كيفية تحسين تسويق المحتوى والحصول على مرتبة أعلى في SERPs الجديدة

تم تغيير صفحات نتائج محرك البحث والتخطيط الجديد به مسوقو محتوى مهتمون. على الرغم من أن الصفحات قد خفضت عدد الإعلانات من أحد عشر إعلانًا إلى سبعة إعلانات في كل صفحة ، إلا أن المزيد من الإعلانات تظهر في أعلى الصفحة جنبًا إلى جنب مع نتائج التسوق والرسوم البيانية المعرفية ومقاطع الفيديو والصور. في بعض الحالات ، تظهر أعلى النتائج العضوية في أسفل الصفحة أو حتى في الصفحة الثانية.
ما الذي يحتاج مسوقو المحتوى إلى القيام به للتكيف مع التصميم الجديد وتحسين ترتيب المحتوى أو الحفاظ عليه على الأقل؟ الجواب ثلاثة أضعاف. أولاً ، تحتاج إلى فهم التغييرات التي تم إجراؤها على SERPs وكيف يستمر التخطيط في التطور. ثانيًا ، تحتاج إلى معرفة ما هو موجود أيضًا على الصفحة مع المحتوى الخاص بك وكيف يؤثر ذلك على جهودك وثالثًا ، تحتاج إلى استراتيجية للرد.

حالة SERPs

كان هناك الكثير من التغييرات في مظهر صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) في الأشهر القليلة الماضية. والجدير بالذكر أن Google قد غيرت تخطيطها الإعلاني لأجهزة سطح المكتب بعدة طرق:

• تمت إزالة الإعلانات في العمود الأيمن
• تم تقليل عدد الإعلانات الإجمالية على الصفحة من 11 إلى 7
• زيادة الإعلانات في الأعلى من 4 إلى 3
• لا يزال يتضمن 3 إعلانات في الأسفل

تعد التغييرات الجديدة في تخطيط SERP لسطح المكتب مؤشرًا آخر على التزام Google وتركيزها على سوق الأجهزة المحمولة وتعكس تجربة سطح المكتب لنتائج البحث في تخطيط الأجهزة المحمولة. بالإضافة إلى التغييرات في تخطيط الإعلانات المدفوعة ، استمرت Google في العمل على توفير أفضل انطباع ممكن للمستخدم من خلال تضمين نتائج مفيدة أخرى في أعلى الصفحة.
قد تتضمن نتائج استعلام البحث الأخرى ما يلي:

• الرسم البياني المعرفي
• مقتطفات منسقة أو مربع الإجابة
• نتائج الفيديو
• الصور
• نتائج التسوق
• حزمة محلية
• أخبار

يعتمد تأثير هذه الأنواع الأخرى من النتائج على علامتك التجارية على المكان الذي يأتي منه جمهورك حسب الجهاز وعدد هذه الأنواع الأخرى من النتائج التي تظهر لكلماتك الرئيسية المستهدفة ومع المحتوى العضوي الخاص بك.
فقط عندما اعتدنا على التصميم الجديد ، يبدو أن الأشياء قد تتغير مرة أخرى. ترقب بعض التغييرات التي يبدو أنها تستفيد من الغرفة الجديدة على الجانب الأيمن. نظرًا لوجود مساحة أكبر ، قد تتاح للمسوقين فرصة تحسين المحتوى بشكل أكبر لتضمين عناوين وأوصاف أكثر تفصيلاً.
تتضمن بعض التغييرات التي تمت ملاحظتها ما يلي:

• تم إطالة أطوال العناوين من 50-60 حرفًا إلى 70-71 حرفًا.
• زادت الأوصاف التعريفية بمقدار 100 حرف في كل سطر.

كلمة تحذير: لا تبدأ في إجراء تغييرات على مُحسّنات محرّكات البحث حتى الآن ، سنراقب التغييرات ونعلمك عندما يبدو أنها دائمة (أو دائمة مثل أي شيء في عالم محركات البحث يمكن ان يكون).

تأثير تخطيط SERP الجديد على المحتوى العضوي

سأبدأ بالأخبار غير الجيدة. بالنسبة لبعض الصفحات ، أدى تخطيط SERP الجديد إلى ظهور نتائج عضوية فقط أسفل الجزء المرئي من الصفحة. في الماضي ، كان الترتيب في المراكز الخمسة الأولى أو الستة الأولى جيدًا بما يكفي لمعظم المحتوى وأدى إلى معدلات نقر مناسبة. إذا كان المحتوى الخاص بك على صفحة بها أربعة إعلانات وبعض النتائج الأخرى ، فقد تلاحظ انخفاضًا في عدد النقرات إذا كان ترتيبك أقل من أعلى نتيجتين أو ثلاث نتائج عضوية.
على الجانب الأكثر إشراقًا ، تعني إزالة الإعلانات من القضبان اليمنى أن هناك قدرًا أقل من الإلهاء عن الإعلانات الموجودة بجوار النتائج العضوية. بالإضافة إلى ذلك ، لا يظهر الإعلان الإضافي والمحتوى الآخر لجميع الاستعلامات ، وفي بعض الحالات ، لا يزال يتم تسليم المحتوى العضوي على صفحات خالية من أي محتوى آخر.
نظرًا لتنوع النتائج التي يتم تقديمها لاستعلامات البحث ، يجب أن يعرف المسوقون الكلمات الرئيسية والمحتوى الذي لا يزال يحتل مرتبة أعلى الصفحة وأيها يتم دفعه لأسفل بسبب أنواع أخرى من النتائج.
بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن معظم العلامات التجارية تستخدم مزيجًا من الجهود المدفوعة والعضوية - سيرغب المسوقون في معرفة ما إذا كان محتوى إعلاناتهم يعمل بالتنسيق مع محتواهم لجذب الجماهير أو إذا كان الاثنان في منافسة مع بعضهما البعض.
لفهم رتبتك الحقيقية ، سترغب في معرفة:

• النقرات العضوية حسب الموضع.
• كم عدد الإعلانات الموجودة على الصفحة قبل المحتوى العضوي.
• ما هي النتائج الأخرى التي يتم تقديمها قبل المحتوى العضوي.
• الكلمات الرئيسية الأكثر والأقل تنافسية.
• كيف يتم ترتيب المحتوى الخاص بك بين المحتوى المتنافس.
• المكان الذي يظهر فيه المحتوى الأعلى مرتبة - في الجزء المرئي من الصفحة أو في الجزء السفلي غير المرئي أو في الصفحة الثانية.

لمعرفة ترتيبك الحقيقي ، سيتعين عليك إما إجراء بحث عن كل كلمة رئيسية تقوم بتتبعها ، أو ستحتاج إلى ميزة مثل Universal Search على نظامك الأساسي للتسويق وتحسين محركات البحث. تُظهر ميزات البحث الشامل للمسوقين وكبار المسئولين الاقتصاديين بسرعة الترتيب الحقيقي للمحتوى والكلمات الرئيسية. يعرض Universal Search "النتائج الأخرى" كرموز لعرض كل ما يظهر في صفحة نتائج البحث بجانب المحتوى العضوي. بمجرد أن تعرف كل ما يتنافس معك للحصول على مكان في الصفحة ، يمكنك البدء في اتخاذ قرارات استراتيجية.

في بعض الحالات ، قد تقرر بذل المزيد من الجهد في المواضع المدفوعة أو قد تقرر تكثيف جهود تسويق المحتوى الخاصة بك حول كلمة رئيسية معينة للتأكد من وضعها في الصفحة الأولى من النتائج. مهما كان اختيارك ، حدد الخيار بمعرفة ما هو فعال بالفعل ، وما الذي لا يعمل ، وما الذي يتنافس أيضًا على جذب انتباه جمهورك.

تحسين المحتوى لتحسين الترتيب

بمجرد أن تعرف ما الذي يتنافس معك على SERPs ، قد تقرر إعطاء أولوية أعلى للكلمات الرئيسية مع عدد أقل من الإعلانات والتركيز على إنشاء محتوى لتلك الكلمات الرئيسية.
للبدء ، سترغب في الحصول على قائمة بالكلمات الرئيسية التي تنوي التركيز عليها والمحتوى الذي لديك بالفعل المرتبط بهذه الكلمات الرئيسية. إلى جانب المحتوى الخاص بك ، اكتشف محتوى المنافس المرتبط بكلماتك الرئيسية المستهدفة وافهم كيف تقوم حاليًا بالترتيب مقابل المنافسين في النتائج العضوية لتلك الكلمات الرئيسية. بمجرد معرفة المحتوى الذي لديك بالفعل والمحتوى الذي يستخدمه المنافسون لسرقة جمهورك ، يمكنك اتخاذ قرارات إستراتيجية حول الموضوعات والكلمات الرئيسية لإنشاء محتوى جديد حولها.
بالإضافة إلى إنشاء محتوى جديد ، قد ترغب في قضاء بعض الوقت في تحسين المحتوى الموجود لديك بالفعل والتركيز بشكل أكبر على عناوين التعريف والأوصاف التعريفية وترميز المخطط. بالطبع ، ستحتاج إلى طريقة للحصول على توصيات لأصول محتوى محددة مدرجة حسب المخاطر والصعوبة والأولوية. قد تفكر أيضًا في عدد مرات الظهور التي يحصل عليها جزء معين من المحتوى حاليًا ومن المتوقع أن يكون عدد الزيارات الشهرية لتقرير ما إذا كنت تريد إنفاق الموارد لتحسينه.
مسلحًا بجميع البيانات التي تحتاجها ، سيكون لديك أفضل فرصة لقضاء وقتك في إنشاء المحتوى المناسب في الوقت المناسب باستخدام الكلمات الرئيسية المناسبة التي تستهدف الجمهور المناسب. سيسمح لك الحصول على بيانات البحث اليومية بمراقبة الكلمات الرئيسية والمحتوى بانتظام لمعرفة كيف تتغير SERPs وكيف يتغير تصنيفك وتحويلاتك استجابة للتعديلات التي تجريها.
ضع في اعتبارك أن عبارات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل تميل إلى أن تكون مدرجة في SERPs خالية من الإعلانات وأنواع المحتوى الأخرى. حدد الأسئلة الدقيقة التي يطرحها جمهورك وسلاسل الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها في عمليات البحث الخاصة بهم. استخدم الذيل الطويل في رؤوس المحتوى وعلامات العنوان والأوصاف التعريفية للتأكد من حصول جمهورك على إجابات لأسئلتهم.

تحسين الرؤية مع أنواع أخرى من المحتوى

إذا قررت عدم بذل جهودك في تحسين المحتوى العضوي للمنافسة على صفحات ذات نتائج أخرى كثيرة جدًا ، فقد تقرر التنافس مع بعض المحتوى الآخر. قد يعني ذلك أنك ستزيد ميزانياتك للحملات الإعلانية أو قد تقرر التنافس مع مقاطع الفيديو أو الصور الموجودة بالفعل على الصفحة. إذا قررت المنافسة ، فتأكد من تضمين التسميات التوضيحية ونصوص الفيديو مع الكلمات الرئيسية التي تأمل في ترتيبها.
سترغب العلامات التجارية ذات التواجد المحلي أو الكيانات المحلية في تحسين قوائمها المحلية لتضمينها في 3 حزم محلية للبقاء في الجزء المرئي من الصفحة. بالنسبة لتلك العلامات التجارية ، فإن الحصول على نتائج البحث المحلية وتتبع الكلمات الرئيسية والمحتوى على المستوى المحلي سيكتسب أهمية أكبر. باستخدام الكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع ، يمكنك بناء استراتيجيات المحتوى وتحسين المحتوى لتلبية الاحتياجات المحددة لجمهورك المحلي باستخدام نفس المصطلحات التي يستخدمونها لوصف تحدياتهم وطرح أسئلتهم.
نظرًا لبيانات البحث الشامل الخاصة بك ، قد تقرر تحسين المحتوى لتضمينه في نتائج الرسم البياني المعرفي أو مربع إجابات Google. على الرغم من عدم وجود طريقة لضمان التضمين في مربع الإجابة ، إلا أنها طريقة رائعة لتحسين ظهورك وزيادة حركة البحث والتحويلات. ضع في اعتبارك أن Google تختار من نتائج الصفحة الأولى - وليس المرتبة الأولى فقط. إذا تم اختيار المحتوى الخاص بك ، فسوف ينظر الجمهور إلى علامتك التجارية على أنها جديرة بالثقة وكسلطة.
فيما يلي بعض الأشياء التي يجب فعلها لزيادة فرصك في التضمين في مربع الإجابة:

• استخدم عبارات كلمات رئيسية أطول.
• استخدم كلمات رئيسية للأسئلة - كيف ولماذا وماذا.
• تحسين استراتيجيات الربط.
• تحسين العناوين.
• استخدم الكلمات الرئيسية المستهدفة.
• تحسين للجوال.
• استخدم مخطط الترميز.
• أجب عن الأسئلة ذات الصلة.
• تقديم محتوى عالي الجودة.

وبالطبع ، كما هو الحال مع كل المحتوى الذي تريد تحسينه لتحسين الترتيب ، يجب أن يكون المحتوى جذابًا وملائمًا ويلبي احتياجات جمهورك. إذا قررت التركيز على الفرص مدفوعة الأجر للكلمات الرئيسية التي تحتوي على المزيد من الإعلانات المرتبطة بنتائج البحث ، فستحتاج إلى تحسين صفحاتك المقصودة. نظرًا لأن الإعلانات تبدو أصلية بدرجة أكبر ، فقد ينقر المزيد من الأشخاص دون قصد. سترغب في تقليل معدلات الارتداد عند النقرات غير المقصودة من خلال تضمين محتوى على الصفحة لجذب الزوار في مراحل مختلفة من رحلة المشتري.
كما هو الحال مع جميع تغييرات محرك البحث ، سترغب في مراقبة كيفية تغيير تخطيطات SERP وفهم ما يعنيه ذلك لجهودك. إذا كنت تبحث عن إحصاءات أفضل وبيانات البحث الشامل ، فتحدث إلينا وسنعرض لك كيف يمكننا المساعدة.