كيف يتأثر تحسين محركات البحث بـ UX (تجربة المستخدم)

مع مقاييس تفاعل المستخدم ، يمكن أن تتأثر تصنيفات تحسين محركات البحث بشكل كبير. هذا هو السبب في أن UX جزء حيوي من إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) حيث أن تصميم UX له تأثير مباشر على نتائج تحسين محركات البحث.

إذا كنت تأخذ وقتك في تطوير تصميم UX وتحسينه ، فسوف تتحسن تصنيفات SEO الخاصة بك بلا شك. سيساعد هذا أيضًا في زيادة مصداقية علامتك التجارية مما سيؤدي إلى زيادة الاحتفاظ بالجمهور. أهمية UX في تحسين محركات البحث أمر لا يمكن لأحد أن ينكره.

شهد SEO (تحسين محركات البحث) تغيرًا جذريًا على مدار العقد الماضي.

عندما ظهرت ميزة تحسين محركات البحث لأول مرة في السوق ، أدركت الشركات أنه يمكنها ترتيب موقعها على الويب في مرتبة أعلى من خلال الانغماس في ممارسة تُعرف باسم "حشو الكلمات الرئيسية". يعني حشو الكلمات الرئيسية بشكل أساسي وضع الكلمات الرئيسية المستهدفة على صفحات الويب بشكل متكرر قدر الإمكان ، لجعل ترتيب موقع الويب جيدًا.

ولكن انتهى الأمر بهذه الطريقة في تصنيفات بحث Google غير موثوقة ، نظرًا لأن مواقع الويب الأصلية وذات الصلة تفوقت على مواقع الويب غير المرغوب فيها في لمح البصر. أجبر هذا محركات البحث على اتخاذ إجراءات بسبب الإزعاج المتزايد والإحباط لدى مستخدمي الويب.

لتقديم حل لهذه المشكلة ، قامت Google بتعديل خوارزميتها بشكل كبير من خلال إصدار عدد من التحديثات التي أحدثت تغييرًا في الطريقة التي اعتادت بها تصنيف مواقع الويب.

في الوقت الحالي ، تستخدم Google عشرات المئات من العوامل في خوارزمية التصنيف للمساعدة في ضمان حصول المستخدمين على أفضل النتائج.

على الرغم من أنك قد تعتقد أن الحصول على روابط خلفية واستهداف الكلمات الرئيسية هو الجزء الأكثر أهمية للحصول على تصنيفات تحسين محركات البحث لموقع الويب الخاص بك ، إلا أن هذا ليس صحيحًا تمامًا. بينما لا يزالون يلعبون دورًا مهمًا اليوم ، إلا أنهم ليسوا سوى جزء من الصورة.

الآن ، يتم أخذ عوامل مثل مقاييس المستخدم وتصميم الويب في الاعتبار أثناء تحديد مدى ملاءمة موقع الويب الخاص بك فيما يتعلق باستعلام بحث معين. تلعب تجربة المستخدم (UX) دورًا مهمًا في تحديد مقاييس المستخدم.

ما هي تجربة المستخدم (UX)؟

تتعلق تجربة المستخدم بكل ما يتعلق بإنشاء تجربة ويب تتمحور حول متطلبات المستخدم واحتياجاته وتفضيلاته. أثناء مراقبة أي عيوب أو مشكلات محتملة (نقاط الألم) في موقع الويب الخاص بك ، تعمل تجربة المستخدم أيضًا على تحسين طريقة تفاعل المستخدمين مع صفحة الويب الخاصة بك.

تشير "نقاط الألم" إلى الأماكن في موقعك على الويب ، حيث قد يواجه المستخدم صعوبة في فهم الواجهة.

إذا كنت ترغب في إشراك المستخدمين ، فإن تصميم UX الجيد هو السبيل للذهاب. هذا لأن تصميم UX الجيد يسمح للمستخدم بتحديد موقع الأشياء المحددة التي يبحثون عنها على موقع الويب الخاص بك بسهولة. يساعد هذا موقع الويب الخاص بك في الحصول على مرتبة أعلى في عمليات البحث لأنه له تأثير إيجابي على مجموعة متنوعة من مقاييس تفاعل المستخدم التي تستخدمها Google لتصنيف مواقع الويب.

التحسينات في تصنيفات البحث أمر لا مفر منه عندما تعمل على إنشاء تصميم UX فعال. يحدث هذا من خلال ظاهرة تعرف باسم تأثير "التدفق للأسفل".

لتوضيح الأمر ببساطة ، كلما زادت سعادة المستخدمين لديك ، كلما ارتفع ترتيب موقع الويب الخاص بك على Google ومحركات البحث الأخرى.

لماذا UX / UI ذات صلة بـ SEO؟

جودة المحتوى التي يختبرها المستخدمون ، غالبًا ما تتأثر بتجربة المستخدم. تقوم العديد من محركات البحث بما في ذلك Google و Yahoo و Bing بتتبع عناصر UX كجزء من الخوارزميات الخاصة بهم ، وفي بعض الأحيان تربطهم بعوامل الترتيب.

في مثل هذه الحالات ، يمكن أن تحدد قابلية الاستخدام وبنية الموقع ما إذا كان سيحقق أداءً جيدًا أم لا من حيث تحسين محركات البحث التقني. غالبًا ما تكون مواقع الويب التي تلبي احتياجات المستخدمين ومتطلباتهم بمساعدة واجهة مستخدم / UX فعالة هي المواقع التي تعمل على النحو الأمثل في SERPs.

مقاييس تفاعل المستخدم التي تهم حقًا تحسين محركات البحث-

من أجل تحسين تحسين محركات البحث وتجربة المستخدم ، هناك بعض المقاييس المهمة جدًا التي يجب مراعاتها. المقاييس هي:

• الوقت المكوث في الصفحة
• معدل الارتداد

تزود مقاييس المشاركة في صفحة الويب الخاصة بك Google بمعلومات حول مدى صلة صفحة الويب الخاصة بك بعبارات بحث معينة.

• توقيت الصفحة يسكن

يُعرف مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدم في صفحة ويب معينة باسم "وقت المكوث". إنه مقياس مهم تعتبره Google.

إنها علامة إيجابية لـ Google ، إذا كان المستخدمون الذين يزورون موقع الويب الخاص بك يقضون فترة أطول من الوقت على موقعك.

بالطريقة نفسها ، إذا كان المستخدمون يقضون وقتًا منخفضًا بشكل مثير للقلق على موقع الويب الخاص بك ، فإن Google تعتبر ذلك بمثابة إشارة إلى أن موقعك ليس مفيدًا ولا وثيق الصلة باستعلام بحث المستخدم.

هذا هو السبب في أنك تحتاج إلى التركيز على توفير محتوى مفيد ومناسب للمستخدمين حتى يظلوا متفاعلين مما سيؤدي إلى وقت أطول في موقع الويب الخاص بك.

ينتهي هذا الأمر بتعزيز تصنيفات البحث الإجمالية الخاصة بك لأن المشاركة داخل المستخدمين تعمل على تحسين المقاييس الخاصة بك.

• معدل الارتداد

يشير معدل الارتداد لموقع الويب إلى النسبة المئوية للمستخدمين الذين يغادرون الموقع بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط والتي تكون في الغالب الصفحة المقصودة أو الصفحة الرئيسية.

كلما ارتفع معدل الارتداد ، انخفض ترتيبك. هذا لأن معدلات الارتداد المرتفعة تعني أن المستخدمين لم يجدوا موقع الويب الخاص بك ذا صلة أو مفيدًا. يعني فقدان الاهتمام بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط على الموقع بالكامل أنهم لم يجدوا ما كانوا يبحثون عنه وفقدوا الاهتمام.

يمكن أن يكون هناك عدد من الأسباب لحدوث ذلك. ولكن غالبًا ما يكون معدل الارتداد المرتفع نتيجة لتصميم UX المعقد والمربك ، أو سوء تصميم الويب ، أو بطء سرعة الصفحة ، أو المحتوى غير الملائم ومنخفض الجودة على الموقع.

يمكن أن تؤدي معدلات الارتداد المرتفعة إلى مشاكل إشكالية لأنها عامل مهم لخوارزمية ترتيب البحث التي يستخدمها Google.

عوامل تصميم تجربة المستخدم لتحسين SEO

لقد قمنا الآن بتغطية بعض مقاييس المستخدم الرئيسية التي يمكن أن تؤثر على تصنيفات تحسين محركات البحث. حان الوقت الآن لإلقاء نظرة على طرق تحسين هذه المقاييس من خلال تصميم UX أكثر كفاءة.

تتضمن عوامل تصميم UX التي تؤثر على تحسين محركات البحث ما يلي:

1. رؤوس الصفحات
2. التوافق مع الجوّال
3. قوائم محسنة
4. سرعة الصفحة
5. هياكل URL

من أجل تعزيز أداء مُحسّنات محرّكات البحث ، يجب على الشركات معالجة عناصر تصميم UX الخمسة هذه.

1. القوائم / رؤوس الصفحات:

كل منا لديه بعض الوقت أو قام الآخر بزيارة موقع ويب حيث كان تصميم القائمة معقدًا للغاية ومربكًا لدرجة أنه كان من المستحيل فعليًا فهم ما يجب القيام به وما لا يجب فعله.

تزعج الواجهة المربكة أو المعقدة المستخدمين ، ويحدث هذا لأن المستخدم يريد ببساطة الوصول إلى موقع الويب دون الحاجة إلى المرور بعملية شاقة للتنقل عبر تخطيط أو قائمة رأس معقدة. سينتهي المستخدم بمغادرة موقع الويب دون البحث عن المحتوى الذي كان يبحث عنه في الأصل وزيارته.

2. التوافق مع الجوّال:

في عصر تطوير الويب الحديث ، أصبح التصميم المستجيب للهاتف المحمول أو المتوافق مع الأجهزة المحمولة عاملاً ضروريًا.

ويرجع ذلك إلى أن أكثر من نصف إجمالي حركة مرور الويب يتم ، بطريقة أو بأخرى ، من خلال عمليات البحث على الأجهزة المحمولة. لذلك بطبيعة الحال ، فإن أي مواقع ويب غير متوافقة مع الجوّال ينتهي بها الأمر بفقدان أكثر من نصف زوارها منذ البداية.

في حالة وجود موقع ويب غير مستجيب ، قد تضطر إلى مشاهدة مقاييس تفاعل المستخدم الخاصة بك.

كل يوم يتحول عدد أكبر من الأشخاص من ذي قبل من مستخدمي الويب بشكل أساسي إلى مستخدمي الأجهزة المحمولة. هذا ما يثير حاجتك لاستيعاب هذا التغيير والتطور جنبًا إلى جنب مع هذا التفضيل المتغير للمستخدم من خلال تغيير محتوى موقع الويب الخاص بك وجعله مناسبًا للأجهزة المحمولة.

للتحقق من استجابتك الشخصية للهاتف المحمول ، يمكنك الاستفادة من أداة اختبار الاستجابة للأجهزة المحمولة من Google ، المقدمة من Google.

3. قوائم محسنة:

بالنسبة إلى عنوان أي موقع ويب ، فإن العنصر الأساسي هو القائمة. إنه يخدم الوظيفة الأساسية لتوجيه المستخدمين إلى صفحة الويب ذات الصلة. يعد تبسيط تصميم قائمتك جزءًا مهمًا من تصميم UX الجيد.

نظّم قائمتك بطريقة لا تبدو معقدة للغاية. لا تحاول حشر قائمتك بكل ما لديك ، ولكن تأكد من وصول جمهورك إلى ما يبحثون عنه.

بدلاً من ذلك ، سيكون من الأفضل استخدام الفئات والفئات الفرعية حتى يتمكن المستخدمون من العثور على ما يبحثون عنه بأكثر الطرق الممكنة سهولة في الاستخدام.

بشكل عام ، يجب عليك فقط سرد الصفحات الأكثر صلة بموقعك على الويب. يمكن الوصول إلى صفحات متعددة في فئة واحدة من خلال القائمة المنسدلة.

4. سرعة الصفحة / وقت التحميل:

يعد موقع الويب البطيء أحد أكثر الأشياء المزعجة التي يمكن أن يواجهها المستخدم. مع كل لحظة تمر ، من المرجح أن يفقد جمهورك الاهتمام ويغادر الموقع دون الوصول إلى الصفحة المستهدفة.

إذا حدث هذا ، وحتى إذا خرج المستخدم قبل انتهاء تحميل الصفحة ، فإنه لا يزال يضيف إلى معدل الارتداد الخاص بك ، وليس بطريقة إيجابية.

يمكن أن تتأثر سرعة تحميل الصفحة سلبًا بمجموعة متنوعة من العوامل ، ولكن بعضها فقط هو ما تحت سيطرتك.

إذا كان اتصال المستخدم بالإنترنت بطيئًا ، على سبيل المثال ، فليس هناك الكثير مما يمكنك فعله حيال ذلك.

ومع ذلك ، يمكنك التأكد من تحميل موقع الويب الخاص بك في أسرع وقت ممكن عن طريق تحسينه. تأكد من قيام موقع الويب الخاص بك بتنفيذ أقل عدد من طلبات الخادم (HTTP) عن طريق تقليل أحجام الملفات وتحسين الصور والجمع بين ملفات CSS / JavaScript.

تتأثر سرعة صفحتك بكل هذه العوامل.

عندما يتم تحسين الصور ، فإنها تستغرق وقتًا أقل للتحميل نظرًا لأن الخادم لا يحتاج إلى إعادة الصور بالحجم الكامل ، وأيضًا لأن المتصفح لا يحتاج إلى تغيير حجم الصور إلى حجمها الأصلي بسرعة.

يمكنك زيادة وقت استجابة موقع الويب الخاص بك عن طريق ضغط ملفات البرامج النصية (لجعلها أقل تشوشًا وأقل تعقيدًا) ، وتجنب تحميل ملفات البرامج النصية الرئيسية (مثل JavaScript) حتى تصبح ضرورية للغاية وتحسين إعدادات ذاكرة التخزين المؤقت.

سيتم تحميل موقع الويب الخاص بك بشكل أسرع نتيجة لهذه العوامل ، مما يحافظ على مشاركة جمهورك.

5. اجعل بنية عنوان URL سهلة الاستخدام:

تعتمد تجربة المستخدم الجيدة بشكل كبير على بنية عنوان URL. سيتمكن المستخدمون لديك من التنقل في موقع الويب الخاص بك بشكل أسهل بهذه الطريقة. سيعطيك عنوان URL التالي فكرة جيدة عما أعنيه.

https://www.chapters.indigo.ca/en-ca/kids/books/؟link-usage=Header٪3A٪20Kids٪27٪20Books&mc=KidsBooks&lu=Main

ما رأيك في عنوان URL هذا؟

يفترض الكتب. أي منها ، رغم ذلك؟

هذا هو نوع بنية عنوان URL التي تربك محركات البحث وتسبب الإحباط للمستخدمين. لا يختلف محرك البحث عن الإنسان عندما يتعلق الأمر بفهم ماهية الصفحة باستخدام الكلمات الرئيسية الموجودة في عنوان URL الخاص بها. يمكن أن يكون ضارًا بتصنيفات تحسين محركات البحث لموقعك عندما لا تكون هذه الكلمات الرئيسية موجودة.

بدلاً من ذلك ، سيكون من الأفضل تنفيذ بنية عنوان URL مفهومة من قِبل المستخدمين ومحركات البحث على حدٍ سواء. فيما يلي مثال على بنية جيدة لعنوان URL:

https://www.tisdigitech.com/website-design-services/

أعتقد أنه من السهل جدًا فهم أن عنوان URL هذا يتعلق بخدمات تصميم مواقع الويب لمطوري الويب.

هذه بعض المصطلحات الحيوية التي تحتاج إلى معرفتها حول كيفية تأثير تجربة المستخدم على تحسين محركات البحث:

1. أساسيات الويب الأساسية : مقاييس مصممة لمساعدة مصممي مواقع الويب على إنشاء مواقع ويب صديقة لتجربة المستخدم. وتجدر الإشارة إلى أن المقاييس الثلاثة الرئيسية في عالم أداء الويب هي أول تأخير للإدخال (FID) ، وأكبر رسم محتوى (LCP) ، وتحول في التخطيط التراكمي (CLS).
2. سرعة الموقع : متوسط ​​وقت تحميل موقع الويب (من الناحية المثالية ، يجب ألا يزيد عن ثلاث ثوانٍ لكل من UX و SEO).
3. معدل التحويل : هذا مقياس شائع يستخدم لتحديد كفاءة استراتيجيات المبيعات والتسويق. يعتمد على النسبة المئوية للتحويلات (عمليات الشراء والاشتراكات وما إلى ذلك) مقارنة بإجمالي عدد المستخدمين.
4. قابلية الاستخدام : سهولة استخدام المنتج ، والتي بدورها تؤثر بشكل إيجابي على تجربة المستخدم. غالبًا ما تكون تجربة المستخدم الجيدة وقابلية الاستخدام العالية نتيجة تحسين محركات البحث القوية.
5. التنقل في الموقع : يمكن أن يشير هذا إلى العملية التي ينقر فيها المستخدمون على موقع ويب (تجربة مستخدم جيدة تسهل التدفق الطبيعي للمعلومات المترابطة التي يسهل العثور عليها).

اجعل تصميم UX الخاص بك يحسن SEO الخاص بك:

يجب أن تتضمن أي إستراتيجية لتحسين محركات البحث UX (تجربة المستخدم) كجزء لا يتجزأ. تتأثر تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث بشكل مباشر من خلال عدد مقاييس تفاعل المستخدم التي تستخدمها Google في خوارزمياتها.

تحتاج إلى فهم كيفية تفاعل المستخدم وإدراكه لموقع الويب الخاص بك ، لتطوير تصميم UX الأمثل. يجب مراعاة عوامل مثل تصميم القائمة وسرعة الصفحة وبنية عنوان URL واستجابة الجوال. يمكن أن يكون الاستعانة بوكالة تصميم مستخدم من ذوي الخبرة نقطة انطلاق رائعة إذا لم تكن متأكدًا من كيفية البدء.

من الأهمية بمكان أن تقوم بتنفيذ تصميم UX يلبي احتياجات المستخدمين ، وكذلك أهداف مؤسستك ، من أجل التأثير على تصنيفات موقع الويب الخاص بك ، ومصداقيته ، وكذلك الحفاظ على الاحتفاظ بجمهورك.

عن المؤلف:

هذه المدونة من تأليف Nandini Pathak مع مجال خبرة في مجال التكنولوجيا. تمزج خلفيتها القانونية بشكل فريد لإنشاء محتوى جذاب ، وهي منخرطة بشغف في اتجاهات التكنولوجيا الناشئة. محب للكلاب ، دفئها وتعاطفها يثري أسلوبها في الكتابة. يضمن شغف نانديني بالتعلم وكفاءتها في تحسين محركات البحث أن يظل عملها وثيق الصلة ومرئيًا ، مما يجعلها منشئ محتوى مؤثرًا يدمج بسلاسة بين المساعي الشخصية والخبرة المهنية في مجال التكنولوجيا.