كيفية إنشاء رسائل إخبارية تحريرية مقنعة

ألست متأكدًا من الكيفية التي يمكن أن تساعد بها النشرات الإخبارية التحريرية علامتك التجارية؟ في هذه المقالة ، يخبرك Sam Molony من Mailshake بكيفية ويشارك بعض النقاط الإرشادية لمساعدتك على البدء.

للحفاظ على ولاء عملائك لعملك ، عليك أن تجعلهم سعداء ومشاركين. بينما تعد وسائل التواصل الاجتماعي وسيلة رائعة للوصول إلى الأشخاص ، فإن النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني تكون أكثر فعالية من حيث التكلفة عندما يتعلق الأمر بإعلام المشتركين بأخبار الصناعة وتحديثات العلامة التجارية.

تتيح لك النشرات الإخبارية التحريرية ، على وجه الخصوص ، تنظيم المحتوى من موقع الويب الخاص بك وإرساله إلى المشتركين في أجزاء صغيرة الحجم.

للحفاظ على اهتمام جمهورك وإطلاعهم على المعلومات ، قم بتجميع النشرات الإخبارية التحريرية التي تحتوي على المعلومات التي يريدون رؤيتها والأخبار التي تعتقد أنهم يجب أن يعرفوها.

دعنا نلقي نظرة على النشرات الإخبارية التحريرية وكيف تختلف عن رسائل البريد الإلكتروني التسويقية الأخرى. بعد ذلك ، سنتعمق في عملية إنشاء رسالة إخبارية تحريرية تحافظ على ولاء العملاء.

ما هي النشرات الإخبارية التحريرية؟

من السهل جدًا الخلط بينك وبين طبيعة النشرات الإخبارية التحريرية. تتعرض صناديق البريد الوارد الخاصة بنا للقصف بأكوام من رسائل البريد الإلكتروني التسويقية كل يوم - رسائل البريد الإلكتروني الترحيبية ورسائل التذكير بالبريد الإلكتروني ورسائل البريد الإلكتروني لتأكيد الشراء ورسائل البريد الإلكتروني التي تحاول بيع المنتجات لك.

ومع ذلك ، تختلف الرسائل الإخبارية التحريرية عن معظم أنواع رسائل البريد الإلكتروني التسويقية الأخرى لأن هدفها هو إعلام جمهورها. تحتوي الرسالة الإخبارية التحريرية النموذجية على محتوى لا يؤدي مباشرة إلى البيع. بدلاً من ذلك ، فهو يسلي ، ويشارك ، ويعلم.

يمكنك اختيار محتوى من موقع الويب الخاص بك ، وتسليط الضوء على الأجزاء التي يحتاج المشتركون لديك إلى معرفتها ، وإرسالها في حزمة واحدة أنيقة.

يمكنك ارسال:

• أخبار الشركة
• تحديثات المنتج و
• نصائح مفيدة من شأنها أن تساعد القارئ على أن يصبح أفضل فيما يفعله.

عندما تنشئ رسالة إخبارية جذابة ومسلية وتثقيفية ، فإن علامتك التجارية تبرز من المنافسة وتضع نفسها كخبير في تخصصها.

أدناه ، ستتعرف على خطوات النجاح في إستراتيجية الرسائل الإخبارية التحريرية ذات العلامات التجارية الخاصة بك. هيا بنا نبدأ.

# 1. أخبر قصة في رسالتك الإخبارية

يتلقى البعض منا مئات الرسائل الإلكترونية كل يوم. العديد من هذه الرسائل لا صلة لها بالموضوع ولا تجذب انتباهنا.

على الرغم من المنافسة الشديدة ، يظل التسويق عبر البريد الإلكتروني أحد أكثر قنوات التسويق فعالية. بمعنى آخر ، أنت بحاجة إلى التسويق عبر البريد الإلكتروني ، ولكنك تحتاج أيضًا إلى التميز.

لذا ، كيف تبرز؟ أخبر قصة لقرائك. القصص تجذب الناس على الفور. كلما كانت القصة أكثر جاذبية ، زادت احتمالية قراءتها لعلامتك التجارية والتفاعل معها.

فقط انظر إلى الإحصائيات. ما يصل إلى 65٪ من جميع التفاعلات البشرية تتخذ شكل رواية القصص الاجتماعية (أي القيل والقال). من الطبيعة البشرية أن تنجذب إلى فن القصة وقوتها.

من خلال رسالتك الإخبارية ، استخدم كلمات مقنعة مقترنة بصور قوية لتحفيز الاهتمام بكل ما تحاول بيعه.

انظر كيف تجذب Charity: water ، وهي منظمة غير ربحية توفر مياه الشرب النظيفة للدول النامية ، اهتمام القارئ الفوري. تستخدم قصة عيسى في رسالتهم الإخبارية أدناه.

قصة عيسى تأسرنا كقراء. هذا "ماذا سيحدث بعد ذلك؟" عنصر يحثنا على النقر أكثر في الرسالة الإخبارية لمعرفة النهاية. إن الاستخدام الذكي للكلمات والصور الجذابة والألوان كلها تعمل في الأعمال الخيرية: لصالح الماء.

الفضول هو وسيلة جذب القراء للتفاعل مع المحتوى. تذكر أن الغرض من الرسالة الإخبارية التحريرية هو الحصول على تلك النقرة بالغة الأهمية. من المفترض أن تؤدي مواد التسويق أو المبيعات إلى تحويل.

ضع في اعتبارك كيف يمكنك استخدام القصص لمساعدتك في تحقيق ذلك.

# 2. ركز على تطوير صوتك الفريد

يعد الحصول على النغمة الصحيحة للرسائل الإخبارية التحريرية أمرًا بالغ الأهمية.

بشكل عام ، سيضمن الحفاظ على الصوت الخفيف والمحادثة مشاركة القارئ. لا أحد يريد الخوض في نشرة إخبارية مكتوبة بأسلوب ممتلئ بالورق الأبيض. هذا صحيح بشكل خاص عندما يقوم الأشخاص بمسح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم أول شيء في الصباح من خلال عيون قاتمة.

نبرة الصوت الصحيحة أساسية لنجاح أي عمل.

على سبيل المثال ، z لديه أسلوب المواجهة المتعمد ليبرز من بين الحشود.

انظر كيف يخاطبون العميل في مثال البريد الإلكتروني أدناه. هل يمكنك أن تتخيل أن العديد من الشركات الأخرى لديها الإبداع لتجربة نبرة الصوت غير الرسمية التي تشد الانتباه؟

خذ زمام المبادرة في ديبراند. بشكل عام ، من الأفضل الابتعاد عن المصطلحات وكتابة كيف ستتحدث إلى صديق.

يستخدم مؤلفو الإعلانات نسخة محادثة لإشراك القراء ولفت انتباههم. ما سبب نجاح هذا؟ أحد العوامل هو أنك تحاكي نمط رسائل البريد الإلكتروني التي قد يتلقاها أي شخص من الأصدقاء والعائلة. أنت بشكل طبيعي تميل إلى أن تكون أكثر تقبلاً لهذا.

الموضوعات ذات الصلة: لورا بلغراي ، عن كتابة رسائل بريد إلكتروني أفضل

بالطبع ، هناك سبب رئيسي آخر وهو أن لا أحد يحب قراءة المصطلحات اللغوية الخاصة بالشركة من أجل المتعة! يؤدي تغيير الأمور إلى تفاعل أكبر لأنه يتعارض مع التيار.

لا تدفع القراء بعيدًا من خلال أسلوب ممل ومعقد. ليس هناك وقت للارتباك أو الهراء غير الضروريين. ضع في اعتبارك شخصية العميل الخاصة بك وأنشئ محتوى يجده جمهورك جذابًا. يعمل الأسلوب الودود والمحادثة بشكل طبيعي.

# 3. أضف لمسة شخصية

وفقًا لـ Campaign Monitor ، أظهرت الدراسات أن رسائل البريد الإلكتروني الآلية التي تحتوي على اسم القارئ تزيد احتمالية فتحها بنسبة 26٪. استخدم هذه البصيرة لميزة التسويق الخاصة بك.

تأكد من أن الرسائل الإخبارية الخاصة بك تتمتع بلمسة شخصية مطلوبة لزيادة معدلات القراءة والمشاركة.

أسلوب آخر هو تضمين ملاحظة شخصية من المحرر. أو رسالة من المالك أو الرئيس التنفيذي للشركة. توضح هذه التقنية وصول العلامة التجارية إلى كل قارئ بدلاً من إنتاج مواد تسويقية أو إعلامية بشكل عام.

لاحظ كيف تتواصل لورين بريسكوت ، الرئيس التنفيذي لشركة Codex Corporation ، مع المشتركين في رسالتها الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.

كما أنها تستخدم "أنت" و "نفسك" كثيرًا. يساعد استخدام الضمائر في جعل القارئ يشعر بالتفاعل الشخصي والاعتراف به.

يمكن لبعض التغييرات هنا وهناك في عباراتك أن تحدث فرقًا كبيرًا في كيفية إدراك القراء لرسالتك الإخبارية التحريرية. يجب أن تعرف أفضل الممارسات لكتابة سطور موضوع البريد الإلكتروني أيضًا.

# 4. دع القراء يختارون أنفسهم

قد يبدو منح القراء والعملاء التحكم في المحتوى الذي يتلقونه أمرًا محفوفًا بالمخاطر. ومع ذلك ، فهي خطوة ذكية. من خلال مركز التفضيلات ، يحصل القراء على المفتاح لخدمة استقبال الرسائل الإخبارية الأكثر تخصيصًا.

على سبيل المثال ، إذا كانت شركتك تدور حول الرياضة ، فإن مركز التفضيلات يسمح للقراء بوضع علامة في المربعات الخاصة بالرياضات التي يهتمون بها. قد يكون لديك خيارات لكرة السلة والبيسبول وكرة القدم وغيرها. سيتلقى المشترك الخاص بك بعد ذلك محتوى الرسائل الإخبارية التي تتعلق بتلك الرياضات فقط.

سيؤدي السماح للمشتركين بمشاركة تفضيلاتهم إلى تقليل مقدار المحتوى غير ذي الصلة الذي يتلقونه. سيساعد ذلك على زيادة معدلات المشاركة وتعزيز قيمة المشترك مدى الحياة. القراء السعداء يصنعون القراء المتفاعلين. هذه نتيجة جيدة لجميع الأطراف المعنية.

# 5. صياغة محتوى قائم على الحدث

تعد صياغة المحتوى في وقت قريب من العام أو أيام العطلات طريقة رائعة للحفاظ على تفاعل المشتركين في قناتك. انها ليست علم الصواريخ. يستمتع العديد من الأشخاص بتلقي محتوى يتوافق مع الوقت من العام.

تحقق من كيفية جعل Nike إحدى النشرات الإخبارية الموسمية صحيحة من حيث الموضوع ومغرية للقراء.

سيكون المشتركون في Nike مهتمين بمنتجات Nike ، خاصة في وقت عيد الميلاد. قامت النشرة الإخبارية الخاصة بهم بتجميع منتجاتهم بشكل ملائم في نقاط أسعار مختلفة للقراء للاختيار والشراء.

ابق على صلة بالوقت من العام. ستجذب قريبًا مشاركة أكبر من القراء والعملاء المحتملين.

يمكنك أيضًا صياغة المحتوى الخاص بك حول الأخبار العاجلة أو الاتجاهات الحديثة. الصلة هي المفتاح. التزم بها ولاحظ ارتفاع معدلات المشاركة.

# 6. ركز على أجهزة القراءة المتنقلة

هناك فرصة جيدة أن تفتح جزءًا كبيرًا من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك من خلال هاتفك المحمول. انت لست وحدك. أظهرت دراسة أجرتها شركة Nieman Lab أن 85٪ من الأمريكيين يستخدمون الهواتف الذكية للوصول إلى الأخبار ، بما في ذلك الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.

إن جعل تنسيق الرسالة الإخبارية التحريرية مناسبًا للجوّال ليس ضروريًا فقط. ومن الضروري.

تأكد من أن الصور واضحة. لا ينبغي أن تتطلب أي قرصة أو تكبير حتى يراها القارئ بوضوح. أيضًا ، لا تفرط في تحميل القراء بالنصوص. تعتبر فكرة "الأقل هو الأكثر" أكثر أهمية على الجهاز المحمول.

استخدم عناوين الشعارات لجذب انتباه القارئ. حافظ على معلوماتك قصيرة ولطيفة. فكر في رسالتك الإخبارية على هاتفك المحمول كلقطة من إصدار سطح المكتب. يجب أن تصل مباشرة إلى النقطة.

# 7. تتبع التقدم المحرز الخاص بك وتحسين النهج الخاص بك

قد يتطلب إتقان الرسائل الإخبارية التحريرية الكثير من المحاولة والخطأ. تعد المشكلات مثل اختيارات الصور السيئة ونوع الخط الخاطئ وسطور الموضوع المملة والتحية غير الشخصية من الأسباب القليلة التي قد تجعل النشرات الإخبارية الخاصة بك لا تحقق معدلات فتح عالية.

لا داعي للذعر إذا كنت تكافح من أجل إشراك المشتركين. هناك دائمًا مجال للتحسين.

على سبيل المثال ، سيساعدك تتبع مقاييسك بشكل موثوق. بهذه الطريقة ، يمكنك أن ترى ما يصلح وما لا يصلح. سيعطيك ذلك خطة واضحة للمتابعة في المستقبل. تمامًا مثل الطريقة التي يتتبع بها المسوقون رحلات عملائهم ، يمكنك أن تفعل الشيء نفسه مع الرسائل الإخبارية الخاصة بك.

بعد إرسال كل رسالة إخبارية باستخدام برنامج البريد الإلكتروني ، راقب معدلات الفتح والنقر. يجب أن يكون هناك نمط يجذب القراء أكثر. يمكن أن يتضمن هذا النمط عنوانًا أكثر إثارة أو طولًا أقصر يسهل على الأشخاص قراءته.

ابحث عن الاتجاه. حدد سبب حدوث ذلك. ثم تابع معها في رسالتك الإخبارية للحفاظ على معدل مشاركة مرتفع.

بعد ذلك ، يمكنك تجربة اختبار A / B إذا كانت معدلات الفتح منخفضة. ضع نمطين مختلفين ضد بعضهما البعض. انظر من هو الأفضل أداء. حاول تعديل كل شيء بدءًا من الصور و "العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء" والعناوين الرئيسية ونوع المحتوى. ستجد في النهاية تنسيقًا يناسبك (وقرائك).

لقد حصلت على الوصفة المثالية لنجاح الرسائل الإخبارية

قد تكون الرسائل الإخبارية التحريرية موجودة منذ فترة. إذا حكمنا من خلال معدلات المشاركة اليوم ، فإنهم لن يذهبوا إلى أي مكان في عجلة من أمرهم. تعد هذه الأنواع من رسائل البريد الإلكتروني طريقة رائعة لإشراك المشتركين الحاليين والحصول على مشتركين جدد للتسجيل.

لذا ، استخدم النقاط التي تناولتها في هذه المقالة. ستكون في طريقك لإرسال رسائل إخبارية عالية الجودة من المستحيل تجاهلها! احرص على أن يكون المحتوى الخاص بك وثيق الصلة ، ومتوافقًا مع الجوّال ، وأنيقًا ، وفريدًا. لقد حصلت على الوصفة المثالية لنجاح الرسائل الإخبارية.

نتمنى لك حظًا موفقًا في استراتيجية إشراك علامتك التجارية!

المؤلف: Sam Molony هو جزء من فريق التسويق في Mailshake. هدفه هو إلهام الناس ليس فقط "البقاء هناك" ، بل الازدهار. عندما لا ينشر Sam أو يروج لمحتوى جديد ، يمكنك أن تجده يمارس الرياضة ويطبخ العاصفة في المطبخ.