كيف يمكن للمسوقين الرقميين الاستفادة من VPN

يطبق المسوقون الرقميون مجموعة كبيرة ومتنوعة من الأدوات أثناء سير العمل اليومي. يقومون بجمع وتحليل البيانات من العديد من المصادر المختلفة ، كما يقومون بإنشاء العديد من أنواع المحتوى لمجموعة متنوعة من الأنظمة الأساسية (مدونات الفيديو والمدونات وصفحات الويب وجميع أشكال الوسائط الاجتماعية والبودكاست والنشرات ورسائل البريد الإلكتروني والمزيد).

لذلك ، فإن فرق التسويق الرقمي مستعدة دائمًا للعثور على أدوات جديدة عند الضرورة. ولكن ليس كل المسوقين يعتبرون شبكة افتراضية خاصة أو VPN. عندما يفكر معظم الناس في VPN ، فإنهم يميلون إلى تخيل شخص ما يتخطى القيود الحكومية ، أو يتصفح الويب المظلم ، أو ينقل ملفات التورنت إلى موسيقاهم المفضلة. يمكن استخدام الشبكات الافتراضية الخاصة لكل ذلك ، ولكن يمكنها أيضًا مساعدة المسوقين الرقميين وكبار المسئولين الاقتصاديين في وظائفهم اليومية. إليك كيفية أهمية VPN في هذه الصناعة.

إدارة بيانات أكثر أمانًا

قد يتعامل المسوقون الرقميون مع الكثير من معلومات الشركة الحساسة في مساحات عبر الإنترنت أثناء عملهم. من المهم الحفاظ على هذه المعلومات آمنة وخالية من مخاطر القرصنة والبرامج الضارة وغيرها من المشاكل. قد يكون هذا تحديًا صعبًا عندما يتعين على المسوقين الاستمرار في العودة إلى المنصات العامة مثل YouTube و Instagram. لا يمكنك تخزين كل شيء في صومعة بيانات آمنة.

توفر شبكات VPN الحل المثالي هنا. يمكن للمسوقين استخدام شبكات VPN أثناء العمل للتأكد من عدم تعرض بيانات الشركة عرضًا للتهديدات أو السرقة عبر الإنترنت. إنها إدارة مخاطر إضافية يمكن للشركة بأكملها ممارستها. الأمان مفيد لجميع أنواع المحتوى التسويقي.

أفضل ظروف العمل عن بعد

يتضمن التسويق الرقمي قدرًا كبيرًا من العمل عن بُعد - الأشخاص الذين يقيمون في المنزل ، والمستقلون الذين يعملون في مشاريع معينة ، وحالات أخرى يكون فيها المسوقون دائمًا في الموقع. تكمن المشكلة في أن اتصالات الإنترنت في المنزل لا يتم حمايتها بنفس الطريقة التي يتم بها حماية الاتصالات الموجودة في المكاتب. قد يصبح هذا مشكلة عند العمل مع البيانات القيمة (على سبيل المثال ، المعلومات الخاصة عن العملاء الذين قد يكونون في خطر على شبكة غير آمنة). الحل المثالي هنا هو VPN التي يمكن لكل من المسوق الذي يعمل عن بعد والأعمال التجارية استخدامها لحماية بياناتهم.

أخذ شبكات VPN في الاعتبار لصناعات معينة

بالنسبة لبعض الصناعات - على سبيل المثال ، خدمات البناء - لا تترك الشبكات الافتراضية الخاصة أي علامة بعد وليست شيئًا يحتاجه المسوقون. ولكن بالنسبة للصناعات الأخرى التي تعمل عبر الإنترنت بطبيعتها وتبيع الخدمات أو المنتجات عبر الإنترنت بشكل أساسي ، أصبحت الشبكات الظاهرية الخاصة عاملاً متزايدًا في كيفية تصفح الأشخاص أو التسوق. من المهم أن ندرك أن هناك جزءًا من حركة المرور عبر الإنترنت ليس من السهل قياسه من أجل فحص تأثير شبكات VPN على أنواع معينة من الأعمال.

قد تساعد الشبكات الافتراضية الخاصة الأشخاص أيضًا على توفير المال عن طريق تجنب أشياء مثل ارتفاع الأسعار. في بعض مواقع الويب ، قد ترتفع الأسعار أو تنخفض اعتمادًا على موقع المستخدم ، أو لأن مواقع الويب يمكنها إخبارك بأنك تزور بشكل متكرر. لهذا السبب يجب أن يتعرف المسوقون أيضًا على تأثير الشبكات الافتراضية الخاصة عندما يتعلق الأمر بالأسعار الموصى بها.

الموقع ليس دائمًا كما يبدو

يستخدم عدد متزايد من الأشخاص شبكات VPN لتبديل المواقع أثناء تصفحهم. تستخدم شبكات VPN آلاف الخوادم حول العالم. أنها تسمح للمستخدمين بتحديد موقعهم أو الخادم بحيث يبدو أنهم قادمون من الموقع الذي يختارونه. تسهل VPN على أي شخص تغيير عنوان IP إلى موقع الولايات المتحدة إذا أراد الوصول إلى المحتوى المتاح لمواطني الولايات المتحدة فقط.

يقوم المستخدمون بذلك لجميع أنواع الأسباب حيث أن تبديل المواقع يمكن أن:

• المساعدة في تجنب الأقفال الإقليمية : قد تقوم بعض المواقع بتقييد المحتوى بناءً على موقع المستخدم ، إما لأنه يتعين عليهم اتباع قوانين معينة أو بسبب صفقات الترخيص. تساعد الشبكة الافتراضية الخاصة الأشخاص على الالتفاف حول هذه الأقفال الإقليمية واستهلاك المحتوى حيثما كان متاحًا.

• فحص الأسعار المختلفة : تقدم العديد من الشركات الكبيرة أسعارًا مختلفة في مناطق مختلفة. يفعلون ذلك عن طريق التحول إلى العملات المحلية دون تعديل فروق العملات ، أو عن طريق تحديد أسعار أعلى لمناطق معينة (مع زيادة الدخل أو الطلب). تسمح شبكات VPN للمستخدمين باستكشاف الأسعار من مجموعة متنوعة من المواقع والعثور على الخيارات الأكثر فعالية من حيث التكلفة.

  

• تجنب التتبع : باستخدام VPN ، يجعل المستخدمون الأمر أكثر صعوبة على الحكومات وخدمات الويب لتتبع من أين أتوا ، مما يحمي خصوصيتهم.

لكن هذا يتسبب في بعض الآثار الجانبية التي يجب على المسوقين التعرف عليها. أولاً ، قد لا تكون بيانات الموقع دائمًا كما تبدو. إذا كانت السجلات تشير إلى أن عشرات العملاء المهتمين قاموا بتسجيل الدخول من ألمانيا للنظر في المنتجات الشهر الماضي ، فقد يكونون مجموعة من الأشخاص الذين يستخدمون شبكات VPN يستخدمون خادمًا ألمانيًا - ومن المهم التعرف على هذا الاحتمال. ثانيًا ، سيرى المستخدمون مُحسّنات محرّكات البحث المحلية من الخادم الذي يستخدمونه. بمعنى آخر ، إذا اعتقد المستعرض أن شخصًا ما يقوم بتسجيل الدخول من مدينة نيويورك ، فسيشاهدون معلومات حول المطاعم والخدمات حول مدينة نيويورك ، بدلاً من مكان وجودهم بالفعل. لذلك ، لن تؤثر مُحسّنات محرّكات البحث المحلية عليهم حقًا.

عرض مُحسنات محركات البحث المحلية من مواقع مختلفة

يمكن للمسوقين أيضًا البحث بشكل أعمق وإلقاء نظرة على نتائج SERP و SEO بناءً على الموقع. هذا مفيد للغاية عند تحليل مدى فعالية تحسين محركات البحث بناءً على المنطقة. بالنسبة للشركات الكبيرة التي تقوم بالتسويق في دول مختلفة أو مناطق مختلفة ، هناك الكثير من المزايا. قد يجد المسوقون أن ترتيب تحسين محركات البحث المحلي الخاص بهم جيد جدًا في منطقة ما ، ولكنه ضعيف جدًا في منطقة أخرى.

المساعدة في تحليل المنافسين

يمكن للمسوقين أيضًا الاستفادة من استخدام VPN عند تصفح مواقع المنافسين وجمع معلومات المنافسين. هناك ثلاثة أسباب مهمة يجب أن تستخدم VPN في هذه الحالة:

• دقة الإعلان: لا تستطيع VPN حقًا منع ملفات تعريف الارتباط من تتبع المستخدمين. ولكن ، يمكنه إيقاف الأنواع الأخرى من تتبع الإنترنت التي تمكّن الإعلانات المستهدفة أو التوصيات الشخصية. قد لا يبدو هذا مهمًا في أبحاث المنافسين ، لكنه مهم جدًا إذا أراد المسوق معرفة مكان عرض إعلانات المنافس. تمنع الشبكة الخاصة الافتراضية (VPN) أي ارتباك حول هذه النقاط عن طريق الحد من بعض أنواع تتبع الإعلانات.

• النتائج الإقليمية : إذا كان أحد المنافسين في مدينة أو ولاية أو دولة أخرى ، فقد يكون من الصعب الحكم بدقة على مدى جودة مُحسنات محركات البحث المحلية ، أو ما إذا كانت إعلاناته تظهر على منصات المستخدمين الشائعة. تسمح الشبكة الافتراضية الخاصة للمسوقين بالنظر إلى المنافس وإعلاناتهم كما لو كانوا عملاء في الجوار ، مما يوفر نتائج أكثر دقة.

• الحفاظ على التحليل الخاص للمسوقين نظيفًا: عند الحديث عن تحليل الإعلانات ، يواجه المسوقون مشكلة غريبة عند استخدام أدوات مثل Google Analytics ومنصات تحليل تحسين محركات البحث الأخرى: يمكن لعملهم أن يحرف النتائج. عندما ينظرون إلى إعلاناتهم ولكنهم لا ينقرون على الإعلان ، يُقرأ ذلك على أنه مستخدم واحد تعرض لمحتوى إعلان ولكن لم يتفاعل ، مما يقلل من نقاط النقر على الإعلان. هناك مشكلة مماثلة تخلق مشاكل عند عرض صفحات الويب الخاصة بالعلامات التجارية والمحتويات الأخرى. لا توجد طريقة سهلة للخروج من هذا - باستثناء استخدام VPN لإخفاء الإجراءات التي يتخذها المسوقون وترك النتائج نقية قدر الإمكان. يعمل هذا بشكل جيد بشكل خاص للمسوقين الذين ينتهي بهم الأمر بزيارة صفحاتهم الخاصة بشكل متكرر لمعرفة شكلهم أو كيفية أدائهم.

استخدام أنواع معينة من بناء الروابط

يعمل إنشاء الروابط على مواقع الويب بشكل أفضل إذا قام المسوقون بربط المحتوى بالمواقع الأكثر موثوقية واحترافية. يتعرف Google على جودة الروابط وهذا من العوامل التي تؤثر في كيفية ترتيب الصفحات. ومع ذلك ، هناك مشكلة في ذلك هذه الأيام - العديد من المواقع الموثوقة ، وخاصة المواقع الإخبارية والمجلات ، تمنع الأشخاص من زيارة المقالات ونسخ عناوين URL بعد زيارة واحدة أو زيارتين. هذا يجعل من الصعب إنشاء روابط لمشاريع أكبر ، ولكن في كثير من الحالات ، يمكن أن تساعد VPN في حل هذه المشكلة. يمكن لشبكة VPN أن تجعل الأمر يبدو كما لو أن المسوق قادم من مواقع مختلفة ، مما يسمح لهم بمواصلة استخدام عناوين URL التي قد يتم حظرها بخلاف ذلك.

أمان أفضل عند السفر

دائمًا ما يكون بعض المسوقين في حالة تنقل - وهذا ينطوي على مخاطر. غالبًا ما يتعين على هؤلاء المسوقين الاتصال بشبكات Wi-Fi في المطار والفندق والمكان. تعد هذه الشبكات اللاسلكية أهدافًا شائعة للمتسللين الذين يتطلعون إلى سرقة البيانات والتجسس على المستخدمين لأنها لا تتميز دائمًا بأمان فائق. ستقوم VPN بتشفير البيانات وتجعل من الصعب على المتسللين التدخل أو رؤية ما يفعله المستخدمون. يساعد ذلك في الحفاظ على أمان المسوقين وأجهزتهم ، بالإضافة إلى أي بيانات يعملون معها عند السفر.