كيف تؤثر تغييرات Google SERP على حركة المرور والإيرادات؟ يظهر لك برنامج SERP Rewind.

أنت بحاجة إلى طريقة لشرح كيف قد لا يقدم الموضع الأول أو الثاني نفس القدر من الحركة أو التأثير على صافي أرباحك. قد يكون تسليط الضوء على بيئة SERP (صفحة نتائج محرك البحث) المتغيرة أمرًا صعبًا عندما ينسى معظمهم كيف كانت تبدو الأشياء قبل عناصر البحث العامة مثل بطاقة المعرفة والحزمة المحلية ونتائج التسوق.

نحن نسمعك ، ويوضح لك DemandSphere الشكل الذي بدا عليه SERP للكلمات الرئيسية المستهدفة بمرور الوقت.

تقديم: SERP Rewind - طريقة المسوقين لمعرفة تأثير تغييرات SERP على أرباحهم النهائية

تعمل محركات البحث ، وتحديداً Google ، على تحديث تخطيطات صفحاتها والعناصر الموجودة عليها باستمرار لتقديم الغرض من استعلام الباحث. سواء كان ذلك يعني توفير خيارات "بالقرب مني" أو مقاطع فيديو توضيحية ، لنتائج التسوق أو عمليات بحث مشابهة مقترحة - لم يعد مشهد المحتوى كما كان لفترة طويلة.

لماذا يعد SERP Rewind مهمًا جدًا في الوقت الحالي؟

هناك أسئلة تزداد تعقيدًا بالنسبة للمسوقين واستراتيجيي المحتوى ومُحسّنات محرّكات البحث ، ليس فقط في تقاريرهم ولكن في إستراتيجيتهم بأكملها ومجموعةهم التكتيكية.

1. إذا لم يتغير ترتيبي ، فلماذا تغيرت حركة المرور والتحويلات الخاصة بي؟

   هذه مشكلة منتشرة في تسويق المحتوى ومساحة تحسين محركات البحث. إليكم ما يحدث. قام بوب بعمل تقرير على مدار العامين الماضيين حيث حصل على قائمة بالكلمات الرئيسية المستهدفة وقام فريق التسويق في الأصل بإنشاء محتوى محسن حول هذه المصطلحات. يعمل المحتوى بشكل جيد نسبيًا ، مع استمرار الترتيب في المواضع من 3 إلى 10. ومع ذلك ، يرى خالد انخفاضًا في حركة المرور ، وبالتالي انخفاض التحويلات والأرباح. الترتيب ثابت - فماذا يعطي؟

   لم يأخذ بوب في الحسبان أنه في حين أن الموضع 3 اعتاد أن يكون في الجزء المرئي من الصفحة في SERP للترتيب العضوي التقليدي فقط ، فهو الآن في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة وليس قريبًا من كونه ملفتًا للنظر مثل مربع الإجابة في أعلى الصفحة و تتوفر القوائم المنسدلة "الأشخاص يسألون أيضًا".
   يساعد SERP Rewind بوب على رؤية كيف تغير ذلك وتوضيح هذه النقطة لمديريه التنفيذيين وفريقه.

2. ما مدى صعوبة محاولة أن أكون في "عنصر بحث عالمي؟"

   بالطبع ، الآن بعد أن رأينا كل ميزات البحث الممتعة هذه - حصلنا على الطلب التالي ، "بوب ، أدخل المحتوى الخاص بنا إلى تلك الميزات!" بالطبع هذا ليس بالأمر السهل ولا نريد أن يعد بوب بشيء لا يستطيع تقديمه أو يقضي الوقت في إنجاز شيء لا يؤتي ثماره. إذن كيف تعرف متى يستحق وقتك أن تحاول أن تكون في عنصر بحث عالمي؟ يمكن أن يساعدك SERP Rewind على رؤية استقرار واتجاهات SERP. سيكون من المشكله الحقيقية أن يقضي بوب كل هذا الوقت في الدخول إلى هذا العنصر المميز فقط ليخرجه من SERP بعد فترة وجيزة!
   يعد SERP Rewind أيضًا جزءًا واحدًا فقط من مجموعة أكبر من أدوات بحث المؤسسات في النظام الأساسي DemandMetrics ، ويعد البحث والاستراتيجية في الاستهداف جزءًا من عروض حلول DemandSphere.

3. ما الكلمات الرئيسية التي يجب أن أستهدفها وما نوع المحتوى الذي يجب أن أقوم بإنشائه؟

   باستخدام SERP Rewind ، يمكن للمسوقين معرفة نوع المحتوى الذي تمت مكافأته تاريخيًا في عناصر مختلفة والتخطيط لاستراتيجيتهم وفقًا لذلك. يعمل SERP Rewind أيضًا مع بقية النظام الأساسي DemandMetrics لرسم صورة لمدى صعوبة الترتيب لكلمة رئيسية مستهدفة ونوع النتائج التي يمكنك توقعها من هذا الجهد.

   

   

من الذي يجب عليه استخدام SERP Rewind لتحسين التسويق وتحسين محركات البحث

يستفيد كل من مسوقو المحتوى ومحللو التسويق ومُحسِّن محركات البحث والوكالات من برنامج SERP Rewind. إذا كنت بحاجة إلى فهم تأثير حركة المرور العضوية والتغييرات التي تحدثها على الإيرادات ونسبة النقر إلى الظهور ومشاركة الجمهور - فهذه هي الميزة التي تساعدك على سرد قصة البيانات هذه.

تمتد حالات الاستخدام إلى أبعد من ذلك لتشمل تطوير المنتجات والمبيعات والإعلانات المدفوعة وفرق الإستراتيجية الرقمية أيضًا. إن معرفة ما يراه جمهورك عندما يبحثون عن معلومات وإجابات ومنتجات هي أفضل طريقة للتأكد من أن النظام البيئي التسويقي يستخدم أفضل الرسائل وينشئ أفضل محتوى.

كيف يمكن لفرق المبيعات استخدام SEO و SERP Rewind؟

بحلول الوقت الذي تتحدث فيه إلى عميل متوقع أو عميل محتمل مؤهل عبر الهاتف أو عبر البريد الإلكتروني ، فمن المحتمل أن يكونوا قد أجروا بالفعل بعض الأبحاث بأنفسهم. وهذا يعني محركات البحث التي تقدم محتوى من مواقع المراجعة والمنشورات وربما وسائل التواصل الاجتماعي. إذا كنت تعرف ما يقرؤونه ، فيمكنك إعداد برنامج نصي أفضل للمكالمات ، والتغلب على الأسئلة الشائعة ، والبقاء على اطلاع على الاتجاهات. يمكن لفريق تحسين محركات البحث (SEO) أن يزودك بقائمة بالمصطلحات التي يتم البحث عنها بشكل شائع - والتي يمكن أن تسلط الضوء على خيارات أفضل للمنتج وتؤثر على إستراتيجية البريد الإلكتروني الخاصة بك.

يساعد DemandSphere فرق المبيعات ومسوقي المنتجات ومديري الوسائط الاجتماعية والمزيد على دمج بيانات تحسين محركات البحث عبر مؤسستهم. إن تكوين تجربة عملاء مستمرة هو المفتاح. هذا يعني أن التسويق والمنتج والمبيعات يجب أن يعملوا معًا في المراسلة.

ما الذي يكسبه منشئو المحتوى من برنامج SERP Rewind؟

إذا كانت وظيفتك هي المحتوى المخصص القاتل للمنتج ، أو أفضل صفحات المنتج ، أو المقالات التحريرية - فأنت بحاجة إلى معرفة المكان الذي يمكن أن ينتهي به الأمر. سواء كنا نتحدث عن تغييرات في Google Shopping ، أو إضافة People Ask and Answer Box ، أو شيء لم نر حتى الآن - المعلومات هي المفتاح.

عندما ننظر في كيفية تغير أداء المحتوى الخاص بنا بمرور الوقت ، نحتاج إلى تذكر من أين بدأنا. نحتاج أيضًا إلى معرفة إلى أين نذهب للبقاء في صدارة المنافسين. باستخدام SERP Rewind ، يمكنك معرفة كيفية عمل منشورات المدونة في 2018 مقابل مقاطع الفيديو في 2019. ويبدأ تحديد المحتوى الذي سيعمل بشكل أفضل لجمهورك باستراتيجية كلمات رئيسية رائعة - ويتضمن بحثًا عما سيجدونه عند البحث.

الوصول إلى SERP Rewind

يسعد DemandSphere تقديم هذه الميزة لعملائنا. إلى جانب خدمات تحسين محركات البحث والمحتوى ، نقدم حلاً كاملاً لإنشاء حركة مرور عضوية ، وتحسينها ، وقياس تأثيرها. إذا كنت مهتمًا باستخدام SERP Rewind ، إما كجزء من منصة DemandMetrics الخاصة بنا أو كخدمة كاملة لتحسين محركات البحث ، فابدأ بمكالمة اكتشاف. سيخبرك الفريق إذا كان لدينا عرض مناسب لك وما هو المخطط الزمني الواقعي ومؤشرات الأداء الرئيسية.