بالعميل.

الحفاظ على معدل التحويل على حد سواء للوضع الحالي وتعظيم سلوك الأعمال. لأن معدل التحويل يساوي الربحية. بمجرد أن يبدأ في الانخفاض ، سوف يتلاشى الشعار الرئيسي لعملك. معدل التحويل هو المقياس الذي يمكن أن يقيس فوائد عملك ويمكن أن يتنبأ بالنجاح في المستقبل. يساعدك أيضًا على معرفة الإستراتيجية التي لا تعمل أو لن تعمل في المستقبل. بالطبع ، لن يساعدك تحليل معدل التحويل بمفردك على رفع مستوى أداء موقع الويب الخاص بك ، فهناك مساعدين آخرين في السوق أيضًا.

CLTV- تعتبر قيمة العميل مدى الحياة معلمة تتضمن طريقة لحساب صافي الربح الذي سيحققه العميل لعملك على مدار فترة علاقته بشركتك ، كما أنه يوفر العديد من الأفكار لمعرفة أداء عملك ويساعد في تحسين ميزانيتك التسويقية.

يساعد أيضًا تتبع معدلات تحويل الزائر لأول مرة ومعدلات التحويل للعملاء العائدين على المدى الطويل. هناك بعض الأنماط السلوكية التي ستلاحظ عندما يتفاعل عميل جديد وعميل عائد مع موقع الويب الخاص بك.

تتبع مقياس مصادر حركة المرور ، وسوف يساعدك على معرفة مصدر زوار موقعك. سواء كانت مباشرة أو إحالة أو عضوية أو مدفوعة. بمجرد التعرف على كيفية عثور المستخدمين على موقع الويب الخاص بك ، ستتمكن من تحسين ميزانيتك التسويقية. في النهاية ، ستزيد من التأثير وتساعد على كسب المزيد من العملاء.

استنتاج:

علم البيانات هو مصدر لأكثر الحلول دقة مقارنة بالبيانات غير المنظمة. يؤدي هذا إلى إحداث تغيير ويغرس المنطق في قراراتنا ويساعدنا على اكتشاف الاتجاهات الصحيحة في الإطار الزمني الأكثر نجاحًا.

تدور اللعبة بأكملها حول الإجابات المنطقية وعمليات صنع القرار. ومع ذلك ، فإن امتلاك مستودع بيانات لا يعمل إلا عندما تعرف كيف ومتى تستخدمه.