كيف ضاعف أحد بائعي التجزئة الرائدين حركة المرور المدفوعة للعطلات وكيف يمكنك ذلك أيضًا
نشرت: 2021-11-02يعلم الجميع أن القاعدة الأولى لنادي الطيران هي أنك لا تتحدث عن نادي الطيران. لكنني مخالفة للقواعد ، لذلك لا يحدث شيء هنا.
في العام الماضي ، خلع متجر flightclub.com للأحذية الرياضية قفازاته وسيطر على الحملات المدفوعة مع تحسينات إستراتيجية في منتصف الطريق خلال موسم العطلات ، ولدى مماثل ويب الإيصالات لإثبات ذلك.
دعنا نتعمق في البيانات لنرى ما فعلته بالفعل لإخراج المنافسة ، وما يمكنك فعله للحصول على نفس المجد.
راجع أداء البحث المدفوع: الإحماء
بين نوفمبر وديسمبر 2020 ، ضاعف موقع flightclub.com حركة البحث المدفوعة أكثر من الضعف. من خلال توسيع الإطار الزمني الخاص بنا لرؤية أداء القنوات المدفوعة على مدار فترة 18 شهرًا (أبريل 2020 - سبتمبر 2021) ، نرى أن العلامة التجارية بلغت ذروتها في حركة مرور PPC والمشاركة في ديسمبر 2020 ومايو 2021. تكشف نظرة فاحصة على البيانات أن كلا الارتفاعات كانت دليلاً على حملات محددة بدلاً من الارتفاع المستمر. هذا دليل على أن ارتفاعات حركة المرور كانت بسبب التغييرات الإستراتيجية في استراتيجية البحث المدفوعة للشركة وليس بسبب اتجاهات الصناعة.
نصيحة احترافية : إذا كنت واثقًا من أن رسائلك ومنتجك وإعلاناتك تلقى صدى لدى جمهورك ، فيمكنك بسهولة مضاعفة نجاحك وكسب المزيد من العملاء المحتملين.
ركز على الكلمات الرئيسية القوية: تطفو مثل الفراشة
سر الحملة المليئة بالقوة؟ تراقب عن كثب كلماتك الرئيسية.
تُظهر بيانات مواقع الويب الشبيهة أن الكلمات الرئيسية الرئيسية لـ Flightclub "jordan 1 mocha" و "jordan 1" و "jordan 12" نمت بنحو 700٪ و 119٪ و 330٪ على التوالي شهريًا من أكتوبر إلى نوفمبر 2020. وهذا يشير إلى أن الشركة كانت الاعتماد بشكل كبير على مجموعة Jordan المزدحمة لكسب حركة المرور خلال يوم الجمعة الأسود.
حتى مع هذا النمو القوي ، لم تتوقف العلامة التجارية عند هذا الحد. من خلال التركيز على الكلمات الرئيسية التي جلبت أكبر عدد من الزيارات ومضاعفتها في الوقت المناسب (عطلة ديسمبر) ، تمكنت Flightclub من التفوق على المنافسة وتحقيق مكاسب في حركة المرور.
على هذا النحو ، استمرت الكلمات الرئيسية "air jordan" و "jordan 1" و "jordans" في اكتساب قوة جذب ، حيث نمت حوالي 210٪ و 87٪ و 123٪ على أساس شهري من ذلك العام.
ارفع الصفحات المقصودة: اللدغة مثل النحلة
كما لو أن التأرجح مع استراتيجية التحطيم لم يكن كافيًا ، فقد انحنى flightclub.com أيضًا في نقاط قوته من خلال الصفحات المقصودة المدفوعة المليئة بالكلمات الرئيسية نفسها. على سبيل المثال ، كانت صفحتها المقصودة "flightclub.com/air-jordans" ثالث أكبر فائز في نوفمبر 2020 بإنفاق 5200 دولار ونمو حركة المرور بنسبة 15٪ شهريًا. مع نجاح هذه الكلمات الرئيسية بالفعل ، زاد الموقع من إنفاقه على تلك الصفحة المقصودة في ديسمبر إلى 10100 دولار ، مما أدى إلى زيادة حركة مرور الصفحة مرة أخرى بنحو 9٪ شهريًا.
حسِّن استراتيجيتك: لا تستطيع الأيدي أن تضرب ما لا تراه العيون
من الرائع أن تعرف إستراتيجية الحملة المدفوعة الخاصة بك ، ولكن ما لم تتمكن من رؤية إستراتيجية منافسك ، فلن تعرف أبدًا متى تتعرج ومتى تتعرج. استخدم موقع مماثل للبقاء على أهبة الاستعداد ، واطلع على إستراتيجية الحملات المدفوعة لمنافسيك ، واحصل على السبق الصحفي حول كيفية تحسين حملاتك في الوقت الفعلي.
الخطوة 1: حدد نطاق منافسيك
ابحث عن رواد البحث المدفوع في الصناعة في تحليل صناعة مواقع الويب وحلل جودة زياراتهم المدفوعة باستخدام رواد البحث. ثم خذ خطوة إلى الأمام من خلال الغوص في المجالات من خلال Traffic Share لتحديد تقسيم حركة البحث المدفوعة بين لاعبي الفئة.
الخطوة 2: ابحث عن رؤى قابلة للتنفيذ
ضع علامة مرجعية ضد أقوى منافسيك من خلال نظرة عامة على البحث المدفوع لتحسين إستراتيجية البحث المدفوع.
نصيحة احترافية: الخطوة 3: تتويج أبطال كلماتك الرئيسية
حدد الكلمات الرئيسية الأكثر نجاحًا من خلال معرفة الكلمات الرئيسية المدفوعة التي لها أكبر حجم وأعلى مرتبة. انظر إلى أحجام البحث ، والتصنيفات ، والزيارات ، لفهم إمكانات كل كلمة رئيسية ومقدار حركة المرور التي تولدها في مجال عملك.
نصيحة للمحترفين : الخطوة 4: استخدم كلماتك الرئيسية لكشف خصومك
قم بتحليل مواقع الويب التي تتلقى أكبر عدد من الزيارات من الكلمات الرئيسية الموجودة في قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك. تذكر أن الرؤية هي مفتاح KO'ing لمنافسيك عبر الإنترنت.
الخطوة 5: تحديد المزيد من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ذات الإمكانات العالية
حدد الكلمات الرئيسية الجديدة طويلة الذيل التي تجذب حركة المرور إلى مواقع أخرى وتضيفها إلى حملاتك.
استخدم شريط البحث الخاص بنا لتركيز تحليلك على مصطلح بحث واحد ، وقارن مشاركة حركة المرور الخاصة بك للكلمات الرئيسية ذات الصلة. قم بالتبديل بين٪ و # لمعرفة عدد زيارات موقع الويب التي فاز بها المصطلح.
Organic Traffic نصيحة للمحترفين: قم الزيارات العضوية الخطوة السادسة: تقييم الإعلانات والصفحات المقصودة لمنافسك
تعرف على استراتيجيات تسويق منافسيك من خلال دراسة الحملات التي يديرونها لكل كلمة رئيسية. قد يمنحك هذا أفكارًا لحملتك التالية ويساعدك أيضًا على توقع خطوتهم التالية.
تهيمن على البحث المدفوع أثناء العطلات من خلال الحملات الفائزة
البحث المدفوع ديناميكي. يجب أن يتم استغلالك باستمرار في الاتجاهات الحالية واستراتيجية المنافسين لتخطيط خطوتك التالية على أفضل وجه. يُعد موقع Flightclub.com مثالًا رئيسيًا على كيف يتيح لك فهم خصومك وفرصك تعزيز حملاتك مثل البطل لموسم العطلات.
حان الوقت لتحصل على شكل قتال. Demo Sameweb اليوم للفوز بالمنافسة.
احصل على المزيد من نصائح تحسين التسويق الرقمي للعطلات من خلال مقالات إحصاءات العطلات على الشبكة الإعلانية والشركاء التابعين.