كيفية إنشاء عرض تقديمي مثالي لتسمية العلامة التجارية: نصائح للنجاح

عرض تسمية العلامة التجارية هو الأداة التي يستخدمها المحترفون لعرض اختياراتهم المثالية لأسماء الشركات لبقية المساهمين في فريقهم. يستخدم خبراء العلامات التجارية والمبتكرون أيضًا عروض تسمية الشركة لاقتراح ألقاب محتملة للعملاء.

السؤال هو ، كيف تصمم عرضًا تقديميًا مخصصًا للنجاح؟

يعد عرض تسمية العلامة التجارية جزءًا واحدًا فقط من عملية تسمية الشركة الكاملة. يأتي بعد ساعات من البحث ، والعناية الواجبة ، والعصف الذهني ، والفحوصات اللغوية.

ومع ذلك ، إذا لم تحصل على هذه النقطة الأخيرة في سعيكم لتقديم الاسم المثالي تمامًا ، فقد تضطر إلى العودة مباشرة إلى لوحة الرسم. يتطلب جعل فريقك أو عميلك يتفقون على اسم علامة تجارية واحدة مجموعة كبيرة من مهارات العرض وروح الظهور وعلم النفس.

دعنا نلقي نظرة على الخطوات المتضمنة في عرض تسمية ناجح ...

ما هو عرض تسمية العلامة التجارية؟

عرض تسمية علامتك التجارية هو ما سيؤدي إليه كل شيء آخر في استراتيجيتك لتسمية الشركة. إنها فرصتك لعرض مجموعة مختارة من الأسماء المحتملة لمساهمي شركتك وعملائك وغيرهم من المهنيين لجمع ملاحظاتهم.

هذه هي فرصتك لتوضيح كيف اتبعت الموجز المعطى لرحلة التسمية. على سبيل المثال ، إذا طُلب منك اختيار اسم وصفي ، فيمكنك تضمين جملة أسفل كل عنوان على مجموعة الشرائح الخاصة بك لتمييز ما يصفه.

إنها أيضًا فرصة لجذب الفريق بأكمله إلى عنوان محدد. يجب أن يساعد عرض التسمية الأشخاص على الوقوع في حب الاسم بناءً على معناه وتأثيره العاطفي وحتى سهولة تذكره.

في ما يلي بعض الإرشادات السريعة والمحظورة لتبدأ بها:

يفعل

• راجع الملخص أثناء إنشاء العرض التقديمي ، حتى تتمكن من إبراز المجالات التي حققت فيها الأهداف المتوقعة منك.
• ابق رسميًا مع التصميم الخاص بك. بينما يمكنك استخدام الرسوم المتحركة والرسوم التوضيحية ، لا تعطِ الأشخاص فقط قائمة بالأسماء في ملاحظة لاصقة.
• قم بتزويد الجمهور بمعلومات حول كل اسم ، ومن أين أتى ، وما الذي يجعله مميزًا.
• أنشئ شريحة لكل فكرة اسم. سيمنع هذا الأسماء من التنافس على جذب الانتباه على نفس الصفحة وإرباك جمهورك.
• قل كل اسم بصوت عالٍ أثناء تقديمه. هذه طريقة رائعة للتواصل مع جمهورك ، بدلاً من مجرد مطالبتهم بقراءة الاسم بأنفسهم.

لا

• قم بإجراء مناقشة بعد تقديم كل اسم. بدلاً من ذلك ، قم بتغطية جميع خيارات التسمية الخاصة بك مرة واحدة ، ثم قم بدعوة الحاضرين لمشاركة ملاحظاتهم.
• اقضِ وقتًا طويلاً على أي شريحة. امنح جمهورك الوقت الكافي لاستهلاك كل اسم في نفس الوقت ، قبل الانتقال إلى التالي.
• حاول أن تبيع اسمًا بقوة من خلال المجادلة مع المساهمين أو العملاء إذا كان لديهم رد فعل سلبي.

كيفية هيكلة عرض تسمية الشركة

ستعتمد الإستراتيجية الدقيقة التي تستخدمها لتنظيم العرض التقديمي لتسمية علامتك التجارية على عدد من العوامل. قد يكون لدى شركتك بالفعل قوالب يجب اتباعها عندما يتعلق الأمر بمشاركة المعلومات مع أصحاب المصلحة أو العملاء.

في حين أن هناك متسعًا كبيرًا للمرونة في العرض التقديمي ، فإن بعض العناصر الأساسية التي ستحتاج إلى تغطيتها خلال العملية تشمل:

1. نظرة عامة

ابدأ بشرح ما يجب على الفريق فعله. الهدف هو اختيار اسم عمل واحد من بين مجموعة مختارة من المرشحين المحتملين.

اطلب من أعضاء فريقك التفكير مليًا في تفضيلاتهم وحاول اختيار شيء يعجبهم في كل اسم ، بدلاً من مجرد السماح لهم باقتراح أي شيء "يبدو صحيحًا".

أثناء النظرة العامة ، يمكنك مشاركة بعض الأفكار حول عمليتك الإبداعية ، وكيف توصلت إلى كل اسم. دع جمهورك يعرف أنك أجريت بحثك من خلال تقييم الأعمال والجمهور والسوق.

سيساعدهم ذلك على الوثوق بأنك اخترت اسمًا تجاريًا ذا معنى. يمكنك حتى مشاركة التقارير والإحصائيات من بحثك.

2. مراجعة موجز التسمية

عند تكليف معظم المهنيين والموظفين بمهمة تسمية شركة ما ، يتم إعطاؤهم موجزًا ​​لمتابعة الأمر. يوضح هذا الموجز بعض القواعد الأساسية ، مثل نمط الاسم الذي قد ترغب الشركة في اختياره ، ونوع العناوين التي يرغبون في تجنبها.

سيظهر تغطية الملخص مرة أخرى وإبراز القواعد التي اتبعتها بعناية أنك تعاملت مع الوظيفة بجدية.

كما أن مراجعة الملخص الخاص بك للمرة الثانية سيمنع المساهمين من تغيير رأيهم فجأة بشأن ما طلبوه في البداية. إذا قرروا أنهم يريدون تغيير المسارات ، فسيكون التحول خطأ المساهمين وليس أنت.

3. صفحات تمهيدية للجمهور

هناك الكثير من أمثلة العروض التقديمية التجارية الرائعة التي تعرض أمثلة على "تهيئة" الجمهور. تعمل مجموعة العرض التقديمي على Airbnb على إعداد المشاهدين بإخبارهم بالمشكلة التي كانت الشركة تحاول إصلاحها ، قبل الانتقال إلى الحل.

لتهيئة جمهورك لعرض تسمية شركتك ، قم بطرح سؤال كنت تحاول الإجابة عليه ، أو طلبًا كنت ترد عليه عند طرح كل اسم.

قد يكون لديك شريحة تعرض كيف يكون عملك مبدعًا وممتعًا وممتعًا ، على سبيل المثال ، قبل المتابعة بإدخال اسم ممتع مشابه.

4. شرائح الاسم

كما هو مذكور أعلاه ، من الجيد إعطاء كل اسم شريحة خاصة به في العرض التقديمي الخاص بك. هذه طريقة جيدة لضمان الاهتمام الكامل لجمهورك بكل عنوان تمثله. لست بحاجة إلى مجموعتك لبدء مقارنة الأسماء حتى وقت لاحق.

في كل شريحة تقدمها لأسماءك ، يجب عليك تضمين:

• الاسم: يجب أن يكون هذا مركز الشريحة بخط كبير ومحايد.
• تصميم شعار: يمكنك أيضًا تضمين نموذج بالحجم الطبيعي للشعار ولكن احرص على عدم السماح لنمط الشعار بإملاء قرار مجموعتك بدلاً من الاسم.
• وصف: في حين أن معظم الأسماء يجب أن تشرح نفسها بنفسها ، إلا أنه من المفيد إضافة بعض النقاط أو وصف سريع حول معنى الاسم ، وسبب ارتباطه بالعلامة التجارية ، وما الذي جعلك تختاره.

أثناء تقديم كل شريحة ، انطق الاسم بصوت عالٍ ، حتى يتمكن جمهورك من فهم نطق الكلمة. هذا مهم بشكل خاص مع الأسماء المخترعة ، لأنه من السهل أن ينتهي الأمر بالناس بتصورات مختلفة عن كيفية ظهورها.

5. الملخص

في نهاية العرض التقديمي ، أنشئ شريحة تلخيصية حيث يمكنك إدراج جميع الأسماء التي اقترحتها في مجموعة واحدة في منتصف الشاشة. لا تقلق كثيرًا بشأن كيفية وضع الأسماء أو الترتيب الذي تريد وضعها فيه.

إذا لم تكن متأكدًا ، فسيكون الترتيب الأبجدي جيدًا.

أثناء عرض شريحة الملخص ، هذه فرصتك لإعادة تكرار سبب اختيارك لكل اسم ، وكيف أنجزت الملخص ، وما هي الخطوة التالية. أخبر مجموعتك بالتفكير مليًا في تصوراتهم لكل اسم قبل أن يبدأوا في مشاركة آرائهم.

من الطرق الجيدة لجعل فريقك أو عملائك في حالة مزاجية إيجابية قبل القفز مباشرة إلى المناقشة ، أن تطلب منهم أن يقولوا شيئًا إيجابيًا عن كل اسم ، حتى تتمكن من تدوين الأشياء التي يحبونها.

سيكون هذا مفيدًا إذا كنت بحاجة إلى العودة إلى لوحة الرسم.

جمع الملاحظات من عرض تسمية الأعمال

تتمثل الخطوة الأخيرة في عرض تسمية عملك ببساطة في جمع التعليقات. ستحتاج إلى جمع أكبر قدر ممكن من المعلومات المتعمقة حول كل اسم قبل أن تتمكن من اتخاذ الخطوة التالية.

من الناحية المثالية ، سترغب في الانتظار حتى نهاية العرض التقديمي حتى تبدأ مناقشة الخيارات ، لذا اطلب من الحاضرين الاحتفاظ بتعليقاتهم أثناء تقدمك.

قم بتدوين الأشياء التي يقول فريقك إنها تحبها ولا تحبها في كل اسم. إذا أعطى شخص ما إجابة أساسية مثل "هذا ليس صحيحًا" ، فحاول التعمق قليلاً في كيفية تأثير الاسم على ذلك الشخص ، حتى تعرف ما الذي يجب تجنبه في المستقبل.

إذا كنت قد أنجزت واجبك واتبعت الموجز ، فيجب أن ينتهي بك الأمر مع بعض الأسماء التي يحبها قادة عملك أو عملاؤك. ومع ذلك ، قد يقدمون بعض الاقتراحات ، مثل تغيير التهجئة ، أو التخلص من الكلمات إذا كان هناك أكثر من كلمة في العنوان.

إذا وجدت أنه لم تتم الموافقة على أي من الأسماء ، فقد يكون من الجيد مراجعة ملخص التسمية بالكامل مرة أخرى ومعرفة المكان الذي ربما تكون قد أخطأت فيه.

فابريك: وكالة تسمية لعصرنا.