كيف تصنع ركائز المحتوى وتستخدمها لدفع استراتيجية التسويق الخاصة بك؟

يعد إشراك المحتوى التسويقي الذي يتصل بجمهورك المستهدف موردًا قيمًا بشكل لا يصدق لأي علامة تجارية. ومع ذلك ، في العصر الرقمي اليوم ، تفيض الإنترنت بدفق لا نهاية له من المحتوى ، مما يجعل من الصعب بشكل متزايد التميز وجذب انتباه المستلمين. أثناء قيامك بالتمرير خلال موجزات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، من المحتمل أن تصادف مجموعة متنوعة من مقاطع الفيديو والمشاركات: بعضها مضحك ، وبعضها تعليمي ، وبعضها ساخر صريح. في مثل هذه المساحة المزدحمة ، قد تبدأ في التساؤل ... هل يستحق الأمر إنشاء محتوى بعد الآن؟ بالطبع هو كذلك. تحتاج فقط إلى تطوير استراتيجية متسقة تتمحور حول ركائز المحتوى. في منشور المدونة هذا ، سنشرح ماهية ركائز المحتوى ، وكيفية تحديدها ، وكيف يمكنها مساعدتك في تعزيز استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. واصل القراءة.

كيف تصنع ركائز المحتوى؟ - جدول المحتويات:

1. ما هي ركائز المحتوى؟
2. كيف تحدد ركائز المحتوى لعلامتك التجارية؟
3. مثال على ركائز المحتوى
4. ملخص

ما هي ركائز المحتوى؟

ركائز المحتوى هي الموضوعات أو الموضوعات الأساسية التي تستخدمها العلامة التجارية أو الأعمال التجارية لتوجيه إنشاء المحتوى واستراتيجية التسويق. تعكس هذه الركائز عادةً قيم العلامة التجارية وخبرتها وعرض بيعها الفريد.

تتضمن استراتيجية ركيزة المحتوى تحديد بعض الموضوعات أو الموضوعات الرئيسية المهمة للعلامة التجارية ثم إنشاء مجموعة من أنواع المحتوى حول كل ركيزة. قد يشمل ذلك منشورات المدونة ومقاطع الفيديو ومحتوى الوسائط الاجتماعية وندوات الويب والمزيد. من المهم أن تضع في اعتبارك أن ركائز المحتوى لا ينبغي أن تكون مفصلة بشكل مفرط. بدلاً من ذلك ، يجب أن تكون بمثابة أساس متين يمكن تطويره بشكل أكبر.

تلعب أعمدة المحتوى دورًا حيويًا في تحسين محركات البحث . باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة والبحث عن العبارات ذات الصلة ، يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث ، مما يعني أن موادك التسويقية يمكن أن تصل إلى المزيد من الأشخاص. على الرغم من أهمية إنشاء محتوى مع وضع جمهورك المستهدف في الاعتبار ، فمن المهم أيضًا أن تتذكر أن خوارزميات محرك البحث تقرر ما إذا كان سيتم اكتشاف المحتوى الخاص بك أم لا.

ركائز المحتوى هي أداة قوية يمكن أن تساعد العلامة التجارية في تحقيق الاتساق والاعتراف على وسائل التواصل الاجتماعي. باتباع مسار محدد ، يمكن للعلامات التجارية بناء هوية قوية لها صدى لدى جمهورها.

كيف تحدد ركائز المحتوى لعلامتك التجارية؟

كما ناقشنا سابقًا ، تمتلك ركائز المحتوى الفعال صفتين رئيسيتين . أولاً ، يتفاعلون مع الجمهور وذو صلة بالعلامة التجارية. ثانيًا ، تتضمن الكلمات الرئيسية المناسبة التي لديها القدرة على احتلال مرتبة عالية في نتائج محرك البحث.

حدد جمهورك المستهدف

لفهم ما هو مهم لجمهورك وكيفية التواصل معهم بشكل فعال ، يجب عليك أولاً تحديد هويتهم. لذلك ، يجب أن يكون هدفك الأساسي هو تحديد شخصيتك التسويقية. يمكن أن يؤدي فهم جمهورك إلى إلقاء الضوء على تفضيلاتهم وبياناتهم الديموغرافية الأساسية وسلوكياتهم. يمكن أن يساعدك هذا بدوره في الإجابة على أسئلة محددة ضرورية لإنشاء ركائز محتوى فعالة. قد تشمل هذه الأسئلة:

• ما هي القيم الأساسية لجمهورك المستهدف؟
• ما هو أفضل نظام أساسي لاستخدامه للوصول إلى جمهوري؟
• ما الذي يبحث عنه عملاؤك من علامتك التجارية؟
• في أي المجالات تعتبر علامتك التجارية سلطة ، وما هو المهم لجمهورك في تلك المجالات؟
• كيف يمكن للمحتوى التسويقي أن يعالج مشاكل جمهورك ويحلها؟

هذه مجرد أمثلة قليلة قد تساعدك في تحديد المحتوى المناسب لجمهورك المستهدف.

اختر موضوعات مقنعة

بمجرد أن تعرف من هو جمهورك المستهدف ، يمكنك البدء في تحديد ركائز المحتوى الخاصة بك. قد يكون تحديد شخصيتك التسويقية قد أعطاك بالفعل بعض الأفكار الأولية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يكون إنشاء قائمة بالموضوعات التي يهتم بها جمهورك مفيدًا. يمكن أن تستند هذه العملية إلى خبرتك السابقة والبيانات المتوفرة في محركات البحث. يمكن أن تساعدك العديد من الأدوات عبر الإنترنت في تحديد الموضوعات المتعلقة بعلامتك التجارية ، بناءً على بيانات قوية.

يمكن أن تكون Google Trends مفيدة في العثور على الكلمات الرئيسية الشائعة ذات الصلة بمجال عملك. يبحث معظم مستخدمي الإنترنت عن إجابات لأسئلتهم هناك ، لذا فهي أداة قوية لتحديد الاتجاهات. للتأكد من تناسق المحتوى الخاص بك ، من الأفضل التركيز على عدد قليل فقط من الموضوعات ، لا يزيد عن 10. يمكن أن يتسبب الكثير من الموضوعات في حدوث ارتباك ورسائل غير متسقة. من الأفضل اختيار موضوع معين والسعي لتصبح خبيرًا فيه.

ابحث عن كلمات رئيسية ذات صلة

يجب أن يقدم المحتوى الخاص بك في المقام الأول قيمة لجمهورك. ومع ذلك ، من المهم أيضًا التأكد من أنها صديقة لمحركات البحث . يمكنك تحقيق ذلك من خلال تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يستخدمها جمهورك للبحث عن الموضوعات المتعلقة بالمحتوى الخاص بك. يعد إنشاء قائمة بهذه الكلمات الرئيسية عنصرًا حاسمًا يمكن أن يساعد في تحسين تصنيف Google الخاص بك.

لا تتجاهل منافسيك

لسوء الحظ ، فإن شركتك ليست فريدة (مع بعض الاستثناءات) ، ومحتوى مماثل موجود بالفعل على الإنترنت. ومع ذلك ، لديك بالتأكيد بعض الصفات التي تميزك. يجب أن يكون توصيلها إلى جمهورك من أولوياتك. ولكن للقيام بذلك ، من الضروري اكتساب فهم أعمق لمنافسيك الذين يشكلون تهديدًا مباشرًا لك. يمكن أن يساعدك تحليل منافسيك في تحديد المجالات التي تهم جمهورك والتي لم يتم استكشافها بالكامل بعد ، وبالتالي خلق فجوة موضوعية. يمكن لسد هذه الفجوة أن يمكّنك من إنشاء محتوى قيم يجعلك متميزًا عن المنافسة.

اتبع الاتجاهات الحديثة

في حين أنه من المهم أن يكون لديك ركائز محتوى محددة جيدًا ، فمن الممكن أيضًا تعديلها لتعكس الاهتمامات الحالية لجمهورك أو لمواءمتها مع الاتجاهات الناشئة. يمكن أن تساعد مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي في إنشاء منشورات جذابة تجذب انتباه جمهورك. يمكن أن يساعد هذا النهج البسيط في تطوير استراتيجية ذات صلة وفعالة.

تتمثل إحدى الإستراتيجيات الفعالة في اختيار عدد قليل من قادة الصناعة أو كبار المؤثرين ومتابعتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. الهدف ليس نسخ ممارساتهم ولكن البقاء على اطلاع دائم بالأخبار والاتجاهات. قد ترغب أيضًا في معرفة المزيد حول كيفية عمل وسائل التواصل الاجتماعي والخوارزميات التي تحكمها. يمكن أن يساعدك فهم النظام الأساسي الذي تستخدمه كل يوم في مواءمة المحتوى الخاص بك بشكل أفضل مع الاتجاهات الحالية. بالإضافة إلى ذلك ، يجدر بك متابعة مدونات الصناعة المثيرة للاهتمام وقراءة المنشورات الحالية حول الموضوعات ذات الصلة.

مثال على ركائز المحتوى

في حين أن النظرية مهمة ، قد يكون من الصعب وضعها موضع التنفيذ. لهذا السبب سنقدم دليلًا تفصيليًا لإنشاء ركائز المحتوى لعملك. لنفترض أنك تدير شركة صغيرة للتصوير الفوتوغرافي وتتطلع إلى زيادة تواجدك عبر الإنترنت . تريد مشاركة محتوى جذاب ومفيد مع جمهورك ، لكنك لست متأكدًا من أين تبدأ. ستكون الخطوة الأولى هي إعداد قائمة بالموضوعات.

ركز على المجالات الأساسية التي تهم عملائك واختر 3-4 مجموعات. في مثالنا ، يمكن أن تكون هذه:

• التصوير الفوتوغرافي "خلف الكواليس"
• نصائح وحيل عملية
• عرض عملك

ستتيح لك المجموعات المذكورة أعلاه إنشاء خريطة طريق لإنشاء المحتوى الخاص بك. باستخدامهم ، يمكنك إنشاء تقويم محتوى ولا تتساءل أبدًا عما تكتبه. ما عليك سوى إضافة بضع نقاط لكل موضوع في البداية. إذا لم يكن لديك المزيد من الأفكار ، فلا تقلق - امنح نفسك الوقت. ستأتيك مواضيع إضافية بمرور الوقت ، أو قد تنشأ من التفاعلات مع جمهورك. ضع في اعتبارك أن الأشخاص الذين تستهدفهم بالمحتوى الخاص بك هم أيضًا مصدر رائع للأفكار. فيما يلي بعض الأمثلة عن كيفية التوسع في الموضوعات الأولية.

التصوير الفوتوغرافي "خلف الكواليس"

• اشرح كيفية تحضير سينوغرافيا
• أخبرني عن الأدوات التي تستخدمها كل يوم
• شرح عملية تحرير الصور
• أرني كيفية إجراء جلسة تصوير ناجحة

نصائح وحيل عملية

• أظهر كيفية التقاط صورة مثيرة للاهتمام باستخدام الهاتف
• تقديم نصائح حول الوضع
• اقترح ما ترتديه حتى تبدو جلسة التصوير جيدة

عرض عملك

• اعرض اللقطات الشيقة التي تمكنت من التقاطها
• إظهار التأثيرات قبل وبعد تحرير الصورة

بعد إدراج الموضوعات الشيقة ، قم بإنشاء جدول زمني محدد لنشرها . يمكنك تخصيص رقم لكل موضوع ، على سبيل المثال ، نشر محتوى متعلق بعمل المصور كل يوم اثنين. تذكر إشراك جمهورك في جهودك من خلال إنشاء استبيانات أو ترك مساحة للأسئلة.

ملخص

يعد تحديد ركائز المحتوى طريقة لإنشاء استراتيجية واضحة ومحددة لإنشاء المحتوى الخاص بك. من خلال القيام بذلك ، يصبح المحتوى الذي تنتجه أكثر أهمية ليس لك فقط ولكن أيضًا لجمهورك. سيتلقى جمهورك محتوى مخصصًا يلبي احتياجاتهم واهتماماتهم. ستساعدك ركائز المحتوى على التنقل في سوق تنافسية للغاية وتحديد الفرص غير المستغلة.

اقرأ أيضًا: 4 اختلافات بين تسويق المحتوى وكتابة الإعلانات.

إذا أعجبك المحتوى الخاص بنا ، فقم بالانضمام إلى مجتمع النحل المشغول لدينا على Facebook و Twitter و LinkedIn و Instagram و YouTube و Pinterest و TikTok.

المؤلف: لورا جرين

ربما لا توجد قناة تواصل اجتماعي أو تكتيك لا تشعر لورا بالثقة فيه. سواء كان الأمر يتعلق بالقفز إلى أحدث اتجاهات TikTok ، أو إطلاق حملة Pinterest ، أو البث المباشر على YouTube - فقد فعل Social Media Ninja هذا كل شيء.

مشاهدة جميع المشاركات