كيفية تجنب النقر الاحتيالي في إعلانات الدفع بالنقرة

النقر الاحتيال هو أسلوب شائع استخدامه من قبل المنافسين أو الأشخاص الذين لديهم نوايا خبيثة لإلحاق الضرر بعمل معين. يُعد إعلان الدفع بالنقرة طريقة ممتازة للشركات ذات الميزانيات الإضافية لتلقي المزيد من الزيارات. إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) قابلة للقياس والتتبع ويمكن أن تستهدف بشكل فعال جماهير محددة.

‍

لاحظت الشركات أنه من خلال استخدام إعلانات Google ، فإنها تكسب ضعف ما تنفقه على إعلانات PPC. ومع ذلك ، فإن مزايا طريقة الإعلان هذه يمكن أن تطغى عليها النتائج السلبية المحتملة ، مثل النقر الاحتيالي.

‍

لتحقيق أقصى استفادة من حملات PPC الإعلانية ، يمكنك اتخاذ خطوات معينة لتقليل فرص استهداف عملك من خلال الأنشطة الضارة.

وأوضح انقر الاحتيال

المصدر: https://pixabay.com/illustrations/hacker-hacking-cyber-security-hack-1944688/

‍

قبل أن نصل إلى النقر فوق الاحتيال ، من الأفضل فهم مفهوم إعلانات PPC. يتم عرض هذه الإعلانات بشكل شائع على Google ، والفكرة بسيطة: في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك ، فإنك تدفع مقابل ذلك. الهدف من تشغيل إعلانات PPC هو تحويل تلك النقرات المدفوعة إلى مبيعات.

‍

نظرًا لأن متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور في جميع الصناعات هو 4.1٪ ، فهي تعتبر تقنية مربحة ، وتستخدم العديد من المؤسسات الصغيرة والمتوسطة إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC).

‍

النقر الاحتيال هو أسلوب القبعة السوداء الذي يتضمن النقر فوق إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لخلق تكاليف أعلى للشركة التي يتم الإعلان عنها. تقوم الروبوتات أو البشر بهذه النقرات لاستنزاف ميزانيتك الإعلانية دون إجراء أي مبيعات لعملك.

‍

هناك جهود محددة بدأت محركات البحث في تنفيذها لمنع النقر الاحتيالي. ومع ذلك ، لا يجب إهمال الإجراءات الممكنة التي يمكنك اتخاذها لتجنب ذلك.

‍

في بعض المواقف ، يمكن أن يكون النقر الاحتيالي غير قانوني ، ولكن هناك فرصًا طفيفة في اتخاذ الإجراءات حيث لا توجد طرق دقيقة لإثبات احتيال النقرات.

أنواع النقر الاحتيالي

قبل أن تقرر أسلوب منع الغش في النقرات هو الأنسب ، من الأفضل معرفة أنواع النقر الاحتيالية الموجودة.

انقر فوق الاحتيال من قبل المنافسين

منذ تأسيس الشركات والشركات الأولى ، كان لديهم اهتمامات متداخلة. وقد أدى ذلك في النهاية إلى وصولهم إلى طرق مختلفة لتعثر بعضهم البعض. على الرغم من أن بعض المنافسين وجهوا بعضهم البعض لإتقان منتجاتهم وتحسين علاقاتهم مع العملاء ، فقد قرر البعض الآخر أن اتباع نهج أكثر خبثًا يكون أكثر فعالية.

‍

يمكن رؤية نفس الأنماط في الأعمال التجارية عبر الإنترنت. باستخدام النقر فوق الاحتيال ، يمكن لمنافسيك الاستفادة بطرق متعددة. الأهم من ذلك ، أن النقرات التي يولدها المنافسون لن تؤدي بالتأكيد إلى المبيعات وإهدار ميزانيتك والتعتيم على تحليلاتك.

‍

الطريقة الأخرى التي يستفيد منها المنافسون هي أنهم يستنزفون ميزانيتك اليومية ، الأمر الذي يمكن أن يخلق مساحة لعرض إعلاناتهم بعد توقفك. يمكن لخوارزميات Google اكتشاف النقرات "منخفضة الجودة" وعرض إعلانك لعدد أقل من الأشخاص.

انقر الاحتيال من قبل الناشرين

إلى جانب المنافسين ، هناك طرف آخر يمكنه الاستفادة من النقرات الوهمية على إعلاناتك وهو ناشر إعلاناتك. تحصل مواقع الويب التي تنشر إعلاناتك على نسبة مئوية من الميزانية التي أنفقتها على إعلانات Google.

‍

في حين أن الإعلانات المدفوعة ستكون مربحة لك فقط إذا أدت نقراتك إلى مبيعات ، فإن ناشري إعلاناتك سيحصلون على أموال بغض النظر عن السبب. أفضل حماية ضد الاحتيال عند النقر من قِبل الناشرين هي اختيار مواقع الويب التي تنشر إعلاناتك بعناية.

‍

مع وجود ما يقرب من ملياري موقع على الإنترنت ، يمكنك أن تأخذ وقتك في اختيار المواقع التي تبدو جديرة بالثقة قدر الإمكان.

خطوات لتجنب النقر فوق الاحتيال في إعلانات PPC

مصدر:

https://unsplash.com/photos/EUsVwEOsblE

‍

يمكنك اتخاذ خطوات محددة لتقليل فرص الوقوع ضحية للنقر الاحتيالي. لا تواجه جميع الإعلانات مشكلات في النقر فوق الاحتيال ، ومع ذلك قد يكون من المفيد إجراء بحث واسع وفهم ما إذا كانت نفقاتك الإعلانية أكبر مما يفترض أن تكون عليه.

1. تحسين استهداف الإعلانات

يعد استهداف الجمهور أحد أفضل الطرق التي يمكنك تطبيقها على جهودك التسويقية والإعلانية. لا ترغب في عرض إعلاناتك على فئة ديموغرافية غير مهتمة بمنتجك ، وتريد أيضًا عرضها على الأشخاص الذين سيكونون عملاء محتملين.

‍

إلى جانب تحسين أرباحك السنوية ، يُعد استهداف الإعلانات أسلوبًا رائعًا لمكافحة النقرات الاحتيالية. ستزيد من فعالية حملاتك الإعلانية من خلال استهداف البلدان التي تتمتع بالقوة الشرائية لشراء المنتج الذي لا يحتوي على حواجز لغوية بينك وبين شركتك.

‍

إن الحد من المنطقة التي ستدير فيها حملة إعلانية بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) يقلل من فرص أن تكون هدفًا للنقر الاحتيالي. توجد العديد من "مزارع النقرات" ، أو بعبارة أخرى ، الأماكن التي تنشأ منها النقرات الوهمية ، في البلدان ذات الدخل المنخفض.

‍

لفهم مصدر هذه النقرات ، يمكنك إلقاء نظرة على تحليلات إعلاناتك ومعرفة البلدان التي تعد مصادر النقرات الاحتيالية المحتملة. يمكنك أيضًا استبعاد العناوين المشبوهة بشكل فردي.

2. استبعاد المستخدمين الذين يستخدمون اكتشاف الوكيل

يمكنك تجربة منع الاحتيال باستخدام الكشف عن الوكيل لحماية عملك من النقر فوق الاحتيال. على الرغم من أنه تمامًا مثل الأسلوب السابق ، إلا أن هذا الأسلوب يتضمن استبعاد مجموعة من الأشخاص ، إلا أنه سيزيد من حمايتك من النقرات الاحتيالية.

‍

يعد اكتشاف البروكسي طريقة تحاول الشركات من خلالها فهم ما إذا كان مستخدموها يتصلون مباشرة أو من خلال وكيل . لا يتم استخدام البروكسيات حصريًا من قبل المحتالين ، حيث يستخدمها العديد من المتحمسين للخصوصية لحماية أنفسهم على الويب أو لزيادة سرعة الإنترنت لديهم.

‍

تشمل أنواع البروكسيات ما يلي:

• وكلاء مركز البيانات
• الوكلاء السكنية
• البروكسيات المتنقلة
• الشبكات الخاصة الافتراضية (VPN)
• متصفحات الإنترنت مثل Tor

فقط بعض أنواع الوكيل هذه هي مصادر محددة للأنشطة الاحتيالية. على سبيل المثال ، غالبًا ما يستخدم الأفراد شبكات VPN لحماية أنفسهم على الإنترنت.

‍

الخدمات التي تقدم اكتشاف الوكيل تحسب درجة احتيال الزائر وتقدم معلومات حول مدى احتمالية مشاركة الزائر في نشاط احتيالي. لاكتشاف ما إذا كان شخص ما يقوم بالوصول إلى موقع الويب الخاص بك من خلال وكيل ، تستخدم منصات الكشف عن الوكيل مجموعة من الطرق مثل فحوصات القائمة السوداء ، واختبارات تسرب DNS ، واختبارات ping ، وغيرها.

3. اختيار المواقع بعناية لإعلانات PPC

تسمح لك Google و Yahoo باختيار مواقع الويب لإعلاناتك بشكل فردي. لا يتعين عليك تشغيل حملات إعلانية على مواقع الويب ذات حركة المرور المنخفضة أو التي تبدو غير جديرة بالثقة. كما ذكرنا سابقًا ، يعد النقر فوق الاحتيال من قبل الناشرين طريقة شائعة لمواقع الويب لزيادة إيراداتها مع تقليل عائد الاستثمار.

‍

إلى جانب مواقع الويب المشبوهة التي تستغل إعلاناتك ، تتمتع بعض المواقع بفرص أكبر في أن تكون هدفًا للنقر الاحتيالي أكثر من غيرها . الأمر متروك لك لتحديد مواقع الويب التي يمكن الاعتماد عليها لتشغيل الحملات الإعلانية.

4. استخدم انقر فوق برنامج منع الاحتيال

خدمات متعددة تختص بمنع النقر الاحتيالي ويمكنك الاشتراك بها بشكل شهري. قد يكون السعر الذي يبلغ حوالي 50 دولارًا في الشهر كثيرًا لشركتك ، اعتمادًا على حجم مؤسستك.

‍

قبل أن تقرر تجربة بعض هذه الأنظمة الأساسية ، يجب أن تكون واثقًا بنسبة 100٪ من أنك أصبحت ضحية للنقر الاحتيالي. خلاف ذلك ، قد يكون مضيعة للمال. تكمن فائدة برنامج منع الاحتيال عبر النقر في أنك ستلاحظ تحسينات في فترة زمنية قصيرة نسبيًا.

‍

تراقب هذه الأنظمة الأساسية إعلاناتك ثم تستخدم الخوارزميات لتحديد النقرات التي تعد مصدرًا للأنشطة الاحتيالية.

5. تتبع حملاتك الإعلانية

ستكون التحليلات أفضل صديق لك في كل مشروع إعلاني تشرع فيه. توفر Google ميزات أداء الحملة وأداء الحساب لمساعدتك في مراقبة إعلاناتك ومعرفة عدد النقرات المصنفة على أنها غير صالحة.

‍

من خلال مراقبة حملاتك الإعلانية ، ستتمكن من فهم ما إذا كانت حملاتك ناجحة. ولكن علاوة على ذلك ، ستمنحك أدوات المراقبة هذه نظرة ثاقبة وتساعدك على فهم ما إذا كانت جهودك ضد النقر الاحتيالي تؤتي ثمارها.

أهمية حماية عملك من النقر فوق الاحتيال

تعتبر إعلانات الدفع بالنقرة طريقة فعالة للوصول إلى جمهور أوسع. على الرغم من أنه يمكن أن يؤدي إلى زيادة الإنفاق على الإعلانات ، إلا أنه يمكن أن يساعدك أيضًا في تحسين مبيعاتك. تخشى العديد من الشركات من مخاطر النقر الاحتيالي ، وبالتالي تجنب مثل هذه الطرق للوصول إلى الناس.

‍

لا ينبغي أن تخاف الشركات من النقر الاحتيالي ، حيث توجد طرق عديدة لمنعه. من خلال حماية عملك من النقر فوق الاحتيال ، من المرجح أن توفر المال عن طريق تجنب النقرات المزيفة ، وستكون لديك احتمالية أكبر للوصول إلى أشخاص حقيقيين.

‍

سواء قررت استخدام شكل من أشكال برامج منع الاحتيال عبر النقر أو بدأت في استبعاد إعلاناتك من مناطق معينة ، فإن جهودك ستقلل من فرص إهدار ميزانية الإعلان.

‍