كيف تتجنب عمى اللافتات؟

منذ أن بدأت الإعلانات في الظهور عمليًا على كل موقع ويب وفي كل فرصة ممكنة ، ينظر إليها عدد متزايد من الأشخاص بشكل سلبي. لا يوجد شيء مزعج أكثر من لافتة ظهرت في منتصف الشاشة مع تقاطع مخفي لدرجة أنك تفضل إغلاق الصفحة بأكملها بدلاً من محاولة التخلص من هذا الإعلان. لحسن الحظ ، يمكن لدماغنا أن يتكيف مع ظروف مختلفة. في هذه الحالة ، يتقن تجاهل اللافتات المنبثقة إلى حد الكمال. تسمى هذه الظاهرة بعمى الرايات. تابع القراءة لمعرفة المزيد.

عمى اللافتات - جدول المحتويات:

1. ما هو عمى الراية؟
2. عدد كبير جدًا من الإعلانات
3. طرق للحصول على الإعلانات الخاصة بك
4. ملخص

ما هو عمى الراية؟

إن عمى اللافتات ليس أكثر من تجاهل الإعلانات المنبثقة أو اللافتات من قبل المستخدمين. علاوة على ذلك ، ينطبق هذا الموقف أيضًا على المحتوى أو عناصر موقع الويب التي تشبه الإعلانات بشكل مرئي. من خلال سنوات من الممارسة ، طورت أدمغتنا القدرة على تصفية المحتوى المدعوم تلقائيًا. هذا نوع من آلية الدفاع ضد الإعلانات وتأثيرها علينا. الطرف الوحيد غير الراضي في هذا اللغز هو الناشر ، الذي ، بعد أن أنفق موارد كبيرة على ميزانية إعلانية ، لا يحقق العائد المتوقع.

عدد كبير جدًا من الإعلانات

بعد فترة وجيزة من ظهور الإنترنت لأول مرة ، لم يكن الإعلان على مواقع الويب شائعًا جدًا ، وستظهر من حين لآخر لافتة وتجذب الانتباه. لقد كان تنوعًا مثيرًا للاهتمام وأراد معظم الناس معرفة ما وراء الشعار الإعلاني الجذاب. لقد مر وقت طويل منذ تلك الأيام الأولى ، واعتاد المستخدمون على تجاهل النوافذ المنبثقة. لم تعد الشعارات المروعة صادمة ، وضاعت الصور المثيرة للفضول في حشد الرسوم المماثلة. في الوقت الحاضر ، تزعج مثل هذه الإعلانات المشاهد بدلاً من إثارة فضولهم ، ونتيجة لذلك نادرًا ما يتم النقر عليها. وفقًا للدراسات ، تبلغ نسبة النقر إلى الظهور 0.05٪ فقط.

طرق للحصول على الإعلانات الخاصة بك

لقد ظل الإعلان معنا لفترة طويلة وليس هناك شك في أنه سيستمر في الوجود. ومع ذلك ، من الضروري تغيير تنسيقها بحيث يتم ملاحظتها بشكل أفضل في ضوضاء المعلومات. لا توجد وسيلة ذهبية ستعمل لجميع المستخدمين وفجأة ستختفي ظاهرة عمى اللافتات تمامًا. ومع ذلك ، هناك تقنيات يمكن أن تحقق نتائج جزئية على الأقل.

تجاهل المتوقع

عندما ننتقل إلى موقع ويب معين ، فإننا نعرف ما يمكن توقعه. ليس من المستغرب أن يتم تجاهل النافذة المنبثقة أو الإعلان الموجود في نفس المكان تمامًا. نتذكر المناطق التي يجب تجنبها على الموقع ولا ننظر حتى إلى لافتة معينة. وقد تم إثبات ذلك عدة مرات من خلال دراسات تتبع العين ، والتي أظهرت عناصر الموقع التي يركز عليها بصرنا ، أو انتباهنا ، أو الأماكن التي نحددها بمؤشرنا.

نظرًا لأن المستخدمين يتجاهلون تمامًا مواقع الإعلانات النموذجية ، يبدو أن الحل المنطقي هو وضع اللافتة في مكان غير معتاد. من ناحية أخرى ، يمكن أن تكون هذه خدعة تسويقية فعالة تجعل المستخدم يقرأ المحتوى في الإعلان. ومع ذلك ، فهو حل محفوف بالمخاطر وقد يكون له تأثير معاكس. خاصة إذا كانت الخطة هي وضع لافتة تغطي المحتوى. مثل هذه الإعلانات مزعجة ويمكن ملاحظتها ، ولكن من غير المرجح أن تترك انطباعًا إيجابيًا.

جماليات

لم تعد اللافتات البراقة الملونة وسيلة تحايل تسويقية مثيرة للاهتمام. يعتبرون الآن غير جماليين إلى حد ما ويصدون بدلاً من جذب العين. بدأ مستخدمو الإنترنت في إيلاء أهمية أكبر لجماليات الإعلانات بأنفسهم. من المرجح أن ينقروا على إعادة التوجيه عندما يكون البانر متناغمًا مع نمط الموقع بالكامل. مواقع الويب المشبعة بنوافذ ملونة مع عروض ترويجية فائقة تجعلنا ننظر في مكان آخر على الويب.

يلعب اختيار الموقع الذي سنضع فيه إعلانًا أيضًا دورًا مهمًا. بعد كل شيء ، أثناء قراءة وصفة لفطيرة التفاح على مدونة الطبخ ، لا نريد إغلاق النوافذ المنبثقة التي تحتوي على عروض ترويجية لمعدات البناء أو البستنة طوال الوقت. أصحاب مواقع الويب لهم رأي في ما يظهر بجوار المحتوى الخاص بهم.

الإعلان الأصلي

هذا نوع من الإعلانات مرغوب فيه للغاية وفي نفس الوقت يستقبله المستخدمون جيدًا. وضع نموذجي مربح للجانبين. لحسن الحظ ، بدأت العديد من الشركات في ملاحظة ذلك وتتابع التغيير. غالبًا ما يتم استخدام الإعلانات الأصلية في مدونات الشركة أو في منشورات المؤثرين ، عندما يتناسب الإعلان بشكل متناغم مع موضوع المنشور بأكمله. هذا يعني أن الإعلان يشاهده الأشخاص الذين يحتمل أن يكونوا مهتمين بالشراء ، مما يجعل الإعلان غير تدخلي.

تجديد النشاط التسويقي

هذا مثال رائع على كيفية استخدام التكنولوجيا الحديثة لاستهداف الإعلانات بشكل أفضل. موقف قياسي: يزور عميل متجر لبيع الملابس عبر الإنترنت الموقع ، ويتصفح قسم السترات ، لكنه يتخلى عن الشراء. يغادرون الموقع ويتصفحون وسائل التواصل الاجتماعي. هناك ، يُعرض عليهم عرضًا للسترة التي كانوا ينظرون إليها والعديد من الأشخاص الآخرين بأسلوب مماثل. إذا لم يكمل العميل المعاملة بعد بضعة أيام ، فسيتم عرض السترة نفسها له ، ولكن بخصم.

الهدف الرئيسي من تجديد النشاط التسويقي هو إقناع العميل بأنه يحتاج إلى العنصر الذي تم تصفحه مسبقًا وإقناعه بشرائه. إنه نوع من الإعلانات المستهدفة التي يتم تلقيها بشكل إيجابي في الغالب. يتم عرض العناصر التي أثار اهتمام المستخدمين بها ، غالبًا بأسعار أقل.

ملخص

ظاهرة عمى الرايات هي آلية دفاعية طورتها أجسامنا لحماية نفسها من تدفق المعلومات. ومن المثير للاهتمام ، أن معظمنا لا يدرك حتى عدد الإعلانات التي "تمت تصفيتها" وحجبها أدمغتنا تلقائيًا. لاحظ منشئو الإعلانات أن إنشاء مثل هذا المحتوى لم يعد مربحًا ، وأن إغراق الأشخاص بالعروض المفضلة في كل وقت يزعجهم بدلاً من تشجيعهم على الشراء. من أجل منع حرق الميزانية الإعلانية ، تجري الشركات الحديثة أنشطة تسويقية أكثر استهدافًا. هذا هو الاتجاه الذي يستحق المتابعة.

اقرأ أيضًا: كيفية تشغيل الإعلانات على Instagram؟

إذا أعجبك المحتوى الخاص بنا ، فقم بالانضمام إلى مجتمع النحل المشغول لدينا على Facebook و Twitter و LinkedIn و Instagram و YouTube و Pinterest و TikTok.

المؤلف: Zofia Lipska

مع أكثر من 10 سنوات من الخبرة في مجال التسويق الرقمي ، لا تعرف صوفيا قواعد هذه الصناعة فحسب ، بل تعرف قبل كل شيء كيفية كسرها من أجل تحقيق نتائج رائعة ومبتكرة.

مشاهدة جميع المشاركات