كيفية بناء إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث المحلية (يسلط الضوء على ندوة عبر الإنترنت)

يتعمق آدم ستيل ، المؤسس ومدير العمليات في Loganix ، والمؤسس المشارك لـ MarketMuse وكبير مسؤولي المنتجات ، Jeff Coyle في إستراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية التي يمكن أن تساعد في وضعك على الخريطة.

جيف كويل: [00:00:00] مرحبًا ومرحبًا بكم في ندوة أخرى عبر الويب حول استراتيجية محتوى MarketMuse. أنا متحمس جدًا لمناقشة اليوم حول كيفية بناء إستراتيجية محلية فعالة لتحسين محركات البحث. الشخص الذي يجسد هذا للتو هو آدم ستيل. إنه مؤسس Loganix. شكرا لانضمامك إلينا يا آدم.

آدم ستيل: [00:00:19] مرحبًا جيف. أشكركم على استضافتي.

جيف كويل: [00:00:20] دعنا ندخل في المناقشة. ما الذي تراه ، إذا كنت بدأت للتو أو إذا كنت SMB وأعتقد أنني أفعل ذلك بشكل صحيح. ما هي الأشياء التي تحتاج إلى التفكير فيها لتحقيق نجاح مُحسّنات محرّكات البحث المحلي اليوم؟ وهذا هو 20 20 ، الأمر مختلف تمامًا الآن. أود أن أعرف المزيد أيضًا عن كيف رأيت ذلك يتطور بمرور الوقت.

آدم ستيل: [00:00:41] لذا للإجابة على سؤالك الأول ، سأركز على موقعك وقد يكون هذا هو المحتوى الخاص بك. يمكن أن يكون التحسين في الموقع الخاص بك. ثم سأركز ، إذا كنت شركة محلية لها عنوان. وهناك الكثير من مساحات الأعمال المحلية والشركات بدون عنوان. ولكن إذا كنت تمتلك عنوانًا ، فسأركز على Google My Business.

التحسين في الموقع

وسأركز على الأساسيات. لكن استفد من جميع الميزات التي يوفرها GMB أو Google لأنها تساعد. وبعد ذلك سأركز على بناء الروابط الخاصة بك لمعظم الأعمال ، إلا إذا كنت تقول محامي ميامي للإصابات الشخصية. بالنسبة لمعظم الناس ، فهم ليسوا في مساحة تنافسية ، وبالتالي فإن مجرد التركيز على الأساسيات ووضع غالبية ميزانيتهم ​​ووقتهم في الأساس يعد أكثر من كافٍ. وهذه الأساسيات كانت صحيحة إلى حد ما لمدة 10 سنوات.

جيف كويل: [00:01:39] وسنتحدث عن المناظر الطبيعية التنافسية وبعض الإستراتيجيات للتحليل التنافسي والتنميط الجماعي التنافسي والمحلي ، على ما أعتقد لاحقًا. وهذا بالتأكيد موجود في القسم الأكثر تقدمًا من هذه المساحة ، ولكن من المهم حقًا معرفة ذلك. ولكن فيما يتعلق بالصفحة ، هناك شيء واحد نتحدث عنه كثيرًا وهو التأكد من أنك تستهدف الشخصية والتأكد من أنك تتصل بملفات تعريف هدف المستخدم ، والتأكد من أنك متصل بالجغرافيا ، ولكن مع هذه الأشياء في الاعتبار ولديها حقًا محتوى عالي الجودة.

كيف تتحدث إلى شركة لم تكتب أي محتوى مطلقًا؟ ماذا تفعل في هذا الموقف لجعلهم يفكرون بوضوح في التحسين في الموقع؟

آدم ستيل: [00:02:17] بشكل عام ، وكان هذا أيضًا ، أعتقد دائمًا أن الصواب هو النظر إلى ما يعمل حاليًا.

أعتقد أن هناك الكثير من الأشخاص الذين سيتعاملون مع تحسين محركات البحث على أنها شيء معقد للغاية. وسيذهبون لقراءة هذه المدونة وهذه المدونة وهي أكثر مما يحتاجون إلى تعلمه. ويمكن أن يكون الأمر محيرًا حقًا ، ويمكن أن يضيعوا في الحشائش والإحباط وكل هذه الأنواع من الأشياء.

وشخص لديه القليل من الخبرة في هذا الشيء ، أنا عمومًا أؤيد ما هو ناجح. سأبحث في الكلمات الرئيسية التي أهتم بها والتي لا يتعين علينا عادةً إجراء الكثير من البحث عن الكلمات الرئيسية لفهمها. كلماتك الرئيسية الأساسية التي يجب أن يتم تصنيف عملك عليها في Google ومعرفة ما ينجح.

تعرف على كيفية كتابة الجزء المتوسط ​​من المحتوى في أفضل 10 نتائج. هل هو طويل جدا؟ هل هي قصيرة للغاية؟ هل هي فائقة العمق؟ هل هو رقيق قليلا؟ هذه الأنواع من الأشياء ستوجهني في اتخاذ قراري. بدلاً من محاولة إعادة اختراع العجلة أو كتابة شيء طويل جدًا وليس ضروريًا بالضرورة ، ركز فقط على ماهية Google ، لأن التصنيف هو ما تحاول Google إخبارك به. لا يجب أن نكون عباقرة لنرى ذلك. بالنسبة لي ، أميل إلى التركيز هناك فقط. ومع الكثير من الأشخاص ، وخاصة الشركات المحلية ، ما أراه هو أنهم سمعوا أن التدوين هو شيء مهم حقًا وأنهم يذهبون إلى المدينة فقط. وأجد أن هذا يمكن أن يكون شيئًا جيدًا إذا تم إعداده في بحث جيد وفهم للمساحة وكنت تستفيد من تلك الكلمات الرئيسية الطويلة الذيل وأشياء من هذا القبيل.

هناك الكثير من الأشياء الجيدة التي يمكن القيام بها. لكن 90٪ ، وربما أكثر من الحالات التي أراها ، تكتب فقط لأنهم قيل لهم إن عليهم الكتابة. ولا يتم رؤية أي محتوى من محتوى المدونة هذا لأن الموقع يتمتع بسلطة منخفضة جدًا ، ولا يتم تصنيفه ، ولا يوجد توزيع ، ولا يتم إنشاء روابط له.

وهكذا ، ما وجدته هو الأشخاص الذين يضعفون جهودهم. وإذا كانوا قد بذلوا هذا الجهد للتو وركزوا فقط على صفحة واحدة أو خمس صفحات على موقع الويب الخاص بهم ، لكانوا أفضل حالًا. لذلك ، أميل إلى مطالبة الناس بالتركيز على بعض الصفحات الأكثر أهمية إذا لم يكن لديهم استراتيجية محتوى وهذا النوع من الأشياء.

جيف كويل: [00:04:28] أجل. هناك ، قلت إن الأمر يتعلق حقًا بوجود استراتيجية المحتوى هذه والتأكد من اتصالها بالجمهور الذي ركزت عليه. وماذا هم قلقون؟ من هو ، كيف سيجدونك على الأرجح. من المحتمل ألا يعثروا عليك بكلمتك الرئيسية المفضلة والموقع.

قد يكون لديهم تحديات ، قد يكون لديهم مشاكل. وأعتقد أنه في كثير من الأحيان ، كما ذكرت ، لديك شخصان يصورانهما للعالمية ويحاولان تدوين محتوى عن الشيء المفضل لديهم ، كما لو كان يركز على الجميع. وهم لا يفكرون فيما قد يقرأه شخص ما على اتصال بالمنطقة أو شخص خبير بالفعل في الموضوع ليبين لهم أنك من هنا ، أظهر لهم أن لديك هذه المنطقة المستهدفة أو هذا السوق المستهدف.

لذا ، أعتقد أنك قلت إن الأمر حقًا هو القول ، "لا تحاول بناء الكثير من الأشياء الضعيفة." نعم ، قم ببناء أفضل شيء من شأنه أن يوصلك بوضوح إلى جمهورك ، ويربطك بوضوح بمنطقتك ، ويمكننا الدخول في مزيد من التفاصيل حول ذلك. لكنني أعتقد أن هذا مكان رائع حقًا للبدء فيه على الصفحة.

مبنى جيد لينك

من الواضح أن هناك مليار فلسفة مختلفة حول بناء الروابط ، ولكن بالنسبة لشخص ما في سوق محلي أو سوق أو شركة صغيرة أو حتى منطقة متوسطة الحجم ، كيف تفكر في بناء الروابط الآن وهل تغير ذلك بمرور الوقت؟

آدم ستيل: [00:05:43] لقد تغيرت بالتأكيد بمرور الوقت حيث إن ما فهمت أنه يعمل وأن أكون جيدًا قد تغير بمرور الوقت. مع كل من الخوارزمية وتعليمي الخاص في الفضاء. بالنسبة إلى SMB أو شخص ما ، ربما يكون لديه موقع ويب جديد أو موقع ويب لا يزال في فترة النمو المبكرة تلك.

أنا أميل إلى توجيههم نحو روابطهم الحالية. لا يفكر الناس في Lotta في جميع الأعمال التجارية التي يرتبطون بها ، سواء كانت موردًا أو ما إذا كان المتجر على الطريق. وإذا لم يكن لديهم هذه الروابط ، فقم بإجراء تلك الروابط.

اليوم الأمر أصعب قليلاً. أنت لا تذهب إلى الأحداث المحلية كثيرًا في الوقت الحالي. ولكن ، تم إطلاق الكثير من هذه الأحداث عبر الإنترنت ، وبالتالي لا يزال هناك الكثير من الفرص لمقابلة الأعمال التجارية المجانية الأخرى ، المحلية وغير ذلك.

يمكن أن يكون مطعمًا ومتجرًا للزجاج. ليس بالضرورة أن يكون محل زجاج آخر. لا ، ربما لن يرتبط متجر زجاج آخر بك. لكن يمكنك التفكير على نطاق أوسع من ذلك. الارتباط من موقع محلي آخر لا يصدق. من الصعب جدًا الحصول عليها حتى بالنسبة لشخص ما كان يفعل ذلك طالما فعلت. هذه روابط يصعب الحصول عليها ، وهذه روابط ربما لا يمكنني الحصول عليها لأنني لا أمتلك تلك العلاقات.

ولا أستطيع أن أقول إنني متجر زجاج محلي وأنا أتواصل معه ، فأنا وكالة التسجيل في بلاه ، بلاه. لن يرغبوا في التحدث معي. إنشاء تلك العلاقات وإيجاد الأعذار للمساهمة بطريقة ما ، بوقتك ، وجهدك ، إلى موقع الويب الخاص بهم ، سواء كان ذلك جزءًا من محتوى المدونة أو ما لديك. انظر إلى ما هو موجود بالفعل على موقع الويب الخاص بهم. إذا لم يكن لديهم مدونة ، فأنت تعلم أنك ربما لن تقنعهم فجأة بالدفع لمطورهم أو ما الذي يجعلك تنشئ مدونة لمجرد تضمين منشور مدونة واحد.

ألق نظرة على ما يحدث على موقعهم على الويب كما هو الحال حاليًا. ربما لديهم صفحة الموارد. أود أولاً أن أمارس اتصالاتك الخاصة ، سواء كانت ذات صلة محلية أو غير ذلك ، وأرى ما يمكن القيام به هناك. هذا هو المربع الأول.

جيف كويل: [00:07:47] أعتقد أن الخطأ الأكثر شيوعًا هو عدم إخراج رولوديكس من جيبك ومعرفة المواءمة بين الأهداف والشركات الأخرى. أسهل طريقة لبناء الروابط وأفضلها وأكثرها متعة هو تطوير الأعمال. إنها شراكات ، هم أصدقاؤك. إن وجود أشخاص لديهم الكثير من الأصدقاء ، فإن الأشخاص الذين لديهم الكثير من الاتصالات يكون لديهم وقت أسهل كثيرًا.

وعدم طلبها كأنها رابط رخيص أو شيء من هذا القبيل. إنها فقط تقدم القيمة وتجعلها أمرًا واضحًا يرغب هذا الشخص في المشاركة فيه. وعلى المستوى المحلي ، إذا لم يكتبوا كثيرًا ، كما ذكرت للتو. إذا لم يركزوا بشكل كبير على موقعهم ، فلا يزال الأمر منطقيًا.

كما لو كان جهدًا تعاونيًا تقريبًا ، أو شيء من الواضح أنهم ، حتى لو لم يعرفوا شيئًا عن مُحسّنات محرّكات البحث ، فإنهم سيذهبون ، "أوه ، هذا منطقي بالنسبة لي. من المنطقي أن تنشر عملي ". أعتقد أنك نجحت في ذلك. يخطئ الكثير من الناس ويقولون كلمة SEO ، أو يقولون رابط الكلمة في تلك الأسئلة ، إذن.

Google My Business

لا ، ابذل قصارى جهدك حتى لا تسأل بهذه الطريقة. وأعتقد أنك ستحقق الكثير من النجاح ، لأنه كما ذكرت ، إذا كان شخص ما لا يركز عليه ، فهل سيعرفون بصراحة ما الذي تتحدث عنه؟ تحدث عن GMB و Google My Business. لقد أصبح نوعًا ما هو الحوت ، ويمكنك تخصيص القليل من الوقت في هذا والحصول على الكثير من الدوي لجهودك. أو يمكنك حقًا قضاء الكثير من الوقت في ذلك. وبعض أفضل النجاحات المحلية التي سمعتها على مدار الثمانية عشر شهرًا الماضية كان لها عنصر ضخم في Google My Business. وهو حقًا ، استمر في النوم ، والتغيير ، والفرص.

وهناك بالفعل سؤال تم طرحه حول هذا ، وسأتركه حتى النهاية ، لأنه مجاور قليلاً. ولكن ماذا تفعل للتأكد من أن "نشاطي التجاري على Google" الخاص بك في مكانه الصحيح؟ وكم من الوقت لنفترض أسبوعًا أو شهرًا ، هل يقضي متوسط ​​عميلك في هذا الأمر؟

آدم ستيل: [00:09:35] لذا فإنني أتعامل مع GMB كثيرًا مثلما أتعامل معه ، وأتناول التحسين في الموقع. إذن ، ما يحدث في مساحتي الخاصة ، حاليًا ، ما الذي يعمل وما يبرز. مع شركة مثل مخبز إيمي ، على سبيل المثال ، ستكون غنية جدًا بالمراجعات. ستكون المراجعات جزءًا كبيرًا من الإستراتيجية لأن منافسيك ، بالنسبة لهم ، يمثلون جزءًا كبيرًا من استراتيجيتهم.

وهكذا ، ستجد أنه سيتعين عليك تخصيص قدر غير متناسب من الوقت لجمع المراجعات. لأن هذا ليس فقط ما يبدو أن Google تهتم به لأنك ستلقي نظرة على من يحتل المرتبة الثلاثة الأولى في GMB لكلماتك الرئيسية ، والمخابز ، واسم المدينة. ولكنك أيضًا ، ليس هذا فقط ما تبحث عنه Google ، ولكنه أيضًا ما يبحث عنه المستخدمون لديك عن هذا النوع المعين من الأعمال أو هذا النوع المعين من البحث.

لذلك ، أنا أنظر إلى صفحة نتائج محرك البحث أو SERP وأكتشف ما يبرز. نظرًا لأنك تنظر إلى عمل خاص بالإصابات الشخصية ، على سبيل المثال ، فلن تحصل على نفس الشيء. أعلم أنها ستكون صفحة نتائج مختلفة تمامًا لمحرك البحث لأنها نوع مختلف تمامًا من الأعمال.

لن ترى ، 40 ، أو لا يمكنني قراءة عدد المراجعات الموجودة ، لكنك لن ترى نفس القدر من المراجعات الفردية على نشاط تجاري مثل هذا عادةً. لذا ، فإن استراتيجيتك ، وإذا كنت ، فجأة ، تشعر أن لديك مائة وجهة نظر وكل عمل آخر لديه واحدة.

سيبدو هذا غريبًا بعض الشيء أيضًا. انظر إلى ما هو واضح وما ينجح وابدأ من ذلك. هناك الكثير من الأساسيات في GMB. مجرد التأكد من ملء كل شيء بسيط للغاية. هناك الكثير من أدلة المبتدئين الرائعة حقًا لهذا عبر الإنترنت.

لذلك ليس عليك أن تنظر بعيدًا جدًا وبالنسبة إلى GMB ، أنا ، بالنسبة للعديد من الشركات ، أتأكد من الاهتمام بهذه الأساسيات ، وعدم المشاركة في هذه الأشياء غير المرغوب فيها. ضع اسم عملك على قائمتك. لا تحاول التسلل إلى الكلمات الرئيسية في اسم عملك لأن هذا ما تراه يفعله الآخرون أو لأنك ربما لا تعرف أفضل منه. إنها استراتيجية قصيرة النظر للغاية وستلحق بك بشكل عام في الكثير من المجالات. مجرد الحصول على الأساسيات. وبعد ذلك ، أشجع الناس دائمًا على الاستفادة من الميزات الإضافية التي توفرها Google. سواء كانت منشورات Google أو ما لديك ، استفد من ميزاتها لأنها موجودة لسبب ما.

وهم ، في الواقع ، يؤثرون حتى بطريقة صغيرة على الخوارزمية. لذا ، فهم موجودون هناك لسبب ما ، استفد منهم. لن أخصص قدرًا غير متناسب من الوقت بالضرورة في هؤلاء إلا إذا رأيت منافسيك ، وليس مجرد منافس واحد ، ولكن أكثر من منافس واحد. ترى نوعًا من الاتجاه الذي يبذلون فيه قدرًا غير متناسب من الجهد في هذه الميزات.

جيف كويل: [00:12:29] نعم ، بالتأكيد. أعتقد أن ما سمّرته ، وسألخصه فقط. أنت تدرس حقًا ما هو المعيار وما إذا كنت ستخرج عن القاعدة ستوفر لك الكثير من الارتفاع أم أنها ستبدو غريبة. لذلك ، أعتقد أن هذا هو المكان الذي ستخرج فيه بهذه الاستراتيجية ومقدار الوقت الذي تقضيه. إذا كنت تنشر في أماكن أخرى ، فلا داعي لعدم تجاوز المشاركات على GMB.

إنها مجرد طريقة رائعة للحصول على مقل عيون مجانية وقيمة أكبر من هذه القائمة. الشيء الوحيد الذي وجدته أيضًا هو أن الصور في كثير من الأحيان تحصل عليها جميعًا. احصل على أي صورة تستحق الرتق وانشرها كصورة. في كثير من الأحيان سيحقق ذلك عائدات هائلة. نظرًا لأنه لا يمكنك التنبؤ حقًا على Google My Business ، أي المنشورات ستحقق أداءً جيدًا وأيها ليس كذلك. هناك الكثير من الشذوذ في مزيج طريقة البث والبث. لذا ، إذا كنت في مكان تعمل فيه المنشورات بشكل جيد ، ومقاطع الفيديو الخاصة بي تعمل بشكل جيد ، وتناور في المراجعات ، فتأكد من أن هذه الأشياء الثلاثة مترادفة. بالتأكيد هناك الكثير من أنواع المنشورات المختلفة أيضًا.

لذا ، شكرًا مجددًا يا آدم. لقد كان حقًا من دواعي سروري والكثير من المعلومات المفيدة. أعتقد أن هذا سيكون أحد الأشياء التي يبحث عنها الأشخاص من أجل نجاح مُحسّنات محرّكات البحث المحلية. هتافات.

آدم ستيل: [00:13:47] شكرًا جيف.

موارد

آدم ستيل (ينكدين)

آدم ستيل (Twitter)

لوجانيكس (تأسست شركة آدم)