كيفية البحث عن أفكار محتوى جديدة سيحبها جمهورك

هل واجهت إرهاقًا للمحتوى؟ إذا وجدت نفسك تحدق في شاشة فارغة بمؤشر وامض وتتساءل عما تفعله هناك ، فأنت لست وحدك. على الرغم من أن غالبية العلامات التجارية تنفذ الآن استراتيجية تسويق المحتوى ، فإن 70 ٪ من المسوقين يشعرون أن جهودهم غير فعالة ، وفقًا لمعهد تسويق المحتوى. تعد صعوبة قياس النتائج والعثور على الرسائل ذات الصلة والفريدة من بين التحديات التي يواجهها مسوقو المحتوى ومنشئوه. حتى أفضل رواة القصص بيننا يكافحون من أجل العثور على أفكار محتوى جديدة ذات صلة كافية لتحويل الجماهير وإثارة حماس العملاء.
باستخدام بيانات البحث وبيانات المنافسين وأداة لاكتشاف الكلمات الرئيسية ، يمكنك النقر على مجموعة من الموضوعات والمواضيع الشائعة التي ستؤدي إلى تدفق مستمر لأفكار المحتوى الجديدة حتى تصبح أكثر حماسة بيننا مرة أخرى.

مشكلة المحتوى

يبدأ كل شيء بمعرفة ما ينجح وما لا ينجح. وعلى الرغم من أن هذا يبدو سهلاً بدرجة كافية ، إلا أنه أحد أكبر التحديات التي يواجهها مسوقو المحتوى. يعني تحديد نجاح المحتوى فهم الرسائل التي تعمل ، وأنواع المحتوى التي يفضلها جمهورك ، وما هي القنوات التسويقية أو القنوات الاجتماعية التي يستخدمها جمهورك عندما يبحثون عن منتجك أو خدمتك أو يناقشونها. يساهم كل عنصر من هذه العناصر في النجاح الشامل لأي جزء من المحتوى ، كما أن فهم وقياس كل عنصر على حدة يمثل تحديًا. اطلع على الوسيلة والطريقة وعملية الرسالة لقياس المحتوى بمزيد من التفاصيل في الكتاب الإلكتروني: سد الفجوة بين إنشاء المحتوى واستراتيجية التسويق ببيانات قابلة للاستخدام وقابلة للمشاركة.

يُعد إرهاق المحتوى أحد أعراض وجود عدد محدود فقط من الرسائل أو الموضوعات وقول نفس الشيء مرارًا وتكرارًا أو إنشاء محتوى غير فعال لأن الرسائل منتشرة للغاية وليست متماسكة بما يكفي لإخبار قصة واحدة.
تذكر عندما بدأت في إنشاء المحتوى لأول مرة؟ كان التسويق عبر المحتوى لامعًا وجديدًا وكانت الأشياء التي أنشأتها تحقق بعض النجاح؟ في مرحلة ما ، تبدأ الأمور في التعثر قليلاً بسبب نفاد الأفكار لديك ، أو أنك لا تقدم المحتوى الذي يريد جمهورك التفاعل معه.
الحل؟ ابحث عن الموضوعات ذات الصلة بجماهيرك الآن واستمر في اكتشاف مواضيع جديدة ذات صلة للإجابة على الأسئلة التي يطرحها جمهورك بالفعل.

حل المحتوى الجديد

تشمل المكونات الثلاثة لحل المحتوى الجديد ما يلي:

• استخدام بيانات البحث الحالية لمراقبة أداء الكلمات الرئيسية والتغيير بمرور الوقت.
• استخدام بيانات الكلمات الرئيسية المنافسة والأداء لبيانات البحث.
• استخدام أدوات اكتشاف الكلمات الرئيسية والمنافسين للعثور على موضوعات جديدة.

استخدام بيانات البحث لمراقبة أداء الكلمات الرئيسية والتغيير بمرور الوقت

هناك ثلاثة أنواع من نشاط الكلمات الرئيسية التي تمنحك رؤية فورية لموضوعات المحتوى المحتملة والتغيرات الصناعية.

• أهم نشاط للكلمات الرئيسية من أجل الكلمات الرئيسية المحسنة
• أهم نشاط للكلمات الرئيسية لرفض الكلمات الرئيسية
• أهم نشاط للكلمات الرئيسية للمنافسين

يمنحك استخدام هذه الأفكار الثلاث جنبًا إلى جنب نظرة عامة على الموضوعات والكلمات الرئيسية التي تستخدمها بالفعل والتي إما تتحسن في الترتيب أو تتراجع في الترتيب ، بالإضافة إلى نظرة عامة على الموضوعات التي يكتسب فيها منافسوك اهتمامًا. دعنا نتعمق قليلاً في كل من هذه لنرى من أين تأتي أفكار المحتوى.

الكلمات الرئيسية المحسنة هي تلك الكلمات الرئيسية والموضوعات التي تتبعها بالفعل والتي تتحسن في الترتيب. ستمنحك معرفة أجزاء المحتوى المرتبطة بكل من هذه الكلمات الرئيسية نظرة ثاقبة حول المكان الذي تقوم فيه بعمل جيد في مطابقة جزء من المحتوى بموضوع معين. استخدم هذه المعلومات للإبلاغ عن إنشاء محتوى إضافي حول نفس الموضوع. ضع في اعتبارك إنشاء محتوى إضافي للكلمات الرئيسية ذات التصنيف الأعلى حيث وصلت بالفعل إلى العلامة.
"لنفترض أن جزء المحتوى الذي يتحسن في الترتيب هو منشور مدونة. نظرًا لأنك تعلم أنك وصلت إلى العلامة بهذا الجزء من المحتوى ، ففكر في استخدام نفس الموضوع في وسيط مختلف ، مثل الفيديو أو البودكاست أو الكتاب الإلكتروني أو الصفحة المقصودة أو أي شيء آخر "، تقترح إيرين أوبراين ، الرئيس ومدير العمليات في GinzaMetrics .
الكلمات الرئيسية المرفوضة هي تلك الكلمات الرئيسية والموضوعات التي لا تتوافق مع توقعات الجمهور وربما لا تجتاز اختبار ملاءمة محرك البحث مما يؤدي إلى خفض تصنيف المحتوى في التصنيف. استخدم هذه البيانات لتحديد ما إذا كان المحتوى نفسه ، أو الكلمات الرئيسية التي تستهدفها بالمحتوى الذي يساهم في انخفاض الترتيب. قد تكون الكلمة الرئيسية نفسها تفقد الاهتمام بين جمهورك المستهدف أو أن المحتوى الآخر المشابه يحتل مرتبة أعلى في نفس الموضوع. يعد رفض بيانات الكلمات الرئيسية هو الجزء الأول من تحديد نوع المحتوى الذي يحرز تقدمًا وما هو غير ذلك.
عندما تنظر إلى الكلمات الرئيسية المحسنة للمنافسين ، ستتمكن من رؤية المحتوى الذي ينشئونه والذي يتردد صداه لدى جمهورك. ستعرف أنواع المحتوى التي يقومون بإنشائها ، والكلمات الرئيسية التي يستخدمونها ، وكيف يختلف عما تفعله. إذا كان هناك جزء من المحتوى يرتفع بشكل كبير في الترتيب ، فأنت تعلم أن المنافسة تفعل شيئًا صحيحًا. في هذه المرحلة ، سترغب في إلقاء نظرة على المحتوى المحدد الذي يضربك والرد بمحتوى خاص بك.

"هذه ليست دعوة لنسخ محتوى منافسيك. إنها فرصة لفهم كيفية تأطيرهم للمحادثة ونوع المحتوى الذي يكتسب قوة جذب "، تلاحظ إيرين.
سترغب في اكتشاف ليس فقط الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيب المحتوى لها ، ولكن أيضًا نوع المحتوى الذي يتم ترتيبه والسياق الذي يستخدمونه. على سبيل المثال هو:

• نظرة عامة على المنتج
• تفاصيل الميزة
• كيف…
• شهادة المستخدم

قم بإنشاء مجموعات كلمات رئيسية ومحتوى لتضييق نطاق رؤيتك وتركيز انتباهك على أهدافك أو حملاتك الحالية. سيساعدك تجميع المحتوى الخاص بك على تقسيم بياناتك ، ويخلصك من طوفان البيانات ، ويسمح لك بالتركيز على بيانات المنافسين المرتبطة بمنطقة موضوعية واحدة في كل مرة. تعرف على كيفية إنشاء مجموعات كلمات رئيسية ومحتوى في هذه الحلقة من Found Friday ومقالة المدونة المصاحبة لها.

استخدام اكتشاف الكلمات الرئيسية لأفكار محتوى جديدة

اكتشاف الكلمات الرئيسية ليس مجرد إضافة كلمات رئيسية جديدة. إنها في الواقع طريقة لاكتشاف الموضوعات المتعلقة بمجال عملك والعثور على الكلمات والعبارات التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن تلك الموضوعات.
"في منصة GinzaMetrics ، تبدأ أداة اكتشاف الكلمات الرئيسية الخاصة بنا على مستوى واسع جدًا وتقود المستخدم إلى أكثر سمات الصناعة دقة. سنجد الكلمات الرئيسية التي يتم استخدامها حاليًا عندما يبحث الأشخاص في مجالات الصناعة ، "وفقًا لإرين.

على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في مجال إنتاج الملابس الرياضية وبيعها ؛ سترغب في الحصول على مزيد من التفاصيل الدقيقة من "ملابس اللياقة". سترغب في الحصول على أقرب تطابق ممكن مع منتجك الفعلي ، على سبيل المثال أحذية الجري النسائية. بمجرد وصولك إلى هذا المستوى المحدد من المنتج ، اكتشف قائمة كاملة من المصطلحات والكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص عندما يتحدثون عن الجري.
عند الانتهاء من اكتشاف الكلمات الرئيسية ، يمكنك بعد ذلك مقارنة الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص بالكلمات الرئيسية التي تنتج محتوى لها والتحقق من الكلمات غير المتداخلة. الكلمات التي يبحث عنها الأشخاص ، ولكنك لا تتبعها حاليًا هي أفكار جديدة محتملة لإنشاء المحتوى. الآن ، لديك قائمة واسعة للاختيار من بينها وسيتعين عليك تحديد الموضوعات الأكثر صلة بعلامتك التجارية.

اكتشف المحتوى المتنافس وتفوقه في المرتبة

حتى إذا كانت العلامة التجارية لا تتنافس معك على المنتج ، فقد تتنافس معك للحصول على مرتبة في البحث. وخير مثال على ذلك هو مدونة أخرى ، أو منشور صناعي. إذا كان جمهورهم أكبر بكثير من جمهورك ، فقد يحصلون افتراضيًا على تصنيفات البحث على المحتوى الخاص بك.

على الرغم من أنك قد لا تتمكن من الحصول على مرتبة أعلى من منشور أو مدونة ذات عدد كبير من المتابعين ، فأنت تريد أن تكون على دراية بوجودهم في السوق الخاص بك ، خاصة إذا كانوا ينشرون مقالات كاملة ويوصون بمنتجات وعلامات تجارية. على الأقل ، سترغب في الوصول إلى تلك المنشورات والتأكد من أنهم على دراية بمنتجاتك أو خدماتك وتزويدهم بالمعلومات التي يحتاجون إليها لتضمينك في توصياتهم أو تقريب المقالات.
من ناحية أخرى ، قد يكتبون مقالًا شائعًا لدرجة أنك سترغب في التفكير في إنشاء محتوى فريد خاص بك حول هذا الموضوع. في هذه المرحلة ، سترغب في تقديم مقالات ساهمت بها أو البحث عن فرص للإعلانات وطرق أخرى لتضمينها في المنشورات المؤثرة. من المفيد استخدام اكتشاف المنافسين للتأكد من أنك تستهدف المحتوى المناسب والمنافذ الدقيقة قبل قضاء الوقت والمال في أنواع أخرى من أنشطة التسويق.
"إن اكتشاف المحتوى الذي ينافسك في السوق يساعدك على رؤية جميع الطرق التي يتنافس بها شخص ليس لديه أي شيء لبيعه معك وأنواع المحتوى الذي ينشئونه. غالبًا ما يكون المحتوى المنافس عبارة عن مقالات وأشياء تريد المشاركة فيها بشكل أكبر "، تقترح إيرين.
عند استخدامها بالطريقة الصحيحة ، يمكن لبيانات البحث تحويل برامج تسويق المحتوى غير الفعالة إلى ممارسات تسويقية استراتيجية تنتج محتوى ذي صلة ، وتحول الجماهير ، وتجعل منشئي المحتوى متحمسًا مرة أخرى.