كيفية إنشاء علامة تجارية قوية في 8 خطوات بسيطة
نشرت: 2019-06-17بناء علامة تجارية لا يمكن أن يتم بين عشية وضحاها. قد يستغرق الأمر أيامًا وحتى شهورًا ، وسيتعين عليك الاستمرار في صيانته وتحسينه حتى النهاية.
في هذا الدليل ، سنناقش كيفية بناء علامة تجارية. لقد قدمنا أيضًا نماذج مفيدة يمكنك استخدامها لتسهيل الخطوات المختلفة لعملية بناء العلامة التجارية. تبسيط النقر عليها لتحريرها وتنزيلها.
ما هي الماركة؟
اهم الاشياء اولا. لنبدأ بتحديد ماهية العلامة التجارية.
العلامة التجارية هي ما يساعد على تمييز منتجك أو خدمتك عن الآخرين في السوق. عادة ما يتم التعرف على الفرقة الخاصة بك من خلال اسم شركتك ، والشعار ، والألوان ، والتصميم ، والرسالة وغيرها من الميزات التي تساعدك على أن تكون فريدًا.
إنها الصورة التي يربطها عملاؤك بمؤسستك أو منتجك أو خدمتك ، أو كيف يرونك. يساعد عميلك على بناء علاقة عاطفية معك.
كيفية بناء علامة تجارية
لقد قمنا بتبسيط عملية بناء العلامة التجارية من خلال تقسيمها إلى 8 خطوات سهلة أدناه. اتبعهم لبناء علامة تجارية قوية لعملك أو لعلامتك التجارية الشخصية.
حدد وابحث عن جمهورك المستهدف
عند بناء علامتك التجارية ، من المهم أن تعرف من تتواصل معه. يجب أن تكون احتياجاتهم ومشاكلهم وتحدياتهم هي محور المنتج أو الخدمة التي تقدمها كحل.
سيساعدك التعرف على جمهورك المستهدف في تشكيل علامتك التجارية بشكل فعال والحفاظ على تركيز جهودك التسويقية. على سبيل المثال ، يمكن أن يساعدك في تحديد أسلوب ونبرة اللغة التي يمكن أن تروق لهم بسهولة.
اجمع البيانات الكمية مثل عمر العميل والجنس والمهنة وما إلى ذلك والبيانات النوعية مثل التحديات والاحتياجات ونمط الحياة وما إلى ذلك. يمكن أن يساعدك ملف تعريف العميل في توثيق المعلومات المطلوبة.
قم بإجراء تحليل المنافس
إن فهم الوضع الحالي للسوق مهم بنفس القدر.
تعرف على ما يقدمه منافسوك لعملائهم ، ونقاط القوة والضعف لديهم ، وكيف ينظر إليهم عملاؤك. سيساعدك هذا على تحديد ما يجب عليك فعله للتمييز بينك وبين الآخرين.
زوجان من الأدوات التي يمكنك استخدامها هنا هما تحليل SWOT والخريطة الإدراكية.
يعد تحليل SWOT مثاليًا لجمع فريقك معًا وتحديد نقاط القوة والضعف لدى منافسيك ، والتهديدات والفرص التي أوجدوها لك في السوق.
وستسمح لك الخريطة الإدراكية بفهم كيف يدرك متوسط عميلك المستهدف منتجات منافسيك.
الحفاظ على ملف منافس مكتمل. يمكنك الرجوع إلى هذا عند تطوير استراتيجيات التسويق أو القيام بمشروع إعادة تسمية العلامة التجارية.
اقرأ منشورنا حول إجراء تحليل المنافس للتعرف على الخطوات التي تحتاج إلى اتخاذها والأدوات التي يجب عليك استخدامها.
حدد بيان مهمة علامتك التجارية
هذا هو سبب وجود علامتك التجارية. يجب أن تتضمن القيم التي ستقدمها علامتك التجارية للعميل.
يجب أن تنعكس مهمتك في شعارك وشعارك ورسائل التسويق وشخصية علامتك التجارية.
تطوير هوية علامتك التجارية
هوية علامتك التجارية هي كيف تظهر لعملائك. يتم التعبير عنها من خلال الشعار والطباعة والألوان والتصوير والأيقونات وما إلى ذلك.
الشعار: إنشاء الشعار الصحيح يستغرق وقتًا. سيتعين عليك التكرار حتى تنشئ شعارًا يجسد بيان مهمتك ويسلط الضوء عليه حتى بدون مساعدة الألوان. وتأكد من إمكانية تحجيمها للعمل بجميع الأحجام.
الألوان: عند تحديد الألوان ، انتبه إلى المشاعر التي تريد إثارة. تأكد من أن لوحة الألوان التي تحددها نظيفة وليست ساحقة بينما تكمل في نفس الوقت شعارك وهوية علامتك التجارية.
أسلوب الطباعة: عند اختيار خط ، يجب أن تأخذ الأشكال المستخدمة في شعارك بعين الاعتبار. امتنع عن استخدام أكثر من 3 أنواع من الخطوط.
وعند اختيار العناصر المرئية الأخرى مثل الرسوم التوضيحية والرموز وأنظمة التصميم ، تأكد من أنها تساعد علامتك التجارية في التميز عن البقية بينما تعكس هويتك.
باستخدام منظور هوية العلامة التجارية ، يمكنك التخطيط لكيفية إنشاء هوية علامة تجارية قوية تجسد قيمك الأساسية. ارجع إلى منشور هوية العلامة التجارية لموردنا Kapferer لتتعلم كيفية استخدامه.
حدد شخصية علامتك التجارية
ما نوع الصفات التي كانت ستتمتع بها علامتك التجارية إذا كانت شخصًا؟
عند إنشاء شخصية علامتك التجارية ، تحتاج إلى تحديد الطريقة التي تريد أن تتواصل وتتصرف بها علامتك التجارية. سيساعدك هذا على تحديد صوت علامتك التجارية. وفقًا لذلك ، قم بتعيين سمات شخصية بشرية لعلامتك التجارية.
يمكنك استخدام طيف شخصية العلامة التجارية هنا.
إذا كانت معظم النقاط في الجانب الأيسر من الطيف ، يمكنك اعتبار نفسك علامة تجارية نشطة وسريعة الحركة.
إذا تم وضع النقاط في اتجاه اليمين ، فيمكنك اعتبار نفسك تقليديًا واحترافيًا وأكثر شركة.
قم بإنشاء سطر تعريف جذاب / شعار
يجب أن ينقل سطر الوصف ما تفعله باستخدام جملة واحدة قصيرة. غالبًا ما يظهر على بطاقات العمل والنشرات والمواقع الإلكترونية وما إلى ذلك ، تمامًا مثل الشعار ، يجب أن يكون لا يُنسى ويعكس ما تمثله علامتك التجارية.
تحقق من هذا المورد لمعرفة كيفية كتابة شعار فعال لعملك.
تسويق علامتك التجارية
بمجرد الانتهاء من بناء علامة تجارية قوية ، فقد حان الوقت لتقديمها أمام الناس. للقيام بذلك بشكل فعال ، أنت بحاجة إلى استراتيجية تسويق مناسبة.
ادمج علامتك التجارية في جوانب مختلفة من عملك يتفاعل معها عملاؤك. يمكن أن يشمل ذلك النشرات واللوحات الإعلانية والتغليف والمواقع الإلكترونية ورسائل البريد الإلكتروني وما إلى ذلك.
قم بدمج العناصر المختلفة لعلامتك التجارية عند إعداد منصات التسويق الرقمي مثل حسابات الوسائط الاجتماعية ومواقع التجارة الإلكترونية والمدونات وما إلى ذلك.
حافظ على ثباتك طوال الوقت
كن متسقًا مع صوت علامتك التجارية والعناصر المرئية الأخرى أثناء تواصلك مع الجمهور.
تأكد من أن موظفيك يشاركون بنشاط في الترويج لعلامتك التجارية أيضًا. يمكنك إنشاء إرشادات للعلامة التجارية ومشاركتها مع جميع الأقسام للرجوع إليها ومناقشتها بشكل متكرر وتذكيرها بقيم العلامة التجارية.
راقب كيفية تلقي العملاء لعلامتك التجارية ورسالتك. ضع ملاحظاتهم في الاعتبار وقم بإجراء التعديلات.
أي نصائح لتطوير علامة تجارية؟
إذا تمكنت من تلبية ما تعد به علامتك التجارية لعملائك وتجاوزها ، فسيتم تذكرها دائمًا. ركز على احتياجات العملاء ، ولكن حافظ أيضًا على قيم علامتك التجارية.
هل لديك أي نصائح أخرى حول بناء علامة تجارية؟ شاركها معنا في قسم التعليقات أدناه.