كيف تحدد الهوية المرئية لعلامتك التجارية وتنشئها؟
نشرت: 2021-07-08توقف للحظة وفكر في بعض العلامات التجارية المفضلة لديك. فكر في المنتجات والخدمات والإعلانات التجارية التي ربما شاهدتها على التلفزيون مؤخرًا - أي شيء لا تتردد في إنفاق الأموال عليه. ما هو أول شيء تفكر فيه؟ هل هو شعارهم وألوانهم وعلامتهم التجارية؟ كل هذا يشكل الهوية المرئية للعلامة التجارية.
من السهل تصور العلامة التجارية المفضلة لشركتنا على الفور. لماذا ا؟ لأننا جميعًا متخيلون خبراء. نتخيل الأشياء في الصور ، وتلك الصور تترك انطباعًا.
يعرف مصممو الجرافيك ذلك بالفعل ، لذا فهم يترجمون المفاهيم إلى أشكال رسومية للتواصل معنا. إنهم يخترعون رموزًا لاستحضار أفكار أو مشاعر محددة ودمجها بطرق ذات مغزى لخلق رسالة فريدة.
وينطبق الشيء نفسه على الهوية المرئية لعلامتك التجارية - كيف تبدو شركتك أو مؤسستك تتواصل مباشرة مع الناس. ومع ذلك ، عندما يحين الوقت لتشكيل علامتهم التجارية ، يعتمد الكثير من قادة الأعمال على شخصياتهم كأساس لعلامتهم التجارية - ما تمثله الشركة ، وكيف تعمل ، وحتى كيف تبدو.
غالبًا ما ينتج عن هذا هوية عبارة عن مزيج محير من الشعارات والعلامات التجارية المختارة عشوائيًا. المفتاح هو أن تبدأ في تصميم علامتك التجارية من خلال فهم هوية شركتك - من هي الشركة والمشكلات التي تحلها - وأخذ هذه الهوية في تمثيلك المرئي.
كما ترى ، تؤثر أشياء كثيرة على الهوية المرئية لعلامتك التجارية.
كيفية تحديد وإنشاء الهوية المرئية لعلامتك التجارية
نظرًا لأن الشركات تتكون من أشخاص ، ويرى الناس أنهم ينعكسون في كل ما يفعلونه ، فإن هوية علامتك التجارية ستشبهك: صادقة يومًا ما ، خفية في اليوم التالي ؛ عاطفي هنا ولكن محفوظة هناك.
يجب أن تعكس الهوية المرئية لعلامتك التجارية قيم المستهلكين. لذلك ، يجب عليك إنشاء هوية للعلامة التجارية تعتمد جزئيًا على من يعتقد عملاؤك أنك أنت: فهمهم لك هو مفتاح بناء العلاقات ، سواء كنت شركة أو فردًا.
عند تحديد هوية علامتك التجارية ، اسأل نفسك هذه الأسئلة:
- ما هي شخصية علامتك التجارية؟ ما هي أدوارها ومسؤولياتها؟
- كيف تريد أن ينظر إليها (من قبل العملاء والموظفين والموردين؟)
- ما الذي يجعله متميزًا في السوق؟
- كيف تتناسب شركتك مع بيئتها؟
- هل تحتاج إلى شعار بسيط ، أم تحتاج إلى حلول رسومية أكثر تعقيدًا؟
- إلى أين تتجه علامتك التجارية - العام المقبل ، بعد خمس سنوات من الآن - وكيف ستصل إلى هناك؟
تخبر هوية العلامة التجارية المستهلكين بقيمك ، وما يميزك عن العلامات التجارية الأخرى ، ولماذا يجب على الناس اختيارك على منافسيك. كما أنه يصور الغرض من عملك.
الخطوة الأولى لتصور العلامة التجارية هي كتابتها
بمجرد تحديد هوية علامتك التجارية ، يعد تدوينها أمرًا حيويًا. يمكن أن يجيب بيان العلامة التجارية المكتوب على جميع الأسئلة التي لم تفكر مطلقًا في طرحها على نفسك. كما أنه سيساعد كل من يشارك في تشكيل العلامة التجارية - من الإدارة العليا إلى مصممي الجرافيك - لمعرفة أين يتناسبون مع صورتها الكبيرة واتخاذ هذه الرؤية موضع التنفيذ. حان الوقت الآن لإنشاء تلك الهوية في علامة تجارية مرئية.
تعكس الهوية المرئية للعلامة التجارية القوية أكثر من ألف كلمة:
- ما نوع المنتجات التي تبيعها؟
- من هم عملاؤك؟
- ماذا يريدون منك وماذا تريد منهم؟
ستساعدك الإجابة على هذه الأسئلة في تحديد الطريقة الأكثر فعالية للوصول إلى جمهورك المستهدف: من خلال الإعلان أو العلاقات العامة أو خدمة العملاء. كلما زادت وضوحك بشأن هويتك وما الذي يجعل علامتك التجارية فريدة من نوعها ، كان من الأسهل توصيل هذه الرسالة.
كيفية استخدام الهوية المرئية لعلامتك التجارية بشكل فعال
الطريقة التي يتم بها تمثيل علامتك التجارية بصريًا ستؤثر على طريقة إدراكها. يجب أن يكون كل عنصر تضيفه - من الخط إلى الشعار ، واللون إلى المساحة البيضاء - موجودًا لسبب ما ، وضمن إطار عمل ما يجعل عملك فريدًا.
قبل اتخاذ القرار النهائي ، من الجيد التحقق من الشكل الذي ستبدو عليه ألوان علامتك التجارية أو الشعار أو الشعار في سياق الفوركس. على بطاقة عمل.
سواء كنت تعمل على هوية جديدة أو تقوم بتحديث هوية موجودة ، فمن الضروري أن تدرك أن الانطباعات الأولى أمر حيوي. يقوم عميلك بتكوين رأي حول شركتك بناءً على الاتصال الأولي ، وهذا الانطباع يظل ثابتًا طوال علاقته معك.
السعي لتحقيق التأثير: تأكد من أن التصميم المرئي لا يعكس فقط من أنت الآن ولكن إلى أين تريد أن تذهب ؛ كلما كانت صورتك أكثر لفتًا للانتباه واختلافًا ، زاد تأثيرها وقدرتها على التميز عن العلامات التجارية للمنافسين.
التحلي بالمرونة: لديك فكرة واضحة عما تريد تحقيقه ولكن لا تخف من تغيير المسار إذا لزم الأمر. تذكر أن التصميم يتعلق بالتواصل ؛ إنها ليست الوجهة النهائية ، ولكنها أداة للمساعدة في الوصول إليها.
كن أصليًا: يجب أن تعكس علامتك التجارية مهمة شركتك وقيمها في كل ما تفعله - من الحملات الإعلانية إلى التعبئة والتغليف وتصميم موقع الويب وتسليم المنتج. إذا لم تتمكن من مواءمة ما يتم تقديمه مع ما يتم تقديمه ، فلن يشعر عميلك أبدًا بالارتباط الحقيقي بشركتك أو منتجاتها.
أنشئ أساسًا للنمو: يجب أن يكون التمثيل المرئي لعلامتك التجارية مرنًا بما يكفي لينمو معك وأنت تتغير وتتطور بمرور الوقت. هذا هو المكان الذي يلعب فيه الاتساق في الهوية المرئية لعلامتك التجارية.
استثمر في علامتك التجارية اليوم للنمو غدًا
في السوق التنافسي اليوم ، يمكن أن تكون الهوية المرئية للعلامة التجارية هي العامل الرئيسي الذي يميز.
لا تضيع في التفاصيل. تذكر أن هوية علامتك التجارية هي "الوجه" الذي تقدمه شركتك لعملائها والجماهير المحتملة. إنه يعكس ما أنت عليه كشركة ، ومن هم عملاؤك ، وإلى أين تريد أن تذهب.
استثمر في هذا التصميم مبكرًا ، ويمكنك الاستمتاع بالنمو بمرور الوقت بغض النظر عن المكان الذي يأخذك عملك إليه!
تريد البقاء على اتصال مع المحتوى الخاص بنا؟ انضم إلى مجتمع Facebook الخاص بنا
المؤلف: لورا جرين
ربما لا توجد قناة تواصل اجتماعي أو تكتيك لا تشعر لورا بالثقة فيه. سواء كان الأمر يتعلق بالقفز إلى أحدث اتجاهات TikTok ، أو إطلاق حملة Pinterest ، أو البث المباشر على YouTube - فإن Social Media Ninja قد فعل كل شيء.