كيفية تحسين تسويق المحتوى الخاص بك من خلال رواية القصص

يعد تسويق المحتوى أداة مهمة في صندوق أدوات التسويق. والأرقام تتحدث عن نفسها. وفقًا لدراسة أجرتها Semrush ، يستخدم 97٪ من المسوقين تسويق المحتوى في إستراتيجيتهم التسويقية.

ولكن إذا استخدم كل مسوق تقريبًا هذا الأسلوب ، فكيف تبرز؟ لا يكفي إعداد مقال من 1000 كلمة ونشره على مدونتك ثلاث مرات في الأسبوع.

تحتاج إلى إنشاء محتوى جذاب له صدى لدى جمهورك. ماذا عن قصة مثيرة لإثارة إعجاب القراء؟

سيناقش هذا المنشور كيف يمكنك استخدام تقنيات سرد القصص البارعة لتحسين استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، وجذب العملاء المحتملين ، وزيادة التحويلات.

دعنا نتعمق.

لماذا يعتبر سرد القصص مهمًا لتسويق المحتوى؟

يعتبر سرد القصص أداة قوية لتسويق المحتوى. تتواصل القصص مع جمهورك وتساعدهم على فهم موضوع علامتك التجارية.

عندما تحكي قصة ، يستثمر جمهورك فيها لأنهم يستطيعون الارتباط بها. يشعر القراء باتصال أعمق ويظلون مندمجين عندما يرون أنفسهم في القصة.

رواية القصص لا تنسى. إذا كان بإمكانك سرد قصة تترك انطباعًا لدى شخص ما ، فسوف يتذكرها هذا الشخص وغالبًا ما يربطها بعلامتك التجارية.

هناك بعض الأشياء التي يجب أن تضعها في اعتبارك للتأكد من أن أسلوب سرد القصص يعمل جيدًا لأغراض تسويق المحتوى:

1. كن متسقًا مع أسلوبك ونغمتك في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك (بما في ذلك العناوين الرئيسية) حتى يعرف الناس نوع راوي القصص الذي أنت عليه قبل أن يقرؤوا أي شيء منك.
2. تأكد من أن كل جزء من المحتوى له بعض القيمة أو الرسالة وراءه حتى لا "يتأرجح" الأشخاص عند تصفح المدونات أو خلاصات الوسائط الاجتماعية .
3. جرب أنواعًا مختلفة من القصص حتى يظل الناس نشيطين.

لكن لا تقلق إذا كنت بحاجة إلى فريق من الكتاب الموهوبين لإنشاء قصة بارعة على مدونتك كل أسبوع ، فلا تقلق. هناك الكثير من الموارد المتاحة لتوفير الوقت والمال.

والاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى أكثر شيوعًا مما تعتقد. وجد تقرير تسويق المحتوى لعام 2020 أن 84٪ من المسوقين في B2B يستعينون بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى الخاص بهم ، في حين أن 55٪ من مسوقي B2C يفعلون الشيء نفسه.

هناك عدد قليل من الخيارات للاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى. يمكنك الاستفادة من خدمة كتابة المحتوى أو استخدام أداة الكتابة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.

تعد خدمة كتابة المحتوى بمثابة متجر شامل للمحتوى عالي الجودة ، بينما يمكن أن تساعدك أدوات الكتابة التي تم إنشاؤها بواسطة AI في إنشاء المسودات الأولى ولكنها تحتاج بالتأكيد إلى بعض اللمسات البشرية.

3 أفضل الممارسات لاستخدام سرد القصص في تسويق المحتوى

يعتبر سرد القصص أداة قوية لمسوقي المحتوى. فيما يلي أفضل ثلاث ممارسات لتحسين تسويق المحتوى الخاص بك من خلال إتقان القواعد الأساسية لسرد القصص.

1. إثبات الأصالة

يعتبر تسويق المحتوى الرائع أصليًا وشفافًا وحقيقيًا. هذا هو المكان الذي يأتي فيه سرد القصص.

تدور رواية القصص حول إنشاء سرد أصيل وقابل للارتباط. يتعلق الأمر بالتواصل مع مشاعر عملائك ومساعدتهم على فهم قيمتك.

يتعلق الأمر بجعلهم يشعرون بأنهم يستطيعون التواصل معك وما تفعله ومساعدتهم على الشعور بأنهم يستطيعون الوثوق بك.

إذا كان بإمكانك القيام بهذه الأشياء ، فيمكنك إنشاء أصالة تسمح للأشخاص بالتواصل مع علامتك التجارية بشكل أعمق والثقة في منتجك أو خدماتك.

لا يجب أن يكون السرد الجيد للقصص ترويجيًا بشكل مفرط لإثارة الاهتمام بمنتجك. على سبيل المثال ، يعد Tiktok الذي يعرض الرئيس التنفيذي لشركة Tailor Brands إعلانًا رائعًا ممتازًا لخدمة تشكيل الأعمال ذات المسؤولية المحدودة.

يالي سار يعطي رسالة ملهمة لرواد الأعمال ، تشجعهم على بدء أعمالهم التجارية على الرغم من خوفهم من الفشل.

ليس من قبيل الصدفة أن شركته تقدم خدمات كاملة لبناء الأعمال من التشكيل إلى العلامة التجارية.

مصدر

عندما تروي قصصًا تتعلق بنقاط ألم عميلك ، فإنك تثبت نفسك كسلطة في أعينهم.

أنت أيضًا تضع نفسك كشخص يفهم مشاكلهم ويهتم بها ، مما يجعلهم أكثر عرضة للثقة والشراء منك.

2. استخدم الكلاسيكيات

يمكنك أيضًا استخدام كلاسيكيات سرد القصص لصالحك. القصص الأكثر إقناعًا لها موضوع عالمي. لنفترض أنك تكتب مقالًا حول كيفية قيام صاحب العمل ببناء علامته التجارية من البداية.

في هذه الحالة ، يمكنك إخبار حسابك باستخدام عنصر كلاسيكي لشخصية يتغلب على العقبات أو المشكلات من خلال التصميم أو الإجراء أو الإستراتيجية.

الآن ، ربما تتعرف على هذه على أنها رحلة البطل - هيكل سردي استخدمه رواة القصص لآلاف السنين.

إنها طريقة رائعة لرواية قصة حول كيف يؤدي الفشل إلى النجاح. لهذا السبب تستفيد العديد من كتب الشركات الناشئة الأكثر نجاحًا من رحلة البطل لسرد تجارب ومحن العثور على النجاح في عالم الأعمال.

مصدر

رحلة البطل هي القصة التي تجعلك تشعر بالدهشة والإلهام. إنها قصة تُظهر قوة الروح البشرية وغالبًا ما تنتهي بتغلب البطل على الصعوبات المذهلة لتحقيق هدفه.

بصفتنا مسوقين ، يمكننا استخدام تقنية سرد القصص هذه لدفع نفس التفاعل في جهود تسويق المحتوى الخاصة بنا.

3. التركيز على نقاط ضعف العملاء

لتخبر قصة يرغب الناس في الاستماع إليها ، عليك أن تعرف من هم وما الذي يهتمون به.

حدد نقاط الألم لديهم وما الذي يجعلهم علامة حتى تتمكن من المساعدة في حل هذه المشاكل من خلال سرد قصتك.

فكر في الأمر: إذا كنت بحاجة إلى معالجة مشكلاتهم أو تزويدهم بقيمة ، فسوف يرغبون في تجنب الانخراط في المحتوى الخاص بك وسيجدون شيئًا أكثر جاذبية.

عند كتابة مقال أو إنشاء كتيب أو إنشاء مقطع فيديو ، ضع في اعتبارك ما يحتاج جمهورك المستهدف إلى المساعدة فيه. ما هي المشاكل التي يواجهونها في حياتهم؟ ما الذي يجعلهم يشعرون بتحسن؟

إذا كان جمهورك المستهدف هو الآباء والأمهات الذين لديهم أطفال صغار ، فإنهم يجدون صعوبة في جعل أطفالهم ينامون. إنهم يبحثون عن طرق جديدة لجعل الوجبات أكثر متعة.

أو يحتاجون إلى مساعدة في إدارة جداولهم المزدحمة. لذا ، استخدم هذه الصعوبات كنقطة انطلاق للمحتوى.

بمجرد تحديد بعض هذه المشكلات ، فقد حان الوقت لطرح الأفكار التي ستنجح في حلها. قد يعني ذلك كتابة دليل إرشادي على مدونتك حول وصفات الطعام الممتعة أو الشراكة مع أم يمكنها مشاركة نصائح التدريب على النوم في مقطع فيديو على YouTube.

مصدر

في هذا الفيديو ، تذكر سوزان يارا مدربة نوم الطفل التي ساعدتها على النوم في تدريب مولودها الجديد. هذه الشراكة ممتازة لكلا العلامتين التجاريتين.

إنه يوفر محتوى مفيدًا وملائمًا لمدوِّنة الفيديو الأم ويولد خيوطًا دافئة لمدرِّب النوم.

تغليف

يعد فن سرد القصص مهارة مهمة يجب إتقانها إذا كنت تريد أن تكون مسوق محتوى ناجحًا.

يتعلق الأمر بسرد قصة جيدة ومعرفة كيفية نسج الأدوات والتقنيات المناسبة معًا لمساعدتك على التواصل مع جمهورك.

ابحث عن طرق للتواصل مع جمهورك وجذب قلوبهم. استخدام العناصر السردية له تأثير عميق على كيفية فهم المحتوى الخاص بك.

الهدف هو بناء الثقة والأصالة للتميز في بحر المحتوى على الإنترنت. كلما مارست هذه المهارات أكثر ، كلما تحسنت مع مرور الوقت.

عن المؤلف

Nidhi Kala كاتبة مستقلة للعلامات التجارية B2B SaaS في التسويق والموارد البشرية والتجارة الإلكترونية. إن عقلها الفني مدفون في إنشاء مجلة جديدة أو استكشاف نصوص الخط عندما لا تكتب. تواصل معها على ينكدين .