كيفية زيادة عائد إعلانك عن طريق اختيار الشراكات الإعلانية الصحيحة

إعلان الشراكة أمر صعب: بمجرد إجراء الكثير من الاتصالات ، نميل إلى الاسترخاء ونسيان أمر مهم - تحسين السوق. على الرغم من أن التسويق القائم على الشراكة ليس علمًا صارخًا ، فلا يمكن التقليل من أهميته إذا كنت تدير حل العلامة البيضاء الآلي الخاص بك مثل تبادل الإعلانات. الهدف ليس فقط زيادة عدد الشركاء المحتملين إلى الحد الأقصى ولكن أيضًا للعثور على الشركاء المناسبين ومطابقة الطلب مع العرض من أجل الحفاظ على سوقك مربحًا حقًا.

كيف تؤثر الشراكات الإعلانية على ربحية شبكتك

يتم تمثيل تقنيات إعلانات الشراكة التي تتعاون معها بواسطة SSPs و DSP ، كل منها تختاره وتتكامل معه بشكل فردي. كيفية تكوين نقاط النهاية لكل شريك يمكنك العثور عليه في وثائق SmartHub ، ومع ذلك ، فإن جودة الشركاء الذين تختارهم ستؤثر بشكل مباشر على نتائج تداول الوسائط ، وإليك السبب:

• جودة المخزون . ستعتمد جودة حركة المرور على كل SSP تختاره والطريقة التي تدير بها حركة المرور من الناشرين. من الناحية المثالية ، تريد 0٪ حركة مرور غير صالحة في تبادل الإعلانات الخاص بك جنبًا إلى جنب مع مخزون آمن للعلامة التجارية سيشتريه مزودي خدمة التوزيع (DSP) بنشاط ودون تردد. لحسن الحظ ، مع الوسائط المحمية على مدار الساعة والطب الشرعي وأجهزة فحص السلامة الأخرى التي تحافظ على صحة حركة المرور هي مهمة سهلة على SmartHub الخاص بك.

• الشفافية. لدمج الشفافية في سلسلة التوريد الخاصة بك يعني أن لديك خرائط محدثة فيما يتعلق بأنواع المخزون والأسعار والجودة والأصول. سوف يشتري مقدمو الخدمات الرقمية المخزون بشكل أكثر نشاطًا لمعرفة من يشترون منه وبأي سعر. باستخدام الإحصائيات الشفافة وأدوات تفويض البائع المتوفرة في SmartHub ، يمكنك الحفاظ على شفافية نظامك في جميع الأوقات.

• حركة المرور المتطابقة. يدعم SmartHub مجموعة متنوعة من أحجام أشكال الإعلانات ودرجات الدقة: تنسيقات إعلانات الفيديو ، وتنسيقات إعلانات البانر ، وتنسيقات إعلانات الوسائط الغنية ، والقابلة للتشغيل ، والمكافأة ، على سبيل المثال لا الحصر. وبالتالي ، على سبيل المثال ، إذا قام شركاء SSP في السوق الخاص بك بإنشاء 60٪ من حركة مرور الفيديو داخل التطبيق ، فمن المهم أن يشتري DSP على وجه التحديد هذا النوع من الزيارات. إذا سعى DSPs بشكل كبير إلى لافتات ، أو وسائط غنية ، أو دعنا نقول حركة مرور الفيديو على سطح المكتب والجوّال ، فلن يتطابق العرض والطلب. وبالتالي ، فإن العطاءات ستضيع بالتأكيد. ونريد نتائج مختلفة تمامًا ، أليس كذلك؟

• الاستهداف . يوفر SmartHub للمالكين آلية استهداف قوية تجعل من السهل إرسال حركة المرور ذات الصلة إلى شركاء DSP وفقًا للمعايير المفضلة (البلدان ، والأحجام ، و Bidfloors ، ونوع الاتصال ، ونظام تشغيل الجهاز ، وما إلى ذلك). بالإضافة إلى ذلك ، تقوم آلية مزامنة ملفات تعريف الارتباط بمحاذاة المعلومات حول الجماهير المستهدفة بين SSPs و DSP بحيث يتم تحديث المعلومات حول نفس المستخدم دائمًا ويكون استهداف الجمهور شديد الدقة.

إعلان الشراكة: خطوات مهمة لمتابعة اختيار DSPs و SSP

ستحدد الشراكات الإعلانية كما ترى بشكل كبير فعالية أداء شبكتك. لهذا السبب من الأهمية بمكان تحديد التفاصيل الاستراتيجية والفنية التالية قبل اتخاذ القرار النهائي وتوصيل الشريك:

• قم بتحليل الوثائق المقدمة من البائع بعناية واستشر فريقهم فيما يتعلق بالتفاصيل التقنية الأساسية ، على سبيل المثال نوع الاتصال (OpenRTB ، VAST ، إلخ). تأكد من أن مقدم العطاء الخاص بـ DSP متوافق مع إصدارات SSP لبروتوكول OpenRTB.

• اكتشف ما إذا كان البائع لديه متطلبات محددة (على سبيل المثال ، قد يكون لمقدمي الخدمات المشتركة حد أدنى للإنفاق الشهري على الحساب).

• راجع نوع معايير جودة الإعلان المعمول بها في SSP ، ونوع الزيارات التي يقدمونها ، والفئات الإعلانية التي يقبلونها ، وبيانات المستخدم التي يجمعونها.

  

• حدد ما إذا كان برنامج SSP مفتوحًا لممارسة معايير ومبادرات جودة المخزون المشتركة.

• راقب ما إذا كان لدى الشركاء عنصر صارم لمراقبة الميزانية وما إذا كان سيكون كافيًا لك.

• يجب أن يكون لإعلانات الشراكة منطق السعر الصحيح لإرضاء جميع المشاركين في الشبكة وتحقيق الربح لك. لهذا السبب تحتاج إلى تحديد تكلفة حركة مرور مناسبة (على سبيل المثال لكل تنسيق) من شريك DSP محتمل. بعد ذلك ، تفاوض على سعر أقل قليلاً مع شريك SSP الخاص بك حتى يحصل الباقي على عمولتك من البيع.

نصيحة احترافية لحملات إعلانية شراكة مربحة

يقترح مديرو الحسابات المحترفون لدينا اتباع عدد قليل من القرصنة لضبط الشراكة الصحيحة في الإعلان:

• التحقق من الشيكات الائتمانية. يمكن للشريك أن يزودك بثلاث شركات يعمل معها ، ويمكنك الاتصال بهم مباشرة ومعرفة مقدار متوسط ​​الشيك الذي تدفعه هذه الشركة. بهذه الطريقة يمكنك فهم مقدار ما ينفقه شريك DSP في المتوسط.

• التحقق من الأداء . إذا كانت المعايير متاحة ، فاطلب مقاييس نسبة الاحتيال في إعلان إمكانية العرض ، ومتوسط ​​أحجام الزيارات (المباشرة / غير المباشرة) ، والشركاء الآخرين الذين يتعاونون معهم ، والحد الأدنى للسعر الذي يطبقونه. أرسل لهم استبيانًا حيث تسرد كل هذه الأسئلة.

• تقييم خبراتهم وطاقم عملهم. من الناحية المثالية ، يجب أن يتمتع شريكك بالخبرة الكافية. اكتشف تاريخ تأسيس الشركة: قم بإجراء بحث باستخدام LinkedIn. اكتشف حجم موظفيهم ، واكتب لهم بريدًا إلكترونيًا وحدد موعدًا لمكالمة إذا كنتما على استعداد للتعاون.

إذا كان لديك بالفعل شركاء متكاملون:

• استخدم خنق حركة المرور. حدد كيف ستساعد فئات محتوى SSPs مع DSPs على فهم الفجوات المحتملة. سيساعدك نظام التحكم في حركة المرور في SmartHub على تحليل نوع حركة المرور التي يفضلها كل معالج إشارة رقمية. إذا عطاء DSP على نوع حركة المرور هذا أو ذاك بشكل نشط ، فهذا يعني أنه في المرة القادمة سيقوم النظام بتوجيه المزيد من هذه الحركة نحوه.

• تحليل طلبات العطاءات . باستخدام وظيفة SmartHub ، راقب طلبات عروض الأسعار للتأكد من أن مزودي خدمة الإشارات لا يواجهون مشكلات تتعلق بانتهاء المهلة.

• افحص الإحصائيات التي تم إنشاؤها . مراقبة سجلات الطلبات التي يتم حفظها على SmartHub الخاص بك خلال الفترة: يتم تحليل حدود العطاءات ومصادر حركة المرور من أجل تزويد المالك بإشعارات لوحة المعلومات في حالة الحاجة إلى إجراء تغييرات. حدد من يرسل أقل وأعلى أسعار عروض أسعار ، وأشكال الإعلانات وأحجامها التي تحقق أفضل ربح من أجل تحسين الأداء.

• تخلص من التناقضات . قم بإنشاء تقارير بانتظام بخصوص أداء SmartHub الخاص بك. من خلال الوظائف والتحديثات الجديدة التي يتم طرحها كل شهر ، يمكنك بسهولة تحديد التناقضات في إعداد التقارير والفواتير والتحقيق في مصادر ذلك.

للتلخيص: اختبار وتحليل وتنمية الاتصالات الموثوقة

يجب أن تكون الشراكة في الإعلان دائمًا مدعومة بالثقة والكفاءة لأن هذين الأمرين هما أهم الأشياء عندما يتعلق الأمر بإدارة سوق الإعلانات الخاص بك. لهذا السبب بالتحديد ننصحك بإجراء تقييم مناسب لشركاء العرض والطلب قبل دمجهم في تبادل الإعلانات. استخدم أدوات التنقل في حركة المرور لمطابقة الطلب مع العرض وللتأكد من وضع الإعلانات بشكل استراتيجي في المناطق التي تحقق مرات ظهور بالفعل.

كلما كانت حركة المرور ذات الجودة العالية وذات الصلة تأتي من شركاء التوريد لديك ، سيتم شراء المزيد من المخزون حسب الطلب ، وستتمكن من الحصول على المزيد من الإيرادات نتيجة لذلك.

التأثير على ربحية السوق الخاص بك. قم بتوسيع نطاقه وتخصيصه وتطويره باستخدام SmatHub!