كيف يمكن لتقنية Deepfake التأثير على التسويق الرقمي؟

لقد غيرت تقنية Deepfake عالم استراتيجيات التسويق الرقمي. على الرغم من عدم استخدام العديد من المسوقين لهذه التقنية ، إلا أنه لا يزال بإمكاننا رؤية شعبيتها بالنظر إلى ميزاتها الفريدة والمثيرة.

تقدم هذه التقنية أنواعًا مختلفة من المحتوى الصوتي والمرئي ، والتي تم تغييرها بشكل مدهش بواسطة تقنية الذكاء الاصطناعي deepfake. ومع ذلك ، لديها طريقة فريدة لإنشاء المحتوى مقارنة بالطريقة التقليدية لإنشاء المحتوى.

الغرض من تقنية deepfake هو تغيير المحتوى الرقمي عن طريق تغيير ملامح وجه الشخص وغيرها من السمات المادية إلى حد لا يمكنك فيه تحديد أي فرق بين المحتوى الأصلي والمنتج باستخدام تقنية التزييف العميق. لذلك ، بدأ الناس بشكل متزايد في استخدام تقنية التزييف العميق هذه ، بهدف تعزيز التسويق الرقمي.

ما هي تقنية التزييف العميق؟

إنه تطبيق قائم على الذكاء الاصطناعي (AI) ، ونوع من التعلم الآلي يندرج تحت المصطلح الشائع التعلم العميق. ينصب التركيز الأساسي على السماح لأجهزة الكمبيوتر بتعلم كيفية إكمال مهمة لم تتم برمجتها من أجلها بشكل صريح.

علاوة على ذلك ، فهو يسمح للآلات بالتعرف على أشياء مختلفة ، مثل الأشخاص أو الأشياء المعروضة داخل الصور.

كيف تؤثر تقنية التزييف العميق على العالم الرقمي؟

لقد فاجأت تقنية Deepfake الناس بنتائجها في التسويق الرقمي. لا يزال من السابق لأوانه استخدام هذه التقنية ، ولكن يتم استخدامها بشكل شائع لتحسين تجربة التسويق ، والأكثر شيوعًا في محتوى سرد القصص.

دعونا نشرح هذا بمثال:

كما أوضحنا سابقًا ، تستخدم رؤية الكمبيوتر خوارزميات التعلم العميق لاختيار الأشياء المعروضة في مقاطع الفيديو أو الصور - ونتيجة لذلك ، فهي قادرة على تحديد كل شيء.

تتيح تقنية Deepfake أيضًا أفضل أداة لتركيب الصور. على سبيل المثال ، إذا كان شخص ما يحمل كلبه الأليف ، وفي صورة أخرى ، يحمل الشخص علمًا. يمكن لتقنية Deepfake إنشاء صورة جديدة تظهر الشخص نفسه وهو يحمل كلًا من الكلب الأليف والعلم.

فوائد التزييف العميق في التسويق الرقمي

تقنية Deepfake مفيدة جدًا للمسوقين الرقميين. إليك كيفية تأثير هذه التقنية بشكل إيجابي على التسويق الرقمي:

- فرط التخصيص

تأتي تقنية Deepfake مع خيار التخصيص المفرط الحصري ، مما يعني أنه يمكن للعملاء الاختيار بناءً على تفضيلاتهم.

كيف يعمل؟

تسمح لك هذه التقنية بمعرفة كيف سيبدو الفستان على نوع معين من الجسم أو لون البشرة. يمكنك أيضًا إنشاء نفس الفيديو بلغات متعددة للترفيه عن مجموعة كبيرة من العملاء من مختلف الأعراق والثقافات.

جانب آخر هو أنه يمكنك بسهولة مطابقة موقع عميلك مع حملاتك التسويقية ، للمساعدة في زيادة وصولك بين الجماهير.

- انخفاض تكلفة الحملات

تكون مقاطع الفيديو الخاصة بالحملة باهظة الثمن عندما تتضمن ممثلين ومحررين وفريق تسويق حقيقيين ؛ لكن تقنية فيديو deepfake جعلته أرخص بكثير.

لذا ، فإن إنشاء مقاطع فيديو تسويقية عن طريق التزييف العميق سيحتاج فقط إلى الترخيص أو حقوق النشر لاستخدام هوية الممثل. بعد ذلك يمكنك العمل على الفيديو الموجود وتحديث الحوارات وفقًا لحملتك المستهدفة.

سيكلفك ذلك أقل بكثير من إنشاء فيديو جديد من البداية. لذلك يوصى به بشدة للمسوقين ذوي الميزانية المحدودة.

- حملات جودة قناة أومني  

تعمل تقنية Deepfake أيضًا على إعادة استخدام المحتوى لمنصات مختلفة. ونظرًا لأنه لا يتطلب ممثلين ، فإنه يجعل من السهل إعادة استخدام المحتوى لقنواتك التسويقية المتعددة في الوقت المناسب وبشكل اقتصادي.

ما عليك سوى تحرير الفيديو لإنشاء محتوى لجمهورك المستهدف. علاوة على ذلك ، يمكنك بسهولة إنتاج محتوى أو حوار تركيبي لإعلان إذاعي أو حتى بودكاست.

الآثار الجانبية لتقنية Deepfake  

إليك سبب وجوب التفكير مرتين قبل استخدام هذه التقنية للتسويق الرقمي.

- زيادة احتمالات الاحتيال  

مكنت تقنية Deepfake أيضًا العديد من المحتالين - تضمنت هذه الحيل اتهامات كاذبة ضد شخص أو شركة أو حتى خدمة. كيف يحدث ذلك؟

يمكن إنشاء مقاطع فيديو احتيالية بسهولة باستخدام التسجيل الفعلي للحادث ثم تغيير الصوت باستخدام التزييف العميق. يقودك إلى تصديق شيء لم يحدث أبدًا.

يسيء العديد من المصنّعين استخدام هذه التكنولوجيا لنشر شهادات مزيفة عن منتجاتهم ، ويكذبون لطمأنة عملائهم وجذبهم.

- عدم ثقة العملاء  

هذا هو أحد التأثيرات الأكثر وضوحًا لتقنية deepfake. يقوم معظم الأشخاص بإنشاء مقاطع فيديو باستخدام تقنية التزييف العميق ، والتي يصعب التحقق منها أو المصادقة عليها. نتيجة لذلك ، يتردد الناس في الوثوق بما إذا كان ذلك حقيقيًا أم لا.

يعتبر المسوقون الرقميون هذا انتهاكًا أخلاقيًا لأن مثل هذه الحملات تتلاعب بالمستهلكين. وقاعدة العملاء هذه ذات العقلية المترددة هي خسارة للجميع.

كيف يمكن للمسوقين الرقميين استخدام تقنية Deepfake في حملاتهم عبر الإنترنت ؟

كيف يمكن أن يساعدك الاستخدام المناسب لهذه التقنية في تعزيز حملاتك؟

هيا نكتشف.

- حملات التسويق المؤثر

في هذا النهج ، يمكنك استخدام هذه التقنية جيدًا دون أن تطلب أو تدفع مؤثرًا بارزًا لتصوير مقطع فيديو لحملتك التسويقية. كل ما تحتاجه هو اللقطات الرقمية والحصول على إذنهم ؛ سيتم تنفيذ الباقي بواسطة تقنية deepfake AI.

يمكنك بسهولة اختيار أي مؤثرات تاريخية أو معاصرة واستخدامها في مقاطع الفيديو الخاصة بك لتعزيز الحملة في وقت قصير ، باستخدام شعبيتها. علاوة على ذلك ، يمنحك أيضًا الحرية في استخدام مؤثرين مختلفين من خلفيات ودول مختلفة لزيادة الوصول إلى الجمهور.

- حملات التسويق التجريبية

هذه طريقة رائعة لاستخدام تقنية التزييف العميق للتوعية بالعلامة التجارية والحملات الرقمية. امنح المستهلكين تجربة تسوق تفاعلية بالكامل. قد يكون من الممكن توضيح المنتجات التي يتم فيها إنشاء مقاطع فيديو deepfake بواسطة العملاء الذين يستخدمون المنتجات.

يمكنك السماح للمستهلكين باستخدام وجوههم وأجسادهم لتجربة ملابسهم قبل تقديم الطلب. إنه يثير اهتمام الجمهور عندما يتلقون تجربة تسوق غامرة عبر الإنترنت.

استنتاج

لا تزال هذه التقنية في مرحلة التطوير ، وهي بالتأكيد تجعل التسويق أكثر سهولة. هناك إيجابيات وسلبيات أثناء استخدامه في التسويق الرقمي. ومع ذلك ، مع هذه التكنولوجيا يمكننا تحقيق العديد من أهداف الأعمال والتسويق من حيث الموارد المالية ، وكذلك للوصول إلى المزيد من المستهلكين المحتملين.

طالما يتجنب الناس استخدام تقنية التزييف العميق هذه بشكل ضار ، فيمكن أن تساعد العلامة التجارية والمستهلك.