ما مدى إمكانية العثور على المحتوى الخاص بك؟

إن العثور على علامتك التجارية عبر الإنترنت والتغلب على منافسيك في نتائج تصنيف محرك البحث هو الكأس المقدسة لجهود تسويق المحتوى. من هناك ، ننظر إلى معدلات التحويل ، والزيادات في المبيعات ، والتقدم نحو أي عدد من أهداف الشركة. خلاصة القول إذا لم يجد جمهورك المحتوى الخاص بك ، فإنه لا يساهم في أي من مؤشرات الأداء الرئيسية التي قمت بتعيينها له.
باستخدام درجة إمكانية العثور ، يمكنك البدء في معرفة الكلمات الرئيسية والحملات التي تم العثور عليها من قبل جمهورك وأيها غير موجود. من هناك ، يمكنك البدء في فهم كيفية أداء الحملات والموضوعات ومراقبة نجاح الأجزاء الفردية من المحتوى مقابل أداء محتوى المنافس. باستخدام فهمك لإمكانية العثور على المحتوى ، ستعرف من أين تبدأ إنشاء المزيد من المحتوى ، أو مكان تركيز الجهود لتحسين المحتوى الحالي.

الكثير من التحليلات للاختيار من بينها

كيف تقيس جهود تسويق المحتوى الخاصة بك؟ من المحتمل أنك تبحث في وقت محدد على الصفحة ، وعدد مرات المشاهدة ، وعدد المشاركات لأي جزء معين من المحتوى أو ربما تراقب الزيادات الإجمالية في زيارات الموقع ومعدلات الارتداد. مهما كان ما تقيسه ، فقد لا تزال تكافح لإظهار الفعالية الشاملة لجهود تسويق المحتوى الخاصة بك. لست وحدك ، وفقًا لـ CMI ؛ غالبية المسوقين (60٪) يعانون من نفس التحديات.
تتمثل إحدى تحديات قياس عائد الاستثمار لتسويق المحتوى في أن أصول تسويق المحتوى لا تكون غالبًا هي النقرة الأخيرة قبل التحويل ؛ لذا فإن محاولة قياس مساهمتهم في النتيجة النهائية يمكن أن يكون أمرًا محبطًا. بدلاً من قياس كل جزء فردي من المحتوى مقابل قيمته حتى المحصلة النهائية ، حاول تحديد أهداف الحملة وقياس نتائج المحتوى بناءً على تلك الأهداف. إذا كانت أهداف حملتك تستند إلى الأهداف العامة للشركة ، فلا ينبغي أن يكون هناك الكثير من الجهد لربط استكمال الهدف الناجح بنتائج المحصلة النهائية.
إن إعداد مجموعات الكلمات الرئيسية والمحتوى حسب الحملة أو إطلاق المنتج أو الموقع الجغرافي أو أي معلمات أخرى حول أهداف محددة سيمنحك نظرة ثاقبة حول كيفية جذب موضوع معين للجمهور والمساهمة في إمكانية العثور على العلامة التجارية بشكل عام. اكتشف ميزتك التنافسية من خلال قياس إمكانية العثور لديك مقابل إمكانية العثور على منافسيك لنفس الموضوعات والكلمات الرئيسية.

استفد من الموضوعات الفعالة

بمجرد أن تبدأ في البحث عن نجاح تسويق المحتوى من خلال مجموعات من الكلمات الرئيسية والمحتوى ، يمكنك البدء في النظر إلى جهودك من حيث الاتجاهات العامة وليس من خلال النجاح الظاهر أو الفشل الظاهر لأجزاء فردية من المحتوى. شارك نتائج إمكانية العثور على الحملات والموضوعات مع فريقك وأصحاب المصلحة وقدم توصيات حول كيفية تضخيم مجموعات الكلمات الرئيسية التي يمكن العثور عليها والأعلى تصنيفًا.
بدلاً من العثور بشكل عشوائي على طرق لإعادة تعيين الغرض من المحتوى ، استخدم مجموعات الكلمات الرئيسية ودرجات إمكانية العثور على المحتوى لتحديد المحتوى الذي يجب إعادة تعيين الغرض منه. مجموعات الكلمات الرئيسية وأصول المحتوى التي تكتسب في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) وتتفوق على المنافسة ، هي المجموعات التي تريد إعادة زيارتها لإعادة توظيفها. هذا هو المكان الذي ستجد فيه مستندًا تقنيًا يمكن إعادة توجيهه إلى سلسلة من منشورات المدونة ، أو منشور مدونة يمكن توسيعه إلى كتاب إلكتروني. اعتمادًا على جمهورك وقنواتك التسويقية ، يمكنك إعادة تعيين مجموعات الكلمات الرئيسية الموجودة لإنشاء:

• سطح الشريحة
• ورق ابيض
• فيديو
• مقالات
• نقاش عبر الويب
• محادثة اجتماعية
• مخطط معلومات بياني
• محتوى الصفحة المقصودة
• محتوى البريد الإلكتروني
• محتوى الإعلان

راقب منافسيك

من يقوم بتطوير المحتوى الأكثر صلة بموضوعات محددة ، أنت أو منافسيك؟ بناءً على الكلمات الرئيسية التي تهمك ، سترغب في فهم من يقوم بأفضل عمل لجذب الزوار ، أنت أو منافسيك.

إذا استمر منافسيك في الحصول على مرتبة أعلى منك ، فقم بالغطس العميق وانظر إلى المحتوى المحدد الذي يقومون بإنشائه والذي يكون أكثر جاذبية أو صلة من المحتوى الخاص بك. بمجرد أن تعرف كيف يتفوق عليك منافسوك ، ستكون أكثر استعدادًا للمنافسة وجهاً لوجه لاستعادة الانتباه لموضوعاتك وحملاتك.
ستساعدك مراقبة إمكانية العثور على منافسيك بمرور الوقت على تحديد ما إذا كانوا يربحون في حملات معينة أو عبر الحملات والأطر الزمنية. سيخبرك تحليل أعمق للمنافس لماذا يضربونك. نظرًا لأن Google يصنف المحتوى حسب مدى الصلة ، فهناك عدة عوامل يجب وضعها في الاعتبار:

• هل نوع المحتوى الذي ينتجه منافسك أكثر ملاءمة لجمهورك؟
• ما عناوين المحتوى التي تحصل على أكبر عدد من المشاهدات؟
• ما هي القنوات المحددة التي يستخدمها المنافسون لكسب حصة الجمهور؟
• هل محتوى المنافس تعليمي أكثر؟ غنيا بالمعلومات؟ الانخراط؟

استخدام إمكانية البحث المتوقعة للقرارات الإستراتيجية

هل تتساءل عن أي من كلماتك الرئيسية ستستمر في الزيادة في الترتيب؟ استخدم تحليلات إمكانية العثور المتوقعة لاكتشاف حركة المرور المحتملة للكلمات الرئيسية التي تقوم بتتبعها. استخدام تقديرات الحركة الشهرية المتوقعة ؛ يمكنك التركيز على تطوير المحتوى حول الموضوعات التي يحتمل أن يستمر جمهورك في التفاعل معها.
أنت تعرف مجموعات الكلمات الرئيسية الأكثر جذبًا لجماهيرك استنادًا إلى درجة إمكانية العثور عليها ، والآن أسس قرارات إنشاء المحتوى على الاهتمامات المستمرة المتوقعة لجمهورك ومجموعات الكلمات الرئيسية والحملات التي تعمل بالفعل على تحسين زيارات الموقع.

أبلغ عن تقدمك

الآن ، حان وقت التباهي. يمكنك الإبلاغ عن تقدمك وتحديد مجموعات الكلمات الرئيسية والأجزاء الفردية من المحتوى التي تحظى بأكبر قدر من الاهتمام وتساعد في جذب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك. قم بإنشاء تقارير مستهدفة لمجموعة C الخاصة بك والتي تركز على كيفية تأثير جهودك بشكل مباشر على إمكانية العثور على العلامة التجارية بشكل عام.

حافظ على زخمك مع أصحاب المصلحة من خلال الإبلاغ باستمرار عن نجاحك. قم بإنشاء قوالب تقارير مخصصة وأتمتة التقارير لتوفير عرض متسق للبيانات على أساس منتظم. قم بتخصيص البيانات للتركيز على نطاقات بيانات محددة ومحتوى ومجموعات كلمات رئيسية مرتبطة بالحملات. أضف رؤيتك الخاصة لتوجيه أصحاب المصلحة لفهم أهمية البيانات ومشاركة توصياتك للمستقبل.
يبدأ برنامج تسويق المحتوى الناجح بالتأكد من أن أصول المحتوى التي تنتجها تحظى باهتمام جمهورك المستهدف. ستساعدك معرفة مجموعات الكلمات الرئيسية والحملات التي تحتل مرتبة جيدة وتتفوق على المنافسة ، ومعرفة أي منها لا يعمل جيدًا ، ومعرفة أين يكتسب منافسوك الظهور ، على اتخاذ القرارات الإستراتيجية التي تحتاجها لتلبية المحتوى التسويقي والأهداف العامة للشركة.