كيف يعمل السيو؟

تم التحديث الأخير في 26 يناير 2022

يُعد SEO ، المعروف أيضًا باسم Search Engine Optimization ، مصطلحًا مألوفًا. لا يزال الكثيرون يتساءلون ، "كيف يعمل تحسين محركات البحث؟" ببساطة ، إنه يعمل عن طريق إنشاء محتوى على صفحة الويب الخاصة بك مصمم خصيصًا لإثبات برامج زحف محرك البحث ، والمعروفة أيضًا باسم "العناكب" أو "الروبوتات" ، أن موقع الويب الخاص بك يستحق الفهرسة والعرض لمستخدمي الويب الذين يبحثون عن المحتوى الخاص بك.

يتم تحقيق تحسين محركات البحث بناءً على ستة مبادئ أساسية:

• تحديد الكلمات الرئيسية الصحيحة

• تحسين الموقع

• تنسيق الموقع

• هيكلة الموقع

• انشاء محتوى

• قياس النتائج وتكرارها

يمكنك معرفة المزيد حول كيفية قيام برامج زحف موقع Google بفهرسة موقعك هنا - https://www.google.com/search/howsearchworks/crawling-indexing/

كيف يعمل تحسين محركات البحث على تحديد الكلمات الرئيسية الصحيحة؟

ربما تكون عملية تحديد الكلمات الرئيسية الصحيحة هي أهم جانب في تحسين محرك البحث وهي ضرورية لفهم كيفية عمل تحسين محركات البحث. من الناحية العملية ، لا فائدة من الدخول في حملة تحسين البحث إلا إذا كنت تعرف ما يلي:

• ما هي الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها؟
• ما مدى تنافسية الكلمات الرئيسية؟
• ما الكلمات الرئيسية التي تجذب التحويلات؟
• ما الكلمات الرئيسية التي تجذب الزيارات وليس التحويلات؟

يمكن العثور على مزيد من المعلومات حول البحث عن الكلمات الرئيسية في هذه المقالة من MOZ ، https://moz.com/beginners-guide-to-seo/keyword-research

لدينا نهج رياضي مجرب وصحيح لتحديد الكلمات الرئيسية. العوامل التي نعتبرها هي:

• حجم البحث
• نتائج محرك البحث مهمة
• عبارة الكلمة الرئيسية المستخدمة في علامات العنوان
• ترتيب اليكسا
• تصنيف صفحة جوجل للمنافسين

يتم بعد ذلك دمج هذه العوامل رياضيًا في مؤشر فعالية الكلمات الرئيسية (KEI) ، ومؤشر أداء الكلمات الرئيسية (KPI) ، و BLKEI (TM) ، و BWKPI (TM) - تنزيل نموذج لتقرير الكلمات الرئيسية.

تحسين محركات البحث يعمل على تحسين صفحة الويب

عندما يستخدم محرك البحث "الروبوتات" أو "العناكب" الخاصة به لزيارة موقع ويب وفهرسته ، لا يمكنه "رؤية" الصور المنشورة على صفحة الويب. ما تفعله "الروبوتات" هو قراءة النص الذي يظهر على الصفحة لمحاولة تحديد موضوع الصفحة. ما يقوله النص وكيف يتم تنسيق هذا النص مهم للغاية . يتضمن النص الموجود في الصفحة ما يلي:

• علامات العنوان
  • عنصر HTML الذي يعرض عنوان صفحة الويب
• علامة متغيرة
  • مقتطف من نص يصف محتوى صفحة الويب
• وصف العلامة
  • كود HTML في عنوان صفحة ويب يلخص المحتوى الموجود على صفحة الويب
• نص بديل للصورة
  • عندما لا يمكن رؤية الصورة ، فإن هذا النص يساعد محركات البحث في معرفة ماهية الصورة
• ارتباط نص بديل
  • عندما تحوم فوق صورة "قابلة للنقر" ، يعرض هذا المكان الذي ينتقل إليه الرابط
• رابط نص المرساة
  • نص قابل للنقر ، وغالبًا ما يكون أزرق اللون ، وهو عبارة عن ارتباط إلى صفحة ويب أخرى
• نص أساسي
  • النص الذي يشكل المحتوى الرئيسي على صفحة الويب الخاصة بك

كيف يعمل تحسين محركات البحث في تنسيق صفحة الويب

تؤخذ عوامل التنسيق أيضًا في الاعتبار بما في ذلك استخدام النص الغامق والمائل و H1 وعلامات H # الأخرى. كثافة عبارات الكلمات الرئيسية على صفحة الويب أمر بالغ الأهمية أيضًا. إذا لم يتم استخدام عبارة رئيسية معينة بشكل كافٍ في نص صفحة الويب ، فمن المرجح أن يحدد محرك البحث أن صفحة الويب لا تتعلق بهذا الموضوع. ومع ذلك ، إذا كانت كثافة الكلمات الرئيسية عالية جدًا - بمعنى آخر ، يتم استخدام الكلمة الرئيسية كثيرًا أو "محشوة" ، فقد يقوم محرك البحث بتمييز الصفحة على أنها "بريد عشوائي". تستند أفضل الممارسات وتقارير التحسين على الصفحة إلى حد كبير على العوامل الرياضية المذكورة أعلاه. - تنزيل نموذج تقرير تحسين على الصفحة.

هل يعمل تحسين محركات البحث في تحديد بنية الموقع؟

يتأثر الأداء العام لصفحة الويب من منظور تحسين محركات البحث بالعديد من الطرق التي يتم بها تنسيق وهيكلة موقع الويب. سنقدم النتائج التي تريدها دون التعرض لمخالفة Google أو محركات البحث الأخرى إذا تم تنفيذها على النحو الموصى به. يعد المحتوى المكرر من أكثر المشكلات شيوعًا الموجودة في صفحات الويب. في حين أن Google ومحركات البحث الأخرى أصبحت أكثر ذكاءً في التعرف على مشكلات المحتوى المكرر والتعامل معها من خلال عدم تصنيف صفحة الويب الخاصة بك على أنها عالية ، فمن الأفضل حل المشكلة من جانب إنشاء موقع الويب بدلاً من السماح لمحركات البحث بـ "اتخاذ القرار" نيابة عنك. أمثلة على مشكلات المحتوى المكررة التي يمكن تصحيحها عن طريق تقنيات إعادة كتابة عناوين URL هي:

• المواقع الديناميكية التي تعرض نفس صفحة الويب ضمن عناوين URL مختلفة
• رموز تتبع عناوين URL التي "تتبع" الزائر أثناء تنقله عبر الموقع
• بنية الارتباط التي ترتد من http: / إلى https: / الصفحات التي تعرض نفس المحتوى
• تعتبر مشكلات بنية الموقع الإضافية روابط داخلية "تربط كل شيء بكل شيء"
• الروابط الزائدة في كل صفحة
• زيادة الروابط الصادرة

يمكن أن تكون القضايا الأخرى ذاتية. قد يوصي بعض "خبراء" تحسين محركات البحث SEO بما يسمى بتقنيات "Black Hat" غير الأخلاقية - المصممة لزيادة النتائج من خلال انتهاك إرشادات محرك البحث وشروط الاتفاقية. في حين أن هذه الممارسات - حشو الكلمات الرئيسية ، والنص الصغير ، والنص الملون نفسه على الخلفيات الملونة القريبة ، وتعليقات البريد العشوائي ، والعديد من "الحيل" الأخرى قد تؤدي إلى نتائج على المدى القصير ، إلا أنها تنطوي على مخاطر ويمكن أن تؤدي إلى معاقبتك أو في حالات أسوأ ، منعت تماما من قبل محركات البحث.

نحن لا نؤمن باستخدام تقنيات "القبعة السوداء" لكسب ميزة على منافسيك. تقدم أفضل ممارساتنا النتائج التي تريدها دون أن تتعارض مع Google أو محركات البحث الأخرى. لقد تم إثباتها و اختبارها رياضيًا. يمكن العثور هنا على مناقشة متعمقة نشرتها مجلة محرك البحث ذات السمعة الطيبة بعنوان "لماذا يعتقد البعض أن" Black Hat "تعمل تكتيكات تحسين محركات البحث"

كيف يمكن أن يعمل تحسين محركات البحث في المساعدة في إنشاء المحتوى؟

كان المحتوى وسيظل دائمًا جزءًا حيويًا من أي موقع ويب بالإضافة إلى عامل الترتيب الأساسي. كما هو موضح ، يشرح المحتوى الموجود في النص والعلامات الموجودة على صفحة الويب الخاصة بك ما هو موقعك لمحركات البحث ويقدم إجابات لاستعلام الباحث.

تساعد مُحسّنات محرّكات البحث على التأكد من أنك لا تفتقد الغابة للأشجار من خلال التأكد من أن ما تتحدث عنه في المحتوى الخاص بك يعكس الكلمات الرئيسية / العبارات التي تريد أن ترتبط بها. لدينا مجموعة كبيرة من الكتاب الذين يكتبون المحتوى وفقًا لمواصفاتك ، ويأخذ ذلك أيضًا في الاعتبار تفضيلات و "صوت" عملائنا. من المهم بالنسبة لنا العمل عن كثب مع عملائنا وإيجاد أفضل كاتب (كتاب) لهم. مع ذلك ، ليس من غير المألوف بالنسبة لنا أن نعمل عن كثب مع عملائنا على المحتوى الذي ينتجهون بأنفسهم ويعطوننا لتعديل وتطبيق أفضل ممارساتنا من أجل تحسين المحتوى.

كيف يمكن تحسين محركات البحث العمل في قياس النتائج؟

حركة المرور غير مجدية ما لم تتحول هذه الحركة إلى عملاء متوقعين ومبيعات. نعتقد أنه ليس من واجبنا مجرد توجيه حركة المرور إلى مواقع عملائنا على الويب. نريد مساعدة عملائك في العثور على ما يبحثون عنه بالضبط ونقلهم من خلال تلك التجربة - من "مشغل" البحث إلى الإجراء المكتمل.

عندما يجد العملاء عملائنا ، يرى عملاؤنا النتائج. إن نهجنا المركز بشكل مكثف لمراجعة التحليلات وتتبع الأداء يحقق هذه النتائج باستمرار. بمجرد أن نبدأ العمل مع العميل ، نبدأ في قياس حركة المرور على موقعه على الويب. نريد أن نعرف "سبب" زيارة الزائر للموقع ، والمكان الذي ذهب إليه ، وفي النهاية ، ما هو المسار الأفضل لتحقيق النتيجة المرجوة. ثم نتلاعب ونكيف جهودنا لتحقيق هذه الغاية. يتطلب قياس مُحسّنات محرّكات البحث الناجحة تقارير منتظمة عن أداء حملة تحسين محركات البحث وأداء الارتباط والتغييرات في المنافسين. نحن نستخدم هذه الممارسة كطريقة أخرى مجربة وحقيقية لتقديم نتائج لعملائنا.