كيفية اختيار أفضل أنظمة الألوان للتسويق عبر البريد الإلكتروني

ما الذي يشترك فيه علماء النفس مع المسوقين؟ حسنًا ... كثيرًا ، في الواقع. ينظر كلاهما إلى السلوك البشري للمساعدة في توقع الإجراءات التي قد يتخذها الشخص. إحدى الطرق التي اخترق بها المسوقون علم النفس هي نظرية الألوان. في المقالة التالية ، سوف نستكشف كيف يمكن أن تساعدك نظرية الألوان في اختيار أفضل مخططات الألوان للتسويق عبر البريد الإلكتروني.

وجدت دراسة أجريت عام 2014 أن لون الشعار أثر على كيفية استجابة المستهلكين للعلامات التجارية. جعلت بعض الألوان العلامات التجارية تبدو قابلة للتوافق بينما جعل البعض الآخر العلامات التجارية تبدو حديثة أو ممتعة. هل سبق لك أن حكمت على علامة تجارية ببساطة من خلال شعارها؟ إذن فأنت بالفعل على دراية بهذا المفهوم!

أثبتت سنوات من التجارب النفسية أنه بالإضافة إلى كونها ممتعة من الناحية الجمالية ، فإن الألوان لها تأثير على أدمغتنا ، وخاصة استجاباتنا العاطفية. يستكشف علم نفس اللون هذه الحقيقة من خلال البحث في كيفية تأثير اللون على السلوك البشري واتخاذ القرار. يعني تطبيق علم نفس الألوان في التسويق عبر البريد الإلكتروني الانتباه إلى كيفية تأثير الألوان المختلفة على الطريقة التي ينظر بها المشترون إلى العلامة التجارية أو الحملة التسويقية.

على الرغم من أن الألوان مهمة جدًا في كيفية إدراك الأعمال التجارية ، فقد أقر حوالي 65٪ من أصحاب الأعمال الصغيرة أنهم اختاروا ألوان شعارهم بناءً على الذوق الشخصي والتفضيل. في حين أن إعادة العلامة التجارية بالكامل قد تكون غير واردة ، لا يزال بإمكانك أن تكون إستراتيجيًا بشأن الألوان التي تعمل بها لإنشاء تسويق بريد إلكتروني أكثر جاذبية .

لن نتعمق في أساسيات نظرية الألوان هنا ، لكن دعنا ننتقل إلى كيفية البدء في دمجها في استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني على الفور.

كيفية اختيار أفضل الألوان لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك

يعود تحسين الألوان لرسائل البريد الإلكتروني إلى جمهورك - فلا عجب هناك! عند التفكير في نظام الألوان ، فأنت لا تقوم بتشريح كل بكسل في حملاتك. بدلاً من ذلك ، يسمح لك علم نفس اللون في التسويق عبر البريد الإلكتروني بالتفكير بشكل أكثر استراتيجية حول الحث على اتخاذ إجراءات (CTAs) وتجربة المستخدم (UX).

أولاً ، سترغب في التفكير في من تتحدث إليه. إذا كان السوق الخاص بك من ذوي الدخل المرتفع ، فإن الأفراد الأكبر سنًا ، فإن التمسك بلوحة ألوان أكثر هدوءًا وتطورًا أمر منطقي. إذا كان جمهورك المستهدف يركز على الاتجاه ، المتسوقون الشباب ، فإن شيئًا ما في الألوان الشائعة اليوم سيكون مناسبًا لهم تمامًا.

الآن بعد أن تعرفت على جمهورك ، حان الوقت للتفكير في الهدف من حملتك عبر البريد الإلكتروني . يلعب اللون دورًا مهمًا في كيفية تفاعل عملائك. هل لديك CTA كبير يحظى بكل الاهتمام ، هل تشجع القارئ على تصفح المنتجات داخل البريد الإلكتروني ، أم أنك تقدم معلومات مع CTA في النهاية؟ الهدف النهائي سيغير استراتيجيتك.

يمكن للحملات التي تحتاج إلى عبارة قوية للحث على اتخاذ إجراء في الجزء العلوي أن تستخدم ألوانًا ساطعة وقوية مثل الأحمر أو البرتقالي. إذا كنت تحاول جذب انتباه القارئ إلى أسفل البريد الإلكتروني ، فإن استخدام الأشكال الدقيقة في الجزء العلوي مع الألوان الأكثر جرأة في الجزء المرئي من الصفحة سيجذب أعين المستخدمين لأسفل ويشجعهم على التمرير لأعلى.

مع وضع هدف في الاعتبار ، يمكنك الآن استكشاف خيارات الألوان. هل تحتاج إلى لون ملفت للانتباه مثل اللون الأحمر للأزرار أم تريد أن تبدو هادئًا وودودًا بظلال زرقاء أو صفراء؟

اعتبارات اللون

من المعروف أن ألوانًا معينة تثير مشاعر معينة. سيعتمد تضييق أي منها على جمهورك ، ولكن يمكن أن يكون ضروريًا لبناء علاقة علامتك التجارية مع عملائك. يمكن أن تتغير معاني الألوان بين الثقافات والجنس ، لذا يعد البحث عن معاني الألوان للسوق المستهدف بداية جيدة.

في الثقافة الغربية ، غالبًا ما نرى هذه الألوان الشائعة المرتبطة بهذه الحالة المزاجية:

أحمر

الأحمر ينشط ويحفز. إنه يلفت الانتباه ، وأعيننا تنجذب إليه. الأحمر يحفز أدمغتنا حرفيا. أظهرت الدراسات أن اللون الأحمر يؤثر على الجهاز العصبي أكثر من أي لون آخر. عندما ينظر الناس إلى اللون الأحمر يرتفع ضغط الدم . اللون الأحمر يوصل القوة والإصرار والقوة والدفء.

البرتقالي

يمثل هذا اللون الإيجابية والدفء والسعادة. وغالبًا ما يرتبط أيضًا بالتفاؤل والثقة. سترى هذا اللون كثيرًا في شعارات الفرق الرياضية وألعاب الأطفال لأنه يثير بشكل طبيعي موقفًا إيجابيًا. غالبًا ما يتم استخدامه أيضًا لتمثيل صفقة ، لذلك يمكن دمجها عندما يكون البريد الإلكتروني عبارة عن خصم أو عرض.

الأصفر

كن حذرا مع الأصفر. على الرغم من أنه غالبًا ما يستخدم لتمثيل المرح والمرح ، إلا أن الكثير منه أو الظل الخاطئ يمكن أن يكون غير مقنع. لا تريد أن يقوم شخص ما بتشغيل حملاتك بسبب خلفية صفراء للغاية! إذا لم يكن فريقك مزودًا بمصمم محترف ، فإليك أداة واحدة يمكن أن تساعدك في اختيار أو استخدام أحد مولدات لوحة الألوان العديدة المتاحة.

أخضر

إنه يمثل الطبيعة والنمو والصفاء والخصوبة والازدهار. اللون الأخضر مهدئ لأدمغتنا. يجلب الشعور بالسلام والاستعادة. ومع ذلك ، فإنه يجلب أيضًا إحساسًا بالإلحاح عندما يتعلق الأمر باتخاذ القرارات. عند استخدامه في حملات البريد الإلكتروني ، يمكن أن يصبح هذا اللون أداة قوية للتخفيضات ودعوات الأحداث وعروض المنتجات المحدودة.

نفسجي

يضفي هذا اللون شعوراً بالهدوء والرفاهية. وغالبًا ما ترتبط أيضًا بالروحانية والأنوثة. يعد اللون الأرجواني لونًا نادرًا في الطبيعة ، وهو ما يمنحه إحساسًا بالثراء والرفاهية. كما وجد أنه يحفز الجزء من الدماغ المسؤول عن حل المشكلات والإبداع.

أزرق

غالبًا ما يرتبط اللون الأزرق بالهدوء والثقة. كما أنه يعطي إحساسًا بالذكاء والتواصل والثقة والكفاءة والصفاء والواجب والمنطق والبرودة والتفكير. ستلاحظ أن هذا اللون هو الأكثر في شعارات العلامات التجارية ، وخاصة العلامات التجارية التي تريد أن تبدو ودودة وجديرة بالثقة مثل Meta (رسميًا Facebook) و IKEA و PayPal والعديد والعديد غيرها.

أسود

هذا هو اللون الأكثر ارتباطًا بالأناقة والرفاهية والصقل والقوة والاستقرار. عادة ما تتطلب قواعد اللباس للمناسبات الفاخرة ارتداء الملابس السوداء. ومع ذلك ، يمكن أن يرتبط أيضًا بالظلام والخوف كما هو الحال في الهالوين أو في الأفلام المخيفة.

أبيض

هذا اللون نظيف وبسيط - فكر في الكتان الأبيض الناصع أو الصفحة البيضاء الفارغة. يمكن أن يعطي شعورًا ببداية جديدة أو سجل نظيف. إنه يمثل النقاء والبساطة والبرودة والتطور والبدايات الجديدة.

الماخذ الرئيسية

مع القليل من التفكير الإبداعي ، يمكنك البدء في العمل على علم نفس الألوان في أفضل ممارسات البريد الإلكتروني الخاص بك على الفور. الهدف هو العثور على بعض الألوان التي تعمل بشكل جيد مع العناصر الأساسية للتسويق ، مثل اللون البرتقالي للإعلانات أو الأزرق للأزرار.

يمكنك البدء في استخدام علم نفس الألوان في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك على الفور من خلال:

• أن تضع في اعتبارك كيف تريد أن تنتقل عيون القارئ عبر البريد الإلكتروني.
• ركز على CTAs أو حيث تريد أن تذهب عين العميل أولاً.
• استخدم الألوان الموجودة في لوحة العلامة التجارية أو تكملها لربط كل شيء معًا.

لا تنس أن تقوم باختبار أ / ب! أفضل طريقة لمعرفة ما إذا كان عنصر التصميم الجديد يعمل أم لا هو اختباره على أساس نموذجي عادي. إذا كنت ترغب في معرفة مدى سهولة تعديلات القالب واختبار A / B داخل SharpSpring ، فقم بجدولة عرض توضيحي اليوم!