كيفية تحسين إعلانات الدفع بالنقرة - 8 نصائح لم تكن تعرفها

هل تتطلع إلى زيادة ظهورك وتعزيز عملك؟ تعد إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) واحدة من أكثر استراتيجيات التسويق فعالية. تمكنك PPC من وضع الإعلانات ذات الصلة والمستهدفة أمام العملاء المحتملين الذين يبحثون عن منتجات أو خدمات مثل ما تقدمه. إذا تم استخدامه بشكل صحيح ، يمكن أن يكون أداة قوية للغاية يمكن أن تساعد في زيادة حركة المرور والمبيعات إلى موقع الويب الخاص بك. في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على بعض النصائح والتقنيات لتحسين حملات PPC الخاصة بك حتى تتمكن من الحصول على أفضل النتائج منها. باستخدام هذه الأفكار ، ستكون على الطريق الصحيح نحو تحقيق أقصى عوائد من جميع جهودك التسويقية!

المشاكل النموذجية مع تشغيل إعلانات PPC

يمكن أن يكون تشغيل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) طريقة رائعة لتوليد حركة مرور مستهدفة على موقع الويب والعملاء المتوقعين ، ولكن مثل أي قناة تسويقية ، فإنها تواجه تحدياتها. المشكلة الأكثر شيوعًا التي تواجهها الشركات عند تشغيل حملات PPC هي عدم كفاية الميزانية. بدون ميزانية كافية لتشغيل نوع الحملات المطلوبة ، ستفتقر الشركات إلى البيانات والرؤى والتحسينات اللازمة لضبط الاستهداف والرسائل بشكل صحيح.

التحدي الآخر هو المنافسة. اعتمادًا على صناعتك والقطاعات التي تستهدفها ، يمكن أن يكون هناك الكثير من المنافسة على جانب محرك البحث بالإضافة إلى منصات شبكات PPC الأخرى مثل منصات إعلانات الوسائط الاجتماعية. هذا يعني أنه لكي تنجح حملاتك ، عليك أن تبيع منافسيك من أجل الحصول على رؤية أكبر لرسائلك الإعلانية. أخيرًا وليس آخرًا ، يجب دائمًا مراقبة مقاييس الأداء الرئيسية نظرًا لأن حملات الدفع لكل نقرة عادةً ما تحتوي على العديد من مقاييس الأداء مثل تكلفة النقرة ونسبة النقر إلى الظهور وتكلفة الاكتساب وعائد الاستثمار من بين أمور أخرى والتي يجب مراقبتها جميعًا إذا كنت نتوقع أن تدير حملات ناجحة.

اكتشف ما هي أهدافك ومن تريد أن يكون جمهورك المستهدف

يمكن أن تكون إعلانات Google PPC أداة فعالة للغاية للتسويق ، ولكن لتحقيق أقصى استفادة منها والحصول على أفضل النتائج ، من المهم أن تفهم أهدافك والتركيبة السكانية المستهدفة. ستساعد معرفة من تحاول الوصول إليه في توجيه تصميم إعلاناتك والتأكد من أنها مصممة للجمهور المناسب. بمجرد أن يتم ذلك ، يمكن أن يساعد إنشاء حملات حول أهداف محددة في ضمان تحقيق هذه الأهداف. من جيل العملاء المحتملين إلى زيادة حركة المرور على موقع الويب ، يساعد فهم أهدافك والمعلومات السكانية على تركيز الجهود على الأمور الأكثر أهمية وتحسين النتائج.

استخدم تحليل المنافسين لتحديد الثغرات والفرص لعملك الخاص

يعد تحليل المنافسين أداة أساسية عند محاولة تحسين إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك. من خلال مراقبة حملات المنافسين ومعرفة نوع النتائج التي يحققونها ، يمكنك تحديد الفجوات حيث يمكنك تحسين إعلاناتك وتحديد فرص الاستهداف التي تناسب منتجك أو خدمتك بشكل أفضل. من خلال تحليل المنافسين ، يمكنك الاستفادة من اتجاهات السوق التي اكتشفها منافسوك والتأكد من أن حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك تظل في صدارة المنافسة. بشكل عام ، يمكن أن يكون المفتاح لتحسين معدلات النقر إلى الظهور وزيادة العملاء المتوقعين لمبادراتك التسويقية.

لا يتطلب تحليل المنافسين ميزانية كبيرة.

لن تمنحك هذه الأدوات المجانية نفس الأفكار التفصيلية مثل الاشتراكات المدفوعة ، لكنها طريقة جيدة للبدء بميزانية تسويق أصغر.

• يوفر كل من UberSuggest و Google Keyword Planner طريقة للعثور على الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث ذات حجم البحث الشهري المرتفع.
• يمكن أن تساعدك Google Trends في تخطيط حملات الدفع بالنقرة والعثور على اتجاهات الإعلان على شبكة البحث للاستفادة منها.

هناك أيضًا أدوات مدفوعة ، على سبيل المثال ، موقع Ahref's Site Explorer لتحليل الإعلانات المدفوعة والصفحات المقصودة لمنافسك. تعرف على الكلمات الرئيسية التي يستهدفونها ويستخدمونها ، وحدد الكلمات التي يجب أن تستهدفها أيضًا.

تحسين البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك

غالبًا ما تعتمد زيادة نجاح حملة الدفع بالنقرة والمشاركة فيها على البحث بعناية عن الكلمات الرئيسية الصحيحة. إن إنشاء قائمة شاملة من المصطلحات ذات الصلة لن يساعدك فقط في تحديد المصطلحات الأكثر صلة لاستخدامها ، بل سيعلمك أيضًا أفضل طريقة لاستهداف حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك.

يمكن أن يساعد الإبداع باستخدام تقنيات مختلفة أيضًا في الكشف عن المزيد عن الجماهير ، واكتشاف موضوعات جديدة للمحتوى ، وتجنب الأخطاء المكلفة في تحديد أهداف PPC. يعد تحسين البحث عن الكلمات الرئيسية خطوة مهمة في زيادة وصول حملة الدفع لكل نقرة (PPC) وفعاليتها. من خلال التحليل المستهدف لأنماط استعلام البحث وحركة مرور الموقع العضوية ، يمكن تخصيص حملات الدفع لكل نقرة (PPC) لتلبية أي أهداف قد تكون لديك. من خلال قضاء بعض الوقت في تحسين البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، ستجني الفوائد التي يمكن أن تجلبها إلى إستراتيجية PPC الشاملة الخاصة بك.

بالنسبة لأحد عملائنا ، أنشأ IM4U حملة إعلانات ديناميكية على شبكة البحث ، ولكن أثناء تحليل المنافس ، لاحظنا عدم وجود كلمات رئيسية كافية أرخص من المعتاد. لقد أعددنا حملة DCA بشكل صحيح ، ونتيجة لذلك ، انخفضت تكلفة التحويل وزاد عدد التحويلات.

فيما يلي بعض أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المجانية التي يمكنك استخدامها:

• الكلمات الرئيسية في أي مكان
• مخطط الكلمات الرئيسية من Google
• أداة البحث عن الكلمات الرئيسية المجانية في WordStream

ترقب عن كثب حملة PPC الخاصة بك

عند تشغيل حملة الدفع لكل نقرة (PPC) ، من المهم للغاية تتبع المقاييس والنتائج من أجل تحقيق أقصى استفادة من الحملة ولضمان استخدام أموالك بأكثر الطرق فعالية. يمكن أن يساعدك تتبع أشياء مثل معدلات النقر إلى الظهور وتكلفة النقرة والتحويلات وتكلفة التحويل في تعديل حملات الدفع لكل نقرة لتحقيق أقصى قدر من الكفاءة. يمكن أن تكون هذه البيانات مفيدة للغاية في اتخاذ القرارات بشأن الميزانيات والاستهداف والجوانب الأخرى للحملة من أجل تحقيق أقصى عوائد لعملك.

سيضمن تحليل نقاط البيانات الرئيسية وإجراء التغييرات وفقًا لذلك أن جهودك لن تذهب سدى. حتى تعديل صغير واحد استنادًا إلى بياناتك الحالية يمكن أن يكون له تأثير حقيقي على نجاح حملة PPC الخاصة بعملك. من خلال التتبع والتحليل المناسبين ، يمكن أن تكون حملة PPC فعالة بشكل لا يصدق في توليد العملاء المتوقعين وتنمية أعمالك.

قائمة الكلمات الرئيسية السلبية

تعد معرفة الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها أمرًا بالغ الأهمية لكل من تحسين محركات البحث و PPC ، لكن القليل منهم يدركون أهمية الكلمات الرئيسية السلبية.

يمكن لقائمة الكلمات الرئيسية السلبية أن تقطع شوطًا طويلاً نحو إزالة الالتباس المحيط بها وتساعدك على البحث بشكل أكثر فعالية. هذه هي الكلمات الرئيسية التي يبدو أنها تتعلق بعملك أو منتجك أو خدماتك ولكنها لا تتعلق بذلك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع نباتات منزلية ، فقد تكون إحدى كلماتك الرئيسية السلبية "أشجار خارجية" أو "تنسيق حدائق".

من خلال تعيين قائمة بالكلمات الرئيسية السلبية ، يمكنك التأكد من أن الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمات الرئيسية لا ينتهي بهم الأمر بطريق الخطأ على موقع الويب الخاص بك.

تحسين موقع الويب الخاص بك

تأكد من تحسين موقع الويب الخاص بك أيضًا. أنت بحاجة إلى صفحة مقصودة فعالة لتحويل زوارك.

بمجرد أن يؤدي الإعلان الغرض منه ووصول العميل المحتمل إلى موقع الويب الخاص بك ، تحتاج إلى التأكد من تحسين صفحتك المقصودة أيضًا لاتخاذ الخطوة التالية وتحويل الزائر إلى عملية بيع.

تأكد من أن موقع الويب الخاص بك لديه سرعة تحميل سريعة ، يجب أن يتم تحميل صفحتك في غضون 2.5 ثانية. الاستقرار البصري مهم أيضا. لا شيء يحبط الزائرين أكثر من فقدان المكان الذي كانوا فيه فقط بسبب إعادة تحميل الصورة.

تأكد أيضًا من أن موقعك تفاعلي وسريع الاستجابة عندما ينقر الزوار على العناصر.

هناك بعض الطرق الأخرى للتأكد من تحسين صفحتك المقصودة وهي تضمين صور للمنتجات ، بحيث يمكن للزوار معرفة ما قد يشترونه. تأكد أيضًا من وجود جميع معلومات المنتج ، بما في ذلك السعر الواضح. أخيرًا ، يمكن للدعوة القوية للعمل أن تحدث فرقًا كبيرًا.

اختبار A / B

يمكن لإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) تحديد نجاح أو فشل إستراتيجيتك بالكامل وإهدار ميزانيتك الثمينة. لهذا السبب تحتاج إلى اختبار وتحليل نصوص إعلانات PPC الخاصة بك. يمكنك القيام بذلك من خلال اختبار A / B ، والذي يمكنك إعداده مباشرةً باستخدام إعلانات Google.

يتضمن اختبار A / B تشغيل إعلانين بنسختين مختلفة لمعرفة الإعلان الذي يحصل على نقرات أكثر. تقدم Google بعد ذلك هذه الإعلانات إلى مجموعتين مختلفتين من المشاهدين.

في نهاية فترة الاختبار ، لديك بيانات جيدة حول إعلان PPC الذي تم تحسينه بشكل أفضل. بهذه الطريقة ، تعرف أي إعلان PPC ستستخدمه في المستقبل ، وستحصل على رؤى قيمة حول ما ينجح عند إنشاء إعلانات PPC في المستقبل.

استخدام إعلانات Google لتحسين الدفع بالنقرة

يُعد إعلانات Google نظامًا أساسيًا شائعًا يساعدك في إدارة الحملات الإعلانية وتحسينها وتحليلها. باعتبارها واحدة من أكبر منصات الإعلان عبر الإنترنت وأكثرها استخدامًا ، يمكن للمسوقين PPC استخدام الأدوات لتنمية أعمالهم والوصول إلى عملاء جدد.

من لوحة تحكم إعلانات Google ، يمكنك الوصول إلى العديد من الأدوات المفيدة لتحسين قدرة شرائية (PPC) الخاصة بك. على سبيل المثال ، يمكنك الوصول إلى Google Analytics من إعلانات Google لمعرفة مستوى أداء إعلاناتك:

• حول أداء إعلاناتك
• عدد النقرات التي تحصل عليها على موقع الويب الخاص بك
• الوقت على الصفحة
• حيث تفقد الزوار

خاتمة

يستغرق إنشاء إعلانات PPC الناجحة وقتًا وتفانيًا ، ولكن النتائج يمكن أن تكون تستحق العناء.

"إذا اخترت PPC Ads ، فستحصل على الفوائد التالية: العلامة التجارية ، وزيادة المبيعات ، وتوليد العملاء المحتملين (التسجيلات والتطبيقات والنماذج المملوءة) ، والمزيد من الحركة إلى موقعك وتحويله إلى عملاء." - ألكسندر يارمينكو ، الرئيس التنفيذي لشركة IM4U.

من المهم أن تتذكر أن حملة PPC لن تكون فعالة إلا إذا كان لديك هدف واضح في الاعتبار وخطة استراتيجية لتحقيق هذا الهدف. إن معرفة من هو جمهورك المستهدف وإجراء تحليل المنافسين هما خطوتان أساسيتان لإنشاء إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) الأكثر نجاحًا. بمجرد أن تعرف الكلمات الرئيسية التي تهم جمهورك ، يمكنك استخدام بحث أفضل للكلمات الرئيسية للتأكد من أنك تستهدفهم بشكل فعال. يعد تتبع حملتك أمرًا بالغ الأهمية ؛ بدونها ، قد لا تسفر جهودك عن أي عوائد. لا تنسَ سرد الكلمات الرئيسية السلبية ، حتى لا تُهدر ميزانيتك في استعلامات البحث غير ذات الصلة. يجب أيضًا مراعاة تحسين موقع الويب الخاص بك لمنح المستخدمين أفضل تجربة ممكنة مع منتجك أو خدماتك. أخيرًا ، يمكن أن يساعدك اختبار A / B في تحديد الإعلانات التي تؤدي إلى نتائج أفضل ، لذا استمر في التجربة!

من خلال الإدارة والتعديلات الدقيقة على طول الطريق ، أصبح إعلانات Google أداة فعالة لتحسين الحملات لتحقيق أقصى أداء بأقل جهد يُدخله المعلن. مع كل هذه النصائح في متناول اليد ، استعد لرفع مستوى لعبة PPC الخاصة بك!

احصل على إعلانات PPC الخاصة بك وقم بتشغيلها اليوم مع IM4U Marketing Agency! وكالتنا جاهزة لمساعدتك. لمزيد من المعلومات ، فقط اتصل بنا وسنساعدك في إعداد إعلانات الدفع لكل نقرة بالطريقة الصحيحة.