كيفية تحسين نسبة النقر إلى الظهور؟ 8 نصائح مفيدة

في كل مرة ننظم فيها حملة ، يمكن أن نواجه شعورًا باقٍ من عدم اليقين. هل سيتلقى جمهوري الرسالة؟ كيف سيكون صدى هذه الرسالة مع احتياجاتهم واهتماماتهم؟ هل ستحول الزائرين إلى عملاء جدد أم أن الناس سيتجاهلونها ببساطة؟ كل هذه الأسئلة لها نفس النقطة في جوهرها ، لذا فإن الإجابات ستعتمد على نفس الشيء - فعالية الحملة.

من أبسط الطرق وأكثرها وضوحًا للحصول على إجابات هي حساب عدد التفاعلات بين المستخدمين وإعلان معين. إذا نقر زائر موقع الويب على إعلان ، فهذا يعني أن الرسالة ملحوظة وجذابة وجذابة - وهو بالضبط ما يريده كل مسوق. لذلك ، يجب قياس هذه المقاييس وتحسينها عن كثب ، إذا كانت النتائج غير مرضية بدرجة كافية. في هذه المقالة ، سنتحدث عن أحد المقاييس الأكثر استخدامًا - نسبة النقر إلى الظهور وطرق تحسينها.

ما هي نسبة النقر إلى الظهور؟

تشير نسبة النقر إلى الظهور CTR إلى "نسبة النقر إلى الظهور" ، وهي أحد المؤشرات الرئيسية لفعالية الحملة. يمكن تحديده من خلال عدد النقرات على الإعلان ، والتي تتم مقارنتها بالعدد الإجمالي لمرات عرضه. يتم حساب نسبة النقر إلى الظهور كنسبة بين النقرات ومرات الظهور والتي يتم عرضها كنسبة مئوية.

على سبيل المثال ، إذا حصل إعلانك على 1000 ظهور ونقر المستخدمون عليه 100 مرة ، فستكون نسبة النقر إلى الظهور 10٪. لذلك ، كلما كان عرضك أكثر جاذبية ، زادت نسبة النقر إلى الظهور التي سيحصل عليها. سنناقش أكثر الطرق فعالية لتحسين نسبة النقر إلى الظهور في الجلسات التالية ، وفي غضون ذلك ، دعنا نكتشف سبب أهمية هذا المقياس وكيف يمكنك دمجه مع المقاييس الأخرى للحصول على صورة كاملة عن نجاح حملاتك.

ماذا يعكس هذا المقياس؟

إذا كنت تعمل مع الإعلان لبعض الوقت بالفعل ، فربما لاحظت أن نسبة النقر إلى الظهور تعتبر أحد أكثر مقاييس الأداء كلاسيكية وتستخدم على نطاق واسع في كل قطاع عمل. عندما يوجه المستخدمون انتباههم إلى الإعلان ، فإنهم عادةً ما يظهرونه بالنقر فوقه. يمكن أن يسعد المستخدم المتفاعل بعرضك ، بل وينتقل إلى عبارة الحث على اتخاذ إجراء. لذلك يبدو من الطبيعي أن تحصل الحملة ذات نسبة النقر إلى الظهور الأعلى على معدلات تحويل أعلى أيضًا.

يمكن أن يمنحك الحصول على نسبة نقر إلى ظهور جيدة الكثير من الفوائد. من حيث تحسين محركات البحث (SEO) ، ستمنحك المعدلات الأفضل مصداقية أكبر لمحركات البحث ، وبالتالي تصنيفات أفضل. علاوة على ذلك ، في بعض الحالات ، إذا حصل الإعلان على نسبة نقر إلى ظهور عالية ، فإنه يحصل أيضًا على تكلفة أقل للنقرة ، وبالتالي فإن مزايا الحصول على معدلات جيدة تكون أكثر جاذبية. ولكن قبل أن نتعمق في التحقيق في كيفية زيادة نسبة النقر إلى الظهور ، دعنا نوضح أنه لا ينبغي استخدام هذا المقياس بمفرده لتحديد أداء حملاتك.

تعكس نسبة النقر إلى الظهور مدى جاذبية رسالتك ، ولكن للحصول على صورة كاملة لأداء حملتك ، يجب أيضًا الانتباه عن كثب إلى المقاييس الأخرى ، التي تركز بشكل أكبر على التحويلات. يمكن أن يكون عدد الأشخاص الذين اتصلوا بك أو أكملوا النموذج - ستعتمد القياسات الفعلية على أهداف عملك المحددة. الآن ، مع وضع ذلك في الاعتبار ، دعنا ننتقل أخيرًا إلى السؤال الرئيسي - كيفية تحسين نسبة النقر إلى الظهور؟

كيفية تحسين نسبة النقر إلى الظهور؟

هناك الكثير من الممارسات والنصائح المختلفة المتعلقة بتحسين نسبة النقر إلى الظهور لأي احتياجات عمل محددة ، ولكن أهم خطوة للوصول إلى أهدافك هي تحديدها بوضوح.

اعرف أهدافك

في حالة نسبة النقر إلى الظهور ، يجب عليك أولاً وقبل كل شيء تحديد نسبة النقر إلى الظهور "الجيدة". يمكن تحديد هذه القيمة من خلال العديد من العوامل ، مثل نوع الإعلان ، والأنظمة الأساسية المستخدمة ، وقطاع عملك ، و اخرين. على سبيل المثال ، تتمتع الصناعة القانونية في FacebookAds بأعلى نسبة نقر إلى ظهور تصل إلى 1.6٪ مقارنة بمتوسط ​​0.9٪ ، بينما في Google Adwords متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات الصورية عبر الصناعات هو 0.46٪.

بعد ذلك ، ركز على أهداف عملك حيث ستحدد كل خطوة في إنشاء حملتك الإعلانية. إذا كان هدفك الرئيسي هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، فيجب تصميم إعلاناتك لجذب الانتباه. يتم تحديد عبارة الحث على اتخاذ إجراء أيضًا من خلال أهدافك - على سبيل المثال ، يمكن أن تحث المستخدمين على الاتصال بك أو معرفة المزيد. يمكنك أيضًا محاولة تقديم إصدارات تجريبية مجانية أو عروض توضيحية حسب مجال عملك. بالنسبة للتحويل الثانوي ، تأكد من إنشاء مجموعة منفصلة من الإعلانات التي سيتم تخصيصها لإجراء معين. يجب أن يكون العرض واضحًا وجذابًا حتى يتمكن العميل المحتمل من اتخاذ قرار فوري.

تعرف على جمهورك المستهدف

كما هو الحال مع العديد من أنواع الإعلانات الآلية الأخرى ، فإن الخطوة الأولى والأهم لزيادة نسبة النقر إلى الظهور هي التعرف على جمهورك المستهدف. لا ينبغي أن تكون هذه المجموعة من الأشخاص واسعة جدًا بحيث يمكن بسهولة محاذاة الرسالة التي تحاول توصيلها معها. في بعض الأحيان ، يمكن أن تساعدك المقاييس الأخرى - ألق نظرة على أكثر مستخدمي موقع الويب نشاطًا أو أعد زيارة شخصيات المشتري النموذجية للحصول على رؤية أفضل لما قد يحبه عملاؤك المحتملون أكثر. للوصول إلى هذه المجموعات ، استخدم خيارات الاستهداف وإعادة الاستهداف - يمكنك تقسيم المستخدمين حسب الأجهزة ، والموقع الجغرافي ، والعمر ، والجنس ، بالإضافة إلى مرحلة رحلة العميل.

غالبًا ما تكون التفاصيل الصغيرة هي التي تحدد نجاح الحملة بأكملها ، واختيار المفاتيح الصحيحة يعكس بشكل مباشر فهمك للجمهور. كيف يصفون ما يبحثون عنه؟ ما هو الأكثر أهمية بالنسبة لهم؟ أين يمكن أن يبحثوا عنه؟ استخدام لغة معينة ، وتصميم المواد الإبداعية الخاصة بك ، وأسلوبها - من الناحية المثالية ، يجب أن تتوافق كل هذه الأشياء الصغيرة مع اهتمامات وتفضيلات جمهورك.

تحدث إلى جمهورك

إذا أردنا أن نكون جادين حقًا في تحسين نسبة النقر إلى الظهور ، فلا يكفي مجرد مقابلة جمهورك لفترة وجيزة ومعرفة بضع حقائق عن اهتماماتهم. الإعلانات الأكثر جاذبية هي "التحدث" إلى الجمهور المستهدف - استخدم الكلمات والعبارات التي قد يستخدمها عملاؤك المثاليون ، وتعمق في المصطلحات الخاصة بهم ، وأجب عن الأسئلة التي قد يطرحونها. فكر في الأشياء التي قد يعتبرونها الأكثر جاذبية أو راجع إعلاناتك السابقة الأفضل أداءً للحصول على الإلهام. يمكن أن يؤدي العمل على نسخة إعلانك إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور لإعلاناتك بشكل كبير ، خاصةً إذا كانت مدعومة ببحث متعمق عن الجمهور.

مفتاح تحسين نسبة النقر إلى الظهور يكمن في الكلمات الرئيسية؟

بصرف النظر عن استهداف جمهورك بمحتوى مخصص ، من الضروري ضبط كلماتك الرئيسية على صفحات الويب الخاصة بك أيضًا. سيساعد هذا المستخدمين في التنقل بين عروضك ويمكن أن يزيد من ظهور موقعك على الويب لمحركات البحث. تذكر أنه بالنسبة لعملائك ، من السهل العثور على منتج أو خدمة معينة بكلمات رئيسية محددة. تضييق نطاق بحثهم إلى العرض المحدد الذي ستقدمه - سيوفر ذلك الوقت والمال لك ولعملائك. في حين أن هذا قد يؤدي إلى تقليل العدد الإجمالي لمرات الظهور أو النقرات - تزداد نسبة النقر إلى الظهور بالفعل ، حيث سيتم الآن استهداف عروضك بدقة أكبر.

الالتفاف حول عمى الإعلانات

يُعد عمى اللافتات أو عمى الإعلانات ظاهرة نموذجية عندما يتعلم دماغ المستخدم تجاهل الإعلانات ، خاصةً التي تشبه الشعارات. إنه أمر منطقي تمامًا - فبعد كل شيء ، لا يهتم زوار موقع الويب عادةً بالإعلان بشكل أساسي ، ولكن هذا العامل يمكن أن يؤثر بشكل كبير على نسبة النقر إلى الظهور ، وبالتالي على الإيرادات. ما الذي يمكن فعله لتحسين نسبة النقر إلى الظهور مع مراعاة هذه الظاهرة؟

حسنًا ، يعتقد بعض المعلنين أنه كلما كان الإعلان أكثر وضوحًا ، زاد عدد النقرات عليه. ومع ذلك ، فإن الواقع يثبت أن الأمور ليست بهذه البساطة ، ففي كثير من الحالات تكون الإعلانات ملونة للغاية ويتم تصنيفها على الفور على أنها "ضوضاء لافتة" من قبل أدمغتنا. الجواب هنا يكمن في دمج رسالتك مع محتوى الموقع. على سبيل المثال ، غالبًا ما تحصل أشكال الإعلانات الأصلية على نسب نقر إلى ظهور أعلى على وجه التحديد لأنها تتكيف بسهولة مع البيئة التي يتم نشرها فيها. حاول تجربة أشكال وأحجام مختلفة ، وتغيير مخططات الألوان ، والأهم من ذلك ، الانتباه إلى السياق.

الاختبار والتجربة

ربما يكون أحد الأشياء المثيرة حول صناعة الإعلان الرقمي هو عدم وجود مجموعة عالمية من القواعد التي من شأنها أن تعمل بالتساوي مع الجميع. لذلك ، لا تقلل أبدًا من اختبار الحملة الإعلانية. يضع كل صاحب عمل عاجلاً أم آجلاً نهجًا خاصًا به ، وحتى مع ذلك تظل استراتيجيته عرضة للتغييرات المستمرة. الطريقة الوحيدة لتحديد الممارسات التي تستحق الاستثمار فيها هي تجربة الإعلانات وتحسينها باستمرار.

ابدأ بإنشاء العديد من التصميمات المختلفة وإلقاء نظرة على الأنماط العامة ، ولاحظ وحلل أي منها كان أفضل أداء ولماذا. إذا كان لديك بعض الوقت ، يمكنك أيضًا إجراء البحث الخاص بك حول التنسيقات المختلفة وكيفية عملها مع عملك. بعد اختيار التصميمات الأكثر نجاحًا ، حاول استخدام اختبار A / B لمعرفة أكثر ما يؤثر على نسبة النقر إلى الظهور لديك. الصياغة وعلامات الترقيم ، باستخدام الرموز أو الأرقام ، نظام الألوان لتصميمك - قد يكون هذا شيئًا لا تتوقعه حتى. نفِّذ التغييرات واختبر النتائج واستمر في التجربة حتى تحصل على ما تريد.

راقب عن كثب إحصائيات حملتك الإعلانية بعد الإطلاق. إذا حصلت بعض الإعلانات على نقرات أقل ، فحاول تغيير التفاصيل المختلفة وفقًا لنتائجك. إذا لم يساعد ذلك ، فقم بإيقاف هذا الإعلان حتى لا يفسد نسبة النقر إلى الظهور الإجمالية.

تحسين للجوال

إذا لم يتم تحسين إعلاناتك لتتناسب مع أشكال إعلانات الجوال ، فمن المحتمل أن العديد من المستخدمين لا يمكنهم رؤيتها. لا ينبغي فقط أن تتناسب مع الشكل وتعمل بشكل صحيح ، ولكن من الضروري أيضًا التفكير في الشكل الذي سيبدو عليه إعلانك على الأجهزة المحمولة. تحقق من العناوين والأوصاف وأحجام تصميمات الإعلانات والمظهر العام لإعلاناتك. يجب أن تكون سهلة الوصول وجذابة على الهاتف المحمول كما هي على سطح المكتب إذا كنت لا تريد أن تفقد عملائك المحتملين.

راجع استراتيجيات منافسيك

إذا كنت قد جربت بالفعل واختبرت معظم فرضياتك ، ولكنك لا تزال ترغب في زيادة نسبة النقر إلى الظهور أكثر ، فقد حان الوقت لإلقاء نظرة على منافسيك. يمكن أن يكون لجهودهم التسويقية معدلات نجاح مختلفة ، ولكن إلقاء نظرة من منظور المستخدمين يمكن أن يمنحك الكثير من الأفكار. ادرس نتائج البحث على كلماتك الرئيسية الأكثر صلة وحلل الإعلانات الأفضل أداءً أو احصل على الإلهام من الحلول الجديدة غير المعتادة. لا يمكنك فقط ابتكار شيء جديد لحملاتك ، ولكن أيضًا ستكون قادرًا على التعلم من أخطاء الآخرين ، وهو أمر أذكى دائمًا من صنعها بنفسك.

الاستنتاجات

كما نرى ، لا توجد استراتيجية واضحة وشاملة لزيادة نسبة النقر إلى الظهور لأي شركة ، ولكن مع بعض الجهد ، ليس من الصعب معرفة ما يناسب احتياجات عملك المحددة. خذ بعض الوقت لتحليل حملاتك الحالية وتحسينها. إذا لم تكن قد أعددت أي حملة حتى الآن ، فاستخدم هذه الممارسات لتجنب الأخطاء الشائعة وتطبيقها على جهودك التسويقية. في DSP الخاص بنا ، يمكنك الحصول على مساحة كبيرة للتجربة واختيار أفضل الاستراتيجيات التي ستقود عملك في النهاية إلى النجاح والازدهار.

تغلب على نسبة النقر إلى الظهور القياسية الخاصة بك مع SmartyAds - اشترك اليوم!