كيفية إنشاء إعلانات فيديو فيسبوك ناجحة

مع وجود ما يقرب من ملياري مستخدم نشط على المنصة كل يوم ، يعد Facebook موطنًا لبعض مساحات التسويق الرقمي الأكثر طلبًا في العالم. ¹ من العلامات التجارية العالمية مثل Disney و Home Depot و Walmart إلى متجر الزهور المحلي أو متجر الأجهزة ، تتجه الشركات الكبيرة والصغيرة إلى Facebook للوصول إلى المستهلكين.

لكن شعبية Facebook يمكن أن تكون سلاحًا ذا حدين. على الرغم من وجود جمهور Facebook ، إلا أنه يتعين عليك التنافس مع مجموعة من عوامل التشتيت الأخرى مثل الإعلانات المنافسة والمنشورات التي ينشئها المستخدمون والألعاب لجذب انتباه المستهلكين.

هذا ما يجعل إنشاء إعلان فيديو جذاب على Facebook أمرًا في غاية الأهمية.

قد يبدو الأمر وكأنه مقامرة ، ولكن هناك بعض الطرق التي يمكنك استخدامها لإنشاء إعلان ناجح على Facebook يصل إلى جمهورك المقصود ويلهمهم للعمل.

هل تتساءل عن كيفية إنشاء إعلانات فيديو ناجحة على Facebook؟ استمر في القرائة لتجدها.

هل الإعلان على Facebook يستحق كل هذا العناء؟

Facebook هو أكثر منصات التواصل الاجتماعي شهرة في العالم. ² مع وجود ما يقرب من ثلاثة مليارات مستخدم كل شهر ، فإنها تمثل طريقًا ناضجًا لجهود التسويق الرقمي بجميع أنواعه.

لكن هل إعلانات الفيديو على Facebook طريقة فعالة للوصول إلى المستهلكين؟

على الرغم من أن نجاح الإعلان يمكن أن يعتمد على عدد من العوامل بغض النظر عن مكان ظهور الإعلان ، بشكل عام ، تميل إعلانات Facebook إلى تحقيق نتائج.

ومع ذلك ، قد يكون من الصعب قياس كفاءة إعلانات Facebook من حيث أنشطة تجارية محددة. ومع ذلك ، تشير إحصائيات وسائل التواصل الاجتماعي المتاحة إلى أن Facebook مصدر ممتاز للمعلنين الذين يرغبون في وضع منتجاتهم أمام المستهلكين.

تظهر الدراسات أن إعلانات الفيسبوك:

• مؤثر - Per The Drum ، يُعد إعلان Facebook من العوامل المؤثرة في قرارات الشراء لأكثر من نصف المستهلكين. ³ هذا صحيح سواء كان المستهلكون يتسوقون عبر الإنترنت أو في المتاجر.
• تقديم جماهير متقبلة - يستخدم الأشخاص وسائل التواصل الاجتماعي لأسباب عديدة - البقاء على اتصال مع الأصدقاء والعائلة ، وتحديثات جديدة ، وحتى ميمات القطط. لكن ما يقرب من 66 ٪ منهم يستخدمونه للعثور على معلومات حول الأعمال والمنتجات والخدمات. ⁴
• فعالة من حيث التكلفة - نظرًا لأن النظام الأساسي يسمح باستهداف جمهور محدد للغاية ، فقد تواجه الشركات انخفاضًا في التكاليف المرتبطة بجذب عملاء جدد. في بعض الحالات ، يمكن للشركات توفير أكثر من 70٪. ⁴

عندما تفكر في مقاييس إعلانات الفيديو على Facebook ، مثل العدد الهائل من المستخدمين النشطين على المنصة ، واهتمامهم واستعدادهم للإقناع من خلال إعلانات Facebook ، والخيار الفعال نسبيًا من حيث التكلفة ، فمن السهل معرفة سبب اختيار العديد من الشركات لذلك. قناة إعلانية.

لماذا إعلانات الفيديو؟

إعلانات الفيديو ليست الطريقة الوحيدة للإعلان على Facebook. تتوفر أيضًا الإعلانات النصية والإعلانات المصورة الثابتة وقد يكون إنتاجها أسهل وأقل تكلفة.

فلماذا تهتم بتسويق الفيديو؟

الحقيقة هي أن إعلانات الفيديو على Facebook توفر مجموعة من المزايا الفريدة التي لا يمكن للطرق الأخرى التنافس معها ، مثل:

• إنها تحظى بشعبية - في Sprout Social ، يتم مشاهدة مقاطع الفيديو على Facebook حوالي 8 مليارات مرة كل يوم. ⁵ لكل حبة واحدة ، لا يشاهد المستخدمون مقاطع الفيديو فحسب ، بل يشاركونها أيضًا بمعدل نما بنسبة 360٪ تقريبًا في السنوات الأخيرة. ⁶
• لديهم معدلات مشاركة عالية - يوفر Facebook إمكانية زيادة معدل مشاركة الوسائط الاجتماعية على منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، بما في ذلك YouTube و Instagram. ⁶
• تتيح لك سرد قصة - توفر إعلانات الفيديو فرصًا أكبر لإنشاء قصة حول منتجك أو خدمتك في وقت أقل بكثير. مقارنةً بالإعلانات النصية أو المصورة ، لديك حرية أكبر في الترويج للعلامة التجارية والتواصل مع العملاء.

نصائح لإنشاء إعلانات فيديو ناجحة على Facebook

على الرغم من أن مقاطع الفيديو على Facebook يمكن أن تكون أداة تسويقية فعالة ، إلا أن تنفيذها في إستراتيجيتك التسويقية يجب أن يتم التعامل معه بعناية ودقة ومنطق ، وبالطبع الإبداع.

من المؤكد أن هناك سحرًا في إنشاء إعلانات فيديو تتمتع بقوة نجمية ، لكن الصيغة تتبع عادةً مجموعة من المعلمات التي تؤثر على نجاحها. دعنا نلقي نظرة على بعض العوامل المهمة التي تكون بمثابة علامات إرشادية لإعلان فيديو ناجح على Facebook.

# 1 يجب أن يكون الفيديو الخاص بك عموديًا

يصل 98٪ من مستخدمي Facebook إلى المنصة بشكل حصري تقريبًا من خلال هواتفهم المحمولة. ⁷ هذا يعني أن معظم الأشخاص الذين يشاهدون حملتك الإعلانية على Facebook سيشاهدونها على شاشة مرتبة عموديًا ، بالطريقة التي يمسك بها معظم الأشخاص هواتفهم.

يحتاج إعلان الفيديو إلى تحسين إمكانية التشغيل في مربع أو إعداد عمودي (بمعنى آخر ، يجب تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك للجوّال).

بصرف النظر عن تسهيل رؤيتك للمشاهدين ، يتيح لك اختيار مقطع فيديو مربع شغل مساحة أكبر على الشاشة ، وبالتالي تحسين جهودك الإعلانية.

# 2 محتوى مهم

يعد المحتوى الجذاب والإبداعي الذي يثير خيال المستهلك ويقنعهم بأنه لا يمكنهم العيش بدون منتجك أو خدماتك عنصرًا أساسيًا لأي إعلان ناجح أو إعلان على Facebook خارج Facebook. في نهاية اليوم ، يجب أن يكون الفيديو الخاص بك متوتراً.

وفقًا لـ SBBC ، عند إنشاء إعلان الفيديو الخاص بك ، يجب عليك التأكد من أنه : ⁸

• تروي قصة - تتميز أفضل القصص بشخصية تتغلب على تحديات كبيرة في سعيها لتحقيق هدف. وينطبق الشيء نفسه على إعلانات الفيديو الممتازة. استخدم أسلوب سرد القصص في إعلانك لتوضيح كيف يمكن لمنتجك أو خدمتك تحسين حياة المستهلك.

• يبدأ بقوة - لديك بضع ثوانٍ فقط لإقناع جمهورك على Facebook بالالتزام بإعلانك حتى النهاية ، لذا تأكد من أنك تلفت انتباههم على الفور. الثواني القليلة الأولى لها أهمية قصوى في الاحتفاظ بالاهتمام.

• تمجيد فضائل علامتك التجارية - إذا كان هناك مكان للتعظيم الذاتي ، فهو في الإعلانات. إعلان الفيديو هو فرصتك للسماح للمشاهدين بمعرفة ما يجعل منتجك أو خدمتك فريدة من نوعها. لا تخافوا من التباهي.
• يتضمن عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء - لا يكفي مجرد سرد قصة وتقديم معلومات حول عملك. إذا كنت تريد أن تعمل حملتك الإعلانية على تحويل المستهلكين إلى عملاء ، فأنت بحاجة إلى تشجيعهم على اتخاذ الخطوة التالية من خلال عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، مثل التسوق الآن ، والاتصال بنا ، والتنزيل هنا ، وما إلى ذلك.

# 3 اجعلها قصيرة

بين الجداول الزمنية المزدحمة والثقافة التي اجتذبت الانتباه إلى أبعد الحدود ، لا يرغب المستهلكون ببساطة في قضاء الكثير من الوقت مع إعلانك.

حتى إذا حصلت الصور المصغرة لمقاطع الفيديو الخاصة بك على نقرة ، وفقًا لـ Forbes ، فمن المحتمل أن يتلاشى تركيزها بعد 10 أو 15 ثانية ، وهذا هو سبب أهمية الحصول على معدل جذب مرتفع. ⁹

ما هو معدل الخطاف ؟ ستؤدي القدرة على جذب انتباه المشاهد خلال الثواني القليلة الأولى إلى تحسين أداء إعلان الفيديو. على الرغم من أن Facebook سيسمح لك بنشر إعلانات تصل مدتها إلى 10 دقائق ، إلا أن إعلان الفيديو الأكثر نجاحًا على Facebook يكون قصيرًا ولطيفًا. في الواقع ، توصي المنصة نفسها بـ 15 ثانية كحد أقصى لطول إعلانات الفيديو.

# 4 تعرف على خياراتك

من أكثر الأشياء جاذبية للإعلان على Facebook الخيارات المتاحة لك بخصوص مكان وكيفية ظهور إعلانك. يتيح لك Facebook اختيار مكان تشغيل حملتك الإعلانية على Facebook على النظام الأساسي. . خياراتك هي:

• أثناء البث - تمثل الإعلانات جزءًا فقط من إجمالي مقاطع الفيديو التي يشاهدها الأشخاص على Facebook. يتم تشغيل الإعلانات أثناء البث ضمن مقاطع فيديو أخرى ، مما يجعلها طريقة ممتازة للوصول إلى المستهلكين.

• الخلاصة - إذا حددت إعلانك ليتم عرضه في قسم موجز الأخبار بالمنصة ، يتفاعل المستهلكون معه كما يظهر أثناء التمرير (كما يظهر بشكل طبيعي "في التدفق").
• القصص - يمكنك أيضًا تشغيل إعلانك في ميزة القصص. تظهر القصص في الجزء العلوي من الصفحة على كلٍ من إصدارات فيسبوك للجوال والويب ، ومن المحتمل أن تعرض إعلانك لجمهور يزيد عن 300 مليون مستخدم قصة يومية. ¹⁰

يمكن أن تساعدك معرفة عادات استخدام Facebook للجمهور المستهدف في تحديد نمط الإعلان الأفضل لعلامتك التجارية.

# 5 حساب للكتم

إن ظهور إعلانك ليس هو العقبة الوحيدة التي ستحتاج إلى توضيحها عند الإعلان على Facebook. ستحتاج أيضًا إلى مراعاة حقيقة أن هناك فرصة جيدة لتشغيل الفيديو عند كتم الصوت. في الواقع ، تبلغ هذه الفرصة حوالي 85٪ ، وفقًا لـ Digiday.

يقوم Facebook بتشغيل معظم مقاطع الفيديو في وضع التشغيل التلقائي ، مما يعني أنها تبدأ بمجرد ظهورها على شاشة المستخدم. هذه أخبار جيدة للمسوقين لأنها تعني أنه لا داعي للقلق كثيرًا بشأن إقناع المستهلك بتشغيل إعلانك يدويًا.

ولكن هناك جانبًا سلبيًا ، وهو أن Facebook يسمح أيضًا للمستخدمين بكتم صوت مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا مسبقًا. هذا يعني أن المسوقين يجب أن يعملوا بجهد مضاعف لإثارة اهتمام المستهلكين بما يكفي لزيادة الحجم. يساعد تضمين تذكيرات "انقر للصوت" في إعلان الفيديو الخاص بك هنا ، ولكن يمكنك أيضًا حل هذه المشكلة عن طريق:

• استخدام عناوين جريئة
• دمج الترجمة التلقائية
• دمج الرسومات الجذابة

إشراك إعلانات الفيديو على Facebook التي تتحول ، القوة الكامنة وراءها

تُعد إعلانات Facebook طريقة مثيرة وربما مربحة للشركات للوصول إلى المستهلكين. لكن إنتاج محتوى فيديو يغري ويؤدي ليس بالأمر السهل.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه Power Digital Marketing.

تقف وكالتنا للتسويق الرقمي في طليعة عالم الإعلانات الرقمية ، حيث تجمع بين خبرتنا وأدوات التسويق الأكثر ابتكارًا لإنشاء حملات تسويقية مخصصة وفعالة.

بدءًا من استراتيجيات إعلانات الفيديو على Facebook التي تناسب احتياجاتك الخاصة إلى أفضل التقنيات لتتبع حملتك وتقييمها وتحسينها ، ستساعدك خدمة التسويق عبر الإنترنت الخاصة بنا على تنمية قاعدة المستهلكين ورفع هويتك.

هل تبحث عن شريك تسويق يمكنه جعل إعلانات الفيديو على Facebook تغني؟ لديك بالفعل.

مصادر:

1. تقرير البيانات. إحصاءات واتجاهات Facebook. https://datareportal.com/essential-facebook-stats#
2. تقرير البيانات. Digital 2022: منصات الوسائط الاجتماعية المفضلة في العالم. https://datareportal.com/reports/digital-2022-favourite-social-platforms
3. الطبل. يؤثر Facebook على أكثر من نصف المتسوقين كما يقول تقرير DigitasLBi's Connected Commerce. https://www.thedrum.com/news/2015/04/24/facebook-influences-over-half-shoppers-says-digitaslbi-s-connected-commerce-report
4. امباكت بلس. ما مدى فعالية إعلانات الفيسبوك؟ https://www.impactplus.com/blog/how-effective-is-facebook-advertising-the-truth-about-facebook-roi
5. تنبت الاجتماعية. 20 إحصائيات فيسبوك يجب معرفتها للمسوقين في عام 2022. https://sproutsocial.com/insights/facebook-stats-for-marketers/
6. حبة واحدة. كيفية إنشاء إعلان فيديو على Facebook يجذب الانتباه. https://www.singlegrain.com/video-marketing/how-to-create-a-facebook-video-ad-that-gets-attention/
7. باكلينكو. الإحصائيات السكانية على Facebook: كم عدد الأشخاص الذين يستخدمون Facebook في عام 2022؟ https://backlinko.com/facebook-users
8. الأعمال الصغيرة قبل الميلاد. كيفية إنشاء إعلان فيديو فعال لشركتك الصغيرة. https://smallbusinessbc.ca/article/how-to-create-an-effective-video-ad-for-your-small-business/#
9. فوربس. صور مصغرة للفيديو: الاستفادة من وسيلة تسويق قوية لا تحظى بالتقدير الكافي. https://www.forbes.com/sites/forbescommicturescouncil/2021/02/24/video-thumbnails-leveraging-a-powerful-unappreciated-marketing-vehicle/؟sh=68ef1afa3746
10. البحث عن Stack. القائمة النهائية لإحصائيات Facebook في عام 2022. https://findstack.com/facebook-statistics/#
11. فيسبوك. ما هي أزرار الحث على الشراء المتوفرة في مدير الإعلانات؟ https://www.facebook.com/business/help/410873986524407
12. فيسبوك. كيف تعمل إعلانات الفيديو على Facebook. https://www.facebook.com/business/ads/video-ad-format؟content_i
13. Digiday. تتم مشاهدة 85٪ من مقاطع الفيديو على Facebook بدون صوت. https://digiday.com/media/silent-world-facebook-video/