كيف يمكن أن تؤثر مقتطفات تحسين محركات البحث الجديدة على ترتيب التجارة الإلكترونية

أعلنت Google عن فرص جديدة لإدارة مقتطفات تحسين محركات البحث. اعتبارًا من أكتوبر 2019 ، يمكن لمالكي مواقع الويب ومشرفي المواقع الآن تخصيص مقتطفات Google. بغض النظر عن تفاصيل موقع الويب ، يمكنك الآن إضافة الصور ومعاينات الفيديو وتغيير طول المحتوى وحجم الصورة المصغرة.

على الرغم من أن Google تضمن أن التحديثات لن تؤثر على مواقع مواقع الويب في نتائج البحث ، إلا أن مالكي التجارة الإلكترونية قلقون بشأن ظهورهم على SERPs. لقد سألنا متخصصي Promodo SEO لدينا عن أفكارهم حول مستجدات Google وكيف يمكن أن تؤثر على معدل النقر الخاص بك.

ما هو مقتطف SEO

مقتطف تحسين محركات البحث (SEO) هو ملخص موجز لمحتوى صفحة الويب الخاصة بك والذي يتم عرضه تحت عنوان وعنوان URL لصفحتك في نتائج البحث. يساعد محركات البحث على فهم موضوع صفحتك بشكل أفضل وإظهار المحتوى الخاص بك للاستعلامات ذات الصلة. تمت إضافة ترميز البيانات المنظمة إلى كود HTML الحالي الخاص بك عن طريق مشرفي المواقع. يمكن أن تكون مقتطفات تحسين محركات البحث "طبيعية" و "غنية" و "مميزة" ، اعتمادًا على الترتيب.

تتضمن المقتطفات المنسقة عرض بيانات إضافية في نتائج البحث. على سبيل المثال ، يمكنك إضافة تقييمات أو صور أو أسعار أو مربع بحث أو التنقل في الموقع بمساعدة ترميز المخطط.

عادةً ما يتم عرض المقتطفات المميزة في نتائج البحث في مربعات الإجابات. تُعرف هذه أيضًا باسم Rank Zero. تحدد محركات البحث وتستخرج الإجابة الأكثر صلة بسؤال المستخدم داخل محتوى صفحة الويب الخاصة بك وتعرض هذا أعلى النتائج العضوية. ومع ذلك ، لا تحتوي استفسارات التسوق في الغالب على مربعات إجابات.

ما الذي تغيره Google في مقتطفات تحسين محركات البحث؟

سمحت Google لمشرفي المواقع بتحديد حجم المحتوى في مقتطفات تحسين محركات البحث. وبالتالي ، يمكن لمشغلي مواقع الويب الآن اختيار نوع المحتوى الذي سيتم عرضه في نتائج البحث - نص أو صورة أو فيديو.

فيما يلي أربع علامات وصفية لبرامج الروبوت يمكنك إضافتها إلى صفحة HTML الخاصة بك اعتبارًا من أكتوبر 2019:

• "nosnippet" - يمكنك تحديد ما إذا كنت تريد إظهار مقتطفات لصفحة ويب أم لا ؛

• "max-snippet: [number]" (جديد) - يمكنك يدويًا تعيين الحد الأقصى لطول محتوى النص للمقتطف بالأحرف.

• "max-video-preview: [number]" (جديد) - يمكنك تعيين أقصى مدة لمعاينة الفيديو المتحرك ؛

• "max-image-preview: [setting]" (جديد) - يمكنك تحديد الحد الأقصى لحجم الصورة في مقتطفك ("لا شيء" ، أو "قياسي" ، أو "كبير".)

يمكن أيضًا دمج العلامات الوصفية لبرامج الروبوت هذه.

يمكن لمشرفي المواقع تغيير محتوى تحسين محركات البحث في المقتطفات إذا تم استخراج صور أو مقاطع فيديو غير ملائمة. فيما يتعلق بالتسويق عبر محرك البحث ، يمكنك تشغيل اختبار A / B بتجربة تنسيقات مختلفة من المقتطفات لتحسين معدلات النقر والتحويل.

في التجارة الإلكترونية ، يمكن أن تساعدك هذه التحديثات في زيادة حركة المرور والتميز عن منافسيك في نتائج البحث. لكن إلى جانب ذلك ، يمكن أن تؤدي هذه إلى عواقب سلبية.

مطبات القصاصات القابلة للتخصيص

لقد تغير توزيع وحجم حركة المرور العضوية خلال السنوات القليلة الماضية. لاحظ مالكو التجارة الإلكترونية الذين اعتادوا السيطرة على نتائج البحث انخفاضًا في نسبة النقر إلى الظهور وحركة المرور. نتجت هذه المؤشرات عن قرار Google بتوسيع تغطية الإعلانات في نتائج البحث من 3 إلى 4 إعلانات. وهكذا ، تحولت المواقع العضوية لمواقع TOP إلى أسفل.

في معظم الحالات ، يمكنك رؤية ثلاثة مقتطفات عضوية فقط على صفحة Google الأولى. وفقًا لدراسة حديثة لمتوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للنتائج المدفوعة والعضوية ، فإن مقتطفات تحسين محركات البحث (SEO) التي يتم عرضها تحت الموضع الخامس تتلقى بالفعل حركة مرور منخفضة. في بعض الحالات ، لا يقوم المستخدمون بالتمرير إلى نتائج البحث التاسعة أو العاشرة على الإطلاق. هذا يعني أن المنافسة في التجارة الإلكترونية على الوظائف العضوية أصبحت أكثر شراسة من أي وقت مضى.

اليوم ، يعتمد حجم المقتطف على طول عنوان SEO والوصف والبيانات المنظمة. في المتوسط ​​، يبلغ طول العنوان 55 حرفًا ، ويتراوح طول الوصف بين 160 و 165 حرفًا. يسمح لك ترميز المخطط بإضافة عناصر إضافية ، مثل الأسعار والتصنيفات ، والتي تأخذ قدرًا كبيرًا من SERP. هل يمكن أن يعني هذا أنه إذا قام منافسوك بتوسيع مقتطفاتهم ، فسيتحول موقع الويب الخاص بك إلى أسفل ويفقد النقرات؟

إليك ما يعتقده متخصصو Promodo SEO لدينا:

إن تصريح Google بأن التحديث لن يؤثر على ترتيب موقع الويب صحيح جزئيًا فقط. بالتأكيد ، لن يؤثر محتوى المقتطف الأطول على مواضعك العضوية ولكنه قد يقلل نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك ، والتي تعد بدورها عاملاً مهمًا في التصنيف بالنسبة إلى Google ، كما يقول مكسيم ميسشينكو ، خبير تحسين محركات البحث في Promodo.

من المتوقع حدوث تغييرات شاملة في نتائج البحث ، خاصة في بيئة تنافسية. يميل الجميع تقريبًا إلى تجاوز منافسيهم في أصالة المقتطف. الآن ، يبدو أن المقتطفات القابلة للتخصيص ستكون من جميع الأشكال والأحجام - بطول 1 أو 4 سطور ، مع الصور أو معاينات الفيديو ، وما إلى ذلك. ولكن قد تؤدي كل تجارب تحسين محركات البحث هذه إلى نتائج طفيفة حيث سيكون من الصعب على المستخدمين اتخاذ قرار بشأن النقر داخل هذه الفوضى الكاملة.

أعتقد أن تحديثات Google ستؤثر بشكل كبير على المنافسة ضمن نتائج البحث ، - على سبيل المثال ، Tanya Podus ، أخصائية تحسين محركات البحث في Promodo ، - لنفترض أنه إذا قرر مالك موقع الويب اتباع هذه المستجدات وتوسيع المقتطف في البحث المدفوع ، فسيؤثر ذلك على الوظائف من مواقع TOP-3 الأخرى. وقد تفقد مواقع الويب التي تم وضعها في المركز السابع أو أقل نقراتها معًا .

الآن ، يمكننا أن نرى أربعة إعلانات في نتائج البحث التجارية. اعتمادًا على المكانة المتخصصة ، لا يوجد سوى موقعين أو ثلاثة مواقع ويب عضوية على SERP. إذا اشتمل كل إعلان على مقتطف كبير الحجم ، فقد يظل هناك موقع ويب عضوي واحد فقط على الصفحة.

مقتطفات قابلة للتخصيص للتجارة الإلكترونية

أصبحت مواقع التجارة الإلكترونية الآن قادرة أيضًا على إضافة الصور أو معاينات الفيديو في مقتطفات تحسين محركات البحث (SEO). كان هذا الخيار متاحًا فقط في Google Shopping من قبل.

إذا قام متجر عبر الإنترنت بتنفيذ قالب مقتطف يقوم بإدراج الصور من بطاقات / صفحات المنتج في محتوى المقتطف ، فقد يؤدي ذلك إلى زيادة معدلات التحويل والنقر بشكل كبير.

تخيل أن امرأة تبحث عن معطف وردي وتدخل الاستعلام "Pink coat London". ستجذب القصاصات التي تحتوي على صور المعطف انتباهها بلا شك أكثر. وستنقر على رابط موقع ويب مع لقطة للمعطف الذي أعجبها أكثر.

يمكن للصور ومقاطع الفيديو الموجودة في مقتطفات تحسين محركات البحث (SEO) أن تفيد أيضًا في مدونات التجارة الإلكترونية حيث يمكنك تغطية استعلامات البحث عن المعلومات.

لتلخيص

قوبلت المقتطفات المنسقة القابلة للتخصيص من Google باستقبال مختلط من خبراء تحسين محركات البحث. من ناحية أخرى ، يمكن لمشرفي المواقع الآن تخصيص المقتطفات وإضافة الصور ومعاينات الفيديو ، وكذلك تغيير طول المحتوى. من ناحية أخرى ، يمكن أن تؤثر هذه التحديثات سلبًا على معدل النقر على موقع الويب الخاص بك ضمن نتائج البحث نظرًا لأن المقتطفات الموسعة قد تشغل مساحة أكبر على SERP ، ويمكن أن يتغير موضعك بشكل مرئي.

على أي حال ، يعد هذا حلاً مثاليًا لتجاوز منافسيك وجذب المزيد من العملاء إلى موقع الويب الخاص بك. اتصل بخبراء Promodo SEO إذا كنت ترغب في تجربة مقتطفات قابلة للتخصيص وتحقيق نتائج أفضل.