كيفية إنشاء صفحة مقصودة قابلة للتحويل

في المشهد الرقمي اليوم، يمكن أن تكون الصفحة المقصودة المصممة جيدًا هي العمود الفقري لاستراتيجية التسويق عبر الإنترنت الخاصة بك. إنها البوابة لجذب العملاء المحتملين وزيادة المبيعات وتحقيق أهداف عملك. ومع ذلك، فإن إنشاء صفحة مقصودة تحول الزوار فعليًا إلى عملاء ليس بالأمر السهل. في هذه المقالة، سوف نتعمق في أربع نصائح أساسية يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا في إنشاء صفحة مقصودة لا تجذب الانتباه فحسب، بل تجبرك أيضًا على اتخاذ إجراء. سواء كنت مسوقًا متمرسًا أو بدأت للتو، ستساعدك هذه الرؤى في تحسين صفحاتك المقصودة لتحقيق الحد الأقصى من معدلات التحويل.

العناصر الأساسية للصفحة المقصودة عالية التحويل

يعد تصميم الصفحة المقصودة ومحتواها أمرًا بالغ الأهمية في التأثير على قرار الزائر باتخاذ الإجراء. بالمقارنة مع أشكال الاشتراك الأخرى، تُظهر الصفحات المقصودة معدل تحويل أعلى بنسبة 160% مقارنة بأشكال الاشتراك الأخرى. لإنشاء صفحة مقصودة لا تجذب الانتباه فحسب، بل تؤدي أيضًا إلى التحويلات، من الضروري فهم العناصر الأساسية التي تُحدث فرقًا وتنفيذها.

العنصر 1: عنوان مقنع

العنوان هو نقطة الاتصال الأولى على الصفحة المقصودة ويلعب دورًا حاسمًا في جذب انتباه الزوار. يمكن لعنوان مقنع وواضح يلبي احتياجات الزائر أن يثير اهتمامه على الفور ويشجعه على استكشاف المزيد. وينبغي أن ينقل عرض القيمة بإيجاز ويسلط الضوء على الفوائد الرئيسية للمنتج أو الخدمة المقدمة.

على سبيل المثال، عنوان رئيسي مقنع لأحد منتجات اللياقة البدنية: "تمتع باللياقة البدنية، وحافظ على قوتك: قم بتحويل جسمك من خلال برنامجنا التدريبي الثوري!" للحصول على دورة الطبخ: "أتقن فن الطبخ: انضم إلى دروس الطهي لدينا وارفع مهاراتك في المطبخ!".

العنصر الثاني: عبارة مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

إن عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) هي القوة الدافعة وراء التحويلات. ويجب أن تبرز بشكل بارز على الصفحة وأن تستخدم لغة مقنعة تشجع الزائرين على اتخاذ الإجراءات اللازمة. سواء كان الأمر يتعلق بالاشتراك في رسالة إخبارية، أو إجراء عملية شراء، أو ملء نموذج، يجب أن ينقل CTA بوضوح الإجراء الذي تريد أن يتخذه الزائر ويخلق إحساسًا بالإلحاح أو الإثارة. يجب وضع عبارات الحث على اتخاذ إجراء بشكل بارز إما في أعلى الصفحة للرؤية الفورية أو بالقرب من نهاية المحتوى المقنع لتشجيع الإجراء. إن استخدام لغة مقنعة وخلق شعور بالإلحاح في عبارات الحث على اتخاذ إجراء يمكن أن يؤدي إلى زيادة معدلات التحويل بشكل كبير.

مثال آخر على الصفحة المقصودة الجيدة موجود على موقع Unawheel الإلكتروني، والذي يوضح كيفية تنسيق العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بشكل صحيح. القاعدة الأولى هي أنه يجب أن يكون هناك ما يكفي من الأزرار، ويجب وضعها في الأماكن الصحيحة. في الصفحة المقصودة لـ Unawheel، يوجد الزران "اطلب كرسيًا متحركًا" و"اطلب تجربة قيادة مجانية" على الشاشة الأولى، أسفل عرض الطراز الأعلى، وتحت المواصفات، وتحت شعار قوي.

العنصر 3: الدليل الاجتماعي لبناء الثقة

يتضمن الدليل الاجتماعي عرض الشهادات أو المراجعات أو دراسات الحالة أو شارات الثقة. توفر هذه العناصر دليلاً على أن الآخرين قد استفادوا من المنتج أو الخدمة ويمكن أن تساعد في تخفيف أي شكوك أو مخاوف قد تكون لدى الزائر. دمج الدليل الاجتماعي يغرس الثقة والمصداقية في العرض.

بينما نشارك هذه الأفكار في هذه المقالة، المستمدة من خبرتنا الواسعة، ستكتشف أيضًا قسمًا مخصصًا على موقع وكالة التسويق الرقمي IM4U الذي يضم دراسات حالة مقنعة. يعمل هذا القسم على رفع مستوى ثقة عملائنا في خبرتنا بشكل كبير.

العنصر 4: المحتوى والتنسيق القابل للمسح الضوئي

يلعب تنظيم المحتوى دورًا محوريًا في المشاركة. قم بتقسيم المحتوى الخاص بك إلى أقسام سهلة الهضم باستخدام العناوين والعناوين الفرعية والنقاط والفقرات القصيرة. يعمل المحتوى القابل للفحص على تحسين إمكانية القراءة، مما يمكّن الزائرين من العثور على المعلومات الأساسية وفهمها بسرعة.

تم تصميم بنية الصفحة المقصودة الكلاسيكية لتحويل الزوار بكفاءة إلى عملاء متوقعين أو عملاء محتملين. يبدأ عادةً بعنوان رئيسي يجذب الانتباه وعنوان فرعي داعم، يليه عرض تقديمي للفوائد الرئيسية من خلال محتوى جذاب بصريًا. يحث زر الحث على اتخاذ إجراء الموجود في مكان بارز الزائرين على اتخاذ إجراءات محددة، مدعومة بإشارات الثقة مثل الشهادات أو المراجعات. يلبي المحتوى الموجز والغني بالمعلومات احتياجات الزائرين، في حين تشجع عناصر الإلحاح والندرة على الاستجابات الفورية. تم تصغير التنقل للحفاظ على التركيز على CTA، ويضمن تحسين الهاتف المحمول تجربة سلسة. توفر معلومات التذييل الشفافية والثقة، مما يؤدي إلى إنشاء سرد مقنع يرشد الزائرين نحو الإجراء المطلوب.

على سبيل المثال، دعونا نستكشف العالم المثير للاهتمام للصفحة المقصودة للممثل Lior Raz. لقد وضع إطارات من مقاطع فيديو الحركة التي يظهر فيها نفسه على الغلاف - وهي خدعة ذكية تساعد في جعل الصفحة أكثر ديناميكية. حتى اختيار الخطوط هنا ليس من قبيل الصدفة: جريئة وكبيرة، فهي تساعد ليئور على تحسين صورة "الجوز القوي".

العنصر 5: الاستجابة للجوال

في عالم يعتمد على الأجهزة المحمولة، يعد ضمان استجابة صفحتك المقصودة عبر الأجهزة أمرًا ضروريًا. تمثل حركة مرور الويب عبر الهاتف المحمول الآن ما يقرب من 60% من إجمالي حركة المرور على الإنترنت، ويتزايد هذا العدد عامًا بعد عام. يضمن التصميم المستجيب للجوال حصول الزائرين على تجربة سلسة على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية والأجهزة الأخرى. تعمل هذه القدرة على التكيف على تحسين مشاركة المستخدم ومعدلات التحويل، بغض النظر عن النظام الأساسي الذي يستخدمه.

نصائح لزيادة معدل التحويل لصفحتك المقصودة

في سعيك لتحقيق أقصى قدر من إمكانات التحويل لصفحتك المقصودة، خذ في الاعتبار هذه النصائح القابلة للتنفيذ والتي يمكن أن تزيد من تأثيرها ومشاركتها.

نصيحة 1: الاستفادة من الصور المقنعة

يمكن للصور ومقاطع الفيديو نقل رسالتك بشكل أسرع من النص وحده. استخدم صورًا عالية الجودة ذات صلة بعرضك وجمهورك. يمكن أن يؤدي الفيديو التوضيحي للمنتج أو الرسوم البيانية المؤثرة أو الصور التي تجذب الانتباه إلى جذب الزوار واهتمامهم.

مثال آخر مقنع هو Muddy Bites، الذي يتميز بصورته الرائعة بشكل استثنائي وصفحته المقصودة المصممة بذوق. إن بساطته أنيقة حقًا، مما يوفر تجربة جذابة بصريًا وسهلة الاستخدام تترك انطباعًا دائمًا.

نصيحة 2: سرعة التحميل

يعد تحسين سرعة تحميل صفحتك المقصودة أمرًا بالغ الأهمية للحفاظ على تفاعل الزائرين ومنع معدلات الارتداد المرتفعة بسبب أوقات التحميل البطيئة. في المشهد الرقمي سريع الخطى اليوم، يتوقع المستخدمون أن يتم تحميل صفحات الويب بسرعة، وتشير الأبحاث إلى أنه حتى التأخير البسيط يمكن أن يؤدي إلى زيادة كبيرة في معدلات الارتداد. وهذا بدوره يمكن أن يؤثر بشكل كبير على معدلات التحويل، حيث قد لا يبقى المستخدمون لفترة كافية للتفاعل مع المحتوى الخاص بك أو اتخاذ الإجراءات المطلوبة. لمعالجة هذه المشكلة، ركز على تحسين صفحتك المقصودة عن طريق ضغط الصور، واستخدام ممارسات ترميز فعالة، وتقليل استخدام الملفات أو البرامج النصية كبيرة الحجم التي يمكن أن تعيق أوقات التحميل. لذلك، يعد الاستثمار في تحسين سرعة التحميل أمرًا حيويًا لرضا المستخدم والنجاح الشامل لجهودك التسويقية عبر الإنترنت.

نصيحة 3: حافظ على النماذج بسيطة وذات صلة

إذا كانت صفحتك المقصودة تتضمن نموذجًا، فاجعله بسيطًا واطلب المعلومات الأساسية فقط. النماذج المطولة يمكن أن تمنع التحويلات. قم بتخصيص حقول النموذج الخاص بك لجمع المعلومات ذات الصلة المباشرة بعرضك ومتابعته.

النصيحة 4: اختبار أ/ب والتكرار

قم بإجراء اختبارات A/B بانتظام لتحسين صفحتك المقصودة. اختبر أشكالًا مختلفة من العناوين الرئيسية وعبارات الحث على اتخاذ إجراء والمرئيات والتخطيطات لمعرفة ما يلقى صدى أفضل لدى جمهورك. قم بتحليل البيانات باستمرار وإجراء تحسينات متكررة بناءً على النتائج.

اختبار A/B، المعروف أيضًا باسم الاختبار المقسم، هو وسيلة لتحسين الصفحات المقصودة من خلال مقارنة إصدارين مختلفين لتحديد أيهما يحقق أداء أفضل من حيث مشاركة المستخدم ومعدلات التحويل. على الرغم من أن Google Optimize لم يعد متاحًا، إلا أنه يمكن استخدام العديد من الأدوات والمكونات الإضافية التابعة لجهات خارجية، مثل Optimizely أو VWO (Visual Website Optimizer)، لتنفيذ اختبارات A/B وتحليل النتائج لتحسين أداء صفحتك المقصودة.

أمثلة على الصفحات المقصودة الناجحة

لتحقيق النجاح في التسويق الرقمي، تحتاج إلى معرفة كيفية إنشاء صفحات مقصودة تجعل الأشخاص يتخذون الإجراءات اللازمة. تشبه هذه الصفحات مزيجًا من الإبداع والتخطيط الذكي الذي يمكنه تحويل الزوار إلى عملاء. لقد جمعنا أمثلة مختلفة من مختلف الأنشطة التجارية لنوضح لك ما الذي ينجح وكيفية جذب انتباه الأشخاص وحملهم على فعل ما تريده على موقع الويب الخاص بك.

بوي كوي

مثال على صفحة مقصودة جيدة من استوديو التصميم، والتي تريد البقاء فيها لفترة أطول. انتبه إلى مدى فعالية تصميم الشاشات الأربع للموقع في التأثير على الزائر: يقنع الاستوديو المستخدم تدريجيًا بفوائد التعاون. من الواضح أن تأثير المنظر رائع، حيث يخفف من الرسومات "المرسومة" البسيطة.

تيتان

مثال على ذلك إذا قدمت منتجًا عالي الجودة بشكل جميل، فلن يكون لديك نقص في المشترين. تتيح لك الصور عالية الجودة فحص الساعة بالتفصيل. لاحظ أنه عند تبديل الشاشات، تبقى الساعة نفسها دائمًا في المركز: وهذا يسمح لك بتركيز انتباه المشتري المحتمل على المنتج. تؤكد صورة الخلفية من المعدن المنصهر، والمقياس الأسود والأبيض، وفي بعض الأماكن الطباعة الضخمة على الأسلوب الوحشي للساعة نفسها.

حفلة نيفادا الصيفية الليلية

إذا كنت ترغب في تنظيم حفلة واسعة النطاق، قم بتدقيق هذه الصفحة المقصودة! يروج الموقع لمهرجان صيفي - ويأسر الزائر على الفور بصورة كاملة الحجم مع عرض مثير للاهتمام على الشاشة الأولى. وهنا، يمكن للمستخدم أيضًا معرفة المزيد عن الحدث على الفور من خلال النقر على الزر المناسب. التصميم الداكن للموقع ينقل بشكل مثالي أجواء الحفلات الليلية تحت النجوم، والتشكيلة تجعلك تبحث عن أصنامك بين المشاركين، والصور من المعرض تلهمك لبدء تعبئة حقيبتك على الفور!

خاتمة

في عالم التسويق عبر الإنترنت دائم التطور، يعد إتقان فن إنشاء صفحة مقصودة عالية التحويل بمثابة علم وفن في نفس الوقت. قم بتحليل البيانات بانتظام وجمع الأفكار وإجراء اختبارات أ/ب لتحسين نهجك والتكيف مع تفضيلات جمهورك. في النهاية، الصفحة المقصودة الناجحة ليست مجرد كيان ثابت؛ إنها لوحة ديناميكية تستجيب لاحتياجات المستخدم والاتجاهات التكنولوجية وديناميكيات السوق المتغيرة.

متسلحًا بالرؤى المستمدة من هذه العناصر الأساسية، انطلق في رحلة صفحتك المقصودة بثقة. استكشف المحتوى الإبداعي والتصميم الذكي وصفحات الويب سهلة الاستخدام للتأكد من أن التسويق عبر الإنترنت يحصل على النتائج التي تريدها ويساعد عملك على النمو. هدفك هو إنشاء صفحات مقصودة لا تجذب انتباه الأشخاص فحسب، بل تجعلهم يتخذون إجراءً أيضًا.

أطلق العنان لإمكانات جذب العملاء المحتملين لصفحتك المقصودة من خلال خبرة وكالة التسويق الرقمي iM4U. اسمح لنا بتعزيز تحويلاتك وتحقيق النمو بشكل لم يسبق له مثيل.