كيف يربح الناشرون 10 أضعاف الأموال باستخدام الأرضيات الديناميكية؟

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023

التسعير الديناميكي هو السائد الآن في العالم الآلي. نظرًا لأن المزيد من الناشرين يواجهون أسئلة حول إدارة المخزون وزيادة التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور ، فإنهم يتطلعون إلى التسعير الديناميكي كحل. يمكن أن يمنح التسعير الديناميكي المعلنين صفقة أفضل على المخزون ، بينما يمنح الناشرين أيضًا المزيد من الأرباح. ومع ذلك ، فإن اختيار النظام الأساسي المناسب لأرضيات السعر الديناميكية يعني أكثر بكثير من مجرد أرضية السعر التي تختارها. الفوائد واضحة: إدارة أفضل للميزانية ، وزيادة العائد والإيرادات وتقليل الوقت الذي تقضيه في إدارة السوق.

توضح هذه المقالة سبب اختيار حل حد السعر الديناميكي وكيف تبرز الأرضيات الديناميكية لـ MonetizeMore في سوق الناشرين.

تحسين أرضية السعر

تحسين أرضية السعر الديناميكي هي عملية بيع الإعلانات التي تتضمن تحديد سعر أساسي لمخزون إعلانات الناشر ثم ضبط السعر تلقائيًا لتحقيق أقصى عائد.

مقارنة بأرضيات الأسعار الثابتة ، فإن هذا الولد الشرير يدمج مزايا متعددة:

• يستخدم البيانات التاريخية (بيانات عرض الطلب) لشركاء الطلب بينما يقوم تلقائيًا بضبط حدود السعر كل دقيقة.
• يضمن الناشرون أن مقدمي خدمات الخدمات المشتركة يقدمون سعرًا أساسيًا اعتمادًا على العروض السابقة.
• علاوة على ذلك ، يزيد تسعير الأرضية الديناميكية من سعر مخزون الناشر بناءً على موضع المخزون وحجم الإعلان وما إلى ذلك.

لنفترض أن معدل عرض إعلانات الفيديو الخاص بك يزيد عن 75٪ ، وتقوم خوارزمية الأرضية الديناميكية الخاصة بنا بضبط حدود الأسعار بناءً على سجل تصفح المستخدم ، وملفات تعريف الارتباط ، وما إلى ذلك. عندما يحتوي المتصفح على المزيد من ملفات تعريف الارتباط ، يمكن أن يوفر إمكانات تتبع أفضل للمشترين الراغبين لإنفاق المزيد على المستخدمين الذين لديهم قيمة دائمة أكبر (LTV). من خلال أتمتة أرضية التسعير الديناميكية في MonetizeMore ، يمكنك توفير الوقت واكتساب المزيد من الأفكار حول بياناتك.

تحسين أرضية السعر الديناميكي: الفوائد الرئيسية

• المزيد من عائدات الإعلانات للناشرين
• حل أرضية السعر الكل في واحد من Prebid إلىGoogle AdX
• التحسين في الوقت الفعلي لأرضيات الأسعار بناءً على سلوك التصفح ، والموسمية ، وتجزئة المستخدم ، وما إلى ذلك.
• يوازن بين تظليل العطاء.
• توفير الوقت حيث تتم أتمتة حسابات التحسين.
• محتوى أفضل وجودة إعلان أفضل.
• تحصل على أفضل سعر لمخزونك.

ابحث عن الشفافية لتحدي المنافسة

باستخدام Dynamic Floors ، يمكننا توصيل أرضيات الأسعار إلى جميع الأسواق المتصلة كجزء من طلب العطاء.

ضع في اعتبارك السيناريوهات التالية لفهم كيفية تأثير ذلك على الربحية:

1- أرضيات أسعار العطاءات الرأسية التقليدية

لنفترض أن الحد الأدنى للسعر مضبوط على 2 دولار في مدير إعلانات Google.

الحد الأدنى للسعر المعين في Google Ad Manager غير مرئي لجميع SSP المتصلين في Header Bidding ، لذلك قد يتلقى الناشرون الذين يبيعون الإعلانات في Header Bidding عرض سعر 2.5 دولار من خلال Prebid. ثم يتم إرسال العطاء الفائز إلى Google. في موازاة ذلك ، يمكن لـ Google Ad Manager المزايدة بناءً على سعر الحد الأدنى 2 دولار ويمكنه رفعه إلى 2.5 دولار. في هذه الحالة ، تكتسب Google ميزة حتى تصل خوارزميات عروض التسعير الخاصة بها إلى مستوى الأرضية ، مما يؤدي إلى معاقبة SSPs المتصلين بـ Prebid.

2- أرضيات السعر الديناميكي MonetizeMore المستخدمة في عروض أسعار رأس PubGuru

تحدد تقنية أرضية السعر الديناميكية في MonetizeMore حدًا أدنى للسعر اعتمادًا على مجموعة متنوعة من العوامل. بمجرد تعيينها ، تتم مشاركة البيانات مع SSPs عبر Prebid.

في هذه الحالة ، سيعرض مقدمو خدمات الدفع SSP مبلغ 2.5 دولارًا أمريكيًا إذا تم تحديد السعر الأدنى عند 2 دولار أمريكي. سيقوم Google Ad Manager بعد ذلك بالمزايدة على 2.6 دولار إذا كنت مهتمًا بهذا العرض الفائز. هنا ، يتلقى الناشرون عروض أسعار بقيمة 2.6 دولارًا أمريكيًا مقارنة بـ 2.5 دولار أمريكي نظرًا لأن Prebid يتنافس ضد Google.

كن أكثر ربحية - باستخدام أرضيات أسعار ديناميكية

1. عائد إعلانات أفضل

تساوي حدود الأسعار الديناميكية المزيد من أرباح الإعلانات لأنها تعدل عروض الأسعار اعتمادًا على البيانات السابقة ، واليوم ، والوقت ، والموسمية ، وما إلى ذلك.

لا ينبغي أن يقتصر تحسين أداء الإعلان على تحسين التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور فقط. تحتاج إلى التركيز على RPMs للجلسة (الإيرادات لكل ألف ميلي) والعائد لكل ألف ظهور للصفحة أيضًا. ستؤدي الأسعار الأساسية المرتفعة إلى زيادة التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور ، ولكنها تؤدي أيضًا إلى زيادة معدلات عدم البيع.

إن نشر حلول الحد الأدنى للسعر المؤتمتة يعني تحسين عائد الإعلانات.

2. وفر الوقت والموارد

تتيح لك حدود السعر الديناميكية زيادة إنفاقك الإعلاني. إنها سهلة التنفيذ ، لذا يمكنك التركيز على أولويات أخرى هذا الموسم.

وفر الوقت والمال باستخدام أداة التوصيل والتشغيل هذه التي تتصل بمكدس الإعلانات الموجود لديك. إنه متوافق مع أي خادم إعلانات ، لذلك هناك حد أدنى من الإعداد. يمكنك توفير المزيد من الوقت للتركيز على العناصر الأساسية لعملك مثل إنشاء المحتوى.

3. التحسين الحبيبي

تسمح حدود الأسعار الديناميكية للبائع بتعديل الأسعار بناءً على أداء كل ظهور ، مما يضمن عرض الإعلانات ذات معدل التحويل العالي مرات أكثر وتلك التي لا يتم عرضها كثيرًا. يسمح هذا النوع من نماذج التسعير بالتحسين ليس فقط على مستوى الحملة ولكن أيضًا على مستوى الإعلان الفردي.

4. تحسين تجربة المستخدم بشكل عام

تتمثل الميزة الرئيسية لأرضية السعر الديناميكية في أنها تشجع العلامات التجارية على شراء المزيد (أو كل) مرات ظهور المخزون. نظرًا لأنهم يعرفون أنهم يتنافسون مع معلنين آخرين بميزانيات مماثلة ، فإنهم على استعداد لإنفاق المزيد لكل ظهور مقارنةً بالوقت الذي يقدمون فيه عروض الأسعار في بورصة مفتوحة أو من خلال شبكة التكلفة لكل ألف ظهور.

والنتيجة هي تجربة مستخدم محسّنة من خلال تصميمات أكثر تعقيدًا وتقليل وصول المعلنين ذوي الذيل الطويل إلى المخزون ، الذين قد يكونون أقل شهرة.

5. أفضل سعر لمخزون إعلانك

قد تعرف القليل عن تظليل عروض الأسعار ، وهي إستراتيجية حد سعر السوق الآلي في جانب الشراء المصممة لتقليل التكلفة لكل ألف ظهور التي تستخرج أقل سعر يمكن من خلاله أن يربح مقدمو الخدمات عروض الأسعار.

يحرص المزايدون على البحث عن أقل الأسعار من أجل الحصول على أقصى عائد استثمار. في المقابل ، يقلل تظليل عروض الأسعار من أرباح الناشرين ، بينما يشجع تسعير الأرضية الديناميكي المشترين على زيادة الأسعار لاستعادة القيمة المفقودة. هذه هي الطريقة التي تعمل بها الأرضيات الديناميكية على إيقاف إهلاك قيمة المخزون.

تعكس الأسعار القيمة الحقيقية لمساحتك الإعلانية ، مما يمنع المعلنين من تقديم عروض أسعار أقل من الحد الأدنى للسعر الأساسي الذي تم تحديده. إنه وضع مربح للجانبين حيث يحصل الناشرون على تجربة مستخدم محسنة والمزيد من عائدات الإعلانات.

حقق حل الأرضيات الديناميكية لدينا نتائج رائعة لأكثر من 1000 ناشر ، وتتحسن التكنولوجيا كل ثلاثة أشهر فقط. اتصل بنا اليوم للبدء

راقب زيادة العائد لكل ألف ظهور لجلستك والتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور

أدت الأرضيات الديناميكية التي نفذها خبراء AdOps لدينا إلى زيادة العائد لكل ألف ظهور للجلسة من 10 دولارات إلى 14 دولارًا. فيما يلي النتائج التي لاحظناها في موضع إعلان معين:

شهد الناشرون الآخرون أيضًا تحسنًا مطردًا في العائد لكل ألف ظهور والتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور:

- زادت التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور للإعلان من 1.6 إلى 1.8.

- زاد إجمالي العائد لكل ألف ظهور للصفحة بنسبة 1٪

- ارتفع إجمالي العائد لكل ألف ظهور للجلسة بنسبة 2٪.

يتيح لك التحسين الديناميكي لأسعار الأرضية الاستفادة من الفرص المختلفة على مدار العام من خلال التكيف مع ظروف السوق المتغيرة. تنتقل تقنية الأرضية الديناميكية في MonetizeMore إلى المستوى التالي ، حيث إنها تضخم مستوى المنافسة بين Prebid و Amazon و Google Ad Exchange.

هل أنت جاهز لإعداد طوابقك الديناميكية وتوسيع نطاق عدد الدورات في الدقيقة؟ لنتحدث!