كيف تحصل على إجابات مباشرة في عام 2021؟

صفحة نتائج Google (SERP) لا تتوقف أبدًا عن التطور. منذ زمن بعيد كانت قائمة روابط عارية. الآن ، يقدم صورة ملونة أكثر بكثير. يتضمن معرض مستجدات SERP ميزة تسمى الإجابات المباشرة. بعد إطلاقه ، سارع عالم تحسين محركات البحث إلى طرح سؤال جديد: كيف تصل إلى مربع الإجابة؟

ما هي الإجابات المباشرة؟

توفر الإجابات المباشرة ردًا على السؤال المطروح في Google. قد تعرفه على أنه "مقتطف مميز" أو "مربع إجابة Google" أو "إجابة سريعة" أو "موضع صفر". هناك العديد من الأسماء لنفس الشيء. في هذا المنشور ، سنستخدم "الإجابات المباشرة" و "الموضع صفر" و "مربع الإجابة" بالتبادل للنظر في الجوانب الإيجابية والسلبية للمقتطف ، ولكن الأهم من ذلك - لمعرفة كيفية جعله خاصًا بك.

لماذا "الموضع صفر"؟

انظر ، ميزات "الإجابات المباشرة" أعلى جميع نتائج البحث الأخرى. نعم ، حتى فوق الإعلانات.

توجد الإجابات المباشرة في الجزء العلوي من صفحة نتائج البحث ، مع القائمة الأولى تحتها (إذا لم تكن للمقتطف ، فستكون القائمة في الأعلى مباشرة).

كما ترى ، هذه إجابة مباشرة على "كيفية سلق البيض". فويلا . وصفة بسيطة - منذ البداية ، أنت تعرف ماذا تفعل وكيف.

من الناحية الفنية ، يتضمن مربع الإجابة:

• اقتباس من الموقع ،
• رابط إلى موقع الويب ،
• عنوان الموقع،
• رابط الموقع.

قد يكون المحتوى المقدم في "الإجابات المباشرة" جزءًا بسيطًا من النص ، ولكنه أيضًا قائمة نقطية أو جدول. انظر إلى لقطة الشاشة أدناه للمقارنة:

العديد من الكلمات الأساسية التي تنتج إجابات مباشرة هي استعلامات القاموس. ليس من المستغرب أن تسود ويكيبيديا الصدارة. تكشف أداة سينوتو للإجابة المباشرة في سينوتو أن ويكيبيديا البولندية لديها ما يصل إلى 76675 صفحة مرتبة في الموضع صفر! وتشمل هذه الإدخالات مثل الفاصلة العليا ، و http ، والفاشية ، والربع ، والصراع ، والمغص الكلوي ، والدافع الجنسي ...

... أو كوتليون. كلمة جميلة.

ومع ذلك ، في كثير من الحالات ، توفر "الإجابات المباشرة" إجابة سريعة على أحد الأسئلة التالية:

• كيف…ماذا يعني ذلك…كم عدد من ذلك بكثير…أين…متى…منظمة الصحة العالمية…

وهلم جرا.

على سبيل المثال: ما هو حد قيادة المشروبات الكحولية في المملكة المتحدة.

الإجابات المباشرة: الإيجابيات والسلبيات

قد يبدو أن الاستيلاء على المركز صفر والارتقاء فوق كل منافسيك هو حلم أصبح حقيقة. ليس تماما. تعتبر الإجابات المباشرة هدفًا جديرًا بالاهتمام ، ولكن من وجهة نظر مالك الموقع - لها جوانب سلبية.

لنبدأ بقائمة من الإيجابيات والسلبيات ، ثم نشرح المشكلة بالتفصيل لاحقًا.

إيجابيات الوصول إلى الإجابات الصحيحة:

• سيظهر موقعك فوق جميع نتائج البحث الأخرى ،
• قد تستحوذ قائمتك على مربع الإجابة حتى عندما تكون مرتبة أقل إلى حد ما ، في الموضع 8 أو 9 ،
• أنت تضع نفسك كخبير وتبني ثقة العملاء ،
• تزود المستخدمين على الفور بالإجابة التي كانوا يبحثون عنها ،
• في بعض الحالات ، سيؤدي ذلك إلى إنشاء حركة مرور.
• تحتوي قائمتك في "الإجابات المباشرة" على ارتباط إلى مصدرها الأصلي. إذا احتاج المستخدم إلى مزيد من المعلومات ، فقد يجدها على موقع الويب الخاص بك. النتيجة: توليد حركة المرور. من أفضل مكان هناك.

سلبيات:

• هناك جانب سلبي واحد فقط ، على الرغم من أنه قد يكون ذا أهمية كبيرة: لن ينتقل المستخدم الذي يشعر بالرضا التام عن محتويات الإجابة المباشرة إلى موقعك. من المحتمل أن تفقد حركة المرور.

من الجيد أن تكون في القمة

يتم توضيح أكبر ميزة لـ "الموضع صفر" في الاسم - إنها حقيقة الظهور أسفل مربع بحث Google مباشرةً. تظهر الإجابات المباشرة كمستطيل واضح لا يمكنك تفويته. بما لا يدع مجالاً للشك ، فإنه يبرز بين نتائج البحث "العادية".

يعد الوصول إلى المربع مسألة هيبة: إذا عرضت Google القائمة كإجابة نهائية على السؤال ، فلا بد أن تكون جيدة. وغالبًا ما يكون كذلك. بعد كل شيء ، فإن روبوتات Google المبرمجة بذكاء هي التي حكمت على المحتوى جدير بالثقة بدرجة كافية لدفعه إلى وضع الصفر.

دعنا ننتقل إلى حذاء المستخدم العادي. ما هي الكلمات التي قد تتبادر إلى الذهن عند النظر في مثل هذه القائمة؟ خبير ، مصدر موثوق ، الأفضل؟ بالضبط.

سيف ذو حدين

بالنسبة لمالكي المواقع ، فإن تقديم إجابات لاستفسارات المستخدم مباشرة على SERP (صفحة نتائج البحث) هو سيف ذو حدين. من ناحية ، من الرائع أن تكون مرئيًا في الأعلى مباشرةً. من ناحية أخرى - إذا حصلت على المستخدم ما يحتاج إليه قبل أن يشاهدوا موقع الويب الخاص بي ، فهل فقدت نقرة واحدة؟ آآآه. هناك مشكلة.

ومع ذلك ، فإن القاعدة لا تنطبق على كل حالة.

دعنا نعود إلى حد القيادة تحت الشراب. إذا سألت "ما هو الحد الأقصى لتناول المشروبات الكحولية في إنجلترا" ، فإن إجابة مختصرة "طالما أن نسبة الكحول في الدم لديك أقل من 0.08٪ ، فلا بأس من قيادة إنجلترا من خلالها وعبرها" ، سترضي معظم المستخدمين . ما لم يرغب شخص ما في التعمق أكثر ودراسة الفرق بين العلاقة بين محتوى الكحول في الدم ومحتوى الكحول في التنفس ، وطريقة عمل مُحللي التنفس ، وما إلى ذلك.

سينقر مثل هذا الشخص على الرابط للقراءة.

لكن الآخرين - ربما نصيب الأسد من المستخدمين - لن يفعلوا ذلك.

لا تهم هذه المشكلة جميع الاستفسارات - فقط تلك التي يمكن أن تسفر عن إجابة قصيرة ومباشرة. لكن في بعض الأحيان ، نجد أنفسنا نواجه مشاكل أكثر تعقيدًا بكثير ...

إذا كنت جادًا في تثقيف نفسك حول معتقدات مؤيدي الأرض المسطحة ، وربما ، الفرز مرة واحدة وإلى الأبد هذا العمل الخاص بكور الأرض بأكمله ، فإن الإجابات المباشرة لن تفعل ذلك.

لهذا السبب ، إذا سألت عما إذا كان الترتيب في "الموضع صفر" نعمة أم نقمة ، فإن ما ستحصل عليه هو الإجابة المعتادة: هذا يعتمد. بالتأكيد ، يجب عليك التحقق مما إذا كانت قائمة الموضع الصفري لديك تدفع حركة المرور أم العكس - يساهم في تضاؤل ​​مرات الظهور. تحقق من ذلك في Google Analytics.

إذا كنت لا تريد من Google قص المحتوى الخاص بك ووضعه في مربع الإجابة ، فيمكن منعه باستخدام علامة nosnippet . ستجد المزيد من المعلومات حول كيفية استخدامه هنا .

حسنًا ، لننتقل الآن إلى الجانب الآخر من العملة.

كيف تصل إلى Google Answer Box؟

لا أحد يستطيع أن يقول على وجه اليقين. دائمًا ما يكتنف الغموض طرق العمل الدقيقة لخوارزميات Google. حتى منشئوها يعترفون بأنه على الرغم من معرفتهم وفهم الآليات المستخدمة ، إلا أنهم ليسوا دائمًا على دراية كاملة بما تفعله هذه الآليات بالفعل.

إذا كنت تهدف للنجاح في تحسين محركات البحث ، فعليك اتباع أحدث المعارف وأفضل الممارسات. ضمان النجاح بنسبة مائة بالمائة ليس مطروحًا على الطاولة ، ولكن لا يزال بإمكانك اللعب باحتمالية عالية جدًا.

أو ربما كنت هناك بالفعل؟

إذا كنت تريد التحقق من عدد الكلمات الرئيسية التي يحتلها موقع الويب الخاص بك بالفعل في الموضع صفر ، فإن أبسط طريقة هي استخدام Senuto. كما قلنا من قبل ، انتقل إلى أداة Direct Answer المتاحة في Visibility Analysis و Rank Tracker.

دعونا نلقي نظرة على إحصائيات Onet ، واحدة من أكبر بوابات المعلومات البولندية:

كما نرى ، يحتوي Onet على أكثر من 1500 كلمة رئيسية في الإجابات المباشرة. ما الذي جعل الخفض بالضبط؟ دعنا ننتقل لأسفل ...

... لمشاهدة جميع الكلمات الرئيسية التي تنتج إجابات مباشرة مع محتوى Onet.

الخطوة الأولى: اذهب إلى الصفحة الأولى

للاستيلاء على مربع الإجابة ، يجب أن تظهر قائمتك في صفحة نتائج محرك البحث الأولى. فقط الصفحات التي تحتل المرتبة من 1 إلى 10 في Google هي التي تتمتع بفرصة الحصول على "الموضع صفر". رتب أخرى خارج.

قد تكون المعركة على المراكز العليا في محرك البحث معركة شاقة - خاصةً إذا كنت تتعامل مع الكلمات الرئيسية الشائعة والمنافسة الشرسة. للحصول على نتائج أفضل ، تسلح بالمعرفة السليمة بالكلمات الرئيسية وقواعد كتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث .

للبحث عن الكلمات الرئيسية ، انتقل إلى Senuto Keyword Explorer . سيوفر لك أفكارًا جديدة للكلمات الرئيسية مع جميع المقاييس ذات الصلة: متوسط ​​عمليات البحث الشهرية ، واستعلامات المستخدم ذات الصلة ، وأفضل مواقع الويب لهذه الكلمة الرئيسية ، وما إلى ذلك.

لمعرفة ترتيبك الحالي في Google ، تحقق من تحليل الرؤية. سيُظهر لك القطرات والقفزات في قائمتك وأداء منافسيك. سيمنحك تحليل المنافسة الوصول إلى:

• الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها ، ولم يكن منافسك كذلك ،
• الكلمات الرئيسية التي يحتلها منافسك ، وأنت لست كذلك ،
• الكلمات الرئيسية الشائعة التي تصنفها أنت ومنافسك على حد سواء ،

... أيهما تريد. قد تساعدك هذه المعلومات في تحديد الكلمات الرئيسية التي "تستثمر" فيها عن طريق إنشاء محتوى إضافي أو تعزيز الارتباط الداخلي الخاص بك.

لراحتك ، يمكنك إعداد مشروع في Rank Tracker . أدخل اسم المجال الخاص بك ، والكلمات الرئيسية التي تريد تتبعها ، وخصومك كنقطة مرجعية.

أنت الآن جاهز لتتبع كلمتك الرئيسية والعمل على الصعود إلى الصفحة الأولى. بمجرد القيام بذلك ، يمكنك ضبط أنظارك على الاستيلاء على "الموضع صفر".

لقد أعطيتك بالفعل رابطًا إلى المنشورات على الكلمات الرئيسية وكتابة الإعلانات على محركات البحث بشكل عام. ما قد تحتاجه أيضًا هو أدلة للتدوين (بعد كل شيء ، بالنسبة للمدونين ، تعتبر SERPs الأولى ذات أهمية خاصة).

عندما تكون في الصفحة الأولى

لذا فقد وصلت صفحتك إلى أعلى 10 نتائج بحث لكلمة رئيسية معينة. الآن ، كيف يمكنك الوصول إلى "الإجابات المباشرة"؟ بادئ ذي بدء ، يجب أن يقنع المحتوى الخاص بك روبوتات Google بأنه يناسب تمامًا استعلام المستخدم المكتوب في محرك البحث .

تأخذ الإجابات المباشرة عدة أشكال أساسية: قائمة ، فقرة ، وجدول. بالإضافة إلى ذلك ، قد يعرض الموضع صفر رسمًا أو مقطع فيديو على YouTube أو خريطة. هنا سأغطي فقط الإجابات المباشرة التي تظهر في النسخة النصية.

• فقرة. هذا النوع من الإجابات المباشرة هو مجرد نص قصير في إطار ، وعادة ما يحتوي على تعريف. قم بإعداد إجابة فريدة (لا تظهر على أي موقع آخر - وهذا مهم!) على سؤال يتضمن الكلمات "ما هو" و "متى" و "كم" وما إلى ذلك. من الناحية المثالية ، يجب أن تكون الإجابة بسيطة ، بحيث تتناسب تمامًا مع ترتيب مستطيل صغير في الموضع صفر. في الممارسة العملية ، يجب ألا يحتوي على أكثر من 300 حرف.
• قائمة. إذا كنت ترغب في الوصول إلى "الإجابات المباشرة" بقائمة (مثل مجموعة من الإرشادات أو وصفة) ، فاستخدم العلامات الصحيحة. عند الترميز بلغة HTML ، استخدم <ul> للقوائم ذات التعداد النقطي و <ol> للقوائم المرقمة.
• الطاولة. هذا النوع من الإجابات المباشرة نادر نسبيًا ، ولكنه قد يكون مفيدًا لعرض أسعار الصرف والمؤشرات الاقتصادية وما إلى ذلك. ستعرض Google عادةً أربعة صفوف جدول كحد أقصى. لدفع جدولك إلى "الإجابات المباشرة" ، أضف علامة <table> في كود HTML الخاص بك.

في كل حالة ، تأكد من تضمين عنوان مناسب وعنوان التعريف ووصف التعريف وعنوان URL. يجب أن تحتوي كل هذه السمات على كلمة رئيسية (يجب الإجابة على استعلام الكلمة الرئيسية في الموضع صفر).

دعنا نعيد التأكيد على أن تحسين موقع الويب بشكل عام لا يعطي ضمانًا للنجاح ولكنه يزيد من احتمالية نجاحه. الشيء نفسه ينطبق على الإجابات المباشرة.

يواصل Google توسيع قائمة استعلامات البحث التي يجب أن تسفر عن إجابة واضحة وبسيطة مؤطرة في مستطيل أعلى SERP (صفحة نتائج البحث). إذا لم تنتج كلمة رئيسية معينة أي إجابات مباشرة ، ولكنك تشك في أنها قد تحصل على ترتيب صفري في المستقبل - جهز نفسك. تحقق من Google Trends - قد يقترحون الكلمات الرئيسية التي من المحتمل أن تسفر عن مربع إجابة قريبًا.

أخيرًا ، تذكر أن أي موقع في Google - الأول أو العاشر أو صفر - لا يتم امتلاكه مطلقًا ، بل يتم تأجيره. هذه أخبار جيدة وأخبار سيئة. أخبار سارة ، لأنه حتى لو لم تكن في "الإجابات المباشرة" الآن ، فقد تصل إلى هناك غدًا. أخبار سيئة ، لأن هذه القاعدة تعمل في كلا الاتجاهين.