كيف تصنع محتوى لا ينسى؟
نشرت: 2019-07-08جدول المحتويات
#UnforgettableContent سلسلة المقالات
في عصر وسائل التواصل الاجتماعي ، والتكنولوجيا التي تهيمن على الحياة والتدفق المستمر للمعلومات ، فإننا نشبع بالمحتوى الذي يُنسى بأسرع ما يمكن قراءته أو رؤيته. تبقى بعض القطع معنا ، لكن الباقي ضاع في عاصفة الكثير من المحتويات التي لا قيمة لها.
تظهر الأبحاث أن حوالي 90٪ من المعلومات التي تصل إلينا تُفقد على الفور ، في حين أن مهمة كل فريق تسويق هو جعل علامتهم التجارية في الذاكرة - ولهذا السبب يجب أن تسعى للحصول على 10٪ المتبقية لعملك! فكيف تصنع محتوى لا ينسى؟
قد يكون من المفيد معرفة العقل وعلم النفس المعرفي كجزء من المحددات المدروسة لما يتم تذكره وما تم نسيانه.
استفد من عقلك
لا ، إنها ليست إجابة وضيعة ولا إجابة مخادعة. تحتاج إلى استخدام عقلك ، والعقل الذي تمت دراسته إلى حد كبير ويمكن تطبيق نتائج تلك الدراسات بنجاح على جهود التسويق.
كانت الذاكرة البشرية ذات أهمية كبيرة بالفعل في عصور ما قبل التاريخ. كان حفظ الأماكن والطرق أمرًا بالغ الأهمية للحصول على الطعام وتجنب الخطر. ساعدت الذاكرة الناس على تعلم ، على سبيل المثال ، كيفية التمييز بين الفاكهة الصالحة للأكل والسامة.
في ذلك الوقت ، كان على الناس الاعتماد على ذاكرتهم حتى للبقاء على قيد الحياة.
على الرغم من أن الزمن قد تغير ، لا تزال ذاكرة الإنسان ضرورية للتطور والبقاء. له تأثير على كيفية تقدم المرء ، فهو يسمح بتعديل سلوكه ، واتخاذ نهج فردية والرد بطريقة محددة.
ما يتم تذكره يؤثر أيضًا على اتخاذ القرار وتطوير الذات وتحسين الذات . إن تذكر الخبرات يجعلنا أشخاصًا وموظفين ومتخصصين أفضل يومًا بعد يوم.
إنها أداة قوية للغاية ذات إمكانات كبيرة. إذا تمكنت من تذكر جمهورك أو عملائك كخبير تسويق أو مؤلف إعلانات ، فستتاح لك فرصة الاستمتاع بنجاح هائل.
متى يتم تذكر المحتوى؟
المحتوى الذي يلفت الأنظار ويبقي أذهاننا مركزة طوال الوقت أثناء تلقيه يتم تذكره بشكل أفضل.
هل تتذكر ما كانت آخر الأخبار التي قرأتها؟ من كتبه؟
لم تكن؟ لا عجب! تنتقي ذاكرتك المعلومات وتحتفظ بأجزاء معينة منها فقط. وإلا لكان دماغك قد انفجر على الأرجح بسبب الحمل الزائد للمعلومات.
الاختيار ضروري للبقاء والأداء الفعال للعقل والذاكرة والجسم بأكمله. ونتيجة لذلك ، فإن المحتوى الذي يعتبر ذا فائدة قليلة يتم إزالته فعليًا على الفور من الذاكرة. يعد فهم الآلية الكامنة وراء الاختيار هو الخطوة الأولى لإنشاء محتوى لا يُنسى. تتخلص ذاكرتك بشكل أساسي مما لا يلفت انتباهك.
- تتخلص ذاكرتك بشكل أساسي مما لا يلفت انتباهك.
- يتم أيضًا نسيان المعلومات التي لا تهمك أو لا تحفزك.
- علاوة على ذلك ، من المستحيل تذكر المحتوى إذا لم يكن هناك شيء فيه ، بمعنى عاطفة (تسلية ، خوف) أو معرفة.
اجذب انتباههم حتى يتذكروك
تتمثل الخطوة الأولى لإنشاء محتوى لا يُنسى في جذب انتباه الجمهور وجذب انتباهه.
بسيط؟ فقط لو! لجذب انتباه المرء ، عليك أن تبرز . لا يبحث القارئ عن المحتوى فحسب ، بل يحيط به أيضًا متى ذهب. هذا يجعل الأمر أكثر صعوبة في جذب انتباه القارئ. كيفية التغلب على هذه المشكلة؟
اجعل جمهورك متفاجئًا!
سر جذب انتباه القراء هو كسر عاداتهم.
ماذا يتوقعون من مقالاتك؟ ماذا يعتقدون أنهم سيحصلون؟ ما هو روتينك في إنشاء المحتوى ليتم نشره عبر الإنترنت؟ هل يمكنك تحديده؟ رائعة! الآن كسرها. فاجئ قرائك من خلال إعطائهم ما لا يتوقعونه.
إذا كنت تتابع خطة إنشاء محتوى معينة عبر الإنترنت ، فمن المؤكد أن القراء قد اعتادوا عليها إلى حد ما. عندما لا تحيد عن خطتك على الإطلاق ، فإن القراء بمرور الوقت سيتذكرون أقل وأقل مما تتحدث عنه وتكتب عنه. هذه هي الطريقة التي تعمل بها العادات. يجعلون عقلك يتنبأ بما سيحدث بعد ذلك ويذهبون إلى وضع الاستعداد. يجب أن يكون الأمر كذلك لأسباب تتعلق بالسلامة - فهذه الآلية تحمينا من الحمل الزائد للمعلومات.
عملية صنع القرار الفكري المستمرة
يتخذ العقل البشري قرارات طوال الوقت - حول ما يجب التركيز عليه وما يجب تجاهله وما يجب نسيانه. إذا فشلت عمدًا في جذب انتباه جمهورك ، فسيتم تجاهل المحتوى الخاص بك.
يتطلب جذب انتباه المرء عنصر المفاجأة ؛ تحتاج إلى كسر العادات. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في إبقاء جمهورك متفاجئًا في جميع الأوقات.
قم بتغيير المحتوى الخاص بك لجذب انتباه القراء ، وإذا فقدته ، فلا تنتظر وتثير اهتمامهم مرة أخرى. عندما تقوم بإجراء تغييرات ويكون المحتوى الخاص بك متنوعًا ، يتم تحفيز عقل المستلم ويستمرون في الاهتمام بالمحتوى الخاص بك.
ومع ذلك ، تذكر أن العالم يتغير بشكل أسرع وأسرع ، وكلما تطور بشكل أسرع ، زادت صعوبة جذب انتباه المرء لفترة طويلة. الطريقة الوحيدة للبقاء في العمل هي الاستجابة بسرعة أيضًا.
لكن كيف تستخدم هذه المعرفة في الممارسة؟ من الأمثلة على ذلك الصور المضمنة في مشاركات المدونة. يجدر التفكير في استخدام مقاطع الفيديو وصور GIF بالإضافة إلى نشر العناصر الرسومية والملفات الصوتية والمواد الأخرى المماثلة. تحتاج إلى تحفيز عقلك باستمرار وتشغيله بانتظام.
ابدأ عمليات الذاكرة
يحفظ الناس على مستويين - الوعي واللاوعي. الأمر نفسه ينطبق على الاستدعاء.
الحفظ النشط والواعي يتبع من التعلم. فكر فقط في الوقت الذي قضيته في المدرسة عندما كان عليك أن تتعلم الأشياء عن ظهر قلب. بُنيت هياكل الذاكرة والوصلات العصبية التي كان الغرض منها ترسيخ المعرفة من خلال التكرار الدؤوب.
يتبع الحفظ اللاواعي المواجهات بمواد مثيرة للاهتمام ومحفزة. عندما تجذب هذه المواد انتباهك ، فأنت تركز بشكل صحيح ولن ينتقل عقلك إلى وضع الاستعداد.
استدعاء واعية
عندما تنشئ محتوى ليتم نشره على مواقع الويب ، لا تتوقع أن يتم حفظه بنشاط ووعي. اتخذ خطوات معينة للحفاظ على نشاط العقل وستحفظ دون وعي. عندها فقط ستتمكن من تذكر المحتوى الذي تقرأه بنشاط ووعي .
كما ذكرت سابقًا ، قد يكون التذكر نشطًا وواعيًا بالإضافة إلى اللاوعي.
يمكن مقارنة الاستدعاء الواعي بالبحث في الذاكرة. قد يتساءل أحد الأمثلة هنا عن المكان الذي وضعت فيه مفاتيح سيارتك أو من كتب الكتاب الذي قرأته مؤخرًا.
استدعاء اللاوعي
يتضمن الاستدعاء اللاواعي استخراجًا سريعًا وغير متعمد للارتباطات الدائمة والمُحكمة من الذاكرة.
لشعار من هو تفاحة عض؟ لا يستغرق الأمر وقتًا للتذكر. ما هي الشركة التي تستخدم ثلاثة خطوط كرمز لعلامتها التجارية؟ لديك بالفعل في الاعتبار ، أليس كذلك؟
الهدف من إنشاء محتوى لا يُنسى هو إنشاء مثل هذه الارتباطات على وجه التحديد. طبيعية وسريعة. بهذه الطريقة ، عندما يفكر المستهلك في نوع معين من المنتجات أو الخدمات ، فسيكون عملك / مدونتك / موقع الويب الخاص بك هو الذي ينبثق في أذهانهم.
ولكن لكي يتحقق ذلك ، تحتاج إلى تحفيز عقل المتلقي للعمل. عليك أن تفرض علامتك التجارية إلى حد ما في ذاكرتهم ، ولكن يجب أن تكون هذه العملية سهلة بالنسبة للمستهلك أيضًا.
المعروف والمجهول مجتمعين
أفضل طريقة للحث على مثل هذا الحفظ الطبيعي واللاواعي هو الزواج بين المعلوم والمجهول. من خلال الجمع بين القديم والجديد ، فإنك تبقي ذهن المستلم وذاكرته في العمل ، مما يؤدي إلى تطوير الاتصالات العصبية التي ستجعلك تتذكرها.
لماذا هذا المزيج على وجه التحديد؟
من خلال تقديم شيء معروف للعقل ، فإنك تحقنه بجرعة إيجابية للغاية من الهرمونات. هذا يجعلها مريحة وآمنة ، وهذه ظروف مثالية للتعلم!
توقف لحظة وفكر إذا كنت تستمتع بإعادة مشاهدة الأفلام أو إعادة قراءة الكتاب. كثير من الناس يفعلون ذلك لأن عقولهم تحب الموضوعات المعروفة بالفعل.
تذكر على الرغم من أن العقل يشعر بالملل
ومع ذلك ، كما ذكرت سابقًا ، فإن عقلك يشعر بالملل بسرعة كبيرة وإذا كان محاطًا بشيء اعتاد عليه ، فغالبًا ما ينتقل إلى وضع الاستعداد. عندما يحدث ذلك ، يجب أن تمنحه شيئًا جديدًا ، شيئًا محفزًا ومثيرًا ، شيئًا لا يتوقعه. هذا سيجعل العقل أكثر نشاطًا ويتلقى المحتوى بوعي ، وبالتالي يحفظه بنشاط.
بمعنى آخر ، من خلال إطعام شيء معروف للقارئ ، فإنك تجعله آمنًا ومريحًا للتعلم ؛ ومن خلال إطعامهم شيئًا جديدًا ، فإنك تحفزهم وتحمسهم ، وهذا بدوره يجعل عقولهم تعمل دون انقطاع. الجمع بين المعروف والمجهول مفتاح لمحتوى لا ينسى!
كافئ جمهورك
قضاء الوقت في شيء ما ، يعتمد المرء على نوع من المكافأة - معلومة موثوقة ، وربما مزاج أفضل. أذهان قرائك ترغب في ذلك أيضًا. ماذا يمكنك ان تقدم لهم؟
سيكون الدوبامين هو الأفضل. إنه هرمون يساعد في الحفاظ على تحفيز العقل بشكل إيجابي ؛ إنه يجعل العقل نشطًا ومتقبلًا ، لكن هذا النشاط ليس مملاً للعقل - إنه ممتع إلى حد ما.
امنحهم المشاعر
يمكن تنشيط الدوبامين من خلال تزويد الجمهور بشيء لطيف أو ممتع أو بهيج.
بقدر ما يتعلق الأمر بالمقالات والمحتويات الأخرى المنشورة على مواقع الويب ، فإن منشطات الدوبامين تشمل الفكاهة أو التحفيز البصري أو الرضا أو التعليم أو الإثارة العاطفية. تعتبر العواطف محركًا قويًا للغاية في حفظ المحتوى عبر الإنترنت - يمكن أن يثبت استخدامها بشكل مناسب سلاحًا قويًا حقًا في الكفاح من أجل جذب انتباه القراء.
إذا تمكنت من إثارة موجة من الدوبامين في القارئ بمقالك ، فستشجعهم ليس فقط على إعادة زيارة موقع الويب الخاص بك ولكن ربما أيضًا لمشاركة المحتوى الخاص بك أو شراء منتجاتك. لكن كيف تفعل كل ذلك؟
استخدم خطة بسيطة: التوقع - عدم اليقين - المكافأة
التوقع
التوقع يسمح بتنشيط الدوبامين. ومع ذلك ، من المهم أن تتوقع شيئًا لطيفًا أو مثيرًا. يؤدي انتظار تجربة ممتعة أو محفزة إلى انفجار الدوبامين حتى قبل التجربة ذاتها.
ريبة
يقوي عدم اليقين الشعور بالمتعة المرتبطة بالمكافأة. عندما تتوقع شيئًا مثيرًا ، فهذا هو بالضبط مكافأتك. من ناحية أخرى ، عندما تكون غير متأكد من وقت حدوث ذلك الشيء المثير أو إذا حدث على الإطلاق ، فإنك تشعر بمزيد من المتعة في انتظار مكافأتك.
إذا جمعت بين عدم اليقين وتوقع المكافأة ، فسوف تؤدي إلى اندفاع كبير من الدوبامين في جمهورك قدر الإمكان. هذا سيجعلهم يتذكرونك!
مكافآت التغيير
علاوة على ذلك ، إذا قمت بتغيير المكافأة التي تقدمها لجمهورك من وقت لآخر (ضع في اعتبارك أن الأمر لا يتعلق بشيء بل تجربة) ، فستتمكن من الحفاظ على مستوى الدوبامين مرتفعًا في كل مرة يزورونك. موقع الكتروني. سيتم إطلاق الدوبامين إلى حد ما من خلال قوة العادة ، تلقائيًا ، من خلال زيارة موقع الويب الخاص بك.
سيرغبون في العودة للحصول على المزيد - حتى أنهم سيكونون متحمسين لبذل بعض الجهد للعثور على المحتوى الخاص بك بأنفسهم.
كيف تصنع محتوى لا ينسى؟ الاستنتاجات
إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى لا يُنسى ، فاجذب انتباه جمهورك ولفت انتباهه بمحتوى وأشكال اتصال متنوعة.
امزج بين القديم والجديد ، والمعروف والمجهول ، لإبقاء القراء في مزاج جيد وعقولهم في العمل. بهذه الطريقة سينتقل المحتوى الخاص بك إلى ذاكرتهم طويلة المدى.
يعد إنشاء نظام لمكافأة العقل عن طريق الدوبامين فكرة جيدة أيضًا. سيضمن إطلاق الدوبامين بناءً على المحتوى الخاص بك علاقة دائمة ومخلصة مع قرائك الذين سيعودون إليك بنشاط لمزيد من المعلومات.
أنت الآن تعرف كيفية إنشاء محتوى لا يُنسى. ولكن ما هي الكلمات الرئيسية لاستخدامها في مقالاتك