كيف تساعد النشرات الإخبارية الناشرين على تنمية المشاركة والعلاقات

مع ازدياد انشغال عالم المحتوى الرقمي ، يبحث الناشرون عن طرق جديدة للتميز والبقاء على اتصال مع قرائهم. يصبح إنشاء اتصال مع الجمهور تحديًا حيث يصبح من الصعب على الجمهور العثور على المحتوى الذي يحتاجون إليه.

توفر النشرات الإخبارية للناشرين طريقة للتغلب على الضوضاء والتواصل بشكل أعمق مع قرائهم. في هذا المقال:

• لماذا أصبحت النشرات الإخبارية شائعة جدًا
• كيف تساعد الرسائل الإخبارية في زيادة المشاركة
• كيف تساعد الرسائل الإخبارية في تقوية علاقات القراء
• تنمو الاشتراكات في النشرة الإخبارية بسرعة

(مساهمة مقال الضيف بواسطة Vital S )

تصوير بريت جوردان على Unsplash

إذا كنت تدير النشر عبر البريد الإلكتروني ، فأنت تعلم مدى صعوبة كسب ولاء قرائك. للوصول إلى جمهورك حقًا ، عليك أن تكون شخصيًا. ويبدأ ذلك ببناء برنامج رسائل إخبارية فعال يصل إلى جميع شرائح جمهورك مع تقوية علاقتك بهم في نفس الوقت.

في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على كيف يمكن للرسائل الإخبارية أن تساعد في زيادة المشاركة وتقوية العلاقات مع القراء.

لماذا أصبحت الرسائل الإخبارية مشهورة جدًا

دعونا نلقي نظرة على الأرقام للحصول على فهم أفضل لماذا أصبحت النشرات الإخبارية شائعة جدًا:

• 89٪ من المسوقين يستخدمون البريد الإلكتروني كقناة أساسية لتوليد العملاء المحتملين.
• يعطي 86٪ من المهنيين الأولوية لاتصالات البريد الإلكتروني.
• يستخدم 93 ٪ من جهات التسويق في B2B قنوات البريد الإلكتروني لتوزيع المحتوى.
• 72٪ من العملاء يفضلون البريد الإلكتروني كقناتهم الرئيسية للاتصال التجاري.

حلت الشبكات الاجتماعية محل التنسيق الأصلي للاتصالات الإلكترونية على الإنترنت. ثم بدأت الفوضى في العمل والمراسلات الشخصية ، مع عدد لا يحصى من الإخطارات على Facebook و WhatsApp و Slack وما إلى ذلك. كان النهج المخصص للرسائل الإخبارية المصممة جيدًا عبر البريد الإلكتروني والتي تتسرب إلى صندوق الوارد الخاص بك بشكل خفي بمثابة راحة مرحب بها من الضوضاء البيضاء.

بعد ذلك ، لعب التسويق عبر البريد الإلكتروني أثناء الجائحة دورًا خاصًا. بالنسبة لجميع المشتركين الذين اشتركوا في النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني بأرقام قياسية أثناء الوباء ، أصبح البريد الوارد الصفحة الرئيسية الجديدة لمتابعة الأخبار من المنافذ الإخبارية الموثوقة (Associated Press ، The New York Times ، إلخ).

اليوم ، تعمل الاتجاهات الجديدة في الخلاصات المخصصة التي تزيد بشكل فعال من مشاركة السمع: تكامل الوسائط الرقمية ، والتعاون مع الشبكات الاجتماعية ، واستخدام المؤثرين الصغار ، وما إلى ذلك. يتمتع التسويق المؤثر بإمكانيات هائلة لزيادة الوعي بعلامتك التجارية حيث يجد المزيد من الأشخاص منتجات شراء ، وأماكن لتناول الطعام ، وحتى السفر إلى وجهات من أصحاب النفوذ الجزئي.

تعد النشرات الإخبارية إلى حد بعيد واحدة من أهم جوانب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لأنها تنقل جميع المواد ذات الصلة إلى قراء المنشور على الفور. هذا لا يساعد الناشرين فقط على ترسيخ أنفسهم كمصدر موثوق للأخبار الرائعة ، بل يعزز أيضًا معدلات المشاركة حيث يقرأ الزوار العديد من المقالات ويقضون المزيد من الوقت على موقع الويب الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، فهي أيضًا أداة تسويق مجانية وبالتالي فهي واحدة من أكثر الأدوات فعالية من حيث التكلفة.

بالإضافة إلى ذلك ، يوفر المشتركون في الرسائل الإخبارية بيانات موثوقة من الطرف الأول والتي تعتبر بالغة الأهمية لاستهداف المستهلكين وفهمهم ، خاصة وأن ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث تتلاشى. بهذه الطريقة ، يمكنك معرفة المزيد عن جمهورك واستخدامه لتخصيص رسائل البريد الإلكتروني من أجل الحفاظ على المشاركة والولاء وزيادتهما. سوف تكون قادرًا على تحويل القراء إلى مشتركي المحتوى المدفوع ومتابعي وسائل التواصل الاجتماعي بسهولة أكبر إذا قمت بتنمية هذه العلاقات مع جمهورك. تؤدي المشاركة إلى زيادة عدد مشاهدات الصفحة ، والاحتفاظ ، والتأييد ، والإيرادات الإضافية.

كيف تساعد الرسائل الإخبارية في زيادة المشاركة

الرسائل الإخبارية إبقاء القراء على اطلاع

في عصر الإنترنت ، يتم نشر قدر هائل من المحتوى كل يوم. قد يكون من الصعب على القراء تتبع كل ما يهمهم. تساعد الرسائل الإخبارية في حل هذه المشكلة عن طريق تنظيم المحتوى وتسليمه مباشرة إلى صناديق البريد الوارد للقراء. هذه طريقة رائعة لإبقاء القراء مهتمين بالمحتوى الخاص بك وتنمية قوائم البريد الإلكتروني. من خلال تقديم تحديثات أسبوعية أو شهرية لآخر أخبارك ، يمكنك التأكد من أن القراء على اطلاع دائم بأحدث المحتوى الخاص بك.

شجع القراء على المشاركة

غالبًا ما تحتوي الرسائل الإخبارية على روابط لمقالات أو أجزاء أخرى من المحتوى يمكن للقراء مشاركتها مع أصدقائهم ومتابعيهم. يساعد هذا في زيادة التفاعل مع محتوى الناشر ويمكن أن يؤدي إلى اكتشاف قراء جدد للنشر.

وبهذه الطريقة ، تساعد الرسائل الإخبارية أيضًا في زيادة وضوح المحتوى الخاص بك ويمكن أن تزيد من الاهتمام بالصفحات المميزة أو في الوقت المناسب. من خلال تضمين روابط إلى أحدث مقالاتك في كل عدد ، يمكنك زيادة حركة المرور إلى موقعك. هذا مفيد بشكل خاص إذا قمت بتضمين بعض المحتويات الحصرية في رسالتك الإخبارية والتي لا يمكن العثور عليها إلا عن طريق الاشتراك.

مساعدة القراء المتصلين بالناشر

من خلال الاشتراك في رسالة إخبارية ، يشير القراء إلى أنهم مهتمون بما يقوله الناشر. هذا يخلق اتصالًا بين الطرفين يمكن تقويته بمرور الوقت. مع بناء الثقة ، من المرجح أن يعود القراء إلى المنشور للحصول على الأخبار والمعلومات المستقبلية.

كيف تساعد الرسائل الإخبارية في تقوية علاقات القارئ

إضفاء الطابع الشخصي على تجربة القارئ

المحتوى المخصص هو مفتاح الحفاظ على تفاعل القراء. من خلال تكييف الرسائل الإخبارية لتناسب الاهتمامات المحددة لكل قارئ ، يمكن للناشرين الحفاظ على عودتهم للمزيد. على سبيل المثال ، ترسل New York Times إصدارات مختلفة من رسالتها الإخبارية بناءً على موقع القارئ. بهذه الطريقة ، يحصل القراء دائمًا على محتوى ذي صلة مصمم خصيصًا لهم.

اعرض خبرة الناشر

تعد الرسائل الإخبارية أيضًا طريقة رائعة للناشرين لعرض خبراتهم في موضوع معين. من خلال تضمين مقالات ومقاطع فيديو ورسوم بيانية عالية الجودة ، يمكن للناشرين إظهار معرفتهم وبناء الثقة مع القراء. من المرجح أن يأتي القراء إلى الناشر للحصول على معلومات موثوقة إذا علموا أن الناشر خبير في الموضوع.

أما بالنسبة لمحتوى الفيديو ، الذي يحظى بشعبية كبيرة ويستخدم على نطاق واسع في التسويق عبر البريد الإلكتروني اليوم ، فيجب أن يكون ذا جودة عالية. لإنشاء أنواع مختلفة من الفيديو وتحريرها ، تحتاج إلى أدوات خاصة مثل مسجل الشاشة لنظام التشغيل Mac لتسجيل لقطات الشاشة ، على سبيل المثال ، أو العديد من المحررين لمقاطع الفيديو الإرشادية ومقاطع الفيديو الإخبارية وما إلى ذلك ، والتي تعد جيدة بما يكفي في السوق.

زيادة ولاء القارئ

أخيرًا ، تساعد الرسائل الإخبارية على زيادة ولاء القراء من خلال بناء علاقة أقوى بين القارئ والناشر. من خلال إرسال رسائل إخبارية منتظمة ، يظل الناشرون في صدارة اهتماماتهم وتذكير القراء لماذا يجب عليهم الاستمرار في العودة. بالإضافة إلى ذلك ، تتضمن العديد من الرسائل الإخبارية محتوى حصريًا أو صفقات متاحة فقط للمشتركين. يساعد هذا في خلق شعور بالخصوصية ويجعل القراء يشعرون بأنهم جزء من مجموعة خاصة.

زيادة الاشتراكات في النشرة الإخبارية بسرعة

عزز ولاء القراء ومشاركتهم وفرص الإيرادات من خلال زيادة الاشتراكات في الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني بسرعة.

الأدميرال: يمكن لشركة إدارة علاقات الزوار (VRM) إطلاق حملة نمو عبر البريد الإلكتروني في غضون 24 ساعة من شأنها تحريك الإبرة. سواء أكان طلبًا مباشرًا للاشتراك أو عرض تصريح مرور خالٍ من الإعلانات مقابل الاشتراك في النشرة الإخبارية ، فإن Admiral تساعد الناشرين على تنفيذ إستراتيجية تقدم.

جدولة عرض اليوم: