لنقم بتجربة.

فكر في الكلمة الأولى التي تتبادر إلى ذهنك عندما تفكر في تحسين محركات البحث.

من المحتمل أنك تصرخ "كلمات رئيسية!" ، "روابط خلفية!" أو "Google!" في شاشة جهاز الكمبيوتر الخاص بك.

إذا كنت كذلك ، فأنت على فائز - خاصة إذا كنت تصرخ أولاً.

هذا لأن معرفة كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية أمر أساسي لكبار المسئولين الاقتصاديين .

إنها الكلمات التي تخبر Google بما تريد أن تكون - وما يجب أن تكون - في الترتيب.

ولكن ، قد يكون من الصعب التخلص من هذه الكلمات المزعجة.

خاصة عندما يكون هناك ما لا يقل عن 250000 كلمة في اللغة الإنجليزية.

وهذا لا يعني حتى التفكير في موقع متعدد اللغات.

لحسن الحظ بالنسبة لك ، هناك منهجية بسيطة (وغير مستخدمة) ستساعدك في بناء استراتيجية تحسين محركات البحث المثالية باستخدام الكلمات الرئيسية .

هذا ما نتحدث عنه اليوم!

لماذا نحتاج إلى إجراء بحث الكلمات الرئيسية؟

تمامًا مثل أي نشاط لتحسين محركات البحث تخطط لإكماله ، من الحكمة أن يكون لديك سبب وراء ذلك.

لماذا ا؟ لأنه يسمح لك بفهم أهمية ذلك - والمكافآت ، هل يجب أن تفعل ذلك بشكل صحيح!

السبب الرئيسي وراء قيام مالكي المواقع ومُحسّنات محرّكات البحث بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية هو معرفة المكان الذي يحقق فيه منافسوهم أداءً أفضل في SERPs.

بقدر ما قد لا ترغب في قبول أنهم يقدمون أداءً أفضل ، فإن تحديد المكان - وكيف - يمنحك فرصة أفضل لصياغة إستراتيجية جديدة. سيسمح لك ذلك بسرقة مواقعهم!

يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا على اكتشاف الكلمات الرئيسية التي ربما لم تفكر فيها.

كما ترى ، يستخدم الناس كلمات مختلفة تعني نفس الشيء طوال الوقت. كنت تعرفهم على أنهم "مرادفات".

حيث قد تقول اثني عشر ، أسميها دزينة.

قد تسميها خريف بينما أسميها الخريف.

ربما لم تكن تعلم أن هذه الاختلافات موجودة ، أو ربما تكون قد تجاوزت عقلك.

سيساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في العثور عليها.

ولكن الأهم من ذلك ، أنها ستتأكد من أنها لا تسبب مشاكل تحسين محركات البحث - بما في ذلك الحد الأدنى من حركة البحث العضوية - عن طريق الفشل في استخدامها.

فهمت ما أعنيه؟

بمجرد العثور على هذه الكلمات الرئيسية الجديدة ، يمكنك:

• تحسين المحتوى في الموقع

• بناء روابط خلفية مع نص رابط محسن

• الوصول إلى أفضل المواقع المرغوبة في Google

... إذن ، هل أنت مستعد للبدء؟

الكلمات السحرية: كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية مثل معالج تحسين محركات البحث

1. قم بتنزيل مواضع البداية للكلمات الرئيسية

من أجل إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية بشكل فعال ، يجب أن تعرف ما الذي تبدأ به.

تمامًا مثل بناء منزل ، لا يمكنك التسرع في التصميم الداخلي قبل بناء الجدران. أنت بحاجة إلى إرساء أساس متين ، وفهم ما تعمل به!

احصل على الحد الأقصى للتحقيق واعثر على الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها حاليًا ، إن وجدت.

أوصي باستخدام Monitor Backlinks للقيام بذلك. مع نسخة تجريبية مجانية مدتها 30 يومًا والقدرة على عرض مقاييس تحسين محركات البحث المهمة الأخرى لموقعك ، فهي أسهل طريقة لتقييم نقطة البداية.

للقيام بذلك ، قم بتسجيل الدخول إلى حسابك وتوجه إلى علامة التبويب متتبع الرتبة :

ستجد هنا رسمًا بيانيًا رائعًا يُظهر كيف تقلبت تصنيفات الكلمات الرئيسية خلال الأسابيع القليلة الماضية.

قم بالتمرير لأسفل قليلاً وسترى عناوين URL التي يتم ترتيبها حاليًا لكل كلمة رئيسية:

ثم حدد "الكل" من القائمة المنسدلة في الزاوية اليسرى العليا ، واضغط على الزر "تصدير":

سيتم الآن تنزيل ورقة Excel ، توضح بالتفصيل تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، على جهاز الكمبيوتر الخاص بك.

لا تقلق إذا شعرت بصدمة غامرة من الذعر عند فتح هذا الملف. صحيح أن الأمر يبدو محيرًا - لكنني سأوضح لك كيفية إزالة التعقيد ، واختيار البيانات التي تحتاجها حقًا.

تفادي الذعر!

2. ما الذي تقوم بترتيبه حاليًا؟

يخبرك المستند الذي قمت بتنزيله للتو بما تقوم بترتيبه حاليًا.

لكنك تحتاج أكثر من هذا. تحتاج إلى فهم الصفحة التي يتم ترتيبها لكل كلمة رئيسية ، وتحليل ما إذا كان هذا أمرًا جيدًا - أو غير جيد.

يتم البحث عن الكلمات الرئيسية على مستوى الصفحة. لا يمكنك اختيار أفضل الكلمات الرئيسية لاستهدافها ، ثم استخدامها عبر موقع الويب بالكامل.

لماذا ا؟ الجواب بسيط ، حقًا: سوف يربك Google.

إذا التقطت عناكب محرك البحث نفس الكلمة الرئيسية المستهدفة بشكل مفرط في جميع أنحاء موقعك ، فقد يُنظر إليك على أنك أداة تعبئة كلمات رئيسية.

لا تقدر Google أدوات حشو الكلمات الرئيسية لأنها تعتبر غير مرغوب فيها. ونحن نعلم جميعًا أن العقوبات يتم فرضها بشكل متكرر على مرسلي البريد العشوائي لتحسين محركات البحث!

لهذا السبب ، ستحتاج إلى تحسين بياناتك بشكل أكبر.

لحسن الحظ بالنسبة لك ، يمكن القيام بذلك باستخدام وظيفة Excel بسيطة: تصفية .

هذا الزر سيجعل حياتك أسهل ألف مرة. ولا ، أنا لا أبالغ.

للعثور على تصنيفاتك الحالية على مستوى الصفحة ، ما عليك سوى التوجه إلى عمود الصفحة والضغط على أيقونة الفلتر الرائعة بجانب عنوان العمود الخاص بك.

حدد عنوان URL الأول من القائمة المنسدلة ، وسيترك لك تقرير ترتيب الكلمات الرئيسية الكامل لصفحتك الأولى.

اخبرتك انها كانت سهلة!

(قد ترغب في حفظ هذه القائمة الجديدة كمستند منفصل. وبهذه الطريقة ، يمكنك الرجوع إليها دون الحاجة إلى إعادة تطبيق عوامل التصفية.)

الاستفادة من هذه البيانات

عمل عظيم! لقد قمت بمعظم العمل الفني اللازم لبدء نشاط البحث عن الكلمات الرئيسية.

قد يسعدك أن تسمع أن الجزء التالي يتكون من الفطرة السليمة القديمة.

للاستفادة من هذه البيانات ، قم بتنظيم نتائجك على مستوى الصفحة حسب ترتيبها ، من الأعلى إلى الأدنى.

هل تقوم حاليًا بالترتيب في الصفحة الأولى لكلمة رئيسية ، بالفعل؟ إذا كان الأمر كذلك ، ما هذا؟ وهل تعتبرها "نتيجة جيدة"؟

باستخدام إعداد التعبئة البرتقالية ، قم بتمييز أي كلمات رئيسية جيدة يتم ترتيبها جيدًا.

سترغب في مراقبة هذه الأمور والتأكد من أن استراتيجيتك الجديدة لا تتسبب في إسقاطها.

3. ابحث عن صفحة مشابهة على موقع منافس

تذكر كيف تحدثنا سابقًا عن كيف يمكن أن يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في تحديد المصطلحات التي لم تدرك أنها مهمة؟

لدي سر لك: يمكن لمنافسيك مساعدتك في كسر هذا الأمر.

ابدأ بالنظر في قائمة منافسيك. قم بإجراء بحث سريع في Google عن الكلمة الرئيسية التي ترغب في تصنيفها ، وقم بتدوين أولئك الذين يتم تصنيفهم بالفعل في الصفحة الأولى.

من الواضح أن هذه المواقع لديها بعض قوة الترتيب بالفعل. ربما وصلوا إلى هناك باستخدام كلمات رئيسية أخرى مماثلة!

يجب أن تتذكر أيضًا أنني قلت إن البحث عن الكلمات الرئيسية يكون فعالًا عند إجراؤه على مستوى الصفحة. لهذا السبب ، ستحتاج إلى العثور على صفحة مماثلة على موقع منافسك - وليس الصفحة الرئيسية فقط.

لنفترض أنني بائع تجزئة للملابس النسائية. أقوم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لفئة الأحذية ذات الكعب العالي ، وأريد العثور على صفحة مماثلة على المواقع التي أعرف بالفعل أنها منافسي المباشر.

سأفعل هذا من خلال:

• إجراء بحث في الموقع
• تصفح الموقع يدويا

لذا ، فإن أحد منافسي المباشرين هو دبنهامز.

للعثور على الصفحة الأكثر تشابهًا مع صفحتي على موقعهم ، إليك ما سأبحث عنه:

الأول هو بالضبط ما أبحث عنه. علاوة!

الآن بعد أن أدركت مدى سهولة القيام بذلك ، لا تتردد في الشعور بالجنون.

ستحتاج إلى ثلاثة عناوين URL على الأقل لتحليل مواضع ترتيب الكلمات الرئيسية ، فقط للتحقق ثلاث مرات من أنك لا تفوت أي فرص مذهلة.

4. تنزيل مناصبهم المتدرجة

سأستغرق دقيقة لكي تخمن ما سيحدث بعد ذلك.

…جاهز؟

أحسنت صنعًا ، وخمس كعكة براوني تشير إليك ، إذا صرخت "كرر الخطوتين الأولى والثانية!" على شاشة جهاز الكمبيوتر الخاص بك.

إذا كنت تدير عينيك في هذه المرحلة ، فأنا أشجعك على عدم الإقلاع عن التدخين بعد.

هذا الجزء مهم للغاية ، ويمكن أن يمنحك بعض الأفكار الجديدة الرائعة لتحويل إستراتيجية استهداف الكلمات الرئيسية الخاصة بك!

عد إلى برنامج Monitor Backlinks وأضف عناوين URL الجديدة هذه كمنافسين:

بعد ذلك ، حدد المجال الجديد من قائمتك المنسدلة ، وتوجه إلى قسم Rank Tracker وقم بتنزيل تقرير ترتيب الكلمات الرئيسية الخاص بهم.

باتباع نفس الخطوات المستخدمة سابقًا ، ستحتاج إلى تحليل هذه البيانات.

قم بالتنظيم حسب عمود موضع التصنيف ، وقم بتمييز تصنيفاتها الجيدة باستخدام لون مختلف.

ستحتاج إلى استخدام هؤلاء ، والمضي قدمًا.

5. جمع وتحليل البيانات الخاصة بك

قد تدرك أن البيانات التي جمعناها قد تم تدوينها في كل مكان.

إذا كنت من أشد المؤمنين بالنظافة (مثلي) ، فقد تشعر ببعض الذعر هنا. لكن لا تقلق. هذا ما تدور حوله الخطوة التالية!

أنشئ جدول بيانات جديدًا للعمل منه. سيؤدي هذا إلى التخلص من عوامل التشتيت الأخرى - خاصةً إذا قمت بجمع الكثير من البيانات ، مع تصنيف كل صفحة لكلمات رئيسية متعددة.

انسخ والصق مواضع الترتيب على مستوى الصفحة في هذه الورقة الجديدة ، واجمع نتائجك.

الآن ، لديك قائمة مضغوطة - مع تمييز الخلايا المهمة بالفعل - للتركيز عليها.

هل يمكننا الحصول على ثلاث هتافات للتنظيم؟

ما الاستنتاجات التي يمكنك رسمها؟

الآن ، دعنا نأخذ الجانب التنظيمي خطوة إلى الأمام ونصنف الورقة من حجم البحث المرتفع إلى المنخفض.

سيعرض لك هذا كل كلمة رئيسية يتم ترتيبها حاليًا على موقعك ومواقع منافسيك ، مرتبة حسب تلك التي لديها أكبر عدد من الأشخاص الذين يبحثون عنها ، شهريًا.

إذن ... ماذا تفعل بهذه البيانات الآن؟

الجواب: سوف تغربل وتستخلص بعض الاستنتاجات.

ألقِ نظرة على (ربما) مئات صفوف البيانات التي جمعتها وأجب عن هذين السؤالين:

1. هل تقوم بترتيب كلمة رئيسية ذات حجم بحث مرتفع بالفعل؟

إذا اتبعت هذا الدليل إلى حرف T ، فيجب أن تكون قادرًا على رؤية الكلمات الرئيسية المميزة باللون البرتقالي. هذه هي الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها بالفعل ، مع تلك الصفحة.

(إذا لم تتمكن من رؤية أي لون برتقالي واتبعت الدليل ، فربما لم تكن قد حصلت على أي تصنيف!)

انظر فوق حظيرة ورقة البيانات الخاصة بك.

يعني اكتشاف الخلايا الصفراء هنا أنك تقوم بالفعل بترتيب مصطلح تم البحث عنه كثيرًا.

ولكن ، لمجرد أنك تقوم بالترتيب بالفعل ، لا يعني أنه يجب عليك نسيانها.

ستحتاج إلى الرجوع إلى هذه لاحقًا ، لكن فهم المكان الذي تحتل فيه حاليًا مرتبة الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها بشكل كبير سيسمح لك بفهم الفعالية الحالية لاستهداف الكلمات الرئيسية.

2. هل تقوم بالفعل بتضمين أي من هذه الكلمات الرئيسية في استراتيجيتك؟

لنفترض أن الكلمة الرئيسية الأكثر بحثًا عنها في ورقة البيانات المجمعة هي "fireplace guard".

عد إلى الصفحة الحية على موقعك. هل يمكنك تحديد الكلمة الأساسية المستخدمة في أي مكان؟

يمكن للإجابة على هذا أن تفتح الباب على مصراعيه لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

إذا كنت لا تستخدم الكلمة الرئيسية ، فمن المنطقي عدم ترتيبها.

... ولكن ، إذا كنت تستخدم الكلمة الرئيسية وما زلت لا تحتل المرتبة الأولى في ترتيبها ، فقد تشير إلى:

• نقص التحسين
• عدم وجود روابط خلفية تشير إلى الصفحة
• عقوبة جوجل

ستعني أي من هذه المشكلات أنه سيتعين عليك بذل القليل من العمل الإضافي لتعزيز مواقع ترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

هل تريد بعض الأخبار الجيدة؟ حتى مع وجود أسوأ عقوبة من Google ، فهذا ليس مستحيلاً!

6. اختر كلماتك الرئيسية الأساسية والثانوية

مازلت معي؟ رائع! دعنا ننتقل إلى الجزء الممتع.

أنت تستحق القليل من المرح بعد هذه المهمة الكبيرة!

الكلمة الأساسية

راجع قائمة البيانات التي تم تحليلها وفرزها واستنتاجها واختر الكلمة الرئيسية التي تناسب صفحتك.

نعم ، حجم البحث عن كلمتك الرئيسية الأساسية مهم ... لكن الملاءمة تتجاوزه.

لا فائدة من اختيار كلمة رئيسية لا تتعلق بصفحتك ، لسبب وحيد هو الوصول إلى المزيد من الأشخاص.

لا يحب Google المحتوى من نوع clickbait ، ولن يتم تعزيز مقاييس تحسين محركات البحث المهمة مثل نسبة النقر إلى الظهور إذا كنت تحاول تصنيف كلمة رئيسية غير مرتبطة تمامًا بصفحتك!

يجب أن تكون هذه الكلمة الرئيسية مستهدفة من قِبل uber ، مع عدد مناسب من عمليات البحث الشهرية.

قم بتمييز هذا باللون الأخضر. ستستخدم هذه الكلمة الرئيسية الأساسية الخاصة بك.

بعد ذلك ، ستحتاج إلى استخدام الكلمات الرئيسية التي اخترتها كخيارات أساسية وثانوية. بعد كل شيء ، لا يمكنك الترتيب لهم إذا لم يتم استهدافهم بالفعل.

عند تحسين صفحتك ، ستحتاج إلى تضمين كلمتك الرئيسية الأساسية في:

• ميتا الوصف
• عنوان الصفحة
• محتوى في الموقع (عدة مرات ، بدون حشو)
• نص بديل للصورة
• نص ارتساء الوصلة الخلفية

الكلمات المفتاحية الثانوية

إن Google - مثل أي محرك بحث آخر - ذكي. إنه يفهم الكلمات الرئيسية والعبارات التي تعني شيئًا مشابهًا ، وقد قام بتضمين ذلك في خوارزمياته.

الاسم الرائع لذلك؟ الفهرسة الدلالية الكامنة.

بعبارات بسيطة ، يمكنك تلبية خوارزمية Google عن طريق اختيار الكلمات الرئيسية الأخرى التي تكمل كلمتك الأساسية عن قصد.

نحن نطلق على هذه الكلمات الرئيسية الثانوية.

اختر من 2 إلى 4 كلمات رئيسية تحتوي أيضًا على أحجام بحث عالية ، ولكنها ذات صلة بصفحتك.

سترغب في استخدام كلماتك الرئيسية الثانوية بشكل أقل تكرارًا في:

• ميتا الوصف
• محتوى الموقع
• علامات العناوين المناسبة
• نص ارتساء الوصلة الخلفية

من المؤكد أنها أقل أهمية (وسيتم استخدامها بشكل أقل) من كلماتك الرئيسية الأساسية ، ولكنها يمكن أن تساعدك في تحقيق الفوز بالجائزة الكبرى لتحسين محركات البحث ... إذا قمت بذلك بشكل صحيح.

ومع ذلك ، تأتي هذه الخطوة مع تحذير. تجنب المبالغة في تحسين موقعك وإنشاء صفحة تشير إلى كلماتك الرئيسية بشكل متكرر.

يأتي هذا على أنه بريد عشوائي ، سواء لجمهورك أو لجوجل.

إنه ليس جيدًا ولن يمنحك أفضل النتائج.

تذكر أن الجودة - والملاءمة - أمران أساسيان. لا كمية!

تتبع نتائجك

سأعطيكم فرصة لتنهي الصعداء عندما أقول هذا: لقد أوشكنا على الانتهاء!

تمامًا مثل أي استراتيجية تحسين محركات بحث ناجحة ، ستحتاج إلى تتبع نتائج تغييراتك. بعد كل شيء ، لا يمكنك رؤية نتيجة محاولات البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك إذا لم تقم بقياس التأثير الذي أحدثته على موقعك.

بمجرد تنفيذ كلماتك الرئيسية الجديدة واستخدامها خلال إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، انتظر 3-6 أشهر حتى تدخل التغييرات حيز التنفيذ.

محركات البحث تغير الخوارزميات الخاصة بهم بشكل متكرر. ولكن نظرًا لوجود مليارات الصفحات التي سيتم فهرستها ، فقد يستغرق الأمر أكثر من بضعة أسابيع حتى تظهر التغييرات التي أجريتها تأثيرها.

من خلال مراقبة الروابط الخلفية ، ستتلقى تحديثات منتظمة حول مواضع ترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، مما يجعل تتبع نتائجك أمرًا سهلاً للغاية. كل ما عليك فعله هو التحقق من صندوق الوارد الخاص بك!

إذا تم تحسين موقعك جيدًا للكلمات الرئيسية التي اخترتها ، فمن المفترض أن ترى بعض التحسينات البطيئة ولكن الثابتة.

هيك ، قد تجد نفسك في المرتبة الأولى إذا كنت قد وضعت كل ما في وسعك بالفعل!

هل أنت مستعد لبيان جريء آخر؟

البحث عن الكلمات الرئيسية ليس مهمة لمرة واحدة. يجب القيام به بانتظام.

ذلك لأن الكلمات الرئيسية تتغير دائمًا. الشروط الجديدة تدخل حيز التنفيذ. هل علمنا أن كلمة "سيلفي" موجودة منذ 10 سنوات؟ ماذا عن كلمة "جائع"؟

على الرغم من أن هذه أمثلة متطرفة ، إلا أن إستراتيجية استهداف الكلمات الرئيسية الحالية ليست واقية من المستقبل.

لهذا السبب ، أضف بحثًا عن الكلمات الرئيسية إلى قائمة مهام تحسين محركات البحث السنوية.

بهذه الطريقة ، لن تفوتك المصطلحات الجديدة التي تتزايد في عمليات البحث الشهرية ، وستكون في إستراتيجية رابحة تخدم موقعك جيدًا لسنوات قادمة.