تسلق الرتب: كيفية إجراء تحليل SEO تنافسي في 5 خطوات

ربما سمعت هذا القول ، أفضل منافسة هي نفسك. حسنًا بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، هذا لا ينطبق - على الإطلاق. سيسمح لك توجيه روحك التنافسية واستخدامها لتحليل السوق بإنشاء استراتيجية تسويق رقمي فعالة. تُسهل أبحاث المنافسين عالية الجودة لمحركات البحث SEO جذب حركة المرور العضوية من بحث Google ، وجميع محركات البحث تقريبًا.

يجب أن تقوم بتحليل استراتيجيات تحسين محركات البحث لمنافسيك بشكل دوري للعثور على فرص جديدة.

إذا كنت تتساءل عن كيفية إجراء تحليل فعال لتحسين محركات البحث ( SEO) ، فهذا ما سنرشدك إليه هنا.

تحليل تحسين محركات البحث التنافسي - توفير الوقت النهائي

إذن ، ما هو تحليل SEO التنافسي؟ إنه فحص مفصل للروابط الخلفية والكلمات الرئيسية وحركة المرور ومقاييس تحسين محركات البحث الخاصة بمنافسك. إلقاء نظرة على المشهد التنافسي يسلط الضوء على نقاط القوة والضعف لديك ويمنحك المعلومات لتحديد الفرص بكفاءة لتحسين استراتيجيتك. سيوفر لك هذا الوقت والطاقة. لنكن صادقين ، من لا يريد ذلك؟

كما هو الحال في معظم الأشياء ، ليس ما تفعله ولكن ما لا تفعله هو ما يصنع الفرق. يوضح لك اكتشاف فجوات المحتوى هذه مجالات محددة لتركيز جهود التحسين الخاصة بك ، حتى تتمكن من استهداف جمهورك بدقة أكبر.

عندما يتعلق الأمر بكيفية إجراء تحليل مُنافس لـ SEO بشكل صحيح ، فإن امتلاك أدوات دقيقة يمكن أن يُحدث فرقًا كبيرًا.

سواء كنت تقوم بالبحث عن الكلمات الرئيسية ، أو تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب تصنيفها ، أو إنشاء التقويم التحريري الخاص بك ، أو سرد فرص الروابط الخلفية ، أو تحسين تجربة المستخدم ، أو إعادة التفكير في إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO ) الشاملة ، فأنت بحاجة إلى أدوات تحسين محركات البحث دقيقة وفي الوقت الفعلي.

فيما يلي ست خطوات للتحليل التنافسي لتحسين محركات البحث بالإضافة إلى الأدوات التي يمكن أن تساعد:

5 خطوات لإجراء تحليل تنافسي لتحسين محركات البحث

1. كل الأنظار على المنافسة

أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا التي يمكن أن ترتكبها عند إجراء تحليل SEO التنافسي هو عدم سرد جميع منافسيك.

أحيانًا يكون لدى أصغر المنافسين أفضل استراتيجيات المحتوى . لهذا السبب بعد تحليل أول خمسة منافسين لك ، ستلاحظ أنهم يميلون إلى استهداف كلمات رئيسية مختلفة ، والحصول على روابط من مواقع ويب متميزة ، وحتى التركيز على قنوات ترويج مختلفة. يمكنك ترك الشركات عن طريق الخطأ لمجرد أنها ليست منافسة نموذجية لك أو لأنها تغطي بشكل أساسي كلمات رئيسية طويلة الذيل .

هناك العديد من الاستراتيجيات للعثور على جميع المواقع الصحيحة. ابدأ بالبحث عن الشركات ذات الصلة بأفضل منافسيك. (ربما يكونون بالفعل على الرادار الخاص بك). يجب عليك تصنيف هؤلاء المنافسين الجدد بناءً على عدد أوجه التشابه بين منتجاتهم أو خدماتهم وبين منتجاتك أو خدماتك.

بعد ذلك ، يجب أن تركز على المنافسين العضويين رفيعي المستوى من خلال صفحة المنافس العضوية. توضح الصورة أدناه كيف يمكنك القيام بذلك بسهولة من خلال صفحة المنافسين العضوية في موقع مماثل:

ستجد هنا منافسيك الرئيسيين للعضوية بشكل عام.

يمكنك أيضًا التركيز على كلمات رئيسية محددة وأهم منافسيك لكلماتك الرئيسية المهمة. باستخدام موقع مماثل ، توجد عدة طرق لعرض هذه المعلومات. يوجد أدناه عرض واحد يوضح مواقع zara.com التي تتنافس على الكلمة الرئيسية "zara".

خلال هذه المرحلة ، قد تكتشف أن صفحات الترتيب على صفحات نتائج محرك البحث (SERP) لا يتم ملؤها دائمًا بمنافسيك في العمل. مواقع الويب التي تقضي وقتها في تحسين صفحاتها لهذه الكلمات الرئيسية وتحتل مرتبة أعلى في البحث العضوي هي منافسيك الحقيقيون في البحث.

ملاحظة: من المرجح أن يستهدف منافسوك في العمل هذه أيضًا ، لذا تتبع النتائج الجديدة لتلك الكلمات الرئيسية أيضًا بما يتجاوز العشرة الأوائل فقط.

ينبهك هذا البحث أيضًا إلى العلامات التجارية الجديدة أو المعطلات. يمكنك حتى اكتشاف هذه الأشياء أثناء التمرير عبر الوسائط الاجتماعية أو Reddit أو تعليقات YouTube أو تعليقات العملاء وتعليقاتهم. بالنسبة لصناعة SaaS على سبيل المثال ، تعد Capterra و G2 و Trustpilot مجرد ثلاثة أمثلة لمواقع الويب حيث ستجد أدوات جديدة مدرجة بمعلومات إضافية عن جمهورها.

يساعدك الانخراط في المجتمعات عبر الإنترنت ومواكبة الاتجاهات الجديدة في مراقبة الحملات وعمليات إطلاق المنتجات على ProductHunt أو الشركات الجديدة على Crunchbase.

2. الغوص العميق - البحث عن الكلمات الرئيسية

بعد تحديد منافسيك في البحث الرئيسيين ، فإن الخطوة التالية في تحليل مُحسنات محركات البحث التنافسي هي التعمق في بحث الكلمات الرئيسية. ابدأ بإدراج الكلمات الرئيسية التي تحدد منتجك وعلامتك التجارية بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي تريد ترتيبها.

نصيحة للمحترفين: في هذه المرحلة ، يمكنك إلقاء نظرة على موقع الويب الخاص بك وشريط التنقل والكلمات الرئيسية التي تظهر مرارًا وتكرارًا.

يجب أن تكون هذه الكلمات الرئيسية ملائمة لجمهورك بينما تساعدك في الوصول إلى أهدافك التسويقية العامة. لنفترض أنك تبيع برنامج تسويق عبر البريد الإلكتروني. لن تكون الكلمة الرئيسية مثل "وظائف التسويق عبر البريد الإلكتروني" مناسبة بشكل جيد إذا كان هدفك الرئيسي هو جلب المزيد من العملاء المحتملين والمبيعات لأن هدف المستخدم هو للأشخاص الذين يبحثون عن وظيفة جديدة. ومع ذلك ، يمكن إضافة هذه الكلمة الرئيسية إلى قائمتك عندما تتطلع إلى إنشاء مجموعات مواضيع ومساعدة خوارزمية Google على ربط علامتك التجارية بكلمات رئيسية أكثر صلة.

ولكن من أين تبدأ ببناء تقويم تحريري أفضل من تقويم منافسيك؟ هذا هو المكان الذي يكون فيه العثور على فجوات الكلمات الرئيسية أمرًا بالغ الأهمية.

تحقق من الكلمات الرئيسية واطلع على المنافسين الذين ليسوا في الترتيب. باستخدام أدوات التحليل مثل أداة تحليل فجوة الكلمات الرئيسية في موقع مماثل ، يمكنك رؤية الصورة الكبيرة وتفصيل المصطلحات المحددة التي يجب معالجتها.

تساعدك بيانات الوقت الحقيقي على حجم البحث ومعدلات النقر على تحديد أولوياتك بناءً على إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) العامة. ألقِ نظرة على الكلمات الرئيسية متوسطة الحجم (1000-3000 عمليات بحث شهرية في المتوسط) مع صعوبة منخفضة للكلمات الرئيسية التي لا تستهدفها أو تستهدفها من خلال منشور لم يعد يجذب المزيد من الزيارات. ومع ذلك ، ستحتاج أيضًا إلى التحقق من أن انخفاض تصنيفات البحث وطرق العرض ليست نتيجة لقلة الاهتمام بهذه الكلمة الرئيسية.

لا تحذف الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض. لا يزال من الممكن إضافة الكلمة الرئيسية التي لم يستخدمها أحد المنافسين أو تم ذكرها فقط في مقالة تتمحور حول كلمة رئيسية كبيرة الحجم إلى تقويم التحرير الخاص بك.

خذ "حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني" و "أمثلة حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني" على سبيل المثال. قد تفترض أن الأخير يقع بشكل طبيعي كقسم ضمن دليل كبير لإنشاء حملات تسويق عبر البريد الإلكتروني. على الرغم من أن نية القارئ تظهر اهتمامًا بالكلمة الرئيسية "أمثلة حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني" كمقال مستقل.

نصيحة احترافية: ابحث بشكل استراتيجي عن الكلمات الرئيسية التي يحتلها منافسوك في المرتبة الأولى. للقيام بذلك ، تحتاج إلى حركة مرور على الويب تمنحك عرضًا لتصنيفات منافسيك.

3. تحليل المحتوى - نظرة خاطفة على الأداء

بمجرد حصولك على قائمة أولية بالكلمات الرئيسية ، فقد حان الوقت لمعرفة المنشورات ذات الأداء الأفضل والأشكال التي يفضلها جمهورك.

مجرد إلقاء نظرة على حركة المرور الإجمالية لن يكون كافياً عند تحليل المحتوى. يمكن أن يكون لدى المنافسين ثلاثة أو خمسة مقالات فقط مسؤولة عن غالبية حركة المرور بينما يكون أداء الآخرين ضعيفًا.

فيما يلي النقاط الرئيسية التي يجب النظر إليها إذا كنت ترغب في الحصول على تمثيل دقيق لتحليل المحتوى.

• تحليل الكلمات الرئيسية: تحقق من الكلمات الرئيسية التي يقوم منافسوك بترتيبها ، مع التركيز على أهم ثلاث كلمات رئيسية.
• تحليل حركة المرور: قم بإجراء بحث تنافسي لاكتشاف أفضل الصفحات التي يتلقى منافسوك حركة مرور إليها ، ومن أين يتلقون هذه الحركة ، والصفحات التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات في المشهد التنافسي ككل. يجب عليك أيضًا التحقق من الصفحات ذات عدد الزيارات المنخفض التي قد يستخدمها المنافسون لدعم صفحاتهم ذات الأولوية العالية.
• تحليل المحتوى: قم بتحليل مواقع منافسيك لاكتشاف نقاط ضعفهم. قم بإجراء تحليل محتوى المنافسين وتحقق من أنواع المحتوى الذي تستخدمه مواقع الويب المنافسة لاستهداف الكلمات الرئيسية (منشورات المدونات والكتب الإلكترونية ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية والبودكاست والندوات عبر الإنترنت وما إلى ذلك) ؟
• تحليل الروابط الخلفية: قم بإجراء تحليل شامل للرابط الخلفي. انظر إلى ملف تعريف الروابط الخلفية لمنافسيك. تحقق من ملف تعريف الارتساء الخاص بهم ، ومدى طبيعية روابطهم ، وعدد الروابط ، وجودة روابطهم.

سوف نستكشف هذه النقاط بشكل أكبر في هذه المقالة.

4. تعطل الروابط الخلفية - حان وقت التجسس

غالبًا ما يتم ترك بناء الروابط في الخلف عندما يتعلق الأمر ببناء استراتيجية تحسين محركات البحث والحفاظ عليها.

لكن بين الحين والآخر ستعثر على منافس واحد يقوم بالتواصل بنشاط. في هذه المرحلة ، وصلت إلى الفوز بالجائزة الكبرى: قائمة كاملة بفرص الروابط الخلفية لتبدأ بها. عند مقارنة هذه الروابط الخلفية الخاصة بك ، ابحث عن تلك الموجودة في مواقع ذات صلة وثيقة ويفضل أن يتم نشرها في مواقع موثوقة (والتي تجلب أيضًا حركة المرور إلى منافسيك) ، وهناك يكون لديك أهداف التوعية الأولى الخاصة بك.

يمكنك الحصول على مواقع الإحالة من ميزة المرور الواردة ضمن الإحالات على موقع مماثل. بمجرد تحديد أفضل مواقع الإحالة ، يمكنك النقر فوق المواقع للحصول على صورة أكثر تفصيلاً للمجالات التي ترسل حركة المرور. من هناك يمكنك إجراء بحث متعمق.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إلقاء نظرة على المنشورات المنافسة لمقارنة عدد الروابط الخلفية التي تلقوها (وجودتها) مع تلك الموجودة في مقالاتك التي تستهدف نفس الكلمة الرئيسية. انتبه جيدًا لسلطة المجال (DA) لمواقع الويب التي تعطي رابطًا خلفيًا بالإضافة إلى وجود الرابط الخلفي .edu أو .gov. لا يعني مجرد احتواء المنشور المنافس على 50 رابطًا واردًا أنها ذات قيمة عالية من نطاقات يمكن الاعتماد عليها.

إليك التفاصيل الجوهرية التي يجب مراعاتها عند تشغيل الروابط الخلفية لمنافسيك:

• تعرف على من يذكر المنتجات المنافسة أو يكتب منشور ضيف يتضمن رابطًا للمنافس. بعض العلامات التجارية تجعل فريقها يجمعها معًا بينما يتم ذكر الآخرين بشكل عضوي. يشير الموقف الأخير إلى وجود سلطة علامة تجارية قوية لا تتطلب الكثير من الجهد الداخلي.
• تأكد من أن المواقع التي تختارها ذات صلة بجمهورك ومنتجك أيضًا. تعتبر فرصة الارتباط ذات قيمة فقط إذا تمكنت من الوصول إلى العملاء المحتملين وتقديم محتوى في الأماكن التي يقضون فيها معظم وقتهم.
• تحقق من سلطة المواقع التي توفر الروابط الخلفية. يمكن أن توفر المجالات منخفضة السلطة روابط بريد عشوائي أو لا قيمة حقيقية للمحتوى الخاص بك. ابحث للحصول على روابط خلفية من مواقع الويب التي تحتوي على DA يزيد عن 70 لزيادة التأثيرات الإيجابية لاستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك.
• اقرأ سياسات الموقع لمعرفة ما إذا كانت هناك إمكانية لرعاية الروابط الخلفية. على الرغم من جميع محاولات Google لمعاقبة الروابط المدفوعة ، لا تزال العديد من وسائل الإعلام تقدم منشورات دعائية. إذا اخترت أيضًا مشاركة برعاية ، فإن أفضل ممارسات Google توصي بالحصول على قيمة rel = ”sponsored” بجوار الرابط أو على الأقل سمة nofollow .

5. تحليل ميزة SERP - الفرصة سريعة النمو

يمكن أن يساعدك الحصول على مكان في إحدى ميزات صفحات نتائج محرك البحث (SERP) في جلب المزيد من حركة المرور. تستحوذ هذه الميزات على المزيد من العقارات الرئيسية على Google. اعتبارًا من يناير 2021 ، أدى ما يقرب من 20٪ من عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية إلى ظهور ميزة SERP في صفحة النتائج.

فيما يلي مثال على ميزات SERP التي تظهر للبحث البسيط "ما هو الخبز". توجد المواقع المدرجة للتعريف والصور وفي قسم "الأشخاص" في أعلى الصفحة. بما في ذلك تحليل ميزة SERP يوفر معلومات قوية.

باستخدام موقع مماثل ، يمكنك إلقاء نظرة على الكلمات الرئيسية التي يفوز بها منافسوك والاطلاع على ميزات SERP التي يقومون بترتيبها في لمحة. يمكن أن يساعدك هذا في توجيه جهود تحسين المحتوى الخاصة بك بشكل أكثر فعالية.

تحليل تحسين محركات البحث التنافسي - احصل عليه دائمًا بشكل صحيح

يكون تحليل تحسين محركات البحث التنافسي أكثر فاعلية عندما يتم إجراؤه بانتظام - استهدفه مرة واحدة على الأقل كل ستة أشهر. يتيح لك موقع مماثل تتبع هذه التغييرات في الوقت الفعلي. بهذه الطريقة ، سترى متى تأثر أحد المنافسين بتغيير الخوارزمية إذا كان يقوم بتحديث محتواه واستعادة مواقع SERP ، أو ما هي مواقع الويب التي قدمت لهم رابطًا خلفيًا جديدًا.

يمكنك استخدام موقع مماثل لاستكمال العملية المكونة من ست خطوات وإلقاء نظرة كاملة على ما يفعله منافسوك وأين يمكنك الانتقال إلى مركز أو مركزين.

تمت كتابة منشور المدونة هذا مع ألكسندرا كوت.