كيفية الجمع بين تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى بشكل فعال

إذا كنت حول كتلة التسويق ، فقد تعلم بالفعل أن وضع المحتوى هناك لن يجذب جماهير جديدة من تلقاء نفسه. عليك أيضًا التأكد من ظهور المحتوى في المكان المناسب وفي الوقت المناسب.

SEO ، أو تحسين محرك البحث ، هو أفضل أداة لك لتحقيق هذا السحر.

عندما تجمع بشكل فعال بين تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى ، تكون النتيجة أكبر بكثير من مجموع أجزائها. لمساعدتك على فهم كيفية دمج هذه الاستراتيجيات في حملة تسويق فعالة للمحتوى ، سنحدد أولاً كلاً من تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى. بعد ذلك ، سنسلط الضوء على تقنيات محددة يمكنك استخدامها لدمجها ومساعدة عملك على النمو.

ما هو تحسين محركات البحث على أي حال؟

قبل أن نتمكن من الجمع بين تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى ، نحتاج أولاً إلى فهم المكونين الخاصين بنا. لذلك ، دعنا نحدد SEO.

يشمل تحسين محركات البحث (SEO) جميع العمليات والتقنيات التي يمكنك استخدامها لزيادة ظهورك على محركات البحث.

إذا كان لديك سؤال - على سبيل المثال ، "كيفية الجمع بين تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى بشكل فعال" - فمن المحتمل أن يكون فكرتك الأولى في Google. عند كتابة استعلامك ، تظهر صفحات وصفحات الإجابات على الفور تقريبًا. بالنسبة لك ، فإن العملية واضحة ومباشرة. لكن هناك الكثير مما يجري وراء الكواليس لتحديد الإجابات التي تظهر أولاً .

يتعين على Google ومحركات البحث الأخرى إنشاء نظام من مليارات صفحات الويب على الإنترنت. لمكافحة هذه الفوضى ، تستخدم محركات البحث عملية من ثلاث خطوات: ¹

1. الزحف - تصور العناكب الرقمية تزحف عبر الإنترنت؟ أنت لست بعيدًا عن الحقيقة. تستخدم محركات البحث الروبوتات أولاً "للزحف" إلى صفحات الويب وجمع المعلومات.
2. الفهرس - تقوم محركات البحث بعد ذلك بوضع المعلومات التي تم جمعها أثناء عملية الزحف في فهارس على الإنترنت ، مثل طريقة تنظيم أمناء المكتبات للكتب.
3. الترتيب - أخيرًا ، تستخدم الخوارزميات مئات العوامل لتحليل صفحات الويب وتحديد الترتيب الذي يجب أن تظهر به عند البحث عن شيء ما عبر الإنترنت.

إذا كان لديك موقع ويب ، فأنت تريده أن يظهر أولاً على محركات البحث حتى تتمكن من زيادة حركة المرور. هذا هو المكان الذي يأتي فيه تحسين محركات البحث. إذا قدمنا ​​درسًا كاملاً عن تحسين محركات البحث ، فسنكون هنا طوال اليوم - لذلك في الوقت الحالي ، اعلم أن هناك ثلاثة أنواع أساسية: ²

1. مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة - في الاسم: تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة كل المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك ، من المدونات ونسخة المنتج إلى علامات العنوان والروابط الداخلية.
2. مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة - توضّح نفسها بنفسها: تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة عناصر تحسين محركات البحث التقني - أخيرًا ، تتضمن عملية تحسين محركات البحث الفنية استراتيجيات خلفية مثل تحسين موقع الويب الخاص بك للأجهزة المحمولة أو تقليل أحجام الملفات.

يمكننا أن نفكر في تحسين محركات البحث إلى الأبد - ولكن هذه هي الأساسيات التي تحتاج إلى معرفتها لبناء استراتيجية تسويق محتوى SEO تآزرية.

ماذا عن تسويق المحتوى؟

قبل أن نتمكن من خلط مكوناتنا معًا ، نحتاج إلى تحديد تسويق المحتوى. تسويق المحتوى هو استراتيجية التسويق الداخلي في العصر الحديث . يستخدم التسويق التقليدي استراتيجية خارجية (فكر في الإعلانات التلفزيونية أو اللوحات الإعلانية أو المكالمات الباردة) ، ولكن هذه الاستراتيجيات لم تعد ناجحة دائمًا لسببين رئيسيين: ³

1. العائد على الاستثمار (ROI) - تشير البيانات إلى أن تسويق المحتوى أقل تكلفة من التسويق التقليدي مع جلب ثلاثة أضعاف عدد العملاء المحتملين.
2. اتجاهات المستهلك - يستخدم المزيد والمزيد من الأشخاص الآن برامج حظر الإعلانات ، مما يقلل بشكل كبير من عدد المشاهدات للإعلانات عبر الإنترنت. يمثل هذا اتجاهاً أكبر في الطرق التي يتجنب بها المستهلكون الإعلانات التقليدية.

بدلاً من استهلاك الإعلانات التقليدية ، وجد أحد التقارير أن المستهلكين يشاهدون الآن ما لا يقل عن ثلاثة أجزاء من المحتوى ذي الصلة أثناء رحلة المبيعات. نتيجة لذلك ، تستمر شعبية تسويق المحتوى في الارتفاع. تعمل هذه الإستراتيجية الداخلية على زيادة حركة المرور بشكل عضوي من خلال إنتاج محتوى عالي الجودة يريده المستهلكون ، مثل: ³

• المدونات
• كتب إلكترونية
• المدونة الصوتية
• أشرطة فيديو

تشارك استراتيجية تسويق محتوى تحسين محركات البحث (SEO) هدف المحتوى عالي الجودة.

3 أفضل الممارسات للجمع بين تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى

عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يكون تسويق المحتوى و SEO مفيدًا للطرفين - حيث يجلب SEO المزيد من الزوار إلى المحتوى الخاص بك ، بينما يزيد محتوى تحسين محركات البحث (SEO) من تصنيفات البحث الخاصة بك. لكن ما الذي يجب عليك فعله لتحقيق هذه الشراكة المثالية؟ هناك العديد من الاستراتيجيات التي يمكنك تنفيذها ، ولكن للوصول إلى جوهرها ، سنقسمها إلى ثلاث أفضل الممارسات.

# 1 إعطاء الأولوية لجودة المحتوى

يمكنك خبز كعكة بمكونات بسيطة - الحليب والبيض والسكر - ولكن الجودة ستختلف بالتأكيد إذا كنت تستخدم علبة حليب أو بيض منتهية الصلاحية مقابل الحليب الطازج والبيض من مزرعة محلية.

تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى هما نفس الشيء. تعتمد مخرجاتك النهائية ونجاحها على جودة المدخلات التي تستخدمها. هذا هو السبب في أن المحتوى عالي الجودة يجب أن يكون على رأس قائمتك عند الجمع بين تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى.

عندما يحين وقت قيام محركات البحث بترتيب صفحات الويب الخاصة بك ، تعد جودة المحتوى أحد أهم عوامل التصنيف. ببساطة ، سواء كانت صفحة مبيعات أو مدونة ، من المرجح أن يحتل المحتوى عالي الجودة مرتبة أعلى. ⁴

إذن ، كيف يبدو المحتوى عالي الجودة؟

قد لا تكون محركات البحث بشرية ، لكن خوارزمياتها مبنية مع وضع البشر في الاعتبار. تذكر دائمًا أن المستخدم النهائي للمحتوى الخاص بك هو شخص حقيقي يعيش لديه سؤال يحتاج إلى إجابة.

نتيجة لذلك ، تصمم محركات البحث مثل Google الخوارزميات الخاصة بها لمكافأة المحتوى الذي كتبه بشر حقيقيون ومُحسَّن للقراء الحقيقيين. يضمن إنشاء المحتوى الخاص بك مع وضع ذلك في الاعتبار أن كلا من تحسين محركات البحث واستراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بك سليمة.

وتحقيقا لهذه الغاية ، يجب أن تشمل اعتباراتك الرئيسية للجودة ما يلي: ⁵

1. قابلية القراءة - قلناها من قبل (مثل فقرة ما قبل) ، لكننا سنقولها مرة أخرى لأنها مهمة جدًا: لذلك يعد تصميم المحتوى الخاص بك حول جمهورك المستهدف أمرًا أساسيًا - ويجب أن يؤثر على كل شيء بدءًا من صوتك ونبرة صوتك وحتى طول جملك.

• الهيكل - وبالمثل ، فإن كيفية هيكلة المحتوى الخاص بك هي جزء لا يتجزأ من كيفية استجابة كل من البشر ومحركات البحث للمحتوى الخاص بك والتنقل فيه. كلاهما يبحث عن بنية محتوى منطقية وسهلة المتابعة. يمكنك تحسين الهيكل الخاص بك بسرعة من خلال استخدام العناوين بشكل فعال وتقسيم الكتل الكبيرة من النص. ⁶
• التنسيق - كما هو الحال مع الهيكل ، يمكن أن يحدد التنسيق الصحيح للمحتوى الخاص بك تجربة المستخدم. بدلاً من الوصول إلى عدد كلمات معين ، ركز على تحديد نطاق موضوعك بحيث تجيب مباشرة على السؤال الذي بحث عنه القراء - وقم بذلك في أسرع وقت ممكن. يجب أن يحدد الموضوع الذي تغطيه ومستوى التفاصيل المطلوبة طول المحتوى الخاص بك. ⁶

يمكن أن يساعد التأكد من أن الجوانب الثلاثة للمحتوى الخاص بك تغني في ضمان استمرار القراء - وتصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك تفعل ذلك أيضًا.

# 2 نسج في استراتيجية الكلمات الرئيسية

بالعودة إلى البدايات المبكرة ، اشتملت الكثير من إستراتيجيات الكلمات الرئيسية على تجصيص الكلمات الرئيسية على الصفحة - بقدر ما يمكن تضمينه - على أمل أن تحقق المزيد من الكلمات الرئيسية نتائج بحث أكثر.

لكن محركات البحث لدينا اليوم أكثر ذكاءً. مما يعني أن إستراتيجية الكلمات الرئيسية ذات الصلة يجب أن تكون كذلك.

يمكن أن يساعد إنشاء محتوى حول الكلمات الرئيسية المنسوجة بشكل طبيعي في ضمان أن المحتوى الخاص بك لا يتضمن فقط تلك الكلمات والعبارات الحيوية ، ولكنه يوفر أيضًا معلومات قيمة للقارئ. يجب إنشاء هذا المحتوى لتشجيع القراء على زيارة الصفحة والبقاء هناك للاستمتاع بالتجربة الكاملة.

جودة المحتوى الخاص بك تسير جنبًا إلى جنب مع هذه الإستراتيجية. لكن استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الفعالة وذات الصلة أو الشراكة مع وكالة تسويق رقمي يمكن أن يساعدك في تحديد تلك التي يمكن أن تساعدك على تحقيق نمو حقيقي.

# 3 لا تنس الروابط

الروابط هي اعتبار حيوي آخر عند الجمع بين تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث. عندما نتحدث عن الروابط وتحسين محركات البحث وتسويق المحتوى ، من المهم التمييز بين عدة أنواع مختلفة:

• روابط الانتقال السريع إلى أقسام مختلفة في نفس الصفحة. يمكن أن يسهل ذلك على القراء التنقل في المحتوى الخاص بك ، وخاصة المحتوى الطويل. إنهم يشجعون القراء على البقاء على موقع الويب الخاص بك بدلاً من الشعور بالإحباط والمغادرة لأنهم لا يستطيعون العثور على الإجابة التي يبحثون عنها. ⁶
• يشير الارتباط الداخلي إلى الروابط من صفحة إلى أخرى في موقعك. هذا هو أحد اعتبارات الترتيب العديدة التي تستخدمها محركات البحث ، ويمكن أن تساعد محركات البحث في فهم بنية موقعك. تساعد الروابط الداخلية أيضًا في إبقاء القراء على موقع الويب الخاص بك والسماح لهم بالعثور على محتوى إضافي ذي صلة - وبالتالي زيادة قيمة صفحتك. ⁶
• الروابط الخارجية ، أو الروابط التي ترسل القراء إلى موقع ويب آخر ، قد ترسل القراء بعيدًا عن صفحتك - لكنها لا تزال مفيدة لأنها تخبر القراء ومحركات البحث بأنك خبير في إنشاء محتوى مدروس جيدًا. ⁶
• تعد الروابط الخلفية ، أخيرًا ، واحدة من أكثر الأدوات حيوية لزيادة تصنيفات البحث الخاصة بك. هذه روابط على موقع ويب آخر تقود الزوار إلى صفحتك - وتساعد في إظهار محركات البحث أن المحتوى الخاص بك ذو قيمة وموثوق وجدير بالثقة. ⁶ يعد إنشاء محتوى ذي صلة وعالي الجودة أحد أهم الطرق لتشجيع الربط الخلفي.

مزايا الجمع بين تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى

الآن ، حان الوقت للجمع بين تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى معًا - وجني الفوائد اللذيذة لهذا الاقتران الذي لا يقاوم. مع وضع الاستراتيجيات الصحيحة ، يمكنك أن تتوقع الاستفادة من ميزتين رئيسيتين:

• زيادة حركة المرور - تقدر الأبحاث أن نسبة 68 ٪ المذهلة من حركة المرور على موقع الويب هي نتيجة لعمليات البحث. ⁸ فوائد هذه الحركة ذات شقين. أولاً ، يمكنك جذب المزيد من العملاء المحتملين إلى موقع الويب الخاص بك. ثانيًا ، ينقل المحتوى المكتوب جيدًا لجمهورك أنك خبير في مجال عملك. ⁴
• زيادة الوعي بالعلامة التجارية - يمكن لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) أن تزيد من وعي علامتك التجارية وظهورها من خلال زيادة ترتيبك على صفحات نتائج محرك البحث (SERPS). المواقع الخمسة الأولى لديها أفضل نسب النقر إلى الظهور (CTRs). هذا يعني المزيد من حركة المرور العضوية مباشرة إلى موقع الويب الخاص بك. ⁴ وهذا يعني أيضًا أن الناس سيبدأون في ربط علامتك التجارية بكلمات رئيسية وعبارات محددة في الصناعة. للاستفادة من فوائد زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال تحسين محركات البحث ، من الضروري إنتاج محتوى عالي الجودة يتم تصنيفه جيدًا. ⁴

قم ببناء استراتيجية تسويق شاملة باستخدام Power Digital

قد تبدو وصفة نجاح تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى واضحة ومباشرة. قم برش القليل من الارتباط ، واندفاعة من الكلمات الرئيسية ، وملعقة كبيرة من المحتوى عالي الجودة. و voila - لقد حصلت على إستراتيجية تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى اللذيذة لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وتعزيز ظهور علامتك التجارية.

ومع ذلك ، فمن الناحية العملية ، يمكن أن تتطلب هذه الاستراتيجيات بعض التجربة والخطأ. لهذا السبب تحتاج إلى وكالة تسويق محتوى وشركة تحسين محركات البحث في المطبخ الإبداعي معك.

تعمل Power Digital معك للمساعدة في تحقيق إمكاناتك الكاملة. نحن نجمع بين التسويق والاستشارات وذكاء البيانات لمساعدة الشركات في جميع أنحاء العالم على النمو بشكل أسرع وبناء التعرف على العلامة التجارية. تواصل معنا اليوم لمعرفة كيف يمكن لفريقنا الارتقاء بمستوى تحسين محركات البحث واستراتيجيات تسويق المحتوى.

مصادر:

1. أرض محرك البحث. ما هو تحسين محركات البحث / تحسين محركات البحث؟ https://searchengineland.com/guide/what-is-seo
2. ينكدين. ما هي الأنواع الثلاثة للسيو؟ https://www.linkedin.com/pulse/what-3-types-seo-harry-sanders/
3. أرض محرك البحث. ما هو تسويق المحتوى؟ تحديد حاضر ومستقبل التسويق. https://searchengineland.com/what-is-content-marketing-388970
4. أرض محرك البحث. كيف يعمل تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى معًا . https://searchengineland.com/seo-content-marketing-388978
5. فوربس. كيف يعمل تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى معًا لدعم نجاحك عبر الإنترنت. https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2018/07/03/how-seo-and-content-marketing-work-together-to-fuel-your-online-success/؟sh=225a8e3016bf
6. أرض محرك البحث. 25 نصيحة لتحسين المحتوى الخاص بك للأشخاص ومحركات البحث. https://searchengineland.com/tips-optimize-content-people-search-engines-388271
7. Hubspot. 11 طريقة إبداعية (لكن قبعة بيضاء 100٪!) طريقة لكسب الروابط الخلفية في عام 2022. https://blog.hubspot.com/marketing/backlink-strategies
8. ميديا ​​بوست. جوجل يسحق الفيسبوك كمولد حركة المرور التجارية. https://www.mediapost.com/publications/article/347378/google-crushes-facebook-as-commerce-traffic-genera.html