التدوين: هل تتفاعل مع المؤثرين أم تستأجر شخصًا يعمل بالقطعة؟

لذلك قررت أنه من المنطقي أن تبدأ التدوين كوسيلة لتعزيز وجود شركتك على الإنترنت. ماذا الآن؟

هناك طريقتان يمكن للمرء أن يسلكهما عندما يتعلق الأمر بالعثور على مدونين في مجال عملك. أولاً ، ابحث عن المدونات التي كتبها ويديرها المؤثرون الاجتماعيون وقادة الفكر في مجال عملك. ثانيًا ، ابحث عن كاتب مدون يعمل بالقطعة ، يمكنه إنشاء محتوى على الرغم من عدم مشاركته بشكل مباشر في مجال عملك. في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على كل خيار وكيفية جعل كل نوع من الأساليب ذات قيمة لشركتك.

العمل مع المؤثرين في الصناعة: 5 خطوات للنجاح

قبل أن تبدأ في كتابة مدونة الأعمال الخاصة بك ، من المهم معرفة ما هو شائع وما هو غير ذلك - ومعرفة كيفية العثور على المدونين الذين يستحقون المراقبة والمشاركة. استخدم هذه الخطوات الأربع للتعمق في محادثة التدوين وإعطاء انطباعك الخاص بعد ذلك!

الخطوة 1: حدد 5-10 مدونين ذوي صلة.

حسنًا ، يبدو رائعًا! لكن مرة أخرى ، كيف يمكنك اختيار هؤلاء المدونين؟ يجب أن تكون خطوتك الأولى هي استشارة المنشورات التجارية ذات الصلة للمؤلفين المشهورين في مجال عملك. بعد ذلك ، تحقق من المتحدثين في المؤتمرات والأحداث الصناعية - واشترك في مدوناتهم أو تابعهم على وسائل التواصل الاجتماعي . قد تتلقى حتى اقتراحات من Twitter وما إلى ذلك ، للحسابات ذات الصلة التي قد تكون مهتمًا بمتابعتها. وبالطبع ، يمكنك دائمًا محاولة البحث على Google عن عبارة مثل "كبار المدونين في صناعة XYZ" ومعرفة ما ينبثق! قد تكون هناك أيضًا منشورات أو مقالات تصنف بشكل ملائم المدونين الأكثر تأثيرًا في مجالك.

مورد آخر ممتاز للعثور على المدونين المشهورين هو أدوات مثل Fiver أو Writers Access. تقوم مواقع الويب هذه بمراجعة وتتبع المدونات الأكثر تأثيرًا حسب الصناعة / الفئة وتسمح للمستخدمين بتقييم المدونات علنًا ، مما يمنح الآخرين مزيدًا من المعلومات حول القيمة التي توفرها الكتابة.

بمجرد الاشتراك في بعض مدونات الصناعة وقنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بها ، يجب أن تكون قادرًا على تحديد أي منها يروق لك وأكثر صلة بعملك. اختر من 5 إلى 10 مدونين لمتابعتهم بنشاط وبشكل منتظم للتحقق من محادثاتهم مع متابعيهم.

الخطوة الثانية: مراقبة تفاعلات المدونة.

بمجرد تضييق نطاق مدوناتك المستهدفة ، من الضروري التعرف على ما يجعلها مثيرة وناجحة. لماذا قرائهم عالية؟ وماذا يقول الناس عنها؟ سيساعدك البحث في ما يجعل هذه المدونات علامة عند بناء إستراتيجيتك. نوصي بالقراءة من مدوناتهم مرة واحدة في الأسبوع (اعتمادًا على عدد مرات النشر) والتحقق من قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم مرة أو مرتين في الأسبوع للحصول على منشورات جديدة.

ضع في اعتبارك هذه الأسئلة عند مراقبة المدونات:

• ما هي الموضوعات التي تولد أكبر قدر من الضجة / التعليقات؟
• ما هي الموضوعات الأكثر مشاركة في قنوات التواصل الاجتماعي؟
• هل المدونون يستجيبون للتعليقات والرسائل الاجتماعية؟ إذا كان الأمر كذلك ، فماذا يقولون؟
• هل هؤلاء المدونون يربطون بمصادر محددة أو مدونين آخرين في منشوراتهم؟
• في أي أيام ينشرون - وهل تجد هذا التوقيت فعالاً؟
• كيف يتم تنسيق هذه المدونات؟
• هل المشاركات الأقصر أو الأطول تعمل بشكل أفضل للمدونة؟
  
  

الخطوة الثالثة: شارك في المحادثة.

من خلال المشاركة في محادثة تدوين الأعمال ، لديك فرصة لزيادة مدى وصولك الاجتماعي وموثوقيتك وتقديم نفسك كقائد فكري. إذا كنت تشعر أنه يمكنك تقديم تعليقات موثوقة حول موضوع معين ، فابحث عنها!

هل تتفق مع المؤلف؟ هل انت غير موافق؟ لماذا ا؟ استفد من قسم التعليقات المتاح في مدونة المؤلف. إذا كنت تقدم حجة مضادة ، فتأكد دائمًا من استخدام نبرة محترمة. من الأفضل اتباع القاعدة الذهبية هنا - قم بالتعليق على المدونات بطريقة تقدرها عندما يعلق الآخرون على مدونتك . وتأكد من الابتعاد عن الترويج الذاتي المباشر عبر أقسام التعليقات. تذكر أنه في هذه المرحلة ، هدفك ليس بيع منتجاتك أو خدماتك ؛ هو مجرد تقديم نفسك لجمهور المدون ونأمل أن تتراكم بعض الزيارات إلى مدونة الأعمال الخاصة بك.

بالإضافة إلى ذلك ، توفر معظم منصات التدوين للمؤلف خيار حظر تعليقك إذا رأوا أنه غير مناسب.

الخطوة 4: رد الجميل للمدونين.

بعد المساهمة ببعض التعليقات ، من الرائع مشاركة منشورات هؤلاء المدونين عبر وسائل التواصل الاجتماعي وكتابة منشور جديد خاص بك ، مع مراعاة المعلومات التي تعلمتها منهم. هل وجدت شيئًا رائعًا؟ ننسب الفضل إلى أهله. هل لديك وجهة نظر أخرى حول هذا الموضوع؟ خذ جانبًا واكتب منشور مدونتك مع رابط يعود إلى منشوراتهم . يمكنك تجميع بعض المقالات ذات الصلة بموضوع معين في منشور مدونة منظم وتلخيص أهم النقاط.

افكار اخيرة

لا تقلق بشأن التعامل مع زملائك في المدونات. ستلاحظ تدريجياً تغييرات إيجابية في حركة المرور والتحويلات وعمليات التبادل على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال بذل جهد متسق.

العمل مع مترجم مستقل: 5 نصائح للنجاح

إذا كنت تفكر في الدور الذي يمكن أن يلعبه العمل الحر أو الكتابة الشبحية للمدونات في عملك ، فمن المرجح أن يكون ذلك بسبب إدراكك لقيمة التدوين التجاري ولكن ليس لديك الوقت أو الموارد للقيام بذلك داخل شركتك. في حين أنه قد يبدو مخيفًا أن تشارك سمعة شركتك في كتابات شخص غريب ، فإن معرفة كيفية تحسين علاقتك مع كاتب الأشباح مسبقًا يمكن أن يهدئ الأعصاب ويساعدك على التأكد من أن كاتبك الشبح يعمل كامتداد لشركتك.

سواء كنت تعمل مع كاتب مستقل أو شركة تسويق خارجية ، يجب أن تكون العملية التي يجب أن تحدث متشابهة إلى حد كبير. فيما يلي بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها لجعلها تعمل:

1. ابحث عن كاتب مناسب.

يجب أن يقدم الكاتب عينات من أعمالهم السابقة - أو حتى أفضل - العمل الذي يتيح لك معرفة أن لديهم خبرة في الكتابة لمجال عملك المحدد. الكتابة لجمهور صناعي يتألف من مهندسين ليست مثل الكتابة لجمهور من رواد الصالة الرياضية الذين يبحثون عن نصائح حول اللياقة والتغذية ؛ لذلك ، فإن اختيار كاتب أو وكالة ذات خبرة ميدانية سيضيف هذا الشيء القليل الإضافي إلى إنتاج المحتوى.

2. عرّفهم على صوت شركتك.

بعد اختيارك للكاتب ، ساعدهم على فهم أسلوب كتابة شركتك ونهجها. اعرض عليهم عينات من المحتوى السابق - الجيد والسيئ. سيساعد ذلك كاتبك على معرفة ما هو مقبول وما يجب الابتعاد عنه. تمامًا كما أنك لن تتحدث مع جدتك بنفس الطريقة التي تتحدث بها مع صديقك المفضل ، فإن نفس النبرة غير مناسبة لجميع الموضوعات والقراء.

إنها لفكرة جيدة أن تزود كاتبك بمثال على منشور مدونة قرأته مؤخرًا يوضح الأسلوب أو الأسلوب الذي تتطلع إلى محاكاته. ثم دع صديقك الموثوق يعرف أنك ترغب في كتابة مقالاتك بشكل مشابه.

في كثير من الأحيان ، سترغب أيضًا في نصح العامل المستقل أو الوكالة بالكتابة بشكل محادثة. حتى لو كان جمهورك "تقنيًا" للغاية ومستنيرًا للغاية ، فلا أحد يرغب في قراءة مدونة رزينة ومملة.

يجب أن يجد الكاتب الجيد أرضية وسطى مريحة ، وأن يحافظ على أسلوب المحادثة دون أن يكون عرضيًا للغاية. قبل كل شيء ، يجب أن تكون الكتابة موثوقة وواثقة وواضحة.

3. التعاون في التقويم التحريري.

الفشل في التخطيط يقود إلى التخطيط للفشل. إذا كنت تفكر في تعيين كاتب خفي ، فمن المحتمل أن يكون لديك بالفعل بعض أفكار مقالة المدونة في الاعتبار. شارك هذه الأفكار مع كاتبك وخطة من خلال إنشاء تقويم تحريري للمدونة باستخدام الكلمات الرئيسية. سيؤدي تعيين كلمة رئيسية لكل موضوع مدونة إلى زيادة فرصك في العثور على مدونتك على الإنترنت.

حدد عدد المرات التي ترغب في التدوين فيها (نوصي بحد أدنى مرة واحدة شهريًا) وحدد بدقة المدونة التي سيتم نشرها كل أسبوع. شاهد مقتطفًا من مثال HubSpot أدناه.

4. توفير الموارد عند الضرورة

غالبًا ما يتساءل العملاء كيف يمكن للمدون الشبح إنتاج منشورات ذكية وغنية بالمعلومات عندما لا يكونون "في العمل". بالتأكيد ، قد تتطلب بعض القطع الإرشادية التقنية الخاصة بك مدونًا شبحًا لديه قدر كبير من الخبرة في الكتابة في مجالك الخاص. لكن مع الكاتب المناسب ، لا يجب أن يكون هذا مهمًا ؛ يتعلق الأمر أكثر بالتواصل الفعال والاستفادة القصوى من الشراكة.

هذا هو المكان الذي تأتي فيه. أنت خبير في الموضوع ، وإدخالك لا يقدر بثمن بالنسبة للكاتب. إذا لم تكن خبيرًا في الموضوع ، فاتصل بكاتبك بشخص ما.

اطلب من الكاتب مقابلة خبير في الموضوع في شركتك لكل موضوع من مواضيع المدونة. اعتمادًا على حجم الشركة ، يمكن أن يكون هذا الشخص يعرفها جميعًا أو أشخاصًا مختلفين من أقسام مختلفة. اعمل مسبقًا عن طريق إجراء مقابلات مع مجموعة من موضوعات المدونة في وقت واحد.

انقل خبرتك من خلال توفير بعض المصادر الموثوقة حول موضوع المدونة المحدد. حاول أيضًا إعطاء الكاتب مخططًا موجزًا ​​للمنشور ، بما في ذلك أي مواضيع أساسية أو عناوين فرعية يجب أن يتطرق إليها ، ثم خذ الوقت الكافي لتبادل الأفكار والزوايا خلال جلسة التخطيط.

عندما تتلقى المسودة الأولى من المقال من الكاتب ، فسيكون دورك هو التأكد من أن المدونة مكتوبة بمصداقية وصدق. قد ينتهي بك الأمر إلى الرغبة في إضافة بعض النقاط أو الخبرات أو الإحصائيات الإضافية التي تنقل منشور المدونة إلى المستوى التالي.

قراءة المزيد: كيفية العمل بشكل جيد مع الشركات الصغيرة والمتوسطة (وحل أكبر تحدي محتوى لديك)

5. صقل المسودات الأولى.

سوف يرسل ghostwriter مسودة من المدونات بعد النقع في جميع المعلومات المقدمة ، وقد تدرك أن هناك حاجة إلى بعض التغييرات. ربما تكون النغمة معطلة قليلاً ، أو أن الكاتب اتخذ منعطفًا غير متوقع في الموضوع الذي تمت مناقشته مسبقًا.

اغتنم هذه الفرصة للإشارة إلى عدم المحاذاة وتقديم تعديلات مفصلة. سيأخذ الكاتب الجيد هذه التعديلات في الاعتبار ويتذكرها في المرة القادمة.

• كيفية إدارة وكالة التسويق الخارجية الخاصة بك - مع نصائح الخبراء
• الشيء الذي يجب عليك تعلمه الآن إلى ما لديك من خدمات _ _ _ _ _ _ _
• 8 مؤشرات على استعدادك للاستعانة بمصادر خارجية للتسويق

افكار اخيرة

تذكر أن العمل مع موظف مستقل أو وكالة تسويق هي شراكة. الهدف هو أن يكون لديك في النهاية كاتب يمكنك الوثوق بعمله لدرجة لا تتطلب تعديلات مهمة. قد يستغرق الأمر بعض الوقت ، ولكن تطوير مدونتك لتقديم مساهمات أساسية لعملك سيكون أمرًا يستحق العناء على المدى الطويل.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيف يمكن أن تساعد الاستعانة بمصادر خارجية في تحقيق نتائج الأعمال التي تبحث عنها ، فراجع دليلنا: دليل التسويق الخارجي الأساسي: تنمية عملك مع شريك وكالة .

تم تحديث هذا المنشور منذ نشره الأولي في عام 2015 ليعكس أفضل الممارسات والمعلومات المحدثة. تأتي المعلومات الإضافية في هذا المقال من الملصق الضيف آبي كوفمان ، وهو كاتب مستقل في ماساتشوستس.