كيف تعمل خوارزمية TikTok؟

منذ إنشائها في عام 2017 ، تطورت TikTok من منصة وسائط اجتماعية أقل شهرة إلى التطبيق الأول في متجر التطبيقات. من خلال مجموعة المحتوى الواسعة ، والواجهة سهلة الاستخدام ، وتنظيم الفيديو المخصص ، فليس من المستغرب أن يرتفع TikTok إلى مستوى عالٍ من الشهرة.

بالطبع ، لم يختبر الجميع نفس الانتشار الذي حققه المبدعون مثل Charli D'Amelio و Addison Rae من خلال TikTok. المفتاح لضمان وصول فيديو TikTok الخاص بك إلى صفحة الجميع من أجلك (FYP)؟ فهم خوارزمية TikTok.

إذا كنت مهتمًا بمضاعفة وصولك إلى الحد الأقصى من خلال تسويق TikTok ، فاقرأ كل ما تحتاج لمعرفته حول خوارزمية TikTok.

تاريخ TikTok

قبل أن نتمكن من الغوص في ماهية TikTok ، سنحتاج إلى البدء بالتطور الأول للمنصة: Musical.ly.

كان تطبيق Musical.ly تطبيقًا تم إنشاؤه في عام 2014. وكان تنسيق Musical.ly مشابهًا إلى حد ما لإصدارنا الحالي من TikTok. يمكن للمستخدمين إنشاء مقاطع فيديو تتمحور حول مقطع صوتي مختار. كانت المقاطع الصوتية عادةً أغانٍ شائعة ، وعادةً ما تصور مقاطع الفيديو للمستخدمين مزامنة الشفاه والرقص.

كان لدى Musical.ly قاعدة مستخدمين صغيرة مقارنة بمنصات الوسائط الاجتماعية الأكبر في ذلك الوقت ، مثل Facebook و Twitter. هذا لا يعني أن تطبيق Musical.ly لم يسمع به من قبل على الإطلاق. بحلول عام 2016 ، كان لهذه المنصة ما يقرب من 70 مليون عملية تنزيل.

في عام 2017 ، أنشأت شركة صينية تُعرف باسم ByteDance تطبيقًا يسمى TikTok. بفضل هيكله المماثل والارتقاء السريع إلى الشهرة ، سرعان ما اندمج TikTok مع Musical.ly لإنشاء الإصدار الحالي من التطبيق الذي نستخدمه اليوم. جاء هذا الاندماج بسعر باهظ يقارب المليار دولار - ولكن ليس من المستغرب أن تؤتي هذه التكلفة ثمارها على المدى الطويل. ¹

بينما لم يكن الإصدار الأولي لـ TikTok في الولايات المتحدة هو النجاح الكبير الذي كان يأمل فيه ByteDance ، فقد أصبح التطبيق اسمًا مألوفًا في السنوات القادمة. والجدير بالذكر أن جائحة COVID-19 جلب أعدادًا كبيرة من المستخدمين إلى TikTok ، بزيادة قدرها 800٪ عن عام 2018.

اليوم ، تم تنزيل TikTok ما يقرب من 2 مليار مرة ، مع ما يقرب من 50 مليون مستخدم يوميًا في الولايات المتحدة وحدها. ²

كيفية استخدام TikTok

قد يكون التعرف على كيفية استخدام TikTok معقدًا بعض الشيء للمستخدمين الجدد. من أجل إتقان خوارزمية التطبيق ، من المهم فهم مداخل وعموم استخدام TikTok وإنشاء المحتوى.

بمجرد تنزيل التطبيق وإنشاء حساب ، يمكنك البدء في الاطلاع على كل ما تقدمه TikTok. عند فتح التطبيق ، هناك خمس صفحات رئيسية يمكنك تحديدها:

• ملفك الشخصي - أولاً ، لديك ملفك الشخصي. هذا هو المكان الذي ستظهر فيه مقاطع الفيديو التي تنشئها وتعجبك. سيكون لديك أيضًا إمكانية الوصول إلى قائمة متابعيك وأي مقاطع فيديو خاصة قمت بتحميلها أيضًا.
• صندوق الوارد الخاص بك - بجوار صفحة ملفك الشخصي هو صندوق الوارد الخاص بك. هذا هو المكان الذي يمكنك من خلاله تبادل الرسائل ومقاطع الفيديو مع مستخدمين آخرين. تعرض لك هذه الصفحة أيضًا أي إشعارات تلقيتها ، مثل الإعجابات والتعليقات على مقاطع الفيديو الخاصة بك.
• إنشاء - سترى في منتصف الشاشة علامة زائد سوداء. يتيح لك هذا الزر إنشاء TikTok. هنا سيكون لديك حق الوصول إلى الكاميرا الخاصة بك لتسجيل أو تحميل لقطات ، وسيكون لديك أيضًا خيار إضافة مقاطع صوتية وتأثيرات بصرية.
• اكتشف - في صفحة الاكتشاف ، يمكنك التمرير عبر علامة تصنيف أو مقاطع صوتية أو البحث عن مقاطع فيديو ومستخدمين محددين.
• صفحتك - أخيرًا ، لدينا نجم تطبيق TikTok (وأيضًا الموضوع الرئيسي لمقال اليوم): صفحة من أجلك. يشار إليها بالعامية باسم FYP ، هذه هي خلاصتك الرئيسية لمقاطع الفيديو من كل من الأشخاص الذين تتابعهم ومن الغرباء. إذا حددت الجزء "التالي" من صفحتك من أجلك ، فسترى فقط مقاطع الفيديو من المستخدمين الذين تتابعهم — لكن معظم الأشخاص يستخدمون فئة "من أجلك" ، والتي تعرض لك مقاطع فيديو سريعة الانتشار من جميع أنحاء العالم. هذا العنصر من TikTok هو ما يجعل التطبيق فريدًا حقًا ، وكل ذلك بفضل الخوارزمية.

خوارزمية TikTok

سواء كنت منشئ محتوى متعطشًا أو مجرد مشاهد عادي ، فمن المحتمل أنك سألت نفسك هذا السؤال مرة واحدة على الأقل: كيف تعمل خوارزمية TikTok؟

السبب الذي يجعل الكثير من المستخدمين يشعرون بالفضول بشأن خوارزمية TikTok هو أنها معقدة إلى حد ما. عندما تقوم بالتمرير عبر مقاطع فيديو معينة وإعجابك بها ، ستجد أن TikTok يقوم برعاية FYP فريد بمقاطع الفيديو التي تستمتع بها. يعد تصميم TikTok FYP أمرًا سهلاً إلى حد ما - فكل ما يتطلبه الأمر هو بعض الإعجابات والتعليقات الإستراتيجية. هذا هو السبب في أن العديد من مقاطع الفيديو ذات الصلة على TikTok مليئة بتعليقات مثل " واو ، هذه هي الصفحة المناسبة لك حقًا ، هاه؟"

في حين أن إنشاء موجز أخبار مثالي لكل مستخدم فردي أمر رائع للغاية ، إلا أنه يتطلب قدرًا كبيرًا من البرمجة لتحقيقه. تتأثر خوارزمية TikTok بثلاثة عوامل رئيسية: ³

• تفاعلات المستخدم - يتعلق هذا الجزء بالكامل بالمحتوى الذي تتفاعل معه ، بما في ذلك مقاطع الفيديو التي تعجبك وتشاركها وتعلق عليها. بالنسبة لمنشئي المحتوى ، يشمل هذا أيضًا نوع المحتوى الذي تنشئه بنفسك.
• معلومات الفيديو - ستؤثر أيضًا سمات معينة لمقاطع الفيديو التي تتفاعل معها على خلاصتك. يتضمن ذلك علامات التجزئة ومقاطع الصوت والكلمات الرئيسية في التسميات التوضيحية.
• إعدادات الحساب - أخيرًا ، ستتأثر FYP أيضًا بإعدادات معينة في حسابك. يتضمن ذلك خدمات الموقع وتفضيلات اللغة ونوع الجهاز الذي تتصفح منه.

في حين أن هذا قد يبدو بسيطًا ، فإن التقنيات المستخدمة لحساب هذه التفضيلات هي في الواقع تقنية عالية جدًا. يُعرف المثال الأكثر شهرة لخوارزمية TikTok الفريدة باسم "مستوى الاهتمام". هذه هي الطريقة التي يشير بها التطبيق إلى أنواع مقاطع الفيديو التي يهتم المستخدم برؤيتها.

على سبيل المثال ، إذا انتهى المستخدم من مشاهدة مقطع فيديو من البداية إلى النهاية - أو شاهد مقطع فيديو عدة مرات - فمن الأرجح أن هذا الفيديو سيؤثر على FYP. قارن هذا بالفيديو الذي يتخطاه المستخدم بعد بضع ثوانٍ ، والذي سيتم تصنيفه بواسطة الخوارزمية على أنه غير مثير للاهتمام للمستخدم.

لذا ، فإن المحصلة النهائية هي: الأمر لا يتعلق فقط بالإعجابات والتعليقات. تراقب TikTok نشاطك عن كثب أكثر مما قد تدركه. هذا هو المفتاح الحقيقي لإنشاء خطة FYP مخصصة.

كيفية استخدام خوارزمية TikTok لصالحك

الآن بعد أن أصبح لديك فهم أفضل لخوارزمية TikTok ، حان الوقت للحديث عن كيفية الاستفادة منها. فيما يلي بعض النصائح والحيل للحصول على مقطع الفيديو الخاص بك على FYP: ⁴

• Hashtags - تلعب Hashtags دورًا رئيسيًا في الوصول إلى الصفحة الخاصة بك. يضيف معظم المستخدمين علامتي التجزئة #foryoupage و #fyp ، ولكن يمكنك أيضًا إضافة علامات التصنيف الشائعة إلى الفيديو الخاص بك لتعزيز فرصك في الانتشار السريع.
• الاتجاهات - يعد اتباع الاتجاهات طريقة رائعة لزيادة جمهورك والحصول على FYP. ستتبع معظم اتجاهات TikTok تنسيقًا مشابهًا أثناء استخدام نفس مقطع الصوت. إذا كان هناك اتجاه يظهر بشكل متكرر في FYP الخاص بك ، فقد يكون من الحكمة إعادة إنشائه بنفس الصوت إذا كنت تبحث عن كسب المزيد من المشاهدين.
• الجودة - تميل خوارزمية TikTok إلى إعطاء الأولوية لمقاطع الفيديو الواضحة عالية الجودة. إذا كنت تبحث عن برنامج FYP ، فمن المستحسن التصوير في منطقة مضاءة جيدًا باستخدام جهاز أحدث. تعد جودة الصوت مهمة أيضًا إذا كنت لا تخطط لاستخدام صوت موجود مسبقًا.
• استخدم التحليلات - بالنسبة للمبدعين الجادين ، يمكن أن يؤدي استخدام تحليلات TikTok إلى تحقيق المعجزات من أجل ظهورك. ستظهر لك صفحة التحليلات في أي وقت من اليوم يكون متابعيك أكثر نشاطًا ، وما هي التركيبة السكانية لـ TikTok التي ينتمي إليها متابعوك ، والبلدان التي يتم عرض مقاطع الفيديو الخاصة بك فيها.
• الانخراط مع مستخدمين آخرين - في نهاية اليوم ، يمكن استخدام TikTok مثل أي تطبيق وسائط اجتماعية آخر. من خلال الانخراط مع مستخدمين آخرين ، ومتابعة حسابات مختلفة ، والرد على التعليقات ، يمكنك زيادة متابعتك ببطء بمرور الوقت وضمان المزيد من المشاهدات لكل فيديو.
• لا تخرق القواعد - نظرًا لأن TikTok لديها جمهور أكبر من المستخدمين دون السن القانونية (مقارنة بمنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى) ، فإن التطبيق يميل إلى أخذ إرشادات المجتمع الخاصة به على محمل الجد. إذا كنت تريد أن ينتشر الفيديو الخاص بك بسرعة ، فستحتاج إلى تجنب أي مواضيع أو صور يمكن لمشرفي التطبيق الإبلاغ عنها. تحظر إرشادات المجتمع الخاصة بـ TikTok أي مقاطع فيديو بالمحتوى التالي: ⁵
• التطرف العنيف
• سلوك يحض على الكراهية
• الأنشطة غير القانونية والأسلحة والمخدرات والقمار ومعلومات التعريف الشخصية
• محتوى يتضمن عنفًا وتصويرًا
• الانتحار وإيذاء النفس والأفعال الخطيرة
• المضايقة والبلطجة
• العري والنشاط الجنسي
• معاملة غير آمنة للقصر
• البريد العشوائي والمعلومات الخاطئة وانتحال الهوية
• الفيروسات واختراق المنصة

ترويج مقاطع الفيديو

إذا كنت تستخدم نصائح الخوارزمية المذكورة أعلاه ، وما زلت تجد أن محتوى TikTok الخاص بك لا يصل إلى جمهور كبير بما يكفي ، فهناك خيار للترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك.

TikTok Promote هي أداة إعلانية يمكن للمستخدمين الدفع مقابلها لعرض مقاطع الفيديو الخاصة بهم على FYP. ومع ذلك ، فإن هذه الخدمة تكلف مالًا - 0.10 دولارًا أمريكيًا لكل ألف مشاهدة ، على وجه الدقة.

PDM: سر خوارزمية TikTok

استخدام ميزة TikTok Promote e يمكن أن يأخذ المحتوى الخاص بك فقط حتى الآن. مع فريقنا في Power Digital ، يمكنك إطلاق العنان لإمكانياتك الحقيقية كمبدع.

هنا في PDM ، سيكون لديك إمكانية الوصول إلى محترفي التسويق الرقمي المستعدين لمساعدتك في تنمية علامتك التجارية والتعمق في كيفية الإعلان على TikTok. من خلال إنشاء إستراتيجية تسويق TikTok فريدة ومتعددة الأوجه ، ستحصل على متابعين أعمق من بضعة آلاف من المشاهدات.

ابدأ في استخدام TikTok لصالحك اليوم معنا. تعرف على المزيد حول خدمات TikTok للإعلان والتسويق الرقمي اليوم.

مصادر:

1. كريستينا جايتون متوسطة. أصول TikTok. https://christinagayton.medium.com/the-origins-of-tiktok-5efa7da4b3e6
2. سي ان بي سي. يكشف TikTok عن أرقام المستخدمين التفصيلية لأول مرة. https://www.cnbc.com/2020/08/24/tiktok-reveals-us-global-user-growth-numbers-for-first-time.html
3. لاحقاً. هذه هي الطريقة التي تعمل بها خوارزمية TikTok. https://later.com/blog/tiktok-algorithm
4. الغابة خوارزمية TikTok: كيف تعمل و 7 نصائح لاختراقها. https://jungletopp.com/tiktok-algorithm/
5. تيك توك. إرشادات المجتمع. https://www.tiktok.com/community-guidelines؟lang=ar#29