كيفية تحقيق أقصى استفادة من الإعلانات النصية الموسعة الجديدة من Google
نشرت: 2017-03-28تم التحديث الأخير في 10 أكتوبر 2019
نعلن أن شهر كانون الأول (ديسمبر) هو الشهر الانتقالي لـ ETAs المعروفة أيضًا باسم الإعلانات النصية الموسعة. نصحت Google جميع معلني AdWords بإكمال إعلان نصي موسع واحد على الأقل لكل مجموعة إعلانية نشطة. أصدرت Google بيانًا يفيد بأن الإعلانات النصية القصيرة التقليدية ستختفي تدريجيًا ، مع حلول موعد آخر تحديث في شهر يناير. نأمل الآن أن يبدأ جميع معلني AdWords على الأقل في تجربة شكل الإعلان الجديد. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد حان الوقت للعمل ، وليس فقط لأن الإعلانات القديمة ستختفي في المستقبل غير البعيد. هناك أيضًا مزايا مهمة لاستخدام الإعلانات النصية الموسعة الجديدة ، وهذا هو سبب إعلاننا أن هذا هو الشهر للانتقال إلى ETAs.
مزايا الإعلانات النصية الموسعة
- يستهلكون المزيد من العقارات - تسمح الإعلانات النصية الموسعة للمسوقين في AdWords باستخدام ما يصل إلى 60 حرفًا في العنوان و 80 حرفًا في الوصف. وهذا يجعلها أكبر بكثير من الإعلانات النصية التقليدية والأقصر. في الواقع ، من المحتمل أنها تشبه القوائم العضوية في "قوائم الحزم الأربعة" الجديدة من Google مقارنة بإعلانات AdWords النصية القديمة الطراز. التي تؤدي إلى…
- معدلات نقر أعلى - ببساطة بفضل حقيقة أن الإعلانات النصية الموسعة الجديدة تستهلك مساحة أكبر بكثير وهي أكثر جاذبية من الناحية المرئية لباحثي Google ، تميل الإعلانات النصية الموسعة إلى توليد معدلات نقر أفضل. بشكل أساسي ، مع وجود أربعة إعلانات أعلى نتائج بحث Google ، و ETAs الجديدة أطول وأكثر إقناعًا ، تسرق الإعلانات النصية الموسعة بعض النقرات من القوائم العضوية أدناه. نسبة النقر إلى الظهور أعلى أيضًا لأن ...
- رسائل أفضل - مع توفر كل هذه الأحرف الإضافية ، يستطيع مسوقو AdWords المحنكون تضمين معلومات أكثر فائدة ، وعوامل تمييز تنافسية أقوى ، وعبارات أكثر إقناعًا تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. وتجدر الإشارة أيضًا إلى أن وجود سطر مكون من 80 حرفًا يتيح للمسوقين الحصول على أفكار أكثر اكتمالًا وشمولية. في الإعلانات النصية التقليدية الأقصر ، غالبًا ما يتم مقاطعة الأفكار بفواصل الأسطر ، أو يتم اختصارها للمساحة. تتيح الإعلانات النصية الموسعة الجديدة وصفًا أكثر اكتمالاً وعرضًا أوضح لتلك الأفكار. حتى أن هذا سمح لجهات التسويق في AdWords بـ ...
- امنع العملاء الخطأ من النقر فوق إعلاناتك - هذه واحدة من أكثر الفرص التي تم إغفالها وأكثرها دقة والتي تقدمها الإعلانات النصية الموسعة. يتعرف معظم المسوقين في AdWords على بعض الباحثين في Google الذين ينقرون على إعلاناتهم الموجودة على أطراف عملائهم المستهدفين الحقيقيين. على سبيل المثال ، قد يبحث الباحثون عن منتج مختلف وثيق الصلة بمنتجك ، أو ربما يبحثون عن منتج بسعر مختلف ، أو ربما يبحثون عن أحجام أو إمكانيات أو ألوان أو أنماط معينة لا تريدها. احمل. يمكن أن يساعد تضمين الأحجام والألوان ونقاط السعر والواط / فولت وما إلى ذلك وتوضيح تفاصيل منتجك في منع الأشخاص الخطأ من النقر فوق إعلاناتك. هذا يقلل من التكاليف والتكاليف لكل تحويل.
تحسين الإعلانات النصية الموسعة 
الوقت يمر!
نحن رواد في مساعدة الوكالات على تقديم خدمات إدارة الدفع لكل نقرة لعملائها. هل يمكننا مساعدتك؟ تحقق من المزيد حول خدمات White Label PPC لمعرفة المزيد حول ما يمكننا القيام به لمساعدة وكالتك اليوم.
أولاً وقبل كل شيء ، اجعلهم يعملون في أسرع وقت ممكن. من المهم أن تحصل على وقت متوقع واحد على الأقل في كل مجموعة إعلانية. الساعة تدق. والأهم من ذلك ، أنك تفشل في كل يوم تتأخر فيه في الاستفادة من الفوائد المحتملة التي توفرها الإعلانات النصية الموسعة.
- اختبار الانقسام - من الواضح أن بعض العملاء يعتقدون أن أفضل استخدام للإعلان النصي الموسع هو ببساطة الجمع بين الإسهاب من أي إعلانات نصية تقليدية أقصر كانوا يعرضونها لتكوين إعلان نصي موسع واحد. يبدو أن هؤلاء الأشخاص قد فهموا قيمة اختبار الانقسام من قبل. هذه القيمة أكبر الآن ، لأن الإعلانات النصية الموسعة توفر لك مزيدًا من المرونة وفرصًا للتجربة. لمعلوماتك: يمكنك تقسيم الإعلانات النصية الموسعة الاختبارية مع الإعلانات التقليدية حتى تتمكن من مراقبة أدائها مقابل خط الأساس ، والحفاظ على أعلى جودة لإعلاناتك النصية التقليدية خلال الفترة الانتقالية.
- تضمين الكلمات الرئيسية - لنكن صادقين. لدينا جميعًا عدد قليل من الكلمات الرئيسية الطويلة السخيفة التي نحب التقاطها. ربما تكون أشياء مثل ، "من أين أشتري ..." أو "كيف أجد منتجًا جيدًا ..." عبارة عن عبارات كلمات رئيسية ذات معدلات تحويل رائعة. في الماضي ، كان من المستحيل تقريبًا تضمين عبارات الكلمات الرئيسية هذه كلمة كلمة في الإعلانات ، وبالتأكيد في نفس سطر الإعلان. مع الإعلانات النصية الموسعة الجديدة ، لم يعد الأمر كذلك عادةً ، ويمكن تضمين كل عبارة رئيسية تقريبًا في الوصف. نوصي بشدة بعدم تقسيم عبارات الكلمات الرئيسية بين أسطر مختلفة في الإعلانات. في النهاية ، من المحتمل أن يؤدي التضمين المباشر للكلمات الرئيسية إلى تحسين كل من نقاط الجودة ونسب النقر إلى الظهور.
- الموضع داخل الإعلانات - مع وجود عنوانين وحقل وصف أطول ، هناك بالفعل قدر أكبر من الحرية لنقل العناصر المهمة للإعلانات النصية. من المنطقي جدًا تجربة موقع مختلف (بداية العنوان ، نهاية العنوان ، نهاية الوصف) العناصر الرئيسية للإعلان ، مثل السعر ، وعبارة الكلمة الرئيسية ، والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، وما إلى ذلك.
- الشرطة - الطريقة التي يتم بها بناء الإعلانات النصية الموسعة ، سيكون هناك دائمًا شرطة بين العنوان الأول والثاني. استخدم هذا لصالحك. أحد الاستخدامات الممكنة هو إطلاق عنصر مهم مثل السعر ، مع وجود شرطة على أحد الجانبين وشرطة مدمجة على الجانب الآخر. استخدام آخر محتمل هو استخدام الشرطة كعلامات ترقيم ، مثل الإجهاد - التثبيت المجاني "أو حتى" فقط 10 دولارات - اليوم ". هذا الاستخدام الإبداعي للشرطة يمكن أن يجعل نسخة إعلانك أكثر إقناعًا وتتدفق بشكل أفضل قليلاً. تذكر أن الأمر كله يتعلق بتجربة المستخدم.
- إضافات الإعلانات - النص الموسع كما سيظل يعرض معلومات الإعلان الإضافية. ومع ذلك ، يبدو أن العديد من المعلنين يدمجون في ETAs بعض النقاط التي وجدوا أنها ناجحة في إضافات الإعلانات ، لا سيما في امتدادات الشرح. هذا يعني أنه عند عرض رابط الموقع ، فإن ETA الجديدة تبدو زائدة عن الحاجة. وازنها. إذا كنت تقوم بنقل الإسهاب من وامتداد الإعلان إلى إعلانك النصي الموسع ، وهو أمر معقول تمامًا للقيام به ، فمن المهم تعديل الامتداد أو إزالته تمامًا. مرة أخرى ، تعتبر تجربة المستخدم هي المفتاح ومن المنطقي جدًا تقديم معلومات جديدة. أو عبارات أكثر إقناعًا تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في معلومات الإعلان الإضافية
نحن متحمسون للغاية لأن النص الموسع المتاح والفعال كما يبدو أن النتائج الأولية تشير إليه. حظًا موفقًا في زيادة الإعلانات النصية الموسعة الجديدة إلى أقصى حد.
- بوبي بلاش ، مدير التسويق عبر محركات البحث