كيف يمكن للناشرين استخدام blockchain في أعمالهم

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023

كان الجميع في عام 2021 يتحدثون عن Blockchain لكنها لا تزال جزءًا غامضًا من الإنترنت للعديد من الناشرين والمديرين التنفيذيين للإعلان ، وهي منفصلة عن المكان الذي يمارسون فيه أعمالهم.

حاليًا ، تستخدم الشركات تقنية blockchain على نطاق واسع لكسب المال وتحسين العمليات التجارية والوصول إلى جماهير جديدة وعملاء محتملين.

إلى جانب معرفة أن blockchain هي التقنية الكامنة وراء الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) - مثل الإصدارات الرقمية من أغلفة المجلات المباعة بدخل 4 أرقام بالعملة المشفرة - قد لا تدرك كيف يمكن أن تستفيد blockchain ، وربما توسع أعمالك الإعلامية.

أصبحت NFTs أكثر غموضًا ، ويحتاج الناشرون إلى التفكير في الاحتفاظ بعملاتهم المشفرة في ميزانياتهم العمومية.

نظرًا لأن blockchain منسوج في الطريقة التي تمارس بها الشركات أعمالها ؛ إن فهم كيفية عملها حتى على مستوى أعلى سيساعد الصناعة على أن تصبح أكثر استباقية وإدراكًا لهذه الابتكارات في السنوات القادمة ، وبالتالي تحسين تنويع الإيرادات وفرص النمو للجميع.

ما أحاول قوله هنا هو أن إمكانيات الإيرادات التي لا حصر لها من تجارب blockchain للناشرين والمسوقين لا تقتصر فقط على تداول NFT لمن يدفع أعلى سعر.

يمكن لتقنية Blockchain حل العديد من أوجه القصور والمشاكل التي يواجهها الناشرون فيما يتعلق بحالة التعامل مع وسائل الإعلام والتسويق والإعلان والصناعات والطريقة التي يديرون بها الأعمال - إذا كانوا على استعداد للتجربة.

ومع ذلك ، هل تحتاج إلى تصحيح الحقائق حول blockchain؟ هذه المدونة هي كل ما تحتاجه.

ما هو Blockchain (بعبارات بسيطة)

قائمة المصطلحات

Blockchain هو النظام اللامركزي للتحقق والمصادقة وتسجيل المعاملات الرقمية في شبكات نظير إلى نظير.

يعني اللامركزية أنه لا يخضع لسيطرة مؤسسة أو سلطة واحدة.

تم تطويره في البداية كأساس لـ Bitcoin. حاليًا ، يتم استخدام Blockchain في وظائف أخرى متعددة.

خوارزمية الإجماع : طريقة تسمح بإضفاء الشرعية والتحقق من معاملات blockchain.

NFT المعروف أيضًا باسم "رمز غير قابل للاستبدال" : شهادة رقمية تفيد بأنك تمتلك منتج OG الرقمي الفريد (فن ، هدية ، أصوات ، إلخ)

Metaverse : نسخة رقمية من العالم المادي.على سبيل المثال ، شيء مثل ألعاب الفيديو Fortnite ولكن على نطاق أوسع.

Wallet : تقوم بتخزين عملتك المشفرة و NFTs عبر الإنترنت والتي يمكن الوصول إليها بسهولة عبر مجموعة من التطبيقات والمواقع الإلكترونية.

رمز المنفعة : على غرار العملات الافتراضية أو نقاط الولاء / المكافأة المستخدمة في ألعاب الفيديو ، وهو نوع من العملات المشفرة المستخدمة داخليًا داخل شركة معينة أو في metaverse.

رمز الأمان : رمز مميز لعملة مشفرة مثل Ethereum يكتسب أو يفقد القيمة عندما يشتري المستخدمون الرموز المميزة المعنية أو يبيعونها.

إثبات العمل : يشبه خوارزمية الإجماع التي تعتمد على شبكة من أجهزة الكمبيوتر ، أو "العقد" ، لتشغيل ، وتسجيل ، والمصادقة ، والتحقق من معاملات البيتكوين وتعدين العملات الرقمية الجديدة.

التحقق من الإحصائيات:

• تم إنشاء 77.5 مليون محفظة على Blockchain.com (منصة تبادل تشفير مشهورة.)

• أكثر من 5.6 مليون عملية تنزيل لأشهر تطبيقات تبادل العملات المشفرة التي تعمل بنظامي iOS و android في الربع الأول من هذا العام.

• يمتلك 21.2 مليون بالغ عملة معماة في الولايات المتحدة و 300 مليون مستخدم للعملات المشفرة في جميع أنحاء العالم.

هل يمكن لـ Blockchain مساعدة الناشرين؟

تعد Blockchain فرصة جذابة للناشرين الذين يتطلعون إلى تنويع إيراداتهم باستمرار.

يجب أن تتساءل كيف يمكن أن تساعد blockchain (بما في ذلك NFTs والعملات المشفرة) الناشرين على ابتكار استراتيجيات التسويق الخاصة بهم وتضخيمها.

هذه هي الطريقة:

• تعامل على الفور من خلال العملة المشفرة الرقمية باستخدام Blockchain
• كسب 4-5 أرقام بيع NFTs
• قم بتنمية تدفقات الإيرادات الحالية من المشتركين ومقدمي العروض من خلال السماح لهم بالدفع من خلال محافظ العملات المشفرة الخاصة بهم.

هل من الجيد استخدام العملة المشفرة كخيار دفع؟

بدأ الناشرون في السماح لقرائهم بالدفع مقابل اشتراكات شهرية / ربع سنوية / سنوية مع أكثر من 30 خيار تشفير.

سيكون نموذج الاشتراك متناسبًا بشكل مباشر مع قيمة العملات المعدنية. إذا زادت قيمة العملات المعدنية ، تزداد قيمة نموذج أعمال الاشتراك الخاص بها.

على سبيل المثال ، كانت مجلة تايم أول من بدأ في تلقي المدفوعات بعملة البيتكوين.

تعد Bitcoin و Etherium حاليًا أغلى العملات المشفرة وأكثرها شيوعًا في سوق blockchain.

يمكن أيضًا زيادة المبلغ المكتسب من صفقات العلامات التجارية والحملات الإعلانية مع زيادة (أو انخفاض) قيمة العملة المشفرة.

بيع NFTs كمقتنيات

في معظم الحالات ، يبيع الناشرون الذين حققوا نجاحًا مع blockchain NFTs كمقتنيات أو محتوى محدود الإصدار تم إنتاجه غالبًا بالتعاون مع طرف ثالث خارجي.

وجد بعض الناشرين نجاحًا في تنفيذ "نموذج الإسقاط" حيث تم إسقاط العديد من NFTs دفعة واحدة لإثارة الطلب وسلوك الشراء المندفع من الجمهور.

جربت الصحف مثل USA Today حظها مع NFTs مع لحظة تاريخية من تاريخها للترويج لنفسها للمشترين المحتملين.

ونشرت صحيفة تسمى "الجريدة الأولى التي تم تسليمها إلى القمر" ، والتي احتوت على 300 صورة فوتوغرافية ورسوم توضيحية وصفحات أولية تتعلق بالفضاء من العقود الخمسة الماضية.

باستخدام هذه الصور ، أعادوا إنشاء غلاف صحيفة OG التي تم إطلاقها على القمر في عام 1971.

تم بيع هذا NFT بأكثر من 8000 دولار.

تم بيع عدد قليل من NFTs عالية الأداء التي تزيد قيمتها عن 100000 دولار بواسطة ناشرين مثل Bleacher Report.

يمكنك أن تكون ناشر تداول NFT ذو الرقم 6 التالي أيضًا.

الإيرادات المتكررة من الإتاوات

الهدف هو الحصول على تدفق ثابت للإيرادات من تداول NFT.

في الأسواق الثانوية ، يمكن أن تحتوي العقود الذكية التي تستند إليها NFTs على صيغ تسمح للمطورين بكسب نقاط ولاء على أي مبيعات قادمة من NFT.

يمكن بناء NFTs على عقود ذكية تتضمن فقرات تسمح للمبدعين بكسب إتاوة على أي مبيعات مستقبلية لـ NFTs في الأسواق الثانوية أو الثالثة.

على سبيل المثال ، لنفترض أن ناشرًا يحاول إصدار قميص محدود الإصدار في متجره عبر الإنترنت مقابل 100 دولار. سيكون قادرًا فقط على السحب من سعر البيع الأولي هذا.

ومع ذلك ، يمكن إعادة بيع المنتجات ذات الإصدار المحدود لاحقًا مقابل سعر أعلى من قبل المشتري لاحقًا.

ومع ذلك ، يمكن تتبع NFTs الخاصة بنسخة رقمية من الإصدار المحدود من نقطة الإنطلاق في كل نقطة بيع وشراء.

يمكن للناشرين تضمين لغة في عقدهم الذكي تدفع تلقائيًا للناشر نسبة مئوية من سعر البيع ، لذلك تستمر الشركة في جني الأموال من الأصل لفترة طويلة بعد أن تترك ملكية الشركة.

يمكنك دمج هذا لاحقًا في إستراتيجية NFT الخاصة بك دون الكشف عن النسبة المئوية المكتسبة.

عضوية

سيكون التكرار التالي لاستراتيجية NFT هو استخدام حصريات العضوية أو عناصر بناء المجتمع لهذه الأصول الرقمية.

يمكن منح حاملي NFT وصولاً حصريًا إلى الأحداث أو المحتوى ، بالإضافة إلى مكافأتهم على المشاركة في النشر والمشاركة في قراراته.

يمكنك استخدام NFTs للوصول إلى المحتوى بدلاً من بيع اشتراك بقيمة 500 دولار سنويًا.

بالنسبة للقراء الذين لديهم محافظ تشفير خاصة بهم مرتبطة بالموقع مباشرة ، يمكن أن تمنحهم NFTs إمكانية الوصول إلى المحتوى دون الحاجة إلى تسجيل الدخول في جميع الأوقات.

الحوكمة والمكافآت

من خلال الاحتفاظ بـ NFTs ، يمكن لحامليها التأثير على كيفية إدارة الشركة أو المحتوى المنشور ، مثل امتلاك الأسهم تقريبًا.

أيضًا ، احصل على مكافآت جانبية للتفاعل مع المنشورات وكونك قراءًا منتظمين مكرسين.

يمكن أن توجد رموز الحوكمة كعملات NFT أو عملات فائدة يتم شراؤها أو مشاركتها بشكل متبادل من قبل المستخدمين.

من خلال التصويت على المحتوى الذي يمكن نشره أو كيفية تطور الشركة ، يمكن للمشجعين المميزين التعبير عن آرائهم.

يحدد الناشرون مدى التأثير الذي يتلقاه مالكو الرموز المميزة ، لكن مالكي الرموز يشعرون أن لديهم صوتًا أكبر في المنشور الذي يحبونه.

أطلقت شركة Decrypt ، ناشر blockchain مؤخرًا "رمزًا للمكافآت" يوفر المشاركة مع العلامة التجارية (قراءة المحتوى والتعليق عليه ومشاركة المحتوى من خلال تطبيقه الحصري).

يحصل القراء على رموز مقابل كل إجراء يمكنهم استبداله لاحقًا بجوائز.

من خلال منح هؤلاء حاملي الرموز المميزة صوتًا ، قام Decrypt بتحويل عملته المشفرة الداخلية إلى رمز مميز للحوكمة أيضًا.

توسيع نطاق الملكية الفكرية

من المهم أن تقرر ما سيحتوي عليه NFT بمجرد أن تقرر سك واحدة ، سواء كانت لعضوية أو للتحصيل.

إذا كنت تخطط لاستخدام الصور أو الصور المتحركة أو مقاطع الفيديو ، فتأكد دائمًا من أنك تمتلك حقوق النشر أيضًا.

ينطبق قانون حقوق النشر على كل من NFTs و blockchain.

لا تزال المواد المحمية بحقوق الطبع والنشر التي تراها على blockchain مملوكة للكيان أو الشخص الذي يظهر اسمه عليها ، بغض النظر عن مدى لامركزية blockchain.

يمكنك الاحتفاظ بحقوق الملكية الفكرية الخاصة بك ويعرف أيضًا باسم ملكية حقوق النشر. (لا يلزم تضمين هذا في عقد NFT الذكي.)

تتبع المحتوى

يمكن لعقد blockchain الذكي أن يمنح الناشرين مزيدًا من التحكم في كيفية استخدام المحتوى الخاص بهم أو مشاركته أو تحقيق الدخل منه حيث يتم تتبع كل خطوة في هذه الحالة.

من الشائع بالنسبة للمنشورات الأكبر حجمًا أن تمنح المنشورات الأصغر إمكانية الوصول إلى محتواها مقابل حصة من عائداتها.

على الرغم من أنه قد يكون من الصعب تتبع كيفية استخدام محتوى الصفقة بالضبط أو مقدار الأموال التي يتم جنيها منها بعد الاتفاقية الأولية.

سيشمل تطبيق blockchain الأساسي لغة في صفقة المشاركة الأصلية التي تتعقب موقع المحتوى ، والإعلانات الموضوعة عليه ، وما هي الروابط التجارية الموجودة.

بناءً على هذه البيانات ، سيعرف الناشر الأصلي مقدار الأموال التي يمكنه جنيها من جزء واحد من المحتوى.

على الرغم من عدم وجود تنفيذ كامل لنموذج العمل هذا ، إلا أنه يعد خيارًا لتطبيقات blockchain المستقبلية في صناعة الوسائط.

الحل النهائي لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية

هناك حالة استخدام محتملة كبيرة لـ blockchain في المشهد الإعلامي تتمثل في كيفية استخدامها كحل لملفات تعريف الارتباط لجهة خارجية لاستهداف الإعلانات بطريقة متوافقة مع الخصوصية.

بدلاً من الاعتماد فقط على بيانات الطرف الأول التي يجمعها المسوقون ، يمكن لـ blockchain و NFTs تمكين الناشرين من جمع الإحصائيات على الفور من القراء أنفسهم مقابل العملات المشفرة.

في مثل هذه السيناريوهات ، يقدم المعلن مدفوعات صغيرة من العملات المشفرة للقارئ في مقابل معلوماته الشخصية (العمر ، العنوان ، الهوايات ، إلخ.)

حاول تعريف جمهورك على نظام المدفوعات المصغرة للعملات المشفرة في مقابل بياناتهم قدر الإمكان حتى يصبحوا مرتاحين فيما بعد عندما يتعلق الأمر بمشاركة تفاصيلهم مثل الاهتمامات وما إلى ذلك.

إذا سارت الأمور كما هو مخطط لها ، فسيؤدي ذلك إلى مدفوعات تشفير صغيرة تدريجية ستؤدي على المدى الطويل إلى دولارات أكبر (Cha-ching!)

تعرضت للخداع ، عزيزي؟

ابق دائمًا متقدمًا على اللعبة وقم بحماية نفسك من الأشخاص المستعدين للاستفادة من مكاسبهم.

تحكم في مشكلات متلازمة الكائن اللامع خاصة في عالم blockchain.

يقوم كل من شركات الإعلام والأفراد بصرف أموال نقدية سريعة على مبيعات NFT واستثمارات العملات المشفرة.

على الرغم من أنها تبدو جذابة للوهلة الأولى ، فإن المحتالين يحاولون الحصول على مالكي العملات المشفرة و NFT حتى في المنطقة اللامركزية.

احرص دائمًا على استخدام عروض البيع المبالغ فيها بحذر. تحقق جيدًا قبل إجراء أي معاملات أو استثمارات تشفير.

رؤية Blockchain كاستثمار طويل الأجل

اعتبارًا من الآن ، أصبحت شركات الإعلام والناشرون في المستوى الأول من ثورة blockchain.

لا تزال الخوارزميات والبرامج المستخدمة في تطبيقات blockchain متخلفة ومتطورة ، وما زلنا جميعًا مبتدئين عندما يتعلق الأمر بتبني التقنيات القائمة على blockchain.

حاول عرض المفاهيم التي تمت مشاركتها في منشور المدونة هذا كمشاركات هدف لما يحمله المستقبل.

حان الوقت لاحتضان عصر blockchain وتعظيم إيرادات الإعلانات الخاصة بك مع حزمة تحسين التطبيقات من MonetizeMore اليوم!