الموضع صفر مكان يحسد عليه.

إنه يجلس في المقدمة وفي المنتصف في حفلة موسيقية - لا ، بل أفضل من ذلك ، أن يكون لديك تذاكر VIP تسمح لك بالعودة إلى الكواليس والرقص خلف الفرقة.

إن التواجد في المركز صفر في نتائج بحث Google أمر مثير وحصري. تذكرة VIP التي تنقلك إلى (وأنت وحدك) أفضل جزء على الإطلاق من نتائج بحث Google هي ما نسميه المقتطف المميز.

إنه يسهل على الأشخاص رؤية علامتك التجارية والنقر فوق المحتوى الخاص بك والدفع مقابل منتجاتك أو خدماتك (إذا كان هذا هو هدفك النهائي).

هذا هو بالضبط ما يمكن أن تفعله المقتطفات المميزة (الموضوعة في الموضع صفر) من أجلك.

بدلاً من الجلوس في الموضع المتواضع الأول ، وهو أعلى نتيجة نصية في قائمة الروابط التي تم إرجاعها ، ستجلس أعلى من ذلك وستحصل على مقتطف من المحتوى الخاص بك مقدمًا بشكل بارز إلى الباحثين في Google مع رابط إلى موقعك (و ربما حتى صورة أو مقطع فيديو).

لذلك ، يمكنك معرفة سبب أهمية ذلك بالنسبة لأي شخص يهتم بتحسين محركات البحث وحركة المرور العضوية.

في هذا المنشور ، ستتعلم كيفية الحصول على مقتطفات مميزة لموقعك حتى تتمكن من الحصول على تذاكر كبار الشخصيات تلك للوقوف على خشبة المسرح أمام جمهورك المستهدف.

ما هو المقتطف المميز؟

كما ذكرنا سابقًا ، المقتطفات المميزة هي المربعات الصغيرة التي تظهر قبل بدء نتائج البحث العضوية النصية في Google.

تعرض المقتطفات اقتباسًا أو قسمًا من المحتوى في المربع ، غالبًا مع صورة مصاحبة ومقتطفات منسقة في بعض الأحيان (بدون الوصف التعريفي).

تظهر المقتطفات المميزة في الغالب ردًا على استعلامات البحث المكتوبة بتنسيق سؤال . يمكنك أن تتوقع ظهور المربع أعلى نتائج البحث إذا كانت العبارة التي تم البحث عنها تبدأ بأي من الكلمات الأربعة (من وماذا ولماذا ومتى) أو كيف .

فيما يلي مثال على مقتطف مميز:

لاحظ أن البحث كان سؤالًا ( ما هو المقتطف المميز ؟ ) والمقتطف المميز كان عبارة عن إجابة مختصرة تم سحبها من محتوى الصفحة.

الشيء المثير للاهتمام حول المقتطفات المميزة هو أنها تأخذها من أي من النتائج المحتملة لاستعلام البحث.

لا يهم ما إذا كانت هذه هي النتيجة الأولى أم لا - المحتوى ليس بالضرورة أن يكون على الصفحة الأولى من Google! - ما يهم هو أنه يجيب بدقة على السؤال. يزحف محرك بحث Google إلى عدد كبير من المحتوى للعثور على الإجابة الصحيحة والملخصة بدقة.

5 أنواع من المقتطفات المميزة

بناءً على استعلام البحث ، ستعرض Google نص المقتطف المميز الأكثر صلة في المربع. لكن مربعات المقتطفات هذه ليست كلها متشابهة. تؤدي الاستعلامات المختلفة والمواضيع المختلفة إلى أنواع مختلفة من المقتطفات.

هناك خمسة تنسيقات رئيسية يمكنك توقعها من المقتطفات المميزة:

فقرة

المقتطف المميز في لقطة الشاشة أعلاه في شكل فقرة ، وهذا هو المعيار.

يمكنك أن تتوقع أن تكون معظم المقتطفات المميزة لاستعلامات البحث بتنسيق فقرة.

الطاولة

من الممكن أن يعرض المقتطف المميز المحتوى بتنسيق جدول.

على سبيل المثال ، إذا كنت تريد التحقق من الأسعار أو المواصفات لمنتج ومقارنتها ، فهناك فرصة كبيرة لظهور مقتطف مميز في الجدول.

قائمة

إذا كنت تبحث في Google عن وصفات وأدلة إرشادية ومهام DIY ، فستظهر قائمة (مرتبة أو غير مرتبة). يمكن التمييز بين الاثنين بسهولة من خلال النظر في نقاطه.

إذا كانت بالأرقام ، فهذه قائمة مرتبة ويجب على القراء اتباع الإرشادات من أعلى إلى أسفل. إذا كانت النقاط في تعداد نقطي ، فهذه قائمة غير مرتبة ويكون التسلسل الهرمي للقائمة غير ذي صلة.

فيديو يوتيوب

إذا لم تكن الكلمات كافية لنقل الرسالة كاملة ، فمن المحتمل أن يظهر مقطع فيديو على YouTube. من المحتمل أن تعرض الأسئلة التي تتطلب إجاباتها شرحًا مرئيًا مقطع فيديو على YouTube في المقتطف المميز.

ومع ذلك ، هناك أيضًا احتمال ظهور مقتطف مميز بنمط قائمة أو فقرة بدلاً من ذلك. يعتمد الأمر في النهاية على السؤال المطروح وما إذا كان يتوفر مقطع فيديو يجيب على السؤال أم لا.

مقتطف مميز اثنان في واحد

ليس من النادر أن يُظهر المقتطف المميز مصدرين للإجابات في مربع واحد. في لقطة الشاشة أعلاه ، يُظهر المقتطف المميز محتوى القائمة من موقع واحد بينما يتم رسم الصورة على اليمين من موقع آخر.

يوضح هذا المربع أن Google ملتزمة بعرض مقتطفات من أفضل مصادر المحتوى الموجودة ، بغض النظر عن المصدر.

أيضًا ، من الممكن تمييز محتوى الفيديو والنص في المقتطفات المميزة. يمكن أن يأتي كل منها من مصدر مختلف ، على غرار مجموعة الصور والنص التي تراها في مثال لقطة الشاشة أعلاه.

أسباب لترتيب المقتطفات المميزة

سيؤدي نشر المحتوى الذي يجيب على سؤال معين إلى منح موقعك فرصة كبيرة لملء المقتطف المميز لاستعلام البحث هذا.

ومع ذلك ، فأنت بحاجة إلى فهم سبب حاجتك إلى تصنيف المقتطفات المميزة وليس فقط الإجابة على الأسئلة على عجل لمجرد ذلك. فيما يلي السببان الأساسيان وراء حاجتك إلى تحسين المحتوى الخاص بك للمقتطفات المميزة.

ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور

كما هو مذكور في المقدمة ، فإن المقتطفات المميزة تشبه وجود مقاعد في الصف الأمامي لخط رؤية المستخدم في نتائج البحث. لذلك فأنت أول ما يراه المستخدمون على بحث Google.

نظرًا لكونها أول ما يراه الناس من بحث Google ، فقد أثبتت المقتطفات المميزة فعاليتها من حيث توليد نقرات من المستخدمين.

وفقًا لدراسة أجرتها Ahrefs ، فإن أول نتيجة بحث عضوية ترى انخفاضًا في معدل النقر عند وجود مقتطف مميز. بدلاً من 26٪ من إجمالي النقرات ، تحصل النتيجة الأولى فقط على 19.6٪ من النقرات بينما تشغل المقتطفات المميزة 8.6٪ من إجمالي النقرات.

طريقة بديلة لتوليد حركة المرور من البحث العضوي من Google

تقدم المقتطفات المميزة فرصة رائعة لمالكي مواقع الويب لتجميع حركة إحالة من Google. تختلف صعوبة ترتيب عبارات البحث من استعلام لآخر. بشكل عام ، ومع ذلك ، سيتعين عليك إلقاء كل شيء ما عدا حوض المطبخ لتحتل المرتبة الأولى في البحث العضوي من Google.

لذلك ، بدلاً من أن تشق طريقك في الترتيب على رأس نتائج البحث لكلماتك الرئيسية ، يمكنك تركيز انتباهك على تصنيف المقتطفات المميزة.

الشيء الرائع في المقتطفات المميزة هو أنه يمكنك الترتيب على المقتطفات المميزة ونتائج البحث العضوية. حتى إذا لم تكن قادرًا على احتلال المرتبة الأولى لكلمتك الرئيسية المستهدفة ، فلا يزال بإمكانك سرقة مكان المقتطف المميز من منافسيك أثناء الترتيب على Google في نفس الوقت!

المقتطفات المميزة: كيفية الترتيب في الموضع الصفري لـ SERPs من Google

الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة واضحة عن سبب حاجتك إلى تصنيف المقتطفات المميزة ، دعنا نناقش كيف يمكنك إبراز المحتوى الخاص بك بهذه الطريقة.

التحسين للأسئلة ، وليس فقط للكلمات الرئيسية

لقد علمتنا مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) قيمة البحث عن الكلمات الرئيسية وكيف تحدد نغمة نوع إستراتيجية تحسين محركات البحث التي نحتاج إلى تنفيذها. ومع ذلك ، فإن طريقة تحسين المقتطفات المميزة مختلفة قليلاً.

بدلاً من تطبيق أفضل ممارسات إنشاء الروابط والربط على الصفحة في كلمتك الرئيسية المستهدفة ، تحتاج إلى تحسين سؤالك المستهدف.

كما ذكرنا ، ابحث عن عبارات الكلمات الرئيسية التي تبدأ بالسبب وماذا وأين ومتى وكيف. هذه هي الأسئلة التي يمكنك الإجابة عليها في المحتوى الخاص بك.

إذا كان لديك بالفعل كلمة رئيسية مستهدفة لصفحة معينة ، فيمكنك مراجعة قسم "People Ask for" الموجود عادةً ضمن المقتطف المميز.

سيؤدي النقر فوق الأسئلة إلى كشف النقاب عن المقتطفات المميزة المختلفة لكل منها. يمكنك استخدام الأسئلة هنا للتوصل إلى الأسئلة والإجابات المثالية للمحتوى الخاص بك ، ويمكنك أيضًا إضافة الأسئلة كمواضيع فرعية ضمن المحتوى الخاص بك والإجابة على كل منها بشكل منهجي.

يمكنك أيضًا استخدام أداة الكلمات الرئيسية التي تختارها لمساعدتك في العثور على مصطلحات السؤال لتحسينها. ومع ذلك ، ستكشف أداة مثل Answer the Public الكثير من الأسئلة التي يمكنك الإجابة عليها في المحتوى الخاص بك. اكتب كلمة رئيسية أولية لمعرفة الأسئلة المحتملة التي تريد أن تظهر كمقتطف مميز على Google.

يمكنك أيضًا اختيار العثور على أداة بحث عن الكلمات الرئيسية التي تدمج البحث من مواقع ومنتديات الأسئلة والأجوبة. على سبيل المثال ، يقوم Mangools KWFinder بما يلي:



لا يزال بإمكانك استهداف الكلمة الرئيسية التي تريد تصنيفها - ما عليك سوى استخدام هذه المعلومات حول الأسئلة ذات الصلة لإبلاغ استراتيجية المحتوى الخاصة بك. أجب عن هذه الأسئلة بتنسيق واضح ومنظم ، وستحصل على احتمالات جيدة للتعثر على هذا المقتطف المميز.

قدم إجابة شاملة على السؤال

بمجرد تحديد السؤال ، تحتاج إلى تحرير المحتوى الخاص بك وإعادة صياغته لتقديم إجابة شاملة.

لكن أولاً ، تحتاج إلى كتابة السؤال بعلامة رأس حتى تلتقط عناكب البحث المحتوى الخاص بك وترى أنه يقدم السؤال ويجيب عليه. إذا كنت تخطط لإنشاء منشور جديد تمامًا لسؤال معين ، فيجب أن تخطط لتضمين السؤال كعنوان المنشور والرابط الثابت.

يمكن لمربع المقتطف المميز أن يستوعب فقط من 54 إلى 58 كلمة كحد أقصى . لذلك ، تحتاج إلى كتابة إجابة على السؤال مع وضع حد لعدد الكلمات في الاعتبار.

يمكنك اختيار تضمين المزيد من الفقرات أو القوائم تحت نفس العنوان ، بشرط أن تحتوي أيضًا على نفس عدد الكلمات. لست متأكدًا أبدًا من أي قسم من المحتوى الخاص بك ستتخذه Google لعبارة السؤال.

لذلك ، من الأفضل تحسين جميع الفقرات ووصف التعريف الخاص بك لزيادة فرص اختيار المحتوى الخاص بك للمقتطفات المميزة. يجب أن يكون لكل قسم من مشاركتك تحت عنوان إجابة موجزة على السؤال الذي يجيب عنه.

في المثال أعلاه ، يحتوي المقتطف المميز لـ Shopify على 55 كلمة لـ "ما هو SEO وكيف يعمل." يتضمن أيضًا كلمات من سلسلة البحث ، والتي يمكنك رؤيتها بالخط العريض.

أخيرًا ، تريد إنشاء صورة مميزة بجانب إجابتك على المقتطف المميز. قم بتضمين السؤال في الصورة واستخدمه كنص بديل قبل نشره مع المحتوى.

انتبه إلى تحسين محركات البحث على الصفحة وخارجها

يتوقف الكثير من فرصك في تثبيت مربع المقتطف المميز على مدى تحسين صفحتك. تحتاج إلى مراقبة أفضل عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة حتى تتمكن عناكب البحث من اكتشاف صفحتك بشكل أسرع وترتيبها لسؤال الهدف.

في الوقت نفسه ، لا تمثل عوامل مثل سرعة التحميل الأسرع ، وتحسين واجهة المستخدم / UX ، وعوامل أخرى سوى نصف المعركة. تحتاج أيضًا إلى التفكير في تحسين محركات البحث خارج الصفحة. ركز على بناء روابط لصفحتك للاستفادة من ترتيب عضوي أفضل وزيادة إمكانية اختيار Google للمحتوى الخاص بك باعتباره المقتطف المميز.

تتيح لك مراقبة الروابط الخلفية تتبع جميع الروابط الخلفية لموقعك وتنظيمها وفقًا لذلك. تقوم الأداة بتقسيم كل رابط خلفي وفقًا لمقاييس تحسين محركات البحث الأكثر صلة مثل نطاق Moz و Page Rankings و Majestic's Flow Metrics والمزيد. سيساعدك كل هذا في تحديد أفضل الروابط الموجودة على موقعك حتى تتمكن من الاحتفاظ بها لأطول فترة ممكنة.

يمكنك أيضًا تتبع الروابط التي ينشئها منافسوك حتى تتمكن من مواكبة وتيرتها والحصول على نظرة عامة على إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بهم. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تتبع الكلمات الرئيسية هنا أيضًا ، للحصول على فكرة جيدة عما تقوم بترتيبه.

الأفكار النهائية حول المقتطفات المميزة

يتردد صدى القول ، "الطائر المبكر يحصل على الدودة" مع مُحسّنات محرّكات البحث والمقتطفات المميزة. إذا ظهر المحتوى الخاص بك في مربع المقتطف المميز ، فيمكنك جني فوائد نسبة النقر إلى الظهور الأعلى والتعرض الأفضل لموقعك.

ليس هناك من ينكر أن كونك على مرمى نظر جمهورك ليس سوى مفيد لموقعك. باتباع النصائح حول كيفية الحصول على مقتطفات مميزة لموقعك ، يمكنك التأكد من الاستمتاع بمزيد من النقرات والمشاهدات من جمهورك.