7 أفكار لزيادة عائد الاستثمار في التسويق المرئي

مع التغيير التكنولوجي السريع ، هناك تغيير سريع في كيفية استهلاك الناس للمعلومات ، وهناك الكثير من المنافسة التي تتنافس على جذب انتباه هؤلاء المشاهدين.

مع استمرار انخفاض اهتمام العملاء ، تتجه الشركات عبر الإنترنت بشكل متزايد إلى التسويق المرئي بحثًا عن التأثير الفوري الذي يمكن أن توفره مقاطع الفيديو والصور فقط.

أظهرت دراسات متعددة أن مدى انتباه الناس أقصر من السمكة الذهبية. وفقًا لدراسة حديثة من شركة Microsoft Corp ، يبلغ متوسط ​​مدى انتباه الإنسان ثماني ثوانٍ فقط.

هذا هو السبب في أنه من الضروري النظر في تقنيات التسويق المرئي التي تجعل المحتوى أكثر أصالة وفريدة من نوعها وجاذبية.

أهمية التسويق المرئي

تمر رحلة العميل عبر الضوضاء في دورة حياة التسويق في كل خطوة. يحاول الجميع جذب انتباه جمهورهم ، ولا يعرفون أين يركزون انتباههم وولائهم. هذا هو المكان الذي ستساعدك فيه العناصر المرئية على تمرير رسالة إلى جمهورك ومساعدتهم على الاحتفاظ بالمعلومات لفترة طويلة.

استنادًا إلى تقرير الاتصال الواسع لعام 2020 ، فإن التصميم المرئي عالي الجودة في تسويق المحتوى يبني علاقات أقوى مع الجماهير. لتحقيق أقصى استفادة من التسويق المرئي ، تحتاج إلى فهم العناصر المرئية التي تكتسب أكبر قدر من الجذب وتلبية أهدافك بشكل فعال.

بمجرد أن تبدأ في تتبع تأثير جميع العناصر المرئية الخاصة بك ، سوف تحصل على صورة واضحة لعائد الاستثمار الخاص بك وتحديد أفضل الممارسات لزيادة جهود المحتوى المرئي الخاص بك.

1. التركيز على المحتوى الذي ينشئه المستخدم

يرتقي المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بالتسويق الشفهي إلى مستوى جديد من خلال تقديم قيمة المنتج أو الخدمة باستخدام عدسة بصرية أكثر واقعية. يستخدم العديد من المسوقين صور ومقاطع فيديو UGG كتصوير صادق لمنتجات العلامة التجارية لأنها تأتي من عملاء حقيقيين بدلاً من العلامة التجارية نفسها. علاوة على ذلك ، يجلب هذا النوع من المحتوى مزيدًا من الاهتمام والتحويلات للأعمال التجارية لأنه يوضح بإيجاز احتياجات الجمهور ونقاط الألم.

يمكنك إنشاء حملات حصرية لزيادة عائد الاستثمار من خلال المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. الفكرة الرئيسية هي جعل الأشخاص يشاركون الصور أو مقاطع الفيديو الخاصة بعلامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام علامة تصنيف محددة. سيزيد نشاط وسائل التواصل الاجتماعي من ظهور علامتك التجارية ومشاركتها بسعر رخيص.

مصدر

قال كاشف رازا من Kami Web Solutions : "هناك طريقة أخرى لتشجيع الناس على التحدث عن علامتك التجارية وهي مكافأتهم". "إنها خدعة مفضلة للشركات الصغيرة والشركات الناشئة لزيادة تفاعلات المستخدم. نقدم هبات أسبوعية أو شهرية حيث نختار المستخدمين الذين لديهم أفضل محتوى من إنشاء المستخدمين ".

يمكن استخدام UGC كمراجعة مرئية أو فيديو لأعمال التجارة الإلكترونية . يمكنك ربط المنشورات بصفحات منتجك واستخدامها كمراجعة لإظهار كيف يستفيد الآخرون من المنتجات. استخدم التنسيقات المدفوعة مثل Facebook Carousel Carousels و Instagram's Shoppable Ads لدمج المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

2. استخدم اختبار أ / ب

يمكنك تجربة تنسيقات مرئية متعددة. على سبيل المثال ، يمكنك تتبع نتائج صورة البطل مقابل فيديو بطل أو مقارنة تأثير الصور الثابتة مقابل معرض الصور التفاعلي. أثناء اختبار صور مختلفة على موقع الويب الخاص بك لمعرفة أيها يؤدي إلى تحويل أعلى ، أوصي بتوسيع نشاطك.

سيساعدك اختبار وتتبع نتائجك في الحصول على زيادة في عائد الاستثمار لجهود تسويق المحتوى المرئي. يعمل بشكل جيد عندما تقوم بتكديس أنواع جديدة من المرئيات مثل المعارض أو مقاطع فيديو السبورة أو لقطات الشاشة.

يمكنك العثور على صور مخزنة مختلفة ومكتبات فيديو متاحة على Depositphotos باستخدام محرر رسومي قائم على القوالب يقوم على الفور بإعادة تنظيم المحتوى المرئي الخاص بك على موقعك وزيادة حجمه.

3. اجعل أول 10 ثوانٍ لك مثيرة للإعجاب

كما تمت مناقشته سابقًا ، فإن متوسط ​​فترة الاهتمام البشري يصبح أقصر كل يوم ، وتكافح الشركات من أجل جذب انتباه المستهلكين ونقرات البحث على Google. كل ما لديك هو ثماني ثوان لجذب انتباههم.

يمكنك استخدام التكتيكات لجذب المزيد من الانتباه إلى المحتوى الخاص بك وتحسين أدائك البصري. قم بتضمين عناوين لافتة للنظر وصور مصغرة وبداية فورية. تأكد من معالجة المشكلات الشائعة وطرح أسئلة تحث على التفكير في البداية.

يمكنك إنشاء استبيان ذي صلة لكي يبرز جمهورك المستهدف. تعلم وقياس كيف يصنع الآخرون خطافًا قاتلًا ويضاعفوا حركة مرورهم ثلاث مرات.

مصدر

هناك طريقة أخرى للنجاح وهي وضع مقاطع الفيديو الخاصة بك بالتنسيقات المناسبة للقنوات المختلفة. يمكنك استخدام InVideo لتغيير حجم الفيديو بسهولة لأي نظام أساسي للتسويق ومساعدتك على تحويل المحتوى المستند إلى النص إلى مقاطع فيديو تلقائيًا في بضع دقائق.

4. إضافة أزرار الحث على الشراء

المرئيات هي أفضل سائقي حركة المرور. لتعظيم تأثير صور موقع الويب الخاص بك وحث الجمهور على اتخاذ الإجراء المطلوب على الفور ، أضف أزرارًا وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مباشرةً على العناصر المرئية لتتبع عائد الاستثمار لهذه الأزرار بسهولة.

أزرار الحث على اتخاذ إجراء هي البوابة لمعرفة المزيد عن منتجك أو خدمتك من خلال الروابط إلى موقعك. يمكنك أن ترى بوضوح أي العناصر المرئية هي التي تدفع معظم حركة المرور.

يمكنك بسهولة إنشاء حدث جديد في Google Analytics لكل زر CTA تريد تتبعه.

مصدر

5. تحسين البحث عن الفيديو

في الوقت الحاضر ، أصبح من السهل إنتاج مقاطع الفيديو ونقلها عبر الإنترنت دون مهارات خاصة في التصوير بالفيديو. مع صعود الفيديو ، تحتاج إلى تحسين رؤية تسويق الفيديو الخاص بك للحصول على مرتبة في نتائج محرك البحث العالمية.

نظرًا لأن Google تمتلك YouTube ، انشر مقاطع الفيديو الخاصة بك على هذا النظام الأساسي. ترتبط صفحة Google الأولى مباشرة بموقع YouTube. اقض بعض الوقت في إنشاء عنوان ووصف فيديو جذاب باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة. سيساعد ذلك الأشخاص في العثور على مقطع الفيديو الخاص بك عند إدخال كلمة رئيسية معينة على Google.

قم بتضمين نصوص فيديو لجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك في متناول جمهور أكبر وأكثر قابلية للقص بواسطة روبوتات البحث. لا تقم بتضمين مقاطع فيديو مختلفة في الصفحة ، حيث تقوم Google بفهرسة مقطع فيديو واحد فقط في كل صفحة.

تعمل الصورة المصغرة للفيديو كغلاف كتاب أو كصفحة رئيسية لموقع الويب الخاص بك. إنه ضروري لتحسين محركات البحث للفيديو لأنه يحدد ما إذا كان الأشخاص سينقرون أم لا. سيؤثر العثور على صورة مصغرة مناسبة على معدلات النقر ومقاييس تحسين محركات البحث الأخرى للفيديو.

6. تضمين التسميات التوضيحية المغلقة

يمكن أن تؤدي إضافة التسميات التوضيحية المغلقة إلى تحسين تجربة المشاهدة وإتاحة الوصول إلى مقاطع الفيديو لملايين الأشخاص ، بما في ذلك الصم وضعاف السمع والأشخاص الذين لا يتحدثون لغة الفيديو الأصلي.

كما أنه يبسط مهمتك في إيصال الرسالة الصحيحة وإزالة هذا الحاجز غير المرئي لفهم معلوماتك. بالإضافة إلى ذلك ، ستجعل التسميات التوضيحية المغلقة مقاطع الفيديو الخاصة بك أكثر قابلية للبحث.

قال Cesar Ornelas : "للسماح للأشخاص بفهم الهدف من مقاطع الفيديو الخاصة بك ، استخدم أدوات مثل InVideo التي تجعل التسميات التوضيحية سهلة من خلال محرر التسميات التوضيحية المدمج" . " لن يقوم العملاء المحتملون بالزحف مرة أخرى ، في محاولة لمعرفة موضوع الرسالة".

مصدر

7. قياس نتائج جهود التسويق المرئي

أخيرًا وليس آخرًا ، راقب مقاييس التسويق المرئي بعد انتهاء الحملة ، وقم بقياس تأثير العناصر المرئية الخاصة بك. سيساعدك ذلك على فهم ما إذا كانت استراتيجيتك السابقة تعمل بشكل جيد أم لا ، وتستخدم هذه البيانات للحملات المستقبلية.

تحقق من عدد العناصر المرئية التي تم عرضها ، والتفاعلات ، ومعدلات المشاركة ، ومدة الفيديو الذي تمت مشاهدته ، وقارن تلك البيانات بالعناصر المرئية الأخرى دون مغادرة الموقع على الإطلاق.

ستتيح لك هذه الأفكار معرفة ما إذا كان التسويق المرئي يلبي احتياجات جمهورك وإجراء بعض التحسينات للوصول إلى أهدافك بشكل أفضل.

الحد الأدنى

يعد التسويق المرئي أحد أكثر الطرق فعالية لإيصال رسالة إلى عملائك ومساعدتهم على استيعاب المعلومات. ستساعدك هذه الاستراتيجيات على تحسين عملياتك التسويقية بشكل أفضل وزيادة عائد الاستثمار من جهودك التسويقية.