كيفية الحصول على رؤى المحتوى ومشاركتها بشكل أسرع باستخدام أتمتة البيانات

هل العدد الكبير من أدوات التحليلات وتسويق المحتوى يجعل من الأسهل أو الأصعب على المسوقين إثبات عائد الاستثمار على جهودهم؟ وفقًا لأحدث البيانات ونتائج الاستطلاع ، لا يزال غالبية المسوقين يكافحون لإظهار النتائج النهائية لمبادرات تسويق المحتوى والعديد منهم يكافحون لإظهار النتائج التي تقنع المديرين التنفيذيين بالموافقة على ميزانيات المبادرات الجديدة. في هذه المرحلة ، لا تكمن المشكلة في نقص البيانات المتاحة بقدر ما تكمن في قدرة المسوقين على الحصول باستمرار على معلومات قابلة للتنفيذ وقابلة للمشاركة من بين جميع البيانات المتاحة.

المشكلة مع الكثير من البيانات

يتم تكليف عدد كبير جدًا من المسوقين بالغوص في الكثير من المنصات الكبيرة لتجميع المخططات والرسوم البيانية معًا وتجميع نقاط البيانات معًا لإعداد التقارير التي قد تكون أو لا تُعلم بالفعل قراراتهم الإستراتيجية المستقبلية. تستغرق العملية برمتها وقتًا طويلاً وتتركنا نكافح في نهاية كل شهر أو ربع سنة ، مما يهدر الوقت الذي يمكن أن نستخدمه لتنفيذ الخطط الإستراتيجية التي طورناها بالفعل.
بدلاً من عرض التقارير على أنها شر لا بد منه لإرضاء المجموعة التنفيذية ، يمكن للمسوقين البدء في رؤية التقارير كطريقة للحصول على الأفكار التي يحتاجونها بسرعة وسهولة لإبلاغ قراراتهم اليومية وطويلة الأجل. يؤدي الوصول إلى التقارير الآلية إلى الخروج من نهاية الشهر ، مما يسمح للمسوقين بمشاركة البيانات الضرورية بسهولة بينما يقضون وقتهم في العمل المهم المتمثل في تنفيذ مبادرات التسويق.

إخطارات تغييرات الموقع والمنافس

ليس لدى معظم المسوقين الوقت الكافي للتعمق في بيانات مواقعهم ومحتوياتهم على أساس يومي ، حتى لو كانت أدوات التحليل والتسويق الخاصة بهم توفر بيانات الزحف اليومية. بدلاً من قضاء بعض الوقت في تسجيل الوصول باستمرار ، يمكن تنبيه المسوقين بالتغييرات في ترتيب الكلمات الرئيسية والمحتوى وترتيب المنافس من خلال إعداد تقارير الإخطار.
يمكن إنشاء تقارير الإعلام لتنبيهك بالتغييرات التي تهتم بها ، بما في ذلك:

• تغييرات كبيرة في الترتيب للكلمات الرئيسية والمحتوى.
• تغييرات في تصنيفات محتوى المنافسين.
• تم اكتشاف المنافسين والكلمات الرئيسية حديثًا.

يكمن مفتاح إنشاء محتوى فعال يجذب الجمهور في الإجابة على أسئلة الجمهور باستخدام اللغة التي يستخدمونها في البحث. بينما لا يمكنك تغيير الاتجاه في إنشاء محتوى جديد على أساس يومي ، هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام الكلمات الرئيسية وبيانات تصنيف المحتوى لتحسين الترتيب وإشراك جمهورك.
يسمح لك إشعار ترتيب الكلمات الرئيسية والمحتوى اليومي بما يلي:

• قم بتضمين الكلمات الرئيسية والمحتوى الأعلى مرتبة في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي.
• استخدم الكلمات الرئيسية ذات الترتيب الأعلى كخطوط موضوع البريد الإلكتروني والعناوين.
• زيادة المشاركة مع الجهود المدفوعة باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الأداء الأفضل.
• أضف الكلمات الرئيسية المحدثة إلى المحتوى والصفحات المقصودة.
• قم بإقران الصفحات المقصودة والمحتوى بروابط لزيادة المحتوى.
• خطط لمحتوى جديد بتنسيقات مختلفة بناءً على الموضوعات الشائعة.
  • فيديو
  • سطح الشريحة
  • صورة
  • مشاركة مدونة
  • الكتاب الاليكتروني

للحصول على البيانات الأكثر استهدافًا وقابلية للتنفيذ ، تقترح Erin Robbins ، رئيسة GinzaMetrics ، إنشاء مجموعات كلمات رئيسية ومحتوى. "يتيح لك الحصول على نشاط الكلمات الرئيسية مقسمًا حسب المجموعات الحصول على إشعارات لمبادرات التسويق دون الحاجة إلى قضاء الوقت في التدقيق في معلومات الموقع الكاملة. يمكن أن تنتمي الكلمات الرئيسية إلى أكثر من مجموعة واحدة ويتم التقسيم حسب مجموعات الكلمات الرئيسية لك وسيعطيك منافسوك المعلومات الدقيقة التي تحتاجها ". تنصح.
يمكن أن تعكس مجموعات الكلمات الرئيسية:

• منتجات
• سمات
• استراتيجيات المراسلة
• الحملات
• المناطق الجغرافية
• شخصيات الجمهور
• أي شيء تجده مهمًا

سواء كنت تقوم بإعداد إشعارات تلقائية لجميع أنشطة الكلمات الرئيسية الرئيسية أو حول عناصر محددة مثل محرك البحث أو نوع الجهاز أو نوع التحويل أو مجموعة الكلمات الرئيسية ؛ إن تلقي الإشعارات المرسلة مباشرة إلى حساب بريدك الإلكتروني سيجعل الرد على التغييرات والبقاء في صدارة المنافسة أسهل بكثير وأسرع.

ملخصات الأداء لأصحاب المصلحة الرئيسيين

بدلاً من تسجيل الدخول يوميًا لتجميع البيانات الحديثة والحصول على إحساس بمشاركة الجمهور وحركة المرور ، يمكن للمسوقين استخدام ميزات إعداد التقارير الآلية لإنشاء لقطات ، تسمى ملخصات الأداء ، لأكثر البيانات أهمية التي تريد رؤيتها كل يوم. تعد ملخصات الأداء طريقة جيدة لتزويد فريقك وعملائك ومقاوليك وفريقك التنفيذي بمعلومات في الوقت المناسب ذات صلة بوظائفهم الفردية مع الحصول على رؤى في الوقت المناسب يمكنك استخدامها لاتخاذ قرارات في الوقت الفعلي.
تتيح ملخصات الأداء إمكانية إرسال المقاييس الأساسية وبيانات التحليلات إلى البائعين الخارجيين أو أعضاء الفريق الداخليين تلقائيًا إلى صناديق البريد الإلكتروني الخاصة بهم. الآن ، يمكن للجميع الحصول على البيانات التي يحتاجون إليها للإبلاغ عن جهودهم اليومية وتحسينها دون عبء تجميع التقارير وتقديمها باستمرار.
"باستخدام لوحات معلومات التقارير القابلة للتخصيص الخاصة بنا ، يمكن تصميم تقارير الأداء بالكامل وفقًا لاحتياجات كل صاحب مصلحة أو عضو في الفريق. بينما قد يرغب بعض الأعضاء في ملخصات يومية ، قد يفضل البعض الآخر الحصول على تحديثات البيانات أسبوعيًا أو شهريًا فقط. داخل كل وحدة ، يمكن تخصيص البيانات لتشمل فقط النتائج القليلة الأولى لتشجيع البيانات السريعة التي يمكن تنفيذها حقًا ، "يلاحظ إيرين.

من السهل التعثر في جميع التحليلات والمقاييس المتاحة الآن للمسوقين. تشمل تحديات طوفان البيانات عدم الحصول على رؤى قابلة للتنفيذ وعدم وجود الوقت لاستخدام البيانات للتأثير على التغيير الإيجابي في جهود التسويق.
إن تزويد أعضاء الفريق المهمين بنظرة عامة على المقاييس الأساسية ، والتي تم اقتطاعها لتضمين أفضل النتائج فقط ، يعني قضاء وقت أقل في فرز البيانات. عندما يغرق أعضاء الفريق المشغولون بكمية كبيرة من البيانات ، ليس فقط هو ضياع الوقت الثمين في فرز المعلومات ، ولكن تضيع الفرص عندما يتخطى الأشخاص الجداول الطويلة لمجرد أن إخراج البيانات منهم يستغرق وقتًا طويلاً. تعد ملخصات الأداء حلاً سهلاً لطوفان البيانات وتوفر نظرة عامة سريعة على المقاييس الأساسية المخصصة لأسباب أو أدوار محددة.
اعتمادًا على من يتلقى الملخصات ، سيساعد في تحديد مدى تكرار المعلومات وعمقها ومقاييس الأداء التي تريد تضمينها.
تتضمن بعض الأمثلة على أنواع البيانات التي يجب تقديمها في ملخصات الأداء ما يلي:

• تقارير النظرة العامة التنفيذية - عادةً ما تتضمن الملخصات الموجهة للمديرين التنفيذيين المشغولين وحدات مثل ملخص حركة المرور وإكمال الهدف واتجاهات الترتيب وتحليل المنافسين.
• تقارير اتجاهات ترتيب الكلمات الرئيسية والمحتوى - هذه الملخصات شائعة بين مُحسّنات محرّكات البحث والوكالات التي ترغب في الحصول على تحديثات الكلمات الرئيسية والمحتوى في الوقت المناسب وللمسوقين الذين يبحثون عن رؤى حول عناصر البحث الشامل والتصنيفات المحلية والمحتوى وتتبع مجموعة الكلمات الرئيسية.
• الاتجاهات الاجتماعية - استخدم ملخصات الاتجاهات الاجتماعية للحصول على رؤى سريعة حول مشاركة الصوت على وسائل التواصل الاجتماعي واتجاهات الجمهور والذكاء الاجتماعي الآخر لك ولمنافسيك.
• حركة المنافسين - ابق على اطلاع دائم بذكاء المنافس من خلال نظرة عامة أسبوعية عن مكان وجود المنافسين بالنسبة للكلمات الرئيسية المستهدفة واتجاهات الترتيب الخاصة بهم والمحتوى الأفضل أداءً.

لعمل قائمة التوصيات

ألست متأكدًا من توصيات تحسين محركات البحث (SEO) الأكثر أهمية في الوقت الحالي؟ استخدم التقارير التلقائية للحصول على توصيات تحسين الموقع والمحتوى يتم تسليمها إلى صندوق الوارد الخاص بك على فترات منتظمة لتتبع كيفية أداء الحملات والمحتوى الحالي في محركات البحث وما يمكنك فعله الآن لتحسين الأداء.
باستخدام تقارير التوصيات ، يمكنك الحصول على عرض مفصل أو أكبر قدر تريده من الصورة بأكملها.
تتضمن بعض الأشياء التي يجب مراقبتها بانتظام ما يلي:

• ملخص التوصيات
• توصيات المحتوى
  • اكتشاف الكلمات الرئيسية
  • تحسينات الكلمات الرئيسية
  • أوصاف ميتا
  • توصيات علامات H1 و H2 و H3
  • أخطاء علامة العنوان
• تخطيط الصفحة وإمكانية الزحف
  • الكلمات الرئيسية H1
  • تحسينات علامة العنوان
  • أوصاف ميتا
  • روابط في الصفحة
  • أخطاء HTTP
• عناوين مكررة
• 404 أخطاء

إذا كنت ترغب في الحصول على تقارير آلية للحصول على رؤى قابلة للتنفيذ في الوقت المناسب والتي يمكنك مشاركتها بسهولة مع جميع أصحاب المصلحة لديك ، فامنحنا صيحة وسنعرض لك حول المنصة.

تعرف على كيفية إعداد التقارير في منصة GinzaMetrics مع Erin في هاتين الحلقتين من Found Friday.

[vc_column_inner width = ”2/3 ″] [vc_row] [vc_column width =” full ”] [vc_video link =” https://www.youtube.com/watch؟v=vM8O_EtjoqA ”css =”. vc_custom_1438627244022 {الهامش: 10px 60px! important؛} "] [/ vc_column] [/ vc_row] [vc_row] [vc_column width =" ممتلئ "]

كيفية أتمتة التسويق وتقارير تحسين محركات البحث لتحسين الرؤى والإنتاجية

[vc_column_inner width = ”2/3 ″] [vc_row] [vc_column width =” 2/3 ″] [vc_video link = ”https://www.youtube.com/watch؟v=m8kf5z4jdS8 ″ css =”. vc_custom_1438627244022 { الهامش: 10px 60px! important؛} "] [/ vc_column] [/ vc_row] [vc_row] [vc_column width =" full "]