كيفية إنشاء أفضل مدونة عمود من البداية إلى النهاية

إن إنشاء مدونة أساسية متعمقة ليس بالأمر السهل ، ومع ذلك يعرف مسوقو المحتوى أن هذه القطع الطويلة هي عنصر أساسي في استراتيجية البحث الشاملة.

انضم إلى Jeff Coyle و Kyle Leach ، كبير المحللين الإستراتيجيين للمحتوى في Beacon Digital Marketing ، لإجراء مناقشة حول إنشاء أفضل مشاركة مدونة أساسية. ستحصل على إجابات لهذه الأسئلة والمزيد:

• ما هي أفضل طريقة للتعامل مع إنشاء مدونة أساسية؟
• ما هي بعض النصائح والحيل لعملية الكتابة والحصول على مشروع عبر خط النهاية؟
• كيف يمكنك العمل مع المصممين وفرق تطوير الويب لإنشاء قطعة جذابة أكثر من مجرد عناوين رئيسية وكتل نسخ؟
• ما هي النتائج التي يمكنك تحقيقها من خلال بذل الجهد في محتوى الركيزة؟

انقر لعرض المحادثة بأكملها .

وتظهر الملاحظات

ينضم كايل ليتش ، كبير المحللين الإستراتيجيين للمحتوى من شركة Beacon Digital Marketing ، إلى جيف كويل ، المؤسس المشارك لـ MarketMuse ، للحديث عن المحتوى الأساسي وتكتيكات B2B واستراتيجية المحتوى.

أولاً ، يناقشون الصفحات الأساسية ، بما في ذلك التعريفات الصحيحة ، والتعريفات الغامضة ، وعندما تكون الصفحات الأساسية مناسبة لمنتج شركة B2B أو B2C ، أو الخدمة ، أو المؤسسة ، وما هو تعريف Kyle الشخصي للصفحة الرئيسية؟

يشعر كايل أن المدونات الأساسية تدور حول تغطية موضوع أساسي (يتعلق بشيء تبيعه) من منظور تعليمي عالي المستوى ، ثم يميل إلى الكلمات الرئيسية المستهدفة.

هناك طريقتان مختلفتان يمكن أن تظهر بها الدعامة ، كما يشرح كايل. "يمكن أن يكون في بداية المشاركة ، أو قد يكون بعد فترة من الوقت مع عميل عندما كتبنا عدة مدونات على كلمات رئيسية متطابقة حول هذا الموضوع."

يرى جيف أن الصفحة الرئيسية هي وسيلة لربط أنواع أخرى من المحتوى ربما تكون قد أنشأتها بالفعل أو تخطط لبنائها.

يوافق كايل ، موضحًا أنه "بالنسبة للجزء الأكبر ، نبني المحتوى الأساسي للوعي في المراحل المبكرة. هناك بعض الحالات التي نتطلع فيها إلى إنشاء محتوى أساسي للمستخدمين المتقدمين ، ولكن بالنسبة للجزء الأكبر ، فإننا نغطي هذا الموضوع بشكل عام ".

يكشف أنهم متعمدون حقًا في عملية المسودة التمهيدية. يديرون مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بهم ، وينظرون إلى المنافسين الذين يحتلون مرتبة أعلى في البحث ، وينظرون إلى عدد الكلمات المستهدفة. يتأكدون من بدء التعاون مباشرة من البداية والبحث عن كاتب معين مناسب للعميل.

يضيف كايل: "بدأت أفكر في 10 ، 12 ، 15 عنصرًا لتفكيك النسخة ، ثم أشغلها من قبل موكلي. نحن نتعاون على الفور ، لذلك لا نتقدم كثيرًا عندما يقوم شخص ما بإلغاء كل شيء ".

كما يؤكد على أهمية الاستعانة بخبراء متخصصين. غالبًا سيحصلون على شخص من شركة العميل ويقضون 30 دقيقة في مقابلته حول هذا الموضوع. إنه تعاون كامل - عليك الحصول على العناصر الصحيحة بالكلمات الرئيسية الصحيحة ، جنبًا إلى جنب مع خبير الموضوع المناسب ، وعليك تقديمها مع نفس الموجز.

يوافق جيف على ذلك ، معتقدًا أن وضع البيانات والجهد في البحث والتمويل سيساعدك على تحريك القطعة بشكل أسرع حتى تتمكن من نشرها فعليًا ، وجعل الناس يقرؤون ، ويجعلهم يتفاعلون ، ويجعلهم يتحولون.

كان لدى أحد أعضاء الجمهور المباشر سؤال حول الفرق بين الصفحات الأساسية والمشاركات الأساسية. يرى كايل صفحات الأعمدة وكأنها صفحة ويب تقع في أسفل مسار التحويل. هم تقريبا مثل نسخة صورة وإعلان مدفوع.

المدونة الأساسية تشبه المكتبة ، ويبحث الأشخاص الذين لديهم سؤال دائمًا للعثور على الإجابة. من وجهة نظر كايل ، "إذا وجدت مدونة الركيزة ، فستجد قطعة تجيب تقريبًا على كل سؤال قد يكون لديك."

سأل عضو آخر من الجمهور عما إذا كان محتوى حجر الأساس مختلفًا. يتفق كل من Kyle و Jeff على أن عمود العمود ، وصفحة العمود مع الدعم - هذه كلها مرادفات للتحدث المحوري ، وحجر الزاوية والدعم.

ويضيف جيف أيضًا أن "الركائز التي يقوم عليها موقع الشركة على الويب هي تمثيلات لأركان الشركة تقريبًا مثل عنصر التحويل. المفتاح هو معرفة مكان الركيزة في البنية التحتية للموقع وما تريد أن يفعله الأشخاص بعد ذلك ".

إنه يحب تصفح المدونات الأساسية ووضع دائرة حول الأشياء الفريدة في القيمة التي لا يمكن لأي شخص آخر توفيرها. إذا لم يستطع وضع دائرة حول أي شيء ، فإنه يعتبر المحتوى مشتقًا.

يلتقط جيف استخدام كايل لمصطلح تتوافق ويطلب منه شرح ذلك.

يجيب كايل أن الكلمات الرئيسية المتوافقة خاصة جدًا بموضوع يمكنك من خلاله إضافة مصطلحات إضافية إلى مصطلح البحث هذا.

يتوسع جيف في الفكرة موضحًا أن إضافة متغير إلى صفحة يغير الهدف ، والذي يضيف إليه كايل أن زيادة لاحقة أو بادئة لصفحة ما يغير النية إلى منتصف صفحة مسار التحويل.

بعد تلقي المصادقة من العميل ، يسأل جيفس بلاغياً ، ما التالي؟

يقول كايل إنهم ينتقلون إلى وضع الصياغة بعد الموافقة على الخطوط العريضة وتنزيل نص المقابلة. ثم "دعنا نكتب فقط كقطعة جيدة ، كما تريد من شخص ما أن يقرأها. يشرح كايل: في Beacon ، "لدينا بالفعل مرحلة مراجعات داخلية ، لذا يمكن للكاتب العودة وإجراء بعض التعديلات القوية للتأكد من أن الصوت والنبرة والأسلوب في المكان المناسب."

كمحرر ، يفكر كايل في فريق التصميم وفريق تطوير الويب الخاص به ، ويبدأ في تدوين الملاحظات حول كيفية رؤيته للعناصر المختلفة التي تلعب دورها.

ثم يأتي السؤال عن ملخصات المحتوى وما إذا كان كتّاب منارة يستخدمونها ، وإذا كان الأمر كذلك ، فكيف؟

نهج كايل هو أن موجز المحتوى عادة ما يوفر إطار عمل ، ولكن "بعد ذلك يتم فك زمام الأمور. سأقوم ببناء القطعة كما هي ، ولكن لدي قسم يسمى Key Points ، ثم أعطي الكاتب حرية الكتابة حوله كما يشاء ".

يتساءل جيف عما إذا كان كايل قد فعل أي شيء بشأن الكيفية التي سيبدو بها في النسخة المسبقة الخاصة بهم وإذا حصلوا على موافقة على ذلك.

يبدو أن المنارة تضع قدرًا كبيرًا من التركيز على التواصل مع العميل. "نعم ، لقد وضعت الكثير من التفكير في تقديمه ، وأطرح الكثير من الأسئلة على المصممين وأفراد مطوري الويب في Beacon." سيستخدم الموارد الحالية ويتزوجها مع موارد جديدة ، ويصمم القطعة ليرى ما إذا كان سينقر فوق الشاشة.

في حين أن هذه الملاحظات مكثفة للغاية ، يشير جيف إلى أنه "إذا قام شخص ما بتتبع هذه المحادثة بأكملها حتى الآن ، فقد يكون لديك هيكل عظمي بالفعل لعمليتك." لذا فإن الأمر يستحق مشاهدة المحادثة بأكملها .

يسأل جيف كايل سؤالًا خادعًا ، "كيف تقيس نتائج صفحة عمود؟"

يجيب كايل: "إنه أمر صعب" ، لأن المقاييس المختلفة تعني الكثير للأشخاص المختلفين. نحاول أن نحاول وضع التقارير حول الأمر ، ونضع بعض المقاييس الإضافية التي قد تعني شيئًا لبعض أعضاء المجموعة التنفيذية ".

يعكس كايل كيف ينظرون إلى الصفحات الأخرى المتعلقة بالموضوع ، وعلى الموقع التي تقدم أداءً أفضل من الركيزة ، وما إذا كان بإمكانهم إضافة رابط آخر إلى العمود الذي سيساعد في إنشاء مقاييس أفضل.

يتوسع جيف في هذا القول بأنك بحاجة إلى "فهم كيفية تمكين هذه الصفحة في نتائج البحث ، أو ميزات الصفحة ، إذا كنت تقوم بترقية محتوى أو مادة عرض أو محتوى مقيد ، وكيف يصل المستخدمون إلى هذه الصفحة وكيفية البحث عن أقسام أخرى من الموقع ".

عندما نشأ السؤال عن ماهية أدوات المحتوى ، قال كايل ، "لقد ساعدتنا MarketMuse حقًا في نيتنا لكتابة مقالات جيدة في Beacon ، كما أنها ساعدتنا في رفع جودة كل قطعة نكتبها."

أثار أكثر من عدد قليل من الحاضرين في ندوة عبر الإنترنت مسألة ربط الصفحات الأساسية بمحتواها الداعم. قدم كايل هذه النصيحة ، "أحاول الحصول على رابطين إلى ثلاثة روابط داخلية في أول 200 أو 300 كلمة من القطعة ، وأحاول أن أكون أقل مبيعات وأكثر تعليميًا وأكثر إفادة عن الموضوع." كما ذكر أنه يستخدم MarketMuse (Connect) لمساعدته في هذا الصدد.

ضيف مميز

كايل ليتش

كبير إستراتيجيات المحتوى ، شركة Beacon Digital Marketing

ينكدين

كايل ليتش هو كبير المحللين الإستراتيجيين للمحتوى في شركة Beacon Digital Marketing ، حيث يتخصص في إنشاء استراتيجيات بحث ومحتوى قوية لشركات B2B SaaS.

يجلب كايل سنوات خبرته التحريرية في الكتابة والتحرير للصحف والمجلات والتعليم العالي والترفيه الرياضي إلى عمله في إنشاء محتوى يحركه تحسين محركات البحث.

تعمل عينه على الحصول على نسخة جيدة ومعرفة تحسين محركات البحث باستمرار على تحقيق نتائج للعلامات التجارية B2B التي تتطلع إلى الوصول إلى جماهير جديدة ، وزيادة تصنيفات البحث ، والحفاظ على تفاعل العملاء المحتملين والحاليين.

موارد

• منارة للتسويق الرقمي
• MarketMuse