كم من الوقت يجب أن يكون الاسم التجاري؟

كم من الوقت يجب أن يكون الاسم التجاري؟ إنه سؤال شائع نسبيًا للشركات التي تستثمر في اسم جديد لعلامة تجارية متنامية. يمكن أن يكون إتقان طول اسم النشاط التجاري أمرًا صعبًا ، لأنه يتضمن السير في الخط الفاصل بين العنوان الوصفي والمعنى وبين شيء يسهل تذكره.

في عالم يُعد فيه التذكر أمرًا أساسيًا ، فإن أسماء الشركات الطويلة ليست شائعة تمامًا مثل العناوين القصيرة والرائعة. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه لا توجد مواقف حيث قد يكون للاسم الأطول التأثير الصحيح.

كما هو الحال مع معظم تكتيكات العلامات التجارية ، تعتمد الإستراتيجية الصحيحة على شركتك.

اليوم ، سنلقي نظرة على العوامل التي تؤثر على طول اسم النشاط التجاري المتوسط ​​، وننظر في ما قد يقنعك باختيار اسم أطول.

هل يمكن أن يكون الاسم التجاري طويلاً؟

بشكل تقليدي ، توصي معظم مقالات الخبراء ومنشورات المدونات حول عملية التسمية بإبقاء اسمك قصيرًا قدر الإمكان. الأسماء الأقصر لها الكثير من الفوائد لأي شركة. يسهل تذكرها وتهجئتها ومشاركتها مع الأشخاص عبر الإنترنت وخارجه.

من المرجح أن يبدو الاسم الأقصر جيدًا كجزء من اسم المجال أو شعار لموقع الويب الخاص بك ، ويمكن أن يتقلص إلى أحجام صغيرة. بالإضافة إلى ذلك ، عادةً ما يكون نطق الأسماء الأقصر أسهل ، مما يعني أنه يمكن للأشخاص البدء في التحدث عنك والتحدث عنك.

بالطبع ، إذا تعمقت في عملية التسمية ، فستكتشف أن الاسم الفعال يعتمد على أكثر من مجرد اختيار شيء طويل أو قصير.

بعض النقاط التي يجب التفكير فيها عند التساؤل "إلى متى يجب أن يكون اسم النشاط التجاري؟" تضمن:

عدد الكلمات: كم عدد الكلمات التي يجب أن يحتوي عليها اسم النشاط التجاري؟

كلما زاد عدد الكلمات المضمنة في اسم عملك ، كلما كان الأمر أكثر تعقيدًا على الناس أن يتذكروه. تخيل لو تم استدعاء Instagram "Instant Telegram" على سبيل المثال. يمكن أن تجعل الكلمات العديدة المجمعة معًا عنوانك يبدو معقدًا ومعقدًا.

من الجدير أيضًا تذكر الكثير من الكلمات التي تجعل من الصعب على الأشخاص العثور على شركتك عبر الإنترنت. قد ينتهي بهم الأمر إلى خطأ إملائي في شيء ما عند إدخال اسم المجال الخاص بك في شريط البحث الخاص بهم.

بالنسبة للشركات التي تحتوي على أكثر من كلمتين ، من الأفضل عادةً تقليص عنوانك قدر الإمكان. على سبيل المثال ، تستخدم Toys R Us الحرف "R" لتحل محل كلمة "Are" ، وفي نفس الوقت تظهر متعة الشباب للاسم.

عدد المقاطع: كم عدد المقاطع التي يجب أن يحتوي عليها اسم الشركة؟

المقاطع هي مفهوم آخر يجب مراعاته. يمكن أن يكون لديك اسم يتكون من كلمة واحدة ، لكنه لا يزال معقدًا للغاية بسبب عدد المقاطع اللفظية. فكر في عدد الأصوات المختلفة التي سيحتاج عملاؤك إلى تذكرها عند سماع نطق اسمك بصوت عالٍ.

على الرغم من عدم وجود قاعدة مقاس واحد يناسب الجميع لاختيار المقدار الصحيح من المقاطع ، فغالبًا ما يكون القليل أكثر. للحصول على اسم من كلمة واحدة ، لا يجب أن تتجاوز 4 مقاطع لفظية. وبالمثل ، إذا كان لديك كلمتان في اسمك ، فحاول التمسك بنفس قاعدة المقطع الصوتي الأربعة.

لا تنس أن الاسم المختصر يمكن أن يبدو طويلاً بسبب المقاطع ، ما عليك سوى إلقاء نظرة على "IKEA".

التناظر البصري

لا يوجد اسم الشركة في فراغ ، فهو جزء من الإستراتيجية الشاملة التي تستخدمها لبناء هوية علامتك التجارية. عند التساؤل "إلى متى يجب أن يكون اسم النشاط التجاري؟" فكر في الشكل الذي سيبدو عليه العنوان الخاص بك عند عرضه على موقع الويب الخاص بك أو تطبيقه في شعارك.

قسم القانون ، على سبيل المثال ، يبدو أكثر تناسقًا من القسم القانوني. في بعض الأحيان ، قد يكون تقييد إحدى الكلمات في اسم علامتك التجارية طريقة ممتازة لخلق شعور بالتوازن بين الأجزاء المختلفة من العنوان.

كم عدد الأحرف التي يجب أن يحتوي عليها اسم الشركة؟

في سياق عملية تسمية العلامة التجارية ، فإن "الأحرف" في اسمك هي الأحرف الفردية ، بالإضافة إلى الحروف الرسومية مثل علامة العطف. ستحتاج إلى التفكير مليًا في عدد الشخصيات الأكثر منطقية لشركتك المحددة.

سيكون لنوع اسم العلامة التجارية الذي تستخدمه ونوع الشركة التي تحاول تسميتها تأثير مباشر على عدد الشخصيات المناسبة لك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم اسمًا مختلقًا ، فسيكون من الصعب على جمهورك تذكره أكثر من كلمة مألوفة لديهم بالفعل ، لذلك من الأفضل إبقاء الأمور بسيطة ، مثل "Google".

بدلاً من ذلك ، إذا كنت ستقوم بتسمية شركة محاماة ، فمن الشائع غالبًا استخدام أسماء تحمل اسمًا (تسمية الشركة باسمك). في هذه الحالة ، من المعتاد رؤية عدد من الأحرف في العنوان موزعة على ألقاب شركاء مختلفين.

غالبًا ما يحتوي الاسم الوصفي على أحرف أكثر من الاسم غير الوصفي أيضًا ، لأنه يحاول نقل المزيد من المعلومات. يعتبر "برجر كنج" أطول بشكل طبيعي من "ماكدونالدز".

عند تحديد عدد أحرف اسم علامتك التجارية ، يجدر بك كتابة نسخ متعددة من العنوان الخاص بك ومعرفة كيف تبدو على الورق. يمكنك أيضًا اختبار الشكل الذي قد يبدو عليه العنوان كاسم مجال.

أسماء تجارية طويلة وخلق طلاقة معرفية

عندما تقوم بتسمية شركة ، يجب أن يكون تركيزك دائمًا على إنشاء عنوان مؤثر لا يُنسى. بالنسبة للجزء الأكبر ، يعني هذا عادةً اختيار اسم أقصر ، لأن العناوين القصيرة سريعة وسهلة التذكر وملائمة.

عند اختيار اسم لأي عمل ، ينصب التركيز أيضًا على خلق إحساس "بالطلاقة المعرفية". الطلاقة المعرفية هي مقياس لمدى سهولة قدرة عقل العميل على فهم المعلومات المقدمة لهم.

من السهل فهم كلمات معينة مثل "Stop" أو "Help".

والجدير بالذكر أن الطلاقة المعرفية يمكن أن تختلف أيضًا اعتمادًا على مكانك في العالم. إذا كنت تبيع للعملاء في جميع أنحاء العالم ، فإن المصطلح الذي يبدو سريعًا وبسيطًا ومؤثرًا بالنسبة للجمهور الغربي لن يكون بالضرورة هو نفسه بالنسبة للجمهور الشرقي.

وفقًا للبحث ، يمكن أن يؤدي المستوى الجيد من الطلاقة المعرفية إلى تغيير منظورنا تجاه الشركة. وجد البحث أن الشركات ذات الأسماء سهلة النطق كانت أكثر احتمالا لأداء جيد في سوق الأسهم من الخيارات البديلة.

ومع ذلك ، هناك استثناءات للقواعد.

بينما ستستفيد معظم الشركات من الطلاقة المعرفية ، يمكن للآخرين إحداث تأثير أكبر من خلال السير في الاتجاه المعاكس واستكشاف "عدم التوافق".

إنها طريقة جيدة لفصل نفسك عن المنافسة في الظروف المناسبة ، وحتى إنشاء استجابة عاطفية محددة في جمهورك.

متى تعمل أسماء الشركات الطويلة؟

على الرغم من أن غالبية الشركات ستستفيد من اختيار أسماء أقصر ولا تنسى ، إلا أن هناك حالات لا يكون فيها هذا صحيحًا دائمًا.

ترتبط الأسماء الأطول بشكل أكثر شيوعًا بالتفكير خارج الصندوق والرفاهية. في بعض المواقف ، قد يبدو الاسم الطويل غريبًا وفريدًا أيضًا.

انظر إلى Haagen-Dazs ، على سبيل المثال. إنه اسم أكثر تعقيدًا بكثير مما قد تختاره معظم شركات الآيس كريم. ومع ذلك ، فإن العنوان له تأثير مثالي على الجمهور المستهدف.

يبدو الاسم غريبًا وفريدًا إلى حد ما مقارنة بخيارات مثل "الجدران" ، ويساعدك على تخيل أرض بعيدة ، حيث ترى طعامك الفاخر قادمًا منه.

وبالمثل ، يعد Harley Davidson اسمًا طويلًا نسبيًا مقارنة بالعديد من شركات السيارات الأخرى ، مثل "Ford" أو "Porsche". لكن استخدام اسم شخصي في لقب الشركة له تأثير قيم.

يساعد الاسم على خلق إحساس إنساني بالعلامة التجارية ، والذي كان أيضًا ممتازًا لغرض تطوير مجتمع Harley Davidson.

بينما تُعتبر الأسماء الأقصر غالبًا ممتعة وبسيطة وودية ، يمكن أن تكون الأسماء الأطول ذات مغزى وإثارة للاهتمام وغريبة. إذا كان منتجك منتجًا متخصصًا أو عنصرًا فاخرًا ، أو كنت تريد اقتراح تراث أو أصل معين ، فقد يكون الاسم غير المألوف والأطول هو الحل الأمثل.

على سبيل المثال ، تتخذ العديد من العلامات التجارية للسكوتش والويسكي الفاخرة هذا النهج (Glenmorangie ، على سبيل المثال).

اختيار طول الاسم الصحيح

الإجابة على السؤال "إلى متى يجب أن يكون اسم النشاط التجاري؟" ليس دائمًا بهذه البساطة كما يبدو. للوهلة الأولى ، يبدو أن معظم الشركات ستستفيد أكثر من الاسم الأقصر والأكثر إحكاما مع عدد أقل من الكلمات والمقاطع.

من ناحية أخرى ، قد تجد أن هناك مواقف يُرجح أن تترك فيها انطباعًا بأسماء الشركات الطويلة.

هناك طريقة جيدة لتحديد ما إذا كان الاسم الأطول مناسبًا لعملك ، وهي أن تأخذ بعض الوقت لتقييم جمهورك المستهدف والسوق المستهدف. ضع في اعتبارك نوع الأسماء التي يحبها عملاؤك بالفعل ، بناءً على المنافسة في منطقتك.

بدلاً من ذلك ، إذا كنت تواجه صعوبة في التسمية ، فيمكنك دائمًا التواصل مع خبير للحصول على المساعدة.

لقد صنعنا اسمنا من خلال تسمية الشركات الأخرى. إذا كنت تريد اسمًا جديدًا لعلامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك ، فلنبدأ محادثة ...

فابريك: وكالة تسمية لعصرنا.